يقع فهم التحليلات في صميم تحسين التحويل الناجح ، لأنك تحتاج إلى قياس ما يحدث لمعرفة ما يجب تغييره أو تحديثه.
اختصار لاستخدام التحليلات لتحسين التحويل هو التعلم من الخبراء. هذا هو سبب هذه المجموعة من النصائح الرائعة من أفضل كتاب التحليلات ، الذين ظهر بعضهم في قوائم مدونات التحليلات التي يجب قراءتها.
1 – أفيناش كوشيك
"إن إستراتيجية البيانات أولاً ، كما هو موضح أعلاه ، مجنونة. سيبطئ تقدمك فقط ويسمح لمنافسيك بسحقه كخطأ (حتى لو كنت لاعبًا بارزًا في سوقك اليوم!).
يجب عليك رفض البيانات أولاً.
يجب عليك قبول استراتيجيات البيانات.
– Avinash Kaushik ، التسويق الرقمي والتحليلات: خمس أساطير قاتلة غير أسطورة !، Occam's Razor.
2. جوردان لويس
"كلما عرفنا أكثر عن كيفية استخدام الزوار للمحتوى ، وكلما كانت المعرفة أكثر دقة ، كلما أمكننا اكتشاف نوع المحتوى الأفضل للعمل مع الجمهور المستهدف وتعديل استراتيجيتنا وجداول النشر وفقًا لذلك. يمكن أن يكون المحتوى هو ملك ، لكن البيانات ملكة ".
– Jordan Louis ، طريقة أفضل لقياس مشاركة محتوى المستخدم ، والسلوك عبر الإنترنت.
3. جوش مكوي
"إن تحديد هدف التحويل في Google Analytics هو شيء لا ترغب في تناوله بسهولة. قم بإعداد خطأ نوع المطابقة يمكن أن يقدم تحويلات ليست بالضرورة تحويلات ".
– جوش مكوي ، تقرير التحويل العضوي: هل هو دقيق؟ ، SearchEngineWatch
4. فيونا روديس
"المقياس في حد ذاته لا يخبرك بما يحدث في موقعك ؛ كما هو الحال دائمًا ، فإن Analytics يتعلق بأخذ بياناتك والتأثيرات الخارجية (أي الوقت من العام) واستنباط رؤى من كل ذلك."
– فيونا روديس ، بعد Mobilegeddon ، عالم تحليلات الويب.
5. كيني فريزر
"إذا قمت بقياس الشيء الخطأ ، فإنك تحدد الأهداف الخاطئة وإذا كنت تهدف إلى الهدف الخاطئ ، فإنك تصل إلى المكان الخطأ. حتى الأخطاء الصغيرة في الطريقة التي نقيس بها يمكن أن تؤدي إلى نتائج رهيبة ".
– كيني فريزر ، استمع إلى أصوات بياناتك في Great Analytics ، Web Analytics World.
6. جريج كريستال
"إذا كنت تقوم بالوارد لفترة طويلة بما فيه الكفاية ، فأنت تعلم أن هناك عددًا معينًا من الزيارات ينتج عددًا معينًا من العملاء المحتملين. بينما تعد زيادة عدد الزيارات أمرًا جيدًا عادة ، إذا لم تكن تنتج عملاء محتملين ، فأنت بذلك جذب الناس الخطأ. "
– Greg Crystal ، 10 Analytics Red Flags التي يجب أن يكون جميع المسوقين على دراية بها ، Hubspot.
7. شيلة برايس
“لا يجب على قادة الأعمال الاعتماد بشكل كبير على الإجراءات السابقة لشركاتهم. باتباع التقاليد وليس البيانات ، يمكن أن تعرقل نمو شركتك ".
– شيلة برايس
4 أخطاء شائعة تقتل قرارات تعتمد على البيانات ، Kissmetrics.
