هناك الكثير من الارتباك بين أصحاب الأعمال والبائعين على حد سواء فيما يتعلق بفعالية بناء الروابط. يعتقد البعض أن ممارسة تحسين محركات البحث هذه قديمة ويزعمون أن محركات البحث في 2018 ستكون ذكية بما فيه الكفاية لتصنيف الصفحات دون مساعدة الروابط أو الكلمات الرئيسية. من ناحية أخرى ، يقول الآخرون أنه إذا كنت تستخدم استراتيجيات بناء الرابط العلوي فقط ، فستزداد فرصك في زيادة ترتيب البحث بشكل كبير. لمزيد من التفاصيل حول التدريب الداخلي ، راجع هذه المقالة هنا.
إذن من يجب أن تصدق؟
تكمن المشكلة في أن Google لا تسهل مسألة بناء الروابط. قبل بضع سنوات ، اقترح مات كاتس أن تدوين الضيوف هو ممارسة محفوفة بالمخاطر يمكن أن تؤثر على تصنيف موقع الويب. ومع ذلك ، لا تزال الروابط أحد أهم عوامل ترتيب Google. بالإضافة إلى ذلك ، قام محرك البحث بتحديث خوارزمية Penguin الخاصة به في عام 2016 وقام بتفويض وبناء وصلة حبيبية وفي الوقت الفعلي. بعبارة أخرى ، إذا كنت تستخدم تقنيات بناء رابط القبعة السوداء ، فسيتم ضرب موقعك على الويب بعقوبة في الوقت الفعلي.
يا!
مع الكثير من الارتباك حول هذا الموضوع ، من السهل معرفة سبب تفضيل الشركات الصغيرة تركيز وقتها وطاقتها ومواردها على ممارسات أخرى بدلاً من المخاطرة بالاستثمار في تكتيك قد يؤدي إلى نتائج عكسية.
ولكن ، استراتيجية الربط هذه ليست فعالة أيضًا. يعد إنشاء الروابط محبطًا كما هو ، وهو مكون حاسم في نجاح عملك على المدى الطويل. لمساعدتك ، أنشأنا قائمة من الاستراتيجيات التي يمكن أن تضر أكثر مما تنفع.
تكتيكات بناء وصلة محفوفة بالمخاطر
في الأيام القديمة للإنترنت ، كان إنشاء الروابط يعني الحصول على أكبر عدد ممكن من الروابط الخلفية لموقعك على الويب ، بغض النظر عن المصدر.
كيف تغيرت الأمور منذ ذلك الحين.
عندما قدمت Google خوارزمية Penguin ، بدأت تفرض ضرائب على مواقع الويب التي حصلت على روابط من مواقع ويب غير مرغوب فيها أو غير ذات صلة أو غير موثوق بها.
تبدو القواعد بسيطة بما يكفي: إذا كنت ترغب في زيادة ترتيب البحث وتجنب تلقي عقوبة Google ، فأنت بحاجة إلى التأكد من أنك تقوم فقط بإنشاء روابط من مصادر موثوقة وذات سمعة جيدة.
ومع ذلك ، فإن بعض استراتيجيات بناء الروابط ، على الرغم من أنها تبدو آمنة ومربحة للوهلة الأولى ، يمكن أن تأتي بنتائج عكسية وتتسبب في ضرر أكثر من نفعها لموقع الويب الخاص بك. في معظم الأحيان ، تكمن المشكلة في هذه الممارسات في أن بائعي الشركات الصغيرة لا يعرفون كيفية استخدامها وإساءة استخدامها بفعالية.
فيما يلي نظرة سريعة على ثلاث استراتيجيات لبناء الروابط لاستخدامها بحذر.
1. الاعتماد على النشرات الصحفية
لا تفهم الفكرة الخاطئة: إن إرسال بيان صحفي من وقت لآخر ليس بالأمر السيئ. في الواقع ، لقد قلت ذلك عدة مرات على مدونتي أنه إذا كانت هناك استراتيجية علاقات عامة جيدة وراء هذا التكتيك ، يمكن أن تساعد البيانات الصحفية على زيادة ترتيبك.
تكمن المشكلة في أن العديد من الشركات الصغيرة تستخدم النشرات الصحفية الضخمة لتجنب موقعها في نتائج Google وجذب الزيارات إلى موقعها على الويب. بالطبع ، بدأ محرك البحث العملاق بالالتحاق بالمخطط وبدأ في تخفيض قيمة توزيع المحتوى على مواقع النشرات الصحفية. وبعبارة أخرى ، فإن الروابط التي تحصل عليها من النشرات الصحفية الجماعية ستعني القليل من قيمة تحسين محركات البحث الحقيقية أو لا قيمة لها على موقع الويب الخاص بك.
