في يناير 1996 ، نشر بيل جيتس مقالًا بعنوان “المحتوى ملك”. رؤية مكان المحتوى الآن في الفضاء عبر الإنترنت ، لن أكون مخطئا في الاتصال بيل بيل غيتس أعتقد.
ولكن لا يمكن أن يكون متوقعا نوع من المحتوى الذي يسيطر على الفضاء عبر الإنترنت: الفيديو.
أشرطة الفيديو لها وجود هيمنة على الإنترنت.
لكن لماذا الفيديو؟
يميل الناس أكثر إلى مشاهدة الفيديو.. قم بهذه التجربة الصغيرة:
ابحث عن Red Bull أو Monster Energy أو Vice في Bing. ستحصل بالتأكيد على نتائج الفيديو في الأعلى. وذلك لأن هذه العلامات التجارية ركزت علامتها التجارية على محتوى الفيديو ، وبالتالي من المرجح أن تحظى بشعبية أكبر حيث يشاهد المزيد والمزيد من الأشخاص مقاطع الفيديو.
ابحث الآن عن Lockheed أو Gatorade أو Bose في Bing ، ومن غير المرجح أن تجد نتيجة فيديو في الصفحة الأولى.
عدم أخذ أي شيء بعيدًا عن هذه العلامات التجارية وشعبيتها ، ولكنه يظهر عندما لا تركز استراتيجية المحتوى الخاصة بك على الفيديو أو موجهة نحو اتجاهات المستهلكين الناشئة على الإنترنت.
أصبحت Red Bull و Monster Energy أسماء لا مفر منها لأنها استفادت من إمكانات محتوى الفيديو ونشرت مجموعة متنوعة لا حصر لها من المحتوى لا تتعلق بالرياضات والمجالات الأخرى.
ماذا يخرج من هذا؟
قد لا تكون شركة موجهة للوسائط والمحتوى ، ولكن لا تزال بحاجة إلى التفكير في مزايا وجود مقاطع فيديو لمنتجاتك وخدماتك. وفقًا لـ MWP ، يمثل الفيديو عبر الإنترنت الآن نصف جميع الزيارات على الأجهزة المحمولة فقط ، ويقول 59 ٪ من كبار التنفيذيين أنهم سيذهبون إلى الفيديو عندما يكون لديهم خيار الاختيار بين الفيديو والنص.
بالمناسبة ، من خلال فهم “سبب” شعبية الفيديو ، سنحصل أيضًا على إجابة حول كيفية إنشاء مقاطع الفيديو لترتيب SERP الرائع.
لماذا تحظى مقاطع الفيديو بشعبية كبيرة؟
اتصال عاطفي قوي
يمكن الوصول إلى الفيديو بسهولة ويسهل استهلاكه ويجذب انتباه الجمهور لفترات أطول. يحتوي الفيديو على معلومات أكثر بكثير من النصوص والصور.
ينقل العواطف والأفعال ويمكن أن يشرح المفاهيم والأفكار بسهولة بالغة. لا عجب في أن مقاطع الفيديو لديها نسبة نقر إلى ظهور أعلى بنسبة 41٪ من النص العادي ، ومعدلات تحويل عالية وعائد استثمار أعلى من ذلك.
كيف يساعد SEO؟
تعني سهولة الفيديو وإمكانية الوصول إليه وغمره أن الأشخاص يقضون وقتًا أطول في مشاهدة المحتوى الذي تنتجه.
إذا كان بإمكانك إنشاء مقطع فيديو جذاب ، يقضي الأشخاص مزيدًا من الوقت على موقعك على الويب ، مما يزيد ما يسمى ب “وقت الانتظار”. تم ذكر وقت الإقامة في مدونة Bing في عام 2011.
المصدر: مدونات Bing
يُترجم وقت البقاء الطويل مباشرةً إلى اعتراف Google بالفيديو الخاص بك والصفحة التي يظهر عليها على أنها ذات قيمة. كلما كان لديك المزيد من الوقت ، كان ترتيب صفحاتك أفضل. حلويات!
وفقًا لـ Martech.zone ، يمكن أن يزيد الفيديو المحسّن جيدًا من فرص ظهورك على صفحة Google الرئيسية على عامل 53.
الصفات الجذابة المتأصلة في الفيديو تعني أيضًا أنه يحتوي على اختراق مدهش للجمهور في جميع أنحاء العالم.
مما يقودنا إلى:
نطاق الفيديو الذي لا مفر منه
المصدر: موقع يوتيوب للصحافة
يوتيوب لديه أكثر من واحد فقط مليار مستخدم في جميع القارات التي تستهلك المحتوى 76 لغة مختلفة. نطاقه هائل.
