لماذا تمتص شعارات الشركة وكيف يتم إصلاحها؟

فكر في أقواس ماكدونالدز الذهبية أو سووش نايك.

عندما يرى الناس هذه الشعارات الشهيرة ، يمكن لمعظمهم تشكيل روابط مع العلامة التجارية على الفور. الأول مع الوجبات السريعة والثاني مع الملابس الرياضية.

إذا كنت تقود على الطريق ورأيت الأقواس الذهبية ، فقد تتوقف لدغة سريعة. أو رؤية رياضي محترف يحمل شعار Swoosh على زيهم الرسمي قد يجعلهم أكثر رغبة في الشراء من تلك العلامة التجارية.

في كلتا الحالتين ، هذا النوع من الاعتراف قوي بشكل لا يصدق.

وهذا هو سبب استعداد الشركات لإنفاق ملايين الدولارات على شعاراتها وحدها. على سبيل المثال ، دفعت شركة Pepsi مليون دولار مقابل شعار جديد ، في حين أنفقت BP مبلغ مذهل قدره 211 مليون دولار.

تبدو هذه الأرقام صادمة للوهلة الأولى. لكن هذا النوع من الاستثمار ليس مفاجئًا للغاية نظرًا لأن الشعارات تعكس في الأساس هوية العلامة التجارية للشركة.

لماذا تصميم الشعار مهم

الشعارات هي أصول تسويقية قيمة.

وهي عبارة عن عروض بيانية لشركة وهي بمثابة “وجه” العلامة التجارية في عدد لا يحصى من المواد التسويقية. تتكون الشعارات من عناصر مختلفة ، بما في ذلك الألوان والخطوط والرسومات. يتم جمع كل منها لتعكس الهوية الفريدة للشركة وحتى لتأسيس رابطة مع العملاء.

بعبارة أخرى ، يترك الشعار المصمم جيدًا انطباعًا إيجابيًا ، بينما ينعكس الشعار رديء الجودة على العلامة التجارية. أحد الأمثلة هو رد الفعل الفوري الذي أجبر Gap على العودة إلى شعاره الأصلي بعد تقديم تصميم شعار جديد.

تصميم الشعار ضروري لسبب آخر: توليد الاعتراف والثقة.

تمتلك شركات مثل Apple و Starbucks شعارات مميزة يمكن التعرف عليها على الفور. استغرق إنشاء هذا النوع من الاعتراف عقودًا من التسويق وتفاعل المستهلك مع العلامة التجارية. ولكن بمجرد نمو ثقة العملاء في هذه العلامات التجارية ، من المحتمل أن تتم مواجهة أي لقاءات مستقبلية بشكل إيجابي. هذا هو السبب في أن تصميم الشعار حيوي للغاية ، خاصة في المشهد التنافسي المتزايد.

فماذا يعني صنع شعار مدهش ولماذا تنفق معظم الشركات أفضل سعر على الشعارات التي تمتص؟

اختر خطًا غير صحيح

شعار Coca-Cola هو ببساطة اسم الشركة.

ومع ذلك ، فإن ما يجعلها فريدة ومميزة هو الخط المستخدم:

لكن تخيل هذا الشعار بخط مختلف:

يوضح المثال أعلاه كيف يمكن للخطوط تغيير مظهر الشعار بالكامل (وليس بالضرورة بطريقة جيدة). يجعل الخط الشعار يبدو طفوليًا ومن المحتمل أن يكون له تأثير سلبي على العلامة التجارية إذا قررت Coca-Cola استخدامه فجأة.

من الأخطاء الشائعة التي ترتكبها العديد من الشركات اختيار خط غير قابل للقراءة أو غير مناسب لعلامتها التجارية. على سبيل المثال ، يبدو هذا الخط مروعًا تحت اسم Coca-Cola ، ولكنه قد يعمل لصالح شركة ألعاب تروق لسوق أصغر سناً.

الحد الأدنى: تجنب استخدام الخطوط التي يصعب قراءتها. إذا كنت تريد أن تعكس مظهرًا احترافيًا لعلامتك التجارية ، فاختر خطًا كلاسيكيًا ومناسبًا لكل زمان. اعتمادًا على جمهورك المستهدف ، يمكنك اختيار شيء أكثر مرحًا ومتعة.

وجود الكثير من الفوضى

يعد الحفاظ على بساطة الأشياء مفهومًا مهمًا في تصميم الويب. تجعل الصفحات المزدحمة للغاية من الصعب على الزوار التنقل في الموقع ، وقد ثبت أن لها تأثيرًا سلبيًا على التحويلات.

ينطبق نفس المبدأ على تصميم الشعار.

يجب أن يكون الشعار قادرًا على الوقوف بمفرده. إن وجود الكثير من العناصر ، مثل الخطوط أو الرسومات المختلفة ، يجعل الشعار يبدو مشغولاً للغاية ويصعب التعرف عليه.

هنا مثال:

للوهلة الأولى ، تبدو مزدحمة للغاية. هنا تحاول الشركة أن تكون مبدعة بشعارها الذي يشتمل على رسومات وألوان مختلفة. ولكن هذا يحدث ببساطة مع الشعار.

لا يسمح التصميم البسيط بالتعرف السهل فحسب ، بل يجعل الشعار أيضًا لا ينسى.

