التآزر ، الذي يعرف بأنه “عمل شيئين معًا لإنتاج تأثير أكبر من مجموع آثارهما الفردية” ، هو مفهوم يمكن تنفيذه في التسويق عبر محركات البحث. هناك ثلاثة مجالات رئيسية لتسويق محركات البحث ، بما في ذلك تحسين محركات البحث (SEO) ، والدفع لكل نقرة (PPC) ، والتضمين المدفوع. لقد ثبت أن التأثيرات الفردية لعمليات التسويق عبر محركات البحث مفيدة للمعلنين عبر الإنترنت ومستخدمي الإنترنت ومالكي مواقع الويب. ولكن عندما يتم الجمع بين هذه الإجراءات ، يمكن أن تكون النتائج أكثر قوة. في هذه المقالة ، سوف نفحص جزأين من التسويق عبر محركات البحث ، SEO و PPC ، كل على حدة ، ثم مقارنة نتائج الجمع بين هاتين العمليتين.
عملية تحسين محرك البحث الفردي
في تحسين محركات البحث ، يتم ترتيب مواقع الويب استنادًا إلى مقدار المحتوى ذي الصلة الذي تحتوي عليه ، وشعبية الارتباط ، ومجموعة متنوعة من المعايير الأخرى التي تختلف بشكل عام من محرك بحث إلى آخر. يعتمد التحسين على فكرة جذب عناكب محركات البحث التي تقرأ كود HTML ، مع التركيز على كلمات رئيسية محددة بناءً على الجمهور المستهدف لموقع الويب. يتم تحديد ترتيب موقع الويب ضمن نتائج البحث بشكل عام من خلال عدد الكلمات الرئيسية المترابطة التي وجدها العنكبوت ومقاييس أخرى مضمنة في الخوارزمية المحددة لمحرك البحث.
ميلادي
تابع القراءة أدناه
يعد تحسين محركات البحث خطوة أولى مهمة للحصول على حملة تسويق ناجحة عبر الإنترنت ، وفي كثير من الحالات ، يساعد على إنشاء موقع ويب سهل التنقل. إذا كانت فعالة ، فإن حملة تحسين محركات البحث يمكن أن تمنح موقع الويب موقعًا أعلى بين نتائج البحث المجانية.
ولكن ، هناك بعض العوائق لعملية تحسين محركات البحث. على سبيل المثال ، نظرًا لأن طريقة قراءة كود HTML من العناكب تتغير دائمًا ، لذلك لا يوجد ضمان للموضع الدائم. وبما أن كل عنكبوت يعتمد على خوارزمية مختلفة ، يمكن لموقع واحد تحسين نتائج موقعه لخوارزمية واحدة ، ولا يزال لا يمكن وضعه على معايير أخرى.
عملية الدفع بالنقرة الفردية
بالمقارنة مع SEO ، لا يعتمد تسويق محرك البحث PPC على العناكب أو تشفير HTML المتخصص. PPC مهم لكسب التعرض المضمون على مواقع الويب الخاصة بالصناعة. يتم اشتقاقها من نموذج قائم على المزاد حيث يحدد المعلنون قيمة كل زائر من خلال وضع تكلفة النقرة لكلمة رئيسية معينة. يمكن للمعلن تحديد ترتيب قائمتك استنادًا إلى مقدار العرض. كلما زاد العرض ، ارتفعت قائمة موقع الويب في مجموعة من نتائج البحث. يستفيد المعلنون عبر الإنترنت من قدرة شرائية (PPC) لأنها طريقة فعالة من حيث التكلفة لاستقبال زوار الإنترنت على الفور تقريبًا وتسمح باستهداف مستهدف للكلمات الرئيسية المحددة أو اهتمامات الزائرين. كما يوفر استراتيجية تسويق بديلة لمحرك البحث لمواقع الويب بمستويات مختلفة من ميزانية الإعلان. من خلال اكتساب تحكم أكبر في الحملة ، يتلقى المعلنون بشكل عام عملاء محددين محددين جدًا يتم تحويلهم بشكل متكرر إلى مبيعات. تقوم مواقع الويب التي تدخل في شراكة مع PPC بدمج النتائج التي ترعاها في وظيفة البحث الخاصة بها ، مما يزيد في النهاية من رضا المستخدم ويحسن الاحتفاظ بالزائرين.
ميلادي
تابع القراءة أدناه
لكن تسويق PPC بعيد عن جزيرة في حد ذاته ، وهناك بعض السلبيات لحملات PPC. نظرًا لأن PPC أصبحت أكثر شيوعًا وزادت عروض مواقع الويب للحصول على أفضل موقع ضمن نتائج البحث ، تزداد تكلفة النقرة باستمرار. أيضًا ، نظرًا لأن الموقع يعتمد على الإيرادات ، فمن المهم العمل مع مزود PPC الذي يركز بشدة على الحفاظ على جودة عالية للزيارات والاهتمام بمعلنيهم.
باستخدام عملية التآزر شبه التآزرية
باستخدام التآزر ، يصبح جزءان أقوى ككل. يمكن تطبيق هذا المفهوم على التسويق عبر محركات البحث. يوفر الجمع بين SEO و PPC حملة تسويق أقوى على محرك البحث بشكل عام ويشجع موقعًا إلكترونيًا مدروسًا جيدًا يحتوي على محتوى أكثر صلة ورسومات جميلة ووضوح أكبر في نهاية المطاف بين محركات البحث الرئيسية.