الفيديو هو الشكل المفضل للمحتوى سهل الاستهلاك لكثير من الناس. وفقًا لبحث أجرته Hubspot ، يستهلك 62٪ من الأشخاص مقاطع الفيديو بعمق ، ويتوقع 53٪ من الأشخاص المزيد من محتوى الفيديو من أي نظام أساسي.
من المتوقع أن تزداد حركة مرور الفيديو عبر الإنترنت أربعة أضعاف وتشكل 81٪ من جميع زيارات المستهلكين بحلول عام 2021.
هناك ميل طبيعي لمحركات البحث لتفضيل مقاطع الفيديو بسبب اتجاهات المستهلكين في استهلاك الفيديو.
مع وجود الكثير من الأشخاص الذين يشاهدون مقاطع الفيديو طوال الوقت ، بمساعدة الهواتف المحمولة والتطوير المستمر للتقنيات والتقنيات ، فمن المؤكد أن محتوى الفيديو سيرفع صورة علامتك التجارية بشكل عام إلى أعلى صفحة نتائج البحث.
بدأت إعلانات الفيديو على Yahoo و Bing منذ عام 2015 ، وكانت فعالة للغاية بالنسبة لهم وعملائهم. لكن لا امتلاك تنفق المال على إعلانات الفيديو. يعني ببساطة وجود فيديو ذي صلة بالسوق أنه من المرجح أن يظهر اسمك في قائمة البحث الأعلى.
كيف يتم تقديم مقاطع الفيديو في SERPs
تجري Google اختبارًا تجريبيًا وتنفذ العديد من الميزات المتعلقة بالفيديو. قبل 7 أشهر فقط بدأت ألاحظ أن Google تعرض “مقاطع مقترحة” لنتائج بحث مختلفة. الآن ، إنها وظيفة كاملة لسرد مقتطفات من مقاطع الفيديو ذات الصلة في SERPs.
طريقة ممتازة للظهور في نتائج “المقاطع المقترحة” هي عمل مقاطع فيديو تعليمية. يمكن أن تكون علامتك التجارية مائة شيء مختلف ، ولكن هناك دائمًا مساحة لمقاطع الفيديو التعليمية.
لا تعرف ماذا تسجل؟
أنشئ مقطع فيديو من وراء الكواليس لحدث أو الأحداث اليومية في مكتبك. احصل على إصدار رائع وانشره مع “كيفية إدارة مكتب (اسم الصناعة)”. أضف القليل من الفكاهة إليها وستتأكد من ظهور اسمك في SERPs.
إن سهولة قراءة محتوى صورة Google جيدة للغاية ، وهي متاحة الآن لمقاطع الفيديو أيضًا.
في مرحلة تجريبية ، جربت Google تحديد عناصر محتوى الفيديو لعرض نتائج البحث ذات الصلة. من المؤكد أن هذا سيكون جزءًا من الخوارزمية العادية.
المصدر: The Verge
سيكون لمحتوى الفيديو الخاص بك تأثير كبير على ما يحصل عليه المستخدم في نتائج البحث. ربما يكون هذا هو وقت الذروة التالي لنشر محتوى الفيديو الخاص بك بانتظام.
ربما تكون قد شاهدت اختلافًا لميزة تعريف الصورة هذه في مكان آخر.
إذا كنت تمتلك هاتفًا يعمل بنظام Android ، فقد تكون صادفت تطبيق صور Google الذي يجمع الوجوه والأماكن وما شابه ذلك. أو ربما شاهدت العديد من اختبارات CAPTCHA على الويب تطلب منك تحديد العلامات والسيارات والحافلات وأي شيء لديك.
توقع تعلُّم الآلة المماثل لتطبيقه على محتوى الفيديو ، إذا كان أكثر تعقيدًا. يمكن لفيديو واحد أن يحمل آلاف عناصر الصورة. عندما تقوم واجهة برمجة تطبيقات Video Intelligence API بفهرسة جميع هذه الكلمات الرئيسية ، فهذا سيعطي الفيديو الخاص بك ميزة SEO ضخمة. فقط تأكد من تضمين عناصر في الفيديو الخاص بك تلبي احتياجات الصناعة أو الكلمة الرئيسية التي تستهدفها.
مصدر
هناك العديد من الأسباب وهذا يعني أنه لا يحصى للتحسين في تسويق الفيديو وتظهر في أفضل النتائج. هناك العديد من التفاصيل الأساسية التي يجب الاهتمام بها ، ولكن على الرغم من كل شيء ، هناك بعض القواعد الأساسية للغاية التي تضع الأساس لنشر فيديو جيد.