تستخدم بعض أكبر الشركات في العالم تصميمًا بسيطًا يشمل Apple:

الحفاظ على تصميم شعارك لديه أيضًا عملية شراء عملية. التصميم البسيط أسهل وأرخص للطباعة على مواد التسويق.

الحد الأدنى: على الرغم من أنك قد ترغب في أن تكون مبدعًا مع شعارك لالتقاط شخصية عملك ، فإن الذهاب إلى البحر يمكن أن يجعلها مزدحمة للغاية. اجعل الأشياء بسيطة قدر الإمكان وتجنب استخدام الكثير من العناصر (مثل الرسومات والخطوط وما إلى ذلك) مع شعارك.

لا يعكس شخصية العلامة التجارية

الشعار المصمم جيدًا يعكس شخصية العلامة التجارية.

تشتهر Louis Vuitton على نطاق واسع بمنتجاتها الدقيقة. تستخدم الشركة بشكل شرعي خطًا أكثر كلاسيكية في شعارها:

الشركات الأخرى التي تبيع منتجات الأزياء الراقية مثل غوتشي تتبع نهجًا مشابهًا مع شعاراتها:

هنا تستخدم كلتا الشركتين خطوطًا كبيرة جريئة كجزء من شعاراتهما. يعمل هذا الأسلوب بشكل جيد لنقل الشعور بالرفاهية والنزاهة. ولكن ما يصلح لعلامة تجارية ما لا يترجم بالضرورة إلى أخرى. على سبيل المثال ، لن يعمل هذا الخط لشركة مثل H&M التي تركز على ملابس الموضة السريعة أكثر من المنتجات الفاخرة.

جانب آخر مهم من تصميم الشعار هو التصميم للعلامة التجارية. قد يبدو الأمر واضحًا ، ولكن من الجدير بالذكر.

رأينا سابقًا كيف أن تغيير الخط ببساطة على شعار Coca-Cola يجعله يبدو طفوليًا. لكن هذا النوع من الخطوط المرحة سيكون بالتأكيد مناسبًا لشركة مثل Toys “R” Us.

يعمل نظام الخطوط والألوان هذا لشركة ألعاب ، ولكن لا يمكن قول الشيء نفسه بالنسبة للشركات التي تبيع منتجات أو خدمات متميزة. اعتبار آخر مهم هو أن الشعارات لا تحتاج بالضرورة إلى إظهار ما تقدمه الشركة. على سبيل المثال ، لا تعرض شعارات السيارات السيارات ، ولكن يمكن التعرف على العديد منها على الفور ، مثل شعار BMW أو Toyota.

الحد الأدنى: المفتاح لتصميم شعار فعال للشركة هو وضعه للجمهور المستهدف وكذلك استخدام الخط المناسب. إن شعار شركة محاماة سيكون له إحساس أكثر جدية مقارنة بشعار شركة تبيع منتجات الأطفال.

لا تستثمر في التصميم الاحترافي

إن تصميم شعار ليس مسألة بسيطة لتنشيط Photoshop وإدراج بعض الرسومات واختيار الخط. العملية بأكملها عند العمل مع مصمم جرافيك محترف طويلة جدًا ، بما في ذلك:

• تصميم ومناقشات موجزة
• البحث عن المتجر
• اسكتشات أولية
• عارضات ازياء
• ردود الفعل
• توصيل

قبل وضع القلم على الورق ، هناك حاجة إلى الكثير من البحث لفهم الشركة وأهدافها بشكل أفضل بشعار جديد. قد يكون لهذه المشاريع أيضًا عدة أشخاص يعملون عليها وتتطلب المزيد من المراجعة. على الرغم من عدم وجود سعر محدد لتكلفة شعار الجودة ، فإنك تحصل على ما تدفعه مقابل.

أحد الأسباب الشائعة لامتصاص العديد من شعارات الشركة هو ببساطة لأن الكثيرين يعتقدون أنه يمكنهم الحصول على شعار مصمم بشكل احترافي بسعر منخفض.

مواقع مثل Fiverr رائعة لأشياء معينة ، ولكن لا تتوقع شعارًا مصممًا باحتراف. الشخص الذي يحصل على 5 دولارات مقابل شعار لن يبذل نفس الجهد الذي تقوم به شركة تصميم جرافيك احترافية. ما ينتهي هو شعار ضعيف التصميم تم وضعه معًا بسرعة.

الحد الأدنى: تعتمد تكلفة تصميم الشعار الاحترافي على عدة عوامل. على الرغم من أنك قد لا تمتلك نفس الميزانية التي تمتلكها شركة Fortune 500 ، إلا أنها تدفع المزيد من الاستثمار لشعار احترافي يعكس عملك.

خاتمة

الشعار هو في النهاية ما يميز العلامة التجارية.

ولكن غالبًا ما تتخذ العديد من الشركات اختصارات وينتهي بها الأمر بالشعارات التي تعكس ضعف علامتها التجارية. لا يمكن التأكيد على أهمية التصميم المهني بما فيه الكفاية. تجنب هذه الأخطاء الشائعة لإنشاء شعار جيد التصميم يترك انطباعًا إيجابيًا.

سيرة المؤلف

Emily Reiffer هي مسوّقة محتوى ومديرة Digital Monopoly ، الشركة الأم لشركة Perth Web Design.