كيفية إنشاء موقع ويب أو مدونة في عام 2022 - دليل مجاني وسهل لبناء موقع ويب

كيف تبني Google لرحلة المستهلك الجديدة

كيف تبني Google لرحلة المستهلك الجديدة

حان الوقت مرة أخرى عندما تطلق Google أحدث إعلانات ابتكار المنتجات في حدث Google Marketing Live السنوي.

بصفتي اختصاصي إعلانات من Google ، يسعدني دائمًا أن أرى الإضافات والتغييرات المبكرة للإعلانات التي سيتم إصدارها قبل نهاية عام 2019.

قدمنا ​​حدث العام الماضي للإعلانات المتجاوبة على شبكة البحث وإعلانات عرض التسوق والحملات الذكية ، ولم نشعر بخيبة أمل هذا العام كمتابعة.

الإعلانات الثلاثة التي أنا متحمس لها إعلانات معرض، إعلانات Discovery ، و ال إعادة تصميم Google Shopping.

لذلك دعونا نتعمق ونلقي نظرة على هذه العروض الجديدة.

1. إعلانات الاكتشاف

بدأت Google الحدث بإثارة ضجة من خلال الإعلان عن Discovery Ads.

هل تتطلع إلى إلهام وإشراك العملاء عبر العديد من خدمات Google؟

إعلانات Discovery هي إعلانات أصلية ستتيح للمعلنين تصميمات غنية وذات صلة في المصدر الرئيسي لـ YouTube ، والعروض الترويجية لـ Gmail وعلامة التبويب الاجتماعية ومصدر الاكتشاف. يرجى ملاحظة أن استهداف الإعلانات يتم التعامل معه من خلال الجمهور وليس الكلمات الرئيسية.

يعد هذا الابتكار مؤشراً عظيماً على كيفية نظر Google إلى ما هو أبعد من نية البحث لتغطية سوق أوسع.

كما كتبت صديقي العزيز Iris Hearn في مراجعتها العميقة ، "تهدف إعلانات الاكتشاف من Google إلى مساعدة الأشخاص في العثور على منتجك قبل البحث عنه".

مثل معرض الإعلانات ، ستنطلق إعلانات Discovery للجوّال أولاً حيث تنقر Google على إشارات البيانات المقصودة وأسطح المخزون التي عليها حاليًا تشغيل مسار تحويل أكثر اكتمالًا.

استخدمها لإنشاء إعلانات أصلية مثيرة للاهتمام وموجهة للجمهور بدون شبكة اجتماعية. تنويه، Facebook!

نصيحه مهنيه: لاحظ أنه يجب عليك إطلاق حملة Discovery لتشغيل إعلانات Discovery. مما يعني أنها لن تعمل ضمن نفس حملات الإعلانات النصية على شبكة البحث. سيتيح لك ذلك المزيد من المرونة في ميزانيتك وتوجيهك.

المواصفات السريعة لإعلانات الاكتشاف:

  • 5 عناوين
  • 5 أوصاف
  • 1 صورة أفقية وشعار

2. معرض الإعلانات

أحدث ابتكارات الإعلان على شبكة البحث هو شكل دائري يسمح للعملاء بالتمرير عبر الصور وتوسيع المعرض إلى عرض رأسي حيث يمكنهم التمرير لأسفل للانتقال إلى موقع المعلن.

تعتبر هذه الأنواع من الإعلانات مثالية لسرد قصة علامة تجارية أو تقديم خط منتج جديد ، خاصة على أجهزة الجوال لأنها تتمتع بإمكانية تضمين صور متعددة بتنسيق دائري.

ستظهر إعلانات معرض Google فقط أعلى صفحة نتائج البحث على أجهزة الجوال ، ولن تظهر في عمليات البحث على سطح المكتب. تتمثل إحدى الفوائد الرئيسية لهذا في أن إعلانك سيستهلك مساحة أكبر لأولئك الذين يبحثون عن علامتك التجارية على أجهزتهم المحمولة.