للجمع بين هاتين العمليتين ، من المهم النظر في المجالات الرئيسية لكلتا العمليتين وكيف يمكن أن يكمل كل منهما الآخر لإنشاء حملة تسويق محرك بحث أقوى. لإكمال هذه العملية ، هناك عدد قليل من المكونات الرئيسية التي تشمل التصميم وسهولة الاستخدام والتنقل والتنظيم والمحتوى.
التصميم وسهولة الاستخدام
يجب مراعاة التصميم العام لموقع الويب لجعله جذابًا لمستخدمي الإنترنت ومحركات البحث. أثناء عملية تحسين محركات البحث ، يمكن رؤية الرسومات على أنها إساءة استخدام للعقارات القيمة ، وبالتالي فإن تحسين محركات البحث يعتمد بشكل كبير على النص. إذا ظهرت نصوص صغيرة أو كلمات رئيسية عندما يقوم عنكبوت محرك بحث بتقييم محتوى صفحة ويب ، فقد يضع محرك البحث القليل من الأهمية على صلة صفحة الويب بين مستندات الويب الأخرى. من ناحية أخرى ، تركز PPC على تجربة بصرية سريعة للزوار لزيادة معدل الاحتفاظ بالموقع. قد يكون الجمع بين هذين النهجين للتصميم هو تضمين النص في الرسومات باستخدام علامة ALT أو Meta ، والتي توفر نصًا ذا صلة عندما يمرر المستخدم مؤشر الماوس فوق أيقونة. يجب أن يشتمل تصميم موقع الويب على كل من الاستخدام الجيد للنصوص والرسومات التي تساعد في دعم موضوعك أو رسالتك.
التنقل والتنظيم
تاريخيا ، تم استخدام كلمة التنقل للإشارة إلى مدى ملاءمة مرور سفينة أو طائرة عن طريق الماء أو الجو. معلق مكتب الأميرالية في الولايات المتحدة ، المجلد 4: “طريق عام مشترك” ، تعليقات حول إمكانية التنقل والحقوق العامة على المياه الصالحة للملاحة في الولايات المتحدة ، رايموند إف بوبلينجر يناقش حقوق الجمهور في “المياه” للملاحة في الولايات المتحدة “. ويخلص إلى أن الجمهور لديه بعض حقوق المياه الصالحة للملاحة محددة بوضوح. بعبارات مماثلة ، تمامًا مثلما يتمتع الصيادون والخبراء البحريون بحقوق التنقل في مياه المحيطات ، يجب أن يتمكن جميع مستخدمي الإنترنت من العثور على ما يبحثون عنه أثناء تصفح شبكة الويب العالمية. يتمتع جميع المستخدمين ببعض حقوق التنقل ، ولا يمكن استبدال القدرة على تحديد المعلومات المهمة بسهولة. يعد التنقل القوي أمرًا حيويًا لأن موقع الويب الذي يصعب التنقل فيه يمكن أن يكون بمثابة رادع للمستخدم العادي للإنترنت ويمكن أن يكون سببًا للإحباط الشديد وساعات من الوقت الضائع في البحث عن المعلومات المخفية.
ميلادي
تابع القراءة أدناه
قد يكون نهج تحسين محركات البحث لهذا الموضوع هو بناء موقع بحيث يحتوي على روابط محددة من قبل المستخدم. تركز PPC بشكل أكبر على طريقة واضحة وسهلة لشراء المنتجات والخدمات. للجمع بين هذين المثالين ، يجب أن يكون لدى موقع الويب روابط تربط مستخدمي الإنترنت بقنوات أو مجالات اهتمام معينة.
المحتوى
في تحسين محركات البحث ، يتم تقييم عملية موقع الويب استنادًا إلى المحتوى العام. على سبيل المثال ، عند استخدام توصيات تحسين محركات البحث ، يتم النظر في محتوى النص واختيار الكلمات المناسبة ، مما يساعد محركات البحث المختلفة في تحديد مدى صلة موقع الويب. نظرًا لأن PPC تركز أيضًا على اختيار الكلمات الرئيسية المناسبة ، فمن المهم مراعاة المصطلحات الشائعة ، والتي تعكس بدقة عرض منتج أو خدمة من موقع الويب. لذلك ، عند استخدام كلتا العمليتين ، من المهم تضمين أكبر قدر ممكن من المحتوى ذي الصلة والمفيد. إذا كانت صفحة الويب مليئة بالمصطلحات غير ذات الصلة والمصطلحات غير المفيدة ، دون فهم واضح لمستخدم الإنترنت العادي ، فلن يوفر SEO أو PPC قيمة كبيرة.
ميلادي
تابع القراءة أدناه
استنتاج
باستخدام مفهوم التآزر ، فإن الكل أقوى من الأجزاء الفردية. SEO و PPC هما عمليتان فرديتان لهما موضوعات متداخلة ، مثل التصميم وسهولة الاستخدام والملاحة والمحتوى. عندما يتم ارتداء هذه الموضوعات معًا ، تولد طريقة تسويق أقوى وأكثر اكتمالًا.
بشكل عام ، يتحسن مجال التسويق عبر محركات البحث عندما تعمل عمليات تحسين محركات البحث الرئيسية و PPC جنبًا إلى جنب لإنشاء شكل أقوى من التسويق عبر محركات البحث.
————————————–
تيفاني غوارناتشيا هي منسقة الاتصالات لموقع Searchfeed.com
