سواء كنت تقوم بتسويق المحتوى لشركة واحدة أو لديك وكالة تسويق تعمل نيابة عن شركات متعددة ، هناك شيء واحد واضح: إنشاء المحتوى مكلف. ومع جميع الكتاب المستقلين الموهوبين في العالم ، قد يكون الإغراء الاستعانة بمصادر خارجية لشركة محتوى تابعة لجهة خارجية.
تسمى هذه الشركات أحيانًا مصانع المحتوى ، ولكن في حين أن المصطلح غير جذاب ، إلا أنه مناسب إلى حد ما. قدّم تعليمات إلى كاتب ذكي واستلم مقالًا بتكلفة أقل بكثير من تكلفة إنتاجه داخليًا.
عندما يتعلق الأمر بتسويق المحتوى ، فإن ساحة اللعب مشبعة للغاية. الكلمة الصدمية "صدمة المحتوى" تجعل جميع المسوقين ينشرون نفس النوع من المحتوى ويتوقعون النتائج.
تسهل شركات المحتوى التابعة لجهات خارجية الحصول على المحتوى ، لكنها لا تجعل المحتوى يعمل. في حين أنه ليس من المستحيل أن تكون لديك استراتيجية ناجحة باستخدام محتوى خارجي بهذه الطريقة ، إلا أنها ليست مثالية. هذا هو السبب:
الكتاب يدفعون بالكلمة وليس بالساعة
هيكل الدفع فقط هو العائق أمام الحصول على محتوى عالي الجودة. نظرًا لأن الكتاب المستقلين يتلقون رسومًا ثابتة مقابل قطعهم ، فكلما أسرعوا في الكتابة ، زادت لديهم فرصة كسب المال. وهذا يعني أن البحث لم يتم بشكل كامل وأن تكوين المقالة نفسها يتم في أسرع وقت ممكن. هذه ليست إهانة لجميع الكتاب المستقلين الذين يعملون بجد ، لكنها حقيقة مؤسفة.
أنت تلعب لعبة الروليت الروسية عالية الجودة
على منصة موفر المحتوى ، يتم الحصول على طلبك للمقالات من "مجموعة" كتاب مفتوحة حيث يمكن لأي شخص مؤهل استلامها. في بعض الأحيان ، قد تحصل على خطأ من مقال قد يكلفك وقتًا لتحرير المراجعات أو طلبها. في بعض الأحيان تحصل على كاتب مذهل يختفي بعد ذلك في السحابة بحيث لا يتم سماعه مرة أخرى. ولن تعرف ما هو الحال بالنسبة لعنصر معين حتى يعود إليك.
تسمح لك بعض الأنظمة الأساسية في الواقع بتحديد مجموعة أصغر من الكتاب للرسم ، تلك التي تحبها لجعل الجودة أكثر اتساقًا. ومع ذلك ، تتطلب عملية تراكم هذه المعدات اتباع العملية المذكورة أعلاه والبدء في إزالة الخرق ، والتي تستغرق وقتًا بمفردها.
من الصعب العثور على الخبراء في هذا المجال
العديد من الأشخاص الذين يشتركون ككتاب مستقل يقومون بذلك لأنهم يحتاجون إلى عمل إضافي أو لأنهم يعملون لحسابهم الخاص. الكثير منهم ليسوا بالضرورة كتاب محترفين مدربين. لا تقضي منصات المحتوى عمومًا الكثير من الوقت في توظيف الكتاب ؛ منصاتها مجانية لأي شخص للتسجيل.
لا يوجد بالضرورة أي خطأ في ذلك ، ولكن عندما تحتاج إلى خبير في الموضوع لتقديم محتوى عالي الجودة يخفض الضوضاء ، قد يكون من الصعب الحصول عليه. تحتوي العديد من منصات المحتوى بالفعل على خبراء في الموضوع ، ولكن من المرجح أن تدفع علاوة. يقدم البعض توظيف الشركات الصغيرة والمتوسطة ، ولكن هذا قد يستغرق بعض الوقت.
