أعلن إعلانات Google عن ميزة جديدة لمعلني التجارة الإلكترونية تسمح لهم بمشاهدة الأداء حسب فئة البيع بالتجزئة بين البحث ووسائل التواصل الاجتماعي.
كيف يعمل في إعلانات Google
يسمح التقرير للمعلنين باختيار ما يصل إلى 5 طبقات من فئة البيع بالتجزئة ، مع توزيع مقاييس أداء البحث مقابل Google Shopping.
في ما يلي مثال إذا باع بائع تجزئة منتجات إلكترونية:
والنتيجة هي تقرير يوضح عرضًا سهلاً للأداء بين خياري النشر.
كيفية بناء تقرير فئة البيع بالتجزئة
يمكن للمعلنين الوصول إلى منطقة “التقارير” الموجودة في الزاوية العلوية اليمنى من شاشتهم عند تسجيل الدخول.
سيتم سرد سمات التقرير على اليسار ، كما رأيت في لقطة الشاشة أعلاه.
سيؤدي التمرير إلى الجزء السفلي إلى عرض قسم يسمى “فئة مصطلح البحث” ، والذي سيحتوي على حقول لفئات البيع بالتجزئة.
يمكن سحبها وإسقاطها في المنطقة الرئيسية من التقرير ، إلى جانب المقاييس التي ترغب في رؤيتها.
يمكن أن تتضمن المقاييس أي شيء من النقرات إلى التحويلات للنقر على قيم المشاركة.
لتصفية فئات معينة فقط ، يمكن للمستخدمين النقر على عنوان فئة البيع بالتجزئة في التقرير واستخدام خيار “التصفية” لتحديد فئة البيع بالتجزئة التي يريدون رؤيتها:
كيف تعامل المعلنون مع هذا من قبل
لطالما شعرت ميزات إعداد التقارير الأصلية في إعلانات Google for Shopping بأنها محدودة بعض الشيء ، ومستوى رؤية البحث مقابل أداء الأداء. التسوق ليس استثناء.
ميلادي
تابع القراءة أدناه
عندما يقوم تجار التجزئة للتجارة الإلكترونية بتشغيل بعض الفئات ، لم تكن هناك طرق سريعة لمعرفة كيفية عمل الفئة في البحث مقابل التسوق ، بالإضافة إلى تقديم عرض محفوظ.
بشكل عام ، سيفعل المعلنون شيئًا مثل تسمية المجموعات الإعلانية أو الحملات بشكل متسق مع شيء في تحويل الاسم ، ثم تصفية هذا العنصر فقط لرؤية النتائج.
على سبيل المثال ، إذا قاموا ببيع المكاتب وأثاث غرفة المعيشة ، فسوف يتأكدون من أن أسماء حملاتهم تدل على ذلك في كل من أسماء البحث والشراء.
ثم في طرق العرض ، سينشئون فلترًا فقط للحملات التي أنشأت مراجع الأسماء هذه. فيما يلي مثال على ما يبدو عليه:
كيف يساعد هذا
على الرغم من أنه لم يكن من المستحيل الحصول على المعلومات ، إلا أنها ميزة إضافية جيدة للمعلنين الذين يحاولون الاستفادة من جميع قنوات Google للمنتجات التي يبيعونها.
ميلادي
تابع القراءة أدناه
يمكن أن يساعد أيضًا المعلنين الذين لم يرغبوا في التخطيط لأسماء حملاتهم على تضمين تفاصيل إضافية لمجرد أغراض التصفية.
تمكن المعلومات الأسرع المعلنين من اتخاذ قرارات تخصيص الميزانية بشكل أسرع ، خاصة إذا كان من المحتمل أن يتأرجح الأداء بين القنوات مع الموسم الموسمي أو مبيعات العطلات.
يمكنك أيضًا التعرف بسرعة على أداء فئة جديدة أو تسليط الضوء على المشاكل في نوع واحد من الحملات التي لم تشهدها فئة أخرى. على سبيل المثال ، إذا كان Shopping يعاني ولكن البحث يعمل بشكل جيد ، فقد تكون هناك كلمات رئيسية سلبية موجودة في إعدادات البحث مفقودة من Shopping.
مواصفات فئة منتج البيع بالتجزئة
يتم تعيين فئات منتجات البيع بالتجزئة تلقائيًا إذا لم يتم تحديدها في خلاصة المعلنين. يمكن استبدال الحقل باستخدام سمة google_product_category في تصدير الخلاصة.
من المستحسن أن يستخدم المعلنون الفئة الأكثر تحديدًا كممارسة موصى بها. سيؤدي هذا أيضًا إلى تحسين هذا التقرير. على سبيل المثال ، بدلاً من شيء مثل “الإلكترونيات” كونها الفئة المحددة ، يمكن تقليل مواصفات الطبقة الإضافية إلى أشياء مثل “الملحقات”.
ميلادي
تابع القراءة أدناه
يمكن تنزيل القائمة الكاملة للفئات على ورقة Excel هنا.
إعلان Google عن خيار التقارير الجديد هنا.