8. سارة جورباتش
"عندما تكون علامة تجارية ، فأنت تميل إلى الوقوع في فخ الرغبة في جعل الجميع جمهورك. ولكنها ليست مناسبة للجميع ، لذا فإن معدل التحويل لها 0.02٪. ولا يلزم أن تكون أفضل علامة تجارية للجميع ؛ فقط يجب أن تكون أفضل علامة تجارية لشخص ما … ثم تحقق مما إذا كان لديهم أصدقاء. "
– سارة جورباتش ، مقاس واحد لا يناسب الجميع: زيادة التحويلات من خلال تحليل الجمهور ، Moz.
9. ميلاني سبارك
"بالنسبة للعديد من الشركات ، تحدث التحويلات أيضًا في الحياة الواقعية ، لذلك إذا لم تختبر ما يحدث في وضع عدم الاتصال ، فستفقد معلومات قيمة. يجب أن تتكيف إستراتيجيتك التسويقية الرقمية أيضًا مع تجارب المستخدمين في وضع عدم الاتصال ، علينا أن نجرب هذا أيضا ".
– ميلاني سبارك ، 4 طرق لتحسين موقعك على الويب باستخدام الاختبارات وبيانات الحب.
10 – أهافا ليبتاغ
"يحتاج موقع الويب الخاص به إلى فنغ شوي الخاص به: عندما يكون مكتظًا للغاية ، لا يمكن لأحد أن يجد ما يحتاج إليه." مرة كل ربع سنة ، انتقل إلى أسفل قائمة عرض الصفحة وشاهد ما يمكن أن تخسره. لن تندم على ذلك وستجعل بقية بياناتك ذات معنى أكثر ".
– Ahava Leibtag ، مقتبس في معهد تسويق المحتوى ، أكثر من 12 طريقة لاستخدام تحليلات الويب لتحسين تسويق المحتوى
11. Graeme Benge
"وراء كل منتج ناجح مجموعة من المستهلكين سعداء. لقد لبوا احتياجاتك وهم سعداء بما يكفي ليكونوا مستعدين لإخبار الآخرين ذوي التفكير المماثل. سيساعدك الخوض في العامل الموحد على تحديد خصائص جمهورك التي يمكن استخدامها لتحديد السوق المستهدف. "
– Graeme Benge ، مقابلة جمهورك عبر الإنترنت ، Koozai.
12. جيف سوير
"مقابل كل 20 دولارًا تنفقه على أدوات تحليلات الويب ، يجب أن تنفق 80 دولارًا على عقلك لفهم البيانات."
– جيف سوير ، هل لا تزال قاعدة تحليلات الويب 10/90 تدبيرًا عمليًا ، Jeffalytics؟
13. أحب البيانات
"إن تحديد أهداف وغايات عملك هو الخطوة الأولى في إنشاء بيانات مهمة."
– 6 محاور عامة لمؤتمر التحليل يمكننا البدء في التقديم على الفور ، ونحب البيانات.
14 – إريك فيتمان
"إذا كنت قد قمت بتتبع الإجراءات الاجتماعية مثل الأحداث ، فيمكنك إنشاء أهداف لها بنفس الطريقة التي يمكنك بها لأي حدث آخر …"
– Eric Fettman ، 3 اعتبارات أساسية للرصد الاجتماعي لـ Google Analytics ، E-Nor.
15. جو كريستوفر
"لمجرد أن Google Analytics ليس لديه وظيفة مضمنة لتتبع ما تريد ، فلا تقبل بأي شيء أقل تكلفة تكلفة المقاييس. وبدلاً من ذلك ، استخدم إمكانات GA الهائلة في شكل مقاييس مخصصة وأبعاد مخصصة و المزيد ".
– جو كريستوفر ، لماذا قد يكون تتبع حملة البريد الإلكتروني الخاص بك خاطئًا؟ التحليلات والتسويق.
