إن الموسم الضريبي ، وهو أكثر الأوقات إثارة في السنة ، بات علينا. مع البطالة في جميع أنحاء البلاد أقل من 7 ٪ واتجاه نزولي ، من المتوقع أن تزيد أحجام التسجيل إلى 150 مليون عوائد ضريبية فردية هذا العام. لتتناسب مع الجهد الذي يقضيه الأفراد والشركات كل عام في أداء ضرائبهم والامتثال لقوانين الضرائب ، سيستغرق الأمر أكثر من 3 ملايين عامل بدوام كامل. لا عجب أن العديد من خبراء الضرائب يذهبون في عطلة في أواخر أبريل. إجمالاً ، يعد الموسم الضريبي ، من أواخر يناير إلى منتصف أبريل ، عملًا كبيرًا ومنافسة كبيرة لمحترفي الضرائب وحملاتهم الإعلانية.
فيما يلي أربع نصائح لمساعدة المسوقين الرقميين على التواصل مع عملاء الضرائب في هذا الوقت من الضغط العالي.
1. قم بمواءمة حملاتك مع مسامير الملفات الإلكترونية
في العام الماضي ، قدم 84٪ من دافعي الضرائب ضرائبهم إلكترونيًا ، وأعد خبراء الضرائب 60٪ من المرتجعات المودعة إلكترونيًا. يتلقى IRS أكبر عدد من المرتجعات الإلكترونية في بداية ونهاية فترة التسجيل. تتوافق هذه الارتفاعات مع الأحجام التي تراها شبكة Yahoo Bing في عمليات البحث المتعلقة بالضرائب حجم كبير في أواخر يناير / أوائل فبراير مع دخول W2s وبدء العرض التقديمي ، ومرة أخرى في منتصف أبريل في الفترة السابقة على الموعد النهائي للإيداع. من المهم أن يقوم أخصائيو التسويق الرقمي بمواءمة حملاتهم مع هاتين القمتين وتخصيص ميزانية كافية قبل ذروة التسجيل الإلكتروني.
2. الاستفادة من عمليات البحث في مصلحة الضرائب (لأن مصلحة الضرائب لا تعلن!)
عمليات البحث المتعلقة بـ IRS بما في ذلك “irs gov” و “irs” و “www irs gov” و “irs Forms” 38٪ من أفضل عمليات البحث الضريبي لعام 2014 على شبكة Yahoo Bing. وصلت عمليات البحث هذه ذروتها في أواخر يناير وأثناء النصف الأول من فبراير حيث يتلقى الأشخاص W2s وبدء تقديم الإقرارات الضريبية. خلال الموسم الضريبي ، يُجري الأشخاص عددًا أكبر من عمليات البحث عن العبارات المتعلقة بـ IRS أكثر من البحث عن مقدمي خدمة ضريبية محددين. نظرًا لأن IRS لا تعلن ، فإن هذا يمثل فرصة فريدة لعرض الإعلانات على شبكة البحث.
ميلادي
تابع القراءة أدناه
3. استخدم نسخة من الإعلان الذي يستجيب لمخاوف العملاء
يريد دافعو الضرائب الأفراد الحصول على معلومات حول الخصومات والأدوات عبر الإنترنت والتأثيرات الضريبية لقانون الرعاية بأسعار معقولة (ACA). في عام 2014 ، كانت عبارة “أين تم رد أموالي” و “أين تم رد أموالي” في أهم 10 عمليات بحث ذات صلة بالضرائب ، وظهرت كلمات “حاسبة الضرائب” في ثلاث من أفضل خمس مجموعات لأداء الإعلانات . هذا العام ، سيحتاج دافعو الضرائب أيضًا إلى المساعدة في التنقل في عالم جديد من أرصدة ACA والإعفاءات والعقوبات (تُعرف أيضًا باسم “مدفوعات المسؤولية المشتركة الفردية”).
ضع في اعتبارك الأسئلة المحتملة التي سيواجهها هؤلاء المساهمون وقم بتطوير نسخة من الإعلان والصفحات المقصودة لمعالجتها. من خلال إبراز هذه المخاوف في حملاتهم ، يمكن لمتخصصي التسويق الرقمي مساعدة إعلاناتك على التميز عن الآخرين وزيادة معدلات النقر إلى الظهور.
ميلادي
تابع القراءة أدناه
4. اجذب انتباه جمهورك من خلال أشكال الإعلانات المبتكرة
لتحقيق أقصى استفادة من حملة الموسم الضريبي ، استفد من بعض الأدوات التي تقدمها Bing Ads لجعل إعلاناتك أكثر تأثيرًا. تشير الأرقام إلى أن حوالي 2.9 مليون شخص استخدموا شبكة Yahoo Bing في حوالي 7 ملايين عملية بحث تتعلق بالضرائب ؛ فرصة للوصول إلى 29٪ من العملاء المحتملين الضريبيين ، وبمتوسط تكلفة نقرة أقل من Google.
بالنسبة للبائعين في هذه المساحة ، الفرص جاهزة ومنتظرة.
- لإلقاء الضوء على المعلومات الأساسية حول منتجاتك أو موقعك ، انظر ملحقات روابط الموقع. تقود هذه الروابط الإضافية في إعلاناتك الأشخاص إلى صفحات معينة على موقعك على الويب ويمكنها زيادة نسب النقر إلى الظهور بنسبة تصل إلى 22٪ مقارنة بالإعلانات النصية القياسية.
- للمساعدة في توجيه حركة المرور إلى مكتبك المحلي ، استخدم إضافات المكالمات جنبًا إلى جنب مع إضافات المواقع. سيتم عرض أرقام هواتفهم ، بالإضافة إلى تعليمات لمساعدة العملاء في العثور على أعمالهم. ولا تنس أن تتداخل مع الاستهداف الجغرافي لضمان تجربة العملاء المثلى والعملاء المحتملين الأكثر صلة.
- اختبر نسخة إعلانك مبكرًا ، بدءًا من أوائل كانون الثاني (يناير) ، ثم حدد المصطلحات التي تعمل بشكل أفضل. تذكر استخدام المواضع الديناميكية في إعلاناتك ، مما يسمح لك بتقديم نص أكثر صلة لمحركات البحث أثناء استخدام إعلان واحد لكلمات رئيسية متعددة. أيضًا ، استخدم عبارة واضحة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء ، مثل “اتصل بنا اليوم للحصول على استشارة سريعة”. خلال الموسم الضريبي ، يطلب دافعو الضرائب المساعدة ، وليس المعلومات العامة ؛ تأكد من تسليط الضوء على تجربتك أو أدواتك.
- أخيرًا ، بالنسبة لأولئك الذين يقدمون برامج ذات صلة بالضرائب ، تسمح لك إعلانات المنتج بعرض منتجك عبر الإنترنت ، بما في ذلك صورة المنتج ذات الصلة وتفاصيل المنتج.
لا يجب أن يكون موسم الضرائب وقتًا عصيبًا لمتخصصي التسويق الرقمي. ستساعدك هذه النصائح الأربع في صياغة حملاتك المتعلقة بالضرائب والاستعداد لعوائد أفضل.
لمزيد من المعلومات الرأسية والموسمية ، راجع مجموعة المعلومات الضريبية الموسمية على بوابة Bing Ads Industry Insights.
صورة مميزة: Bacho عبر Shutterstock
جميع الصور التي أنشأها المؤلف لـ Search Engine Journal