استخدم هذا التكتيك فقط عندما يحدث شيء مهم في شركتك ، مثل إطلاق منتج جديد ونشر دراسة مثيرة للاهتمام وتنظيم حدث.
2. ربط التبادل
تبادل الروابط بسيط إلى حد ما – التعاون مع موقع ويب آخر والموافقة على تبادل الروابط بينهما. على الرغم من أن هذا التكتيك قد يبدو وسيلة سهلة لإنشاء بعض الروابط الخلفية عالية الجودة إلى موقع الويب الخاص بك ، إلا أنه يمكن أن يأتي بنتائج عكسية بسرعة إذا لم تكن حذراً.
إليك الشيء: أصبحت محركات البحث ذكية للغاية ومتطورة ، ويمكنها الآن تحديد أي تبادلات غير طبيعية بين مواقع الويب. إذا أساءت استخدام هذا التكتيك ونقلت عددًا كبيرًا من الروابط مع بعضها البعض ، فيمكن لشركة Google اللحاق بكما وضربهما بركلة جزاء.
ولكن هناك مشكلة أخرى في استراتيجية بناء الروابط هذه: قد يكون من الصعب للغاية العثور على منصة عالية الجودة مع جمهور مشابه لجمهورك وإقناعهم بالمشاركة في تبادل الروابط. لقد بنت معظم المواقع المرخصة سمعتها من خلال الدم والعرق والدموع ، وهي حذرة للغاية بشأن الاستراتيجيات التي تستخدمها.
في حين أن هذا التكتيك قد يساعدك في الحصول على بعض الروابط ، إلا أنه ليس فعالًا على المدى الطويل. إن الإصرار على الشراكة مع مواقع أخرى على تبادل الروابط يمكن أن يضر أكثر مما ينفع ، لذا سيكون من الأفضل تركيز وقتك وطاقتك على استراتيجيات أخرى.
3. ترك التعليقات على المنتديات والمشاركات بلوق
كما ذكرنا في البداية ، فإن بعض استراتيجيات بناء الروابط هذه ليست بالضرورة سيئة. على سبيل المثال ، لا حرج في التعليق على مشاركات الآخرين أو ترك إجابة مدروسة على سؤال المنتدى. تكمن المشكلة في أن معظم الأشخاص يستخدمون تعليقات المنتدى والمدونة لمستخدمي البريد العشوائي الذين لديهم روابط إلى صفحات المنتج أو الخدمة.
تخيل هذا: زفاف أختك قادم ، وترغب في ارتداء شيء فريد لهذا الحدث. لم يرضك أي من الفساتين التي وجدتها في المتجر أو عبر الإنترنت وتبحث الآن عن خياط. أنت تقرأ مقالًا عن أفضل الخياطين في منطقتك ، محاولًا تحديد الشخص الذي يجب الاتصال به. يمكنك أيضًا التمرير خلال التعليقات لمعرفة ما إذا كان بإمكانك العثور على الاقتراحات ذات الصلة ومعرفة المزيد حول تجارب الأشخاص مع الخياطين المدرجين. من بين الردود الكاملة والمدروسة ، تجد أيضًا رسالة تحتوي على رابط إلى صفحة. لا توجد معلومات إضافية ، مجرد رسالة مبيعات تطلب من القراء النقر الآن للحصول على خصم. بالطبع ، أنت تتجاهل هذا التعليق.
هذا ما يشعر به معظم المستخدمين عندما يواجهون تعليقات لا تضيف أي قيمة حقيقية إلى المحتوى الذي يقرؤونه.
إذا كنت ترغب في الاستفادة من هذا التكتيك وتحسين فرصك في الحصول على روابط خلفية ، فتأكد من معالجة المشكلة التي تستهدفها المقالة ، وتقديم حل محتمل أو منظور جديد ، وعندئذ فقط أخبر المستخدمين بزيارة موقعك على الويب إذا أرادوا لمعرفة المزيد عن المشاكل.
خاتمة
لا تعتقد أنه يمكنك خداع محركات البحث وزيادة ترتيب البحث الخاص بك دون المحاولة الشديدة. كانت هذه الممارسات موجودة منذ فترة طويلة ، وقد أصبحت برامج زحف الويب ذكية للغاية في تحديد ممارسات تحسين محركات البحث المريبة. بدلاً من ذلك ، ركز على الاستراتيجيات التي ثبت أنها تعمل دون المساس بجهود تحسين محركات البحث.
