شهد عام 2013 ظهور سلسلة من اتجاهات التسويق عبر الإنترنت الجديدة جنبًا إلى جنب مع حفنة من التقنيات والممارسات والكلمات الطنانة الجديدة. جاء أحد هذه التغييرات العديدة في شكل العديد من تحديثات خوارزميات Google ، مما أجبر عددًا لا يحصى من العلامات التجارية على مراجعة إستراتيجيات تحسين محركات البحث الحالية الخاصة بهم ومنحهم عملية تجميل ضرورية للغاية. جاءت نقطة محورية جديدة أخرى من الجانب المتحرك ، ومع اقتراب عام 2014 بسرعة ، تبحث كل علامة تجارية تقريبًا على الأرض عن طرق لتخصيص خدماتها للأجهزة المحمولة. على الرغم من العدد الكبير من التغييرات في العام الماضي ، فقد سرق شيء واحد اهتمام التسويق عبر الإنترنت هذا العام: تسويق المحتوى. بينما نتطلع إلى عام 2014 ، من الواضح أن تسويق المحتوى أصبح بالفعل الاتجاه الأكثر شعبية في الصناعة – الاستراتيجية المعيارية لمعظم المسوقين ، إن لم يكن جميعهم. على الرغم من نموه ، سيحقق 2014 أخيرًا اعتمادًا كاملاً وعلى مستوى الصناعة لمعايير وممارسات تسويق المحتوى. إذن ، ما الذي يتوقعه كبار اللاعبين في مجال التسويق عبر الإنترنت مع هذا التحول إلى تسويق المحتوى؟ في الواقع ، الأفكار مختلطة.
ميلادي
تابع القراءة أدناه
تشيس مكمايكل
وفقًا لـ Chase McMichael من infinigraph.com ، “عام 2014 هو تجاوز التجريب ، نحو التكامل وتنفيذ التسويق الكامل المحتوى.” بدلاً من مناقشة أهميته ، واستراتيجيات العصف الذهني ، أو محاولة وضع ميزانية مناسبة للمحتوى ، سيكون عام 2014 هو العام الذي لم يتم فيه وضع استراتيجيات تسويق المحتوى الخاصة به.
مع الاعتماد الواسع النطاق لتسويق المحتوى الذي يلوح في الأفق ، يتساءل العديد من المسوقين عما يمكن توقعه في عام 2014. حسنًا ، إذا أثبت عام 2013 أي شيء ، فقد أصبح المحتوى عالي الجودة هو الآن اسم اللعبة وأن الإجراءات الاجتماعية وإشراك المستخدم جديد. معايير نجاح العلامة التجارية. ماذا يعني هذا للمعلنين والناشرين؟ وهذا يعني أنه للحفاظ على الصلة في المستقبل القريب ، يجب أن يكون المسوقون قادرين على إنشاء ومشاركة محتوى أصلي ومقنع يمكن للعملاء (أو العملاء المحتملين) قراءته والتعليق عليه ومشاركته مع شبكاتهم. ببساطة ، سيتعلق تسويق الأداء في عام 2014 بالوسائط المكتسبة.
ميلادي
تابع القراءة أدناه
جريج سيكريست
يقول Greg Secrist من BKA Content أنه يأمل في أن يشهد المسوقون تركيزًا أكبر على “المحتوى عالي الجودة ، ومحتوى التأليف ، ومحتوى نوع الأسئلة الشائعة” في عام 2014 للحصول على جاذبية ومكان أفضل ضمن نتائج بحث مجاني. “باختصار ، أعتقد أننا سنرى تحولًا ذهنيًا حيث سيبدأ المسوقون في إخراج SEO من SEO وبدلاً من ذلك يبدأون في التركيز على إنشاء محتوى يلقى صدى لدى المستخدمين ويجيب على أسئلة البحث الخاصة بهم.”
مع تبني المعلنين والناشرين لاستراتيجيات المحتوى الجديدة ، يبدو أن صناعة التسويق الرقمي قد تبنت بالفعل مفهوم تسويق المحتوى بأذرع مفتوحة ؛ ولكن هناك بعض الناس الذين ليسوا على متن الطائرة.
ديفيد سبارك
ديفيد سبارك من سبارك ميديا سوليوشنز هو واحد من هؤلاء الأشخاص ، واهتمامه الرئيسي هو أن المعلنين والناشرين يستخدمون “المحتوى” كطعم للنقر ، بهدف وحيد هو بيع شيء ما بدلاً من تزويد المستهلكين بمعلومات قيمة. .
يشرح سبارك: “أود أن أرى نهاية مصطلح” تسويق المحتوى “لأنني أعتقد أنه خبيث”. “امنيتي بالنسبة لعام 2014 ، سيكون الموت سريعًا لمصطلح “تسويق المحتوى” ، ولكن توقعاتي لعام 2014 سيكون هزة كبيرة في محتوى طعم النقر مثل الرسوم البيانية والقوائم. ستدرك معظم العلامات التجارية أن عروض المحتوى الورقي الرقيق هذه لا تولد سوى مقاييس الغرور ولا تقدم قيمة فعلاً إلى صافي أرباح الشركة. وهنا يكمن التحدي في تسويق المحتوى: ينشر الناشرون أجزاء من “المحتوى” مثل الميمات ومقاطع الفيديو الفيروسية والرسوم البيانية وما إلى ذلك ، وهم يرون مشاركة رائعة للمستخدم من خلال التعليقات وإبداءات الإعجاب والإجراءات المشتركة ، والتي هي حاليًا أنت تساويها بحملة ناجحة تدر دخلاً.
ومع ذلك ، يبقى أن نرى ما إذا كان هؤلاء “المستخدمون المخترقون” يقومون بالفعل بالإجراء المطلوب. في الواقع ، في معظم الحالات ، عندما يتفاعل المستخدمون مع “المحتوى ذي العلامة التجارية” ، فإنهم لا يقومون بتحويل أو إنتاج أي إجراءات مطلوبة ، ولكنهم يتجاهلون المحتوى ويحبونه ويشاركونه ويستمرون. في معظم الأحيان ، لا تخدم هذه المحتويات الضحلة ، ولكن الفيروسية ، أي محتوى عندما يتعلق الأمر بأهداف العمل الفعلية ، على الرغم من ميلها إلى تضخيم “مقاييس الغرور” للعلامة التجارية وزيادة “التفاعل”. المستخدم “. لذلك ، مع اقتراب عام 2014 واستمرار جنون تسويق المحتوى في اكتسابه ، نأمل أن نرى العديد من الممارسات الجديدة تظهر وأن الاتجاهات المختلفة تأتي وتذهب. الشيء الرئيسي الذي نأمل أن نراه في العام الجديد هو أن المسوقين يتجنبون المحتوى الرخيص وطعم النقر الذي يؤدي إلى تضخيم “مقاييس الغرور” والتحرك أكثر نحو إنشاء محتوى متخصص وعالي الجودة يقدم قيمة للناس. أتباعه. لن يجذب هذا النوع من المحتوى المعجبين فقط للتفاعل والتفاعل مع علامتهم التجارية ، ولكنه سيساعد أيضًا على جبهات أخرى ، مثل تحسين محركات البحث ، وعلى الأخص مع الأرباح “.
ميلادي
تابع القراءة أدناه
ما رأيك في التحول نحو تسويق المحتوى؟ هل أجريت أي تغييرات على الطريقة التي تتعامل بها شركتك مع تسويق المحتوى؟
الصورة مأخوذة من قبل المؤلف
