الصحافة ، مثل التسويق ، تدور حول الناس. لا يزال مستهلكو المواد التحريرية والإعلانية بجميع أشكالهم مستهلكين. سيبقى الشخص الذي يكره الوجبات السريعة ويحب Netflix ويقود سيارة Mazda متقبلاً للمعلومات حول الثلاثة ، بغض النظر عما إذا كانت هذه المعلومات مدفوعة أو تم التحقيق فيها أو تم إنشاؤها بشكل طبيعي من خلال الأحداث.
يمكن أن يكون تكوين أفكار جديدة لعميل جديد في العصف الذهني مثيرًا وحيويًا مثل الاجتماع الإخباري الصباحي في صحيفة مزدحمة. سيتم اتخاذ القرارات ، وسيتم البحث عن الأفكار البديلة أو التخلي عنها ، وسيتم متابعة وتحليل الاتجاهات والقضايا ذات الأهمية.
الآن ، في القرن الحادي والعشرين الرقمي ، يمكننا تحديد هوية عملائنا بشكل أفضل. الناس والمواقف ويحب ويكره. كيف وجد المستهلك طريقه إلى موقع ويب أو خلاصة وسائل التواصل الاجتماعي ، من أين ومتى.
مراقبة
العديد من المحاربين القدماء الرقميين بارعون في القصص "خارج الصحف" ، والتي تقع بشكل أساسي في فئتين.
الأول هو القدرة التي يمتلكها البعض لوضع الحكايات في العمل التي لاحظوها في طريقهم عبر المدينة. تم إغلاق المتجر. السلسلة الجديدة من الانسكابات غير القانونية. ملصقات لفرقة جديدة مع مغني معطل. ملهى الليتواني الليلي الذي افتتح للتو. و هكذا. إبعاد الخجل واستبداله بالفضول ، سوف تكتشف طبقات الحياة البشرية.
والفئة الثانية هي التحقيق أو الحملة الطويلة الأمد ، حيث يمكن للصحفي أن يقضي 20 دقيقة فقط في العمل ، ولكن يجب أن يؤدي في النهاية إلى نتائج ممتازة. قد يستغرق ذلك أسابيع أو شهورًا أو حتى سنوات. على سبيل المثال ، قد يتذكر محبو الحيوانات بيت الكلاب في مانشستر ، والذي تم تدميره في سبتمبر الماضي.
جاءت التبرعات بسرعة لإعادة البناء ، لكن أخبار مانشستر المسائية أخذت العصا وركضت معها. والنتيجة هي: تركيب ناجح بقيمة 1.4 مليون جنيه إسترليني. يمكن للمرء أن يتصور أنه في الخلفية كانت الصحف تبحث عن محبي الكلاب ، وإجراء مكالمات هاتفية منتظمة إلى المكتب والحفاظ على القصة مستمرة حتى نهايتها السعيدة.
يمكن أن تكون مصادر تسويق العصف الذهني في مقدمة الشاشة. يمكن لأدوات مثل Buzzsumo ومولد موضوع مدونة HubSpot والمزيد إنشاء الأفكار واتباع الاتجاهات. لكن الاهتمام بموضوعات جديدة ، وربما بشكل أكثر دلالة على ما يبحث عنه الآخرون كموضوعات جديدة ، يمكن أن يكشف عن قدر كبير من الحياة البشرية والاهتمام: التخلص من الخجل واستبداله بالفضول.
حقائق واضحة وقصص حولها
تخيل أنك توصلت إلى بعض الأرقام المثيرة للاهتمام حول السرقات في منطقة معينة. على سبيل المثال ، اكتشفت كمية عمليات السطو في مدينة معينة خلال فترة عيد الميلاد.
يمكن الإبلاغ عن هذا في حقائق عارية ، كقائمة. يمكن للمرء ببساطة أن يقدم مخططًا دائريًا للبيانات ، ويقدم اقتباسًا من ضابط شرطة محلي ولا يزال يضع قصة رئيسية تحذر الناس من اليقظة. ولكن فكر في قرائك. من سيهتم بالقصة؟ ما لم تكن الأرقام الموجودة على العناصر التي تم التقاطها مشينة ، فمن يهتم؟ هل هناك طريقة لجذب الانتباه؟
دعنا نأخذ المزيد. ماذا لو كان بإمكانك الدفع لمعرفة المزيد؟ ماذا لو استطعت معرفة عدد مرات سرقة العناصر؟ ماذا لو كان بإمكانك العثور على العناوين ، بدلاً من مجرد اكتشاف أنه تم القبض على 300 جنيه استرليني من ألعاب Playstation؟ أو ماركات الحلاقة أو الدراجات التي تم التقاطها؟ لماذا لا تتحدث مع الضحية وتضيف بعض الإثارة للقصة؟ ماذا عن الألعاب المسروقة؟ هل تجمع الشرطة الأشياء المفقودة مع أصحابها؟
على الفور ، نفتح قصة قصة مباشرة إلى قطعة دقيقة ومحددة الزاوية يمكن أن تثير اهتمام أي شخص ، من اللاعب إلى الجدة ، والأم والأب ، إلى عصابة من المجرمين.
تحتاج العلامات التجارية واستراتيجيو المحتوى إلى معرفة شخصياتهم ، والتعمق فيها وما الذي ينجح. المدونات ، الرسوم البيانية ، مقاطع الفيديو ، أيا كان: هناك العديد من الطرق للقيام بعمل ، على المدى القصير والطويل.
المواعيد النهائية
اكتسبت مصطلحات الصحافة معنى جديدًا في القرن الحادي والعشرين. لم تعد كل الصحف تذهب معهم. ومع ذلك ، فإن هذه الحاجة إلى إكمال الوظائف وفقًا لجدول زمني ، وبناء يوميات للأحداث على مدار اليوم أو الأسبوع أو السنة ، والتفكير في المستقبل ، هي عادة لا تترك صحفيًا جيدًا.