يمكن أن يكون ضمان الجودة تعسفياً
بعد التعامل مع عدد قليل من مصانع المحتوى المختلفة ، قد تلاحظ أن عملية ضمان الجودة تتراوح من عملية ضمان جودة شاملة للغاية إلى لا شيء (أو على الأقل لا شيء شفاف). تتضمن مراقبة الجودة النموذجية في هذه الشركات ترتيب الكتّاب على مقياس بناءً على كيفية تصنيف محرر مقالاتهم. كعميل ، تدفع مبلغًا أعلى لأفضل كتاب مؤهلين.
من الناحية العملية ، من الصعب على موظفي مراقبة الجودة الداخليين مواكبة عشرات الآلاف من المقالات المكتوبة أسبوعيًا ، ويمكن أن يكون مقياس بسيط من 1 إلى 5 تعسفيًا بشكل لا يصدق. فماذا يعني بالضبط "كاتب 4 نجوم" في سياق عملك؟
ما البدائل لمزودي المحتوى من طرف ثالث؟
في حين أنه ليس من المستحيل الحصول على محتوى فائز من مصنع محتوى ، فمن المهم فهم إيجابيات وسلبيات هذه العملية ، بالإضافة إلى بدائلها المحتملة.
التعاقد مع كاتب داخلي
هذا واضح إذا كانت شركتك لديها حجم أصغر من المحتوى لإنتاجه. يمكن للكاتب الداخلي العمل عن كثب مع فريق التسويق الخاص به لإنتاج المقالات ونسخها باستمرار. شخص مثل هذا سيكون كاتبًا مهنيًا يمكن بسهولة فحص مهارته من خلال النظر إلى محفظته. قد يكون من المفيد أيضًا الحصول على شخص لديه خبرة في تحسين محركات البحث وتسويق المحتوى لجلب المزيد من القيمة إلى الطاولة.
الأقل: غالبًا ما لا يكون هذا ممكنًا للوكالات ، حيث يكون الطلب على المحتوى المطلوب أعلى بكثير. لمئات القطع في الشهر ، قد تحتاج إلى توظيف بعض هؤلاء الكتاب ، والتي قد لا تكون مربحة.
البحث عن المستقلين الخاص بك
كما يقول المثل: "لا يمكنك عصر الماء من الصخر". إذا كان الحصول على كاتب داخلي مستحيلاً بسبب قيود المال ، فهناك بديل آخر: قم ببناء فريقك الخاص من الكتاب.
هذا يخلق علاقة مفيدة للطرفين. أحد أكبر التحديات التي يواجهها الكاتب المستقل هو الحفاظ على التدفق المستمر للعمل. من خلال الحصول على فريقها المستقل ، يرسل لهم مقالات لإكمالها بشكل مستمر ، وفي المقابل ، يطور علاقة مع كتابهم ، وتستقر جودة المحتوى. بشكل أساسي ، يعرف كتابك ما يمكن توقعه منك وأنت تعرف ما تتوقعه منهم. هذا يبسط كذلك كلما طال علاقة العمل.
بالإضافة إلى ذلك ، تقلل هذه الطريقة من الرسوم الوسيطة التي عادة ما يفرضها مقدمو الخدمات الخارجيون.
الأقل: يستغرق الأمر وقتًا للعثور على هؤلاء الكتاب المستقلين وفحصهم وتدريبهم ، بالإضافة إلى تنسيق الدفع من خلال الفواتير. ومع ذلك ، بمجرد إنشاء الفريق ، يكون الوقت مشابهًا للوقت المطلوب للتنسيق مع مزود خارجي على أي حال.
طعام سفري
إن موفري محتوى الجهات الخارجية مناسبون لبعض المؤسسات ، ولكن أهم شيء يجب أن تضعه في اعتبارك هو: تحصل على ما تدفع مقابله وتحصل على ما تستثمره.