نصيحه مهنيه: يُرجى ملاحظة أن إعلانات المعرض هي شكل إعلان جديد تمامًا ، مما يعني أنها ستعمل جنبًا إلى جنب مع الإعلانات النصية التقليدية على شبكة البحث. وبعبارة أخرى هم في مزاد الكلمات الرئيسية نفسه مثل الإعلانات النصية على شبكة البحث.

إعلانات Google-Gallery-Ads "width =" 556 "style =" width: 556px؛ قفل الشاشة الهامش: 0 بكسل تلقائي ؛

مواصفات سريعة لإعلانات المعرض:

  • 4-8 صور
  • شعار 70 حرف
  • 3 عناوين لتجربة الحث على اتخاذ إجراء

3. تجربة محسنة مع Google Shopping المعاد تصميمه

تسعى Google إلى تبسيط تجربة التسوق للمستهلكين ، ولكي تكون صادقًا ، تجذب المشترين خارج Amazon.

مع الإعلان عن إعادة تصميم Google Shopping ، سيتلقى المستهلكون الآن توصيات مخصصة للمنتج استنادًا إلى سجلات الشراء وسجلات البحث وقوائم التسوق. هذا ، كما ذكرت غوغل خلال الإعلان ، "لا يوجد شاشتان رئيسيتان للتسوق … على حد سواء."

سيتم أيضًا تضمين المزيد من عمليات البحث والفلاتر وأنواع المنتجات القوية في الشاشات الرئيسية الجديدة.

كما أظهر المقدمون خيارات رئيسية إضافية للشراء مباشرة من Google أو تجار التجزئة عبر الإنترنت ، أو لتوجيه المستخدمين إلى متجر محلي لإجراء عملية شراء شخصيًا.

نصيحه مهنيه: يرجى ملاحظة أن التجار سيحتاجون إلى اتخاذ إجراءات الشراء ، مما سيسمح للمستهلك بالشراء مباشرة من خلال Google ، مما يمنحهم تجربة تسوق سهلة. يعتمد Shopping Actions على العمولة وهو ليس نموذجًا لتكلفة النقرة حيث تختلف مشاركة الأرباح حسب الفئة ، كما هو الحال مع Amazon.

أعيد تصميمها - Google-Shopping

ماذا تعني هذه الأنواع الجديدة من الإعلانات لمعلني Google؟

أثارت Google حرارة هذا الأسبوع ، وبصفتي شخصًا يقضي معظم أيامه في الخنادق مع إعلانات Google ، يجب أن أخبرك أن هذه المجموعة الجديدة من الأشياء الجيدة هي دليل على أن Google تستمع إلى مستخدميها ومستهلكيها ومعلناتها. .

إذا كنت وكالة أو معلنًا ، فمن الضروري الانتباه إلى التغيير الذي يحدث.

تتجه Google نحو تجربة قمع كاملة ، ونحن كمسوقين يمكننا الاستفادة من هذه الأدوات وأنواع الإعلانات الجديدة.

أنا شخصياً حريص على تجربة كل من المعرض وإعلانات الاستكشاف لبعض عملاء التجارة الإلكترونية لدينا ، والذين يستخدم العديد منهم منصات تسويق متعددة.

تابعنا بينما نختبر ونطور الصيغة المثالية لنجاح الإعلان متعدد القنوات باستخدام أدوات Google الجديدة.

أوصي بأن تأخذ بعض الوقت لتتعرف على جميع إعلانات Google Marketing Live وتبدأ في البحث عن هذه التغييرات الجديدة لتظهر في حسابك. وكالعادة اختبر واختبر واختبر!

إذا كان لديك أي أسئلة أو تريد التحدث أكثر عن إعلانات Google ، فاتصل بي على IMPACT Elite. أحب أن أحفر في هذا معك!