إنها القدرة على تحليل الأحداث المختلفة في الصحف ، لمعرفة ما يحدث غدًا وفي ستة أشهر ؛ للبقاء على اطلاع على الاتجاهات ، البدع ، الشخصيات العامة ووسائل التواصل الاجتماعي التي يمكن للبائع الوصول إليها واستكشافها. لذلك ، حتى في المراحل الجنينية من العصف الذهني ، يمكن أن يخطط الفريق بالضبط متى يبدأ ذلك ومتى يتم إنشاء ذلك ، لخلق أقصى قدر من الاضطراب والاهتمام.
توسيع الشبكة
تشريح المعلومات على الإنترنت هو مفارقة غريبة. لم يكن لدينا مطلقًا إمكانية الوصول إلى العديد من وجهات النظر ومصادر المعرفة ، ولكن نظرًا لأنه يمكننا العثور على تلك التي نحبها ونفرض تكوينات لإضافتها واختيارها لذوقنا ، فإننا غالبًا ما نكون عميان عن وجهات نظر أخرى.
الصحافة ليست كذلك. يحتاج القراصنة المتحمسون إلى معرفة الكثير عن الكثير الذي لا يهتمون به ، والتي يمكن أن تشمل بروتوكول المجلس ، وقواعد البولينج الخضراء ، والأمراض النادرة.
لا تحتاج فقط إلى معرفة هذه الأجزاء المختلفة من الحياة والقصص التي قد تنبثق عنها ، ولكن عليك التفكير فيها من زوايا مختلفة ، واستكشافها ، والتفاعل معها ، ورسم مستقبلك. في اجتماع صحفي ، يمكن للناشر استجوابه واختيار الثقوب ، وكذلك تقديم أفكاره الخاصة. هل تناسب هذه القطعة في بداية العمل أو نهايته ، أو عبر الإنترنت فقط؟ ما هي النغمة؟
في العصف الذهني ، ترتد الأفكار مرة أخرى. يمكنك أن تكون العصف الذهني الذي ينبثق مع لوحة فكرتك ، ويقرأها بشكل خجول وينتظر الموافقة عليها.
ولكن عادة ما يكون هناك شخص يأتي إلى الاجتماع بفكرة قليلة أو معدومة ، ولكنه رائع في طرح أسئلة تتعلق بأشخاص آخرين. هؤلاء هم الذين يرون الصورة الأكبر والانفجار الكبير الذي يمكن أن يصاحبها ، التخطيط عقليًا للطرق والزوايا لاستكشافها.
(الجزء xyz-ihs = "رابط الوكالة")
مقاربات مختلفة
هل تتذكر اللورد صويل وتجاوزاته المزعومة للمخدرات والبغايا؟ صدق أو لا تصدق ، صور من أحد الأحد التي يُفترض أنها تظهر الرفيق المتورط في جرائم تتعلق بالمخدرات ، تم نشرها فقط في أواخر يوليو ، ولكن بطريقة ما تبدو أكثر من ذلك بكثير.
هناك بعض الصحفيين الأقوياء في هذا العالم ، أناس يريدون أن يحصلوا على قصة ، ويذهبوا إلى قضاياهم. يمكن أن تكون المنهجية المتبعة في تغليف مثل هذه القصة علاقة طويلة وممتدة (لمزيد من المعلومات ، اقرأ “ Hack '' لـ Graham Johnson's أو Neville Thurlbeck's Secrets 'Tabloid' ، وكلاهما كانا قرصنة تابلويد سابقة) ، من المحتمل أن تنطوي على الاستحواذ للقصة بعد إشاعة أو إشعار ، تحدث ثم ادفع للمشاركين ، وقم بإعداد نظام تصوير متقن ، وقم بتجميع المزيج بأكمله وتقديمه إلى المحامين.
لم يقتنع البعض بأن أنشطة Sewel الخاصة كانت تستحق حتى المصلحة العامة. قارن هذا وقارنه بواحد من أكبر المعارض الصحفية في عصرنا ؛ عرض التلغراف لنفقات النائب. التاريخ لا يزال مهما للبرلمانيين الآن. قليلون يشككون في أن للأخير ميزة صحفية وسياسية ومدنية ، في حين أن معظم الصحفيين لن يحلموا حتى بمحاولة إقناع شاغلي بيت دعارة بتصوير "زبائنهم".
هذا هو الدرس. ويظهر أن هناك أساليب مختلفة للأخبار ، ويوضح بقوة نقاط القوة العقلية ، إن لم تكن الأخلاقية ، التي يمتلكها بعض الصحفيين باسم "المصلحة العامة" ، والشخصيات المختلفة المشاركة في البرنامج العام لإنشاء منتج. تعني الصناعة المنكوبة أن عدد الموظفين قد انخفض ، ولكن في أي غرفة أخبار مثالية في جميع أنحاء البلاد ، يمكنك العثور على الخريجين ، والقراصنة ذوو الشعر الرمادي ، وعشاق العائلة ، والوحدة ، والكتاب المبدعين ، إلخ. بمجرد أن تبدأ الأفكار في الارتداد ، يمكنهم العثور على اتجاهات جديدة.
يجب أن تستند فرق العصف الذهني على نفس المبدأ ، وهو أن العقول العظيمة لا تفكر دائمًا على حد سواء. لا يمكنك التواصل مع زملائك ، ولكن تقدير مهاراتهم ومعارفهم المختلفة ، ووجهات نظرهم واتصالاتهم ، وما يجلبونه ، أمر بالغ الأهمية.
حقوق الصورة: Flickr