فيما يلي بعض الطرق البسيطة لزيادة فرصك في نقل محتوى الفيديو الخاص بك إلى أعلى SERPs.
أفضل الممارسات لتحميل الفيديو الخاص بك إلى SERP
اصنع فيديوهات قصيرة
استهدف مقاطع فيديو تتراوح مدتها من دقيقة إلى دقيقتين. يمكنك التصوير بسهولة لمدة تصل إلى 4 دقائق ، ولكن أي شيء بعد ذلك يعني أنك ستبدأ في فقدان جمهور كبير.
المصدر: Wistia
نسخ نص الفيديو الخاص بك
على الرغم من أن Google أصبحت جيدة جدًا في تحليل محتوى الفيديو لعمليات البحث المستندة إلى السياق ، إلا أن النص المكتوب يساعد الروبوتات على تتبع محتواه بشكل أكثر دقة. هذا يعني أنه من المرجح أن تظهر في مجموعة أكبر بكثير من عمليات البحث على الإنترنت.
المشاركة الاجتماعية والاستضافة عبر الأنظمة الأساسية
المزيد من المنصات تعني المزيد من الوصول تأكد من أن المحتوى الخاص بك في كل مكان. قم بتحميل مقاطع الفيديو الخاصة بك على YouTube و Wistia Facebook، Twitter، منصة الاستضافة الخاصة بك أو مشاركتها بين جميع المنصات الأخرى لضمان وجود محتوى الفيديو الخاص بك دائمًا عند الحاجة.
المصدر: يوتيوب
قم بالتبديل فقط إذا لم تتمكن من التحميل على منصات التواصل الاجتماعي الأخرى. ستحصل على أهمية استثنائية ، وتقدير ، وحركة مرور مجانية ، وتحسين محركات البحث من التحميلات الأصلية والفيروسية.
أظهرت دراسة في الواقع مقاطع فيديو أصلية على Facebook الحصول على مشاركات أكثر بعشر مرات من روابط فيديو YouTube.
تحسين مقاطع الفيديو
حافظ على أن تكون البيانات الوصفية للفيديو ذات صلة ومحدثة. أضف العناوين ذات الصلة ، والنص الفرعي ، وأضف الأوصاف ، والعلامات ، واصنع النصوص والترجمات لروبوتات محرك البحث للزحف بكفاءة إلى الفيديو الخاص بك.
خرائط مواقع XML
أرسل ملف sitemap للفيديو إلى Google مع المعلومات باستخدام أداة مشرفي المواقع. يساعدك على فهرسة صفحتك بشكل أفضل.
صور مصغرة مخصصة عالية الجودة
أنشئ صورًا مصغرة مخصصة عالية الجودة ومواضيع جذابة. يمكن أن تمنحك الصور المصغرة Click-bait مشاهدات فورية ، ولكنها سيئة لسمعتك على المدى الطويل. يمكنك أيضًا تضمين نص لإعطاء المشاهد بعض السياق.
استنتاج
انغماس رائع ، وإمكانيات لا حصر لها ، ونقل العواطف ، والامتداد العالمي ، وأحيانًا بدون حواجز لغوية – مقاطع الفيديو هي حجر الزاوية لاستراتيجية تسويق رائعة. يمنحك نتائج الصفحة الأولى ، ويحصل على المزيد من التحويلات ، ويصبح المحتوى الأكثر استهلاكًا عبر الإنترنت.
ترى ، من نواح عديدة ، الفيديو يشبه إلى حد كبير المقذوف.
قد يكون لديك قوة تسويقية قادرة تؤتي ثمارها ، لكن المقذوف يحسن مهاراتك التكتيكية. يتيح لك شن هجوم على السوق بسهولة ، من مسافة آمنة ويوفر نتائج ممتازة. أيضا ، تبدو المقذوفة أحسنت ، مثل الفيديو الجيد.
أشرطة الفيديو هي المقابس الخاصة بك. إنها تبدو جيدة ، ولها قيمة كبيرة لتحسين محركات البحث ، وتجعل علامتك التجارية قوة لا يستهان بها. احضرهم
ديباشا كاكار مسوّق بصري ، مؤسس Crackitt ، ومولع بسلوك المستهلك. إنها تساعد الشركات والمنظمات في صقل هوياتهم ، وبناء علاماتهم التجارية ، ومشاركة حقائقهم باستخدام مقاطع فيديو متحركة جميلة مصنوعة يدويًا والرسوم البيانية الجذابة. يمكنك التواصل معها على LinkedIn.
