ما هي زيارات الإحالة؟

معرفة الفرق بين وسائط حركة المرور الخاصة بك يمكن أن يكون لها تأثير كبير على استراتيجية التسويق الخاصة بك. في هذا الفيديو ، نلقي نظرة على زيارات الإحالة. نشارك ما هو عليه ، وكيف يتم تتبعه ، وبعض الطرق التي يمكنك من خلالها الاستفادة من زيارات الإحالة من أجل إعداد تقارير أفضل. حسنا دعنا نذهب!

روابط الموارد:

• مرشحات حركة المرور المرجعية
• UTM Creator

نص الفيديو:

كما قلت في المقدمة ، سنتحدث عن زيارات الإحالة. هذا هو الجزء الثاني من دليلنا لفهم Google Analytics. كان الأول عن حركة المرور المباشرة وإذا كنت مهتمًا بذلك ، يمكنك العثور عليها على البطاقة هنا أو على قناتنا ، ولكن اليوم سنتحدث عن حركة الإحالة ، على وجه التحديد.

زيارات الإحالة هي طريقة Google للإبلاغ عن زيارة إلى موقعك تأتي من موقع ويب آخر أو صفحة ويب أخرى. لذلك يمكن أن تكون هذه مدونة ، أو يمكن أن تكون دليلًا ، أو يمكن أن تكون منتدى متعلقًا بالصناعة. سيتم الإشارة إلى أي موقع من هذا القبيل أو صفحة أخرى على الإنترنت ترتبط بك وترسل حركة المرور إلى موقعك. لذلك هذا هو ما ستحسبه Google كتأثير حركة الإحالة على تقارير المصدر والوسط في Google Analytics.

فكيف يتم تتبع حركة الإحالة؟ حسنًا ، يتم تمريره من خلال مرجع HTTP. لذلك عندما ينقر شخص ما على رابط على موقعك ، يرسل المتصفح طلبًا إلى خادمك ويتم تضمين هذه المعلومات في معظم الحالات. الآن ، ليس في جميع الحالات ، يمكن للناس بوضوح إخفاء الأشياء واستخدام VPN ، ولكن في معظم الحالات ، يتضمن الطلب حقل بيانات حول آخر مكان زاره الشخص. لذلك ، يلتقط Google Analytics هذا الحقل ويحفظ هذه المعلومات ويبلغها لك كمرجع في تقارير المصدر الخاصة بك.

إحدى المشاكل الرئيسية لحركة الإحالة هي أن Google غالبًا ما تضع عددًا من مواقع التواصل الاجتماعي في تقرير الإحالة الخاص بها. يحدث هذا لأنه ، افتراضيًا ، ترى Google الأشخاص القادمين من موقع ويب آخر كوسائل تواصل اجتماعي كزيارات إحالة. كما ترى هنا ، يحتوي Facebook على العديد من المجالات المختلفة وقد تم تتبع كل هذه المواقع من خلال هذا الموقع باعتباره نتيجة قياسية ، وليس نجاحًا على وسائل التواصل الاجتماعي.

فلماذا يحدث هذا؟ أحد الأسباب الرئيسية هو أن المنصات الاجتماعية متاحة على عدة نطاقات فرعية وأجهزة مختلفة على شبكات مختلفة. ثم يمكنك القيام بذلك Facebook في التطبيق ، يمكنك القيام بذلك في المتصفح الخاص بك ، يمكنك القيام بذلك في الهاتف المحمول أو الكمبيوتر اللوحي أو الكمبيوتر أو حتى الأجهزة المتصلة الأخرى الآن ، ومن الواضح أن هذا يمكن أن يسبب مشاكل في التتبع لأن Google ستبحث عن تلك المعلومات ، وسوف تجمع هذه المعلومات إذا تراه يأتي من موقع خارجي ولا ترى بالضرورة جميع الإشارات الاجتماعية أو إذا لم يتم بناء UTM بمتابعة اجتماعية ، فسيتم اشتقاقها. والسبب الآخر لذلك هو أن وسائل التواصل الاجتماعي ستستخدم عمليات إعادة التوجيه للمساعدة في حماية هوية المستخدم وهويته. لذلك هذا يسبب بعض المشاكل عندما يتعلق الأمر بتتبع وسائل التواصل الاجتماعي.

إذا كنت تريد تنظيف هذا ، فهناك مشاركة مدونة جيدة حقًا من lovesdata.com وهي تتحدث بشكل خاص Facebook الإحالات في Google Analytics ، ولكن نفس المنطق والفلترة التي تعمل من خلال هذا المحتوى ستساعدك على تنظيف القنوات الاجتماعية الأخرى أو ربما مشاكل أخرى مع حركة الإحالة التي لا تنتهي في المجموعات المناسبة. أحد الأشياء المهمة التي يجب عليك فعلها هو تتبع ما يمكنك فعله عندما يتعلق الأمر بحركة الإحالة الخاصة بك. الآن عند إنشاء الروابط أو تقديم مساهمات محتوى الضيف على مواقع ويب أخرى ، من الجيد معرفة ما إذا كانت روابط الموقع هذه تولد حركة مرور بالفعل.

في SEO ، تحدثنا كثيرًا عن هذا على هذه القناة. نحن نريد بناء روابط ، لكننا لا نريد روابط فقط لمجرد امتلاك روابط. نريد روابط ترسل حركة مرور مؤهلة. والطريقة الوحيدة للقيام بذلك هي عن طريق إضافة UTM على هذه الروابط ، إما في روابطنا الخلفية أو مع محتوى الضيف. يمكنك استخدام UTMs لفرض ارتباط مرجعي ، ثم إنشاء بعض الأبعاد المخصصة التي تريد تتبعها. يمكنك إنشاء وسائط المصدر الخاصة بك إذا أردت. ولكن لتسهيل الأمر ، سأبدأ بالقيام بذلك استنادًا إلى المراجع.

استخدم أداة Google المرتبطة هنا لمساعدتك على إنشاء رموز UTM وسيساعدك ذلك على تتبع حركة الإحالة الخاصة بك من المواقع التي تتحكم فيها على مستوى أعمق على الأقل للتأكد من الروابط ومحتوى الضيف أو أن الأجزاء الأخرى من المحتوى التي تقوم بإنشائها على قنوات مختلفة تقود حركة المرور الصحيحة إلى موقعك.

لإنهاء هذا الفيديو ، دعنا نذهب إلى نقطتين رئيسيتين. زيارات الإحالة هي الزيارات التي تأتي إلى موقعك من موقع آخر. كيف تعرف Google ذلك؟ إنهم يعرفون ذلك بناءً على مرجع HTTP. المشاكل التي نراها مع حركة الإحالة هي أن بعض حركة المرور الاجتماعية يمكن أن تكون مختلطة هنا. لذلك قد ترغب في إنشاء فلاتر لإصلاح هذه المشكلة ، للتأكد من أن لديك تقارير نظيفة حقًا. وأخيرًا ، ترغب في الاستفادة من UTMs لتتبع زيارات الروابط والمحتوى من المواقع الأخرى للتأكد من أنك تعرف ما إذا كانت الأنشطة الصادرة التي تقوم بها تعمل لصالح عملك.

إذا كان لديك أي أسئلة حول ما نتحدث عنه في هذا الفيديو أو أي من مقاطع الفيديو الأخرى ، إذا كانت لديك أي أسئلة حول ما نتحدث عنه هنا اليوم ، فيرجى التعليق أدناه. نود أن نواصل المحادثة معك. وحتى المرة القادمة ، تسويق سعيد.