16. آني كوشينغ
"لم تعكس مؤشرات الأداء الرئيسية المستندة إلى المستخدم / الزائر أبدًا المستخدمين الحقيقيين. لقد عكسوا العملاء فقط … مما جعل الإبلاغ عنهم مضيعة للبيكسل ".
– Annie Cushing ، لماذا تعد مقاييس مستخدمي Google Analytics هي BS (لمعظم المواقع) ، Annielytics.
17. أندي كريستودينا
"المسوقون ذوو المحتوى الكبير فضوليون. يطرحون أسئلة ويشكلون فرضية ويختبرونها ثم يتصرفون بناء على الأدلة ".
– أندي كريستودينا ، 3 أسئلة لتحسين المحتوى يمكن لبرنامج Google Analytics الإجابة عليها ، معهد تسويق المحتوى.
18. زاك جونز
"لا تذهب لتطلب من عميل محتمل أن" يتزوج "من منتجك أو خدمتك في زيارتك الأولى للموقع."
– زاك جونز ، إستراتيجية الصفحة المقصودة للجيل المتوقع للبحث المدفوع ، متخصصو التحليلات.
19. جيف ألين
"في رؤية عالمية لتحليل التسويق ، يجب أن يكون لدى الشركات محاسبة ورؤية لجميع برامجها التسويقية عبر جميع قنواتها ، بما في ذلك الويب / المتصفح وتطبيقات الهاتف المحمول والتلفزيون / الفيديو ووسائل التواصل الاجتماعي ووسائل الإعلام المدفوعة والميدان والطباعة ، في الهواء الطلق وغيرها. إذا كانت مؤسستك لا تزال عالقة في عقلية تحليلات الويب ، فقد حان الوقت لإعادة اختراع ممارسة التحليلات الخاصة بك ، والاستفادة من جميع أدوات تحليلات التسويق المتاحة لاتخاذ قرارات أفضل وأسرع وقيادة عملك. "
– أخذنا جيف ألين ، تحليلات الويب إلى تحليلات التسويق – المحطة التالية: ذكاء العملاء ، مدونة Adobe للتسويق الرقمي.
20 – مارلي ميسيبوف
"تبدو الشاشة المليئة بالبيانات التحليلية وكأنها رمز سري ، وهي بطريقة ما. تحتوي هذه البيانات على الكثير من المعلومات ومن المستحيل أن يكون لها معنى بدون مفتاح. بعبارة أخرى ، يمكن للبيانات أن تعطي إجابات ، ولكن فقط إذا طرحت الأسئلة الصحيحة ".
– مارلي ميسيبوف ، تحليل المحتوى الذكي: هل تطرح الأسئلة الصحيحة ، معهد تسويق المحتوى.
21- هيمانشو شارما
"طرح الأسئلة. … هاتان الكلمتان هما الكأس المقدسة للتحليلات الرقمية التي لا يريد أحد إخبارك بها. إنه أمر مهم للغاية. هذا" شيئ واحد "لي يدفع تحليلي هذه الأيام. أقضي وقتًا أقل في البحث عن إجابات بمفردي والمزيد من الوقت طرح الأسئلة. أساعد العملاء في العثور على إجاباتهم الخاصة ".
– Himanshu Sharma ، نصيحة من شأنها أن تعزز مهنتك في مجال التحليلات ، التحسين بذكاء
22. دالاس ماكلولين
"عندما تعرف من هم زوارك وما هي نيتهم ، يمكنك تخصيص محتوى موقعك ليعكس اهتماماتهم. سيؤدي هذا إلى معدلات تحويل أعلى وعائد أفضل على ميزانيتك التسويقية ".
– دالاس ماكلولين ، استخدام Google Analytics للحصول على معلومات زائر متقدمة ، Kissmetrics.
ما هي أفضل نصيحة قرأتها على الإطلاق عن التحليلات؟
اقرأ مقالات شارون هيرلي هول المجنونة بالبيض.
