Existen innumerables herramientas y técnicas de marketing que pueden ayudar a que su marca se destaque entre las masas. Pero para que cualquiera de ellos funcione, debe tener una marca bien diseñada que resuene con su público objetivo. De lo contrario, es probable que cualquier técnica que utilice caiga en saco roto.
Entonces, ¿por qué formamos conexiones con algunas marcas y no con otras? ¿Qué nos hace confiar en ciertas identidades de marca y sentir una afinidad instantánea?
Una forma de asegurarse de que su marca tenga un impacto positivo es investigar los arquetipos de marca y seleccionar un perfil que lo ayude a formar una conexión con las personas. Luego, debe reflejar esta identidad en todos los aspectos de su marca.
En esta publicación, analizaremos los arquetipos de marca y explicaremos por qué son una estrategia de marca tan efectiva. Desglosaremos los 12 perfiles de marca típicos y compartiremos algunos ejemplos de arquetipos de marcas conocidas para ayudarlo a comprender el concepto.
¿Qué son los arquetipos de marca?
El concepto de arquetipos de marca fue ideado originalmente por el psicólogo Carl Jung. Creía que estamos rodeados de tipos específicos de personas, patrones de comportamiento y personalidades. Estos se basan en rasgos dominantes innatos que influyen en los patrones de comportamiento, deseos y motivaciones típicos. Además, Jung creía que estos arquetipos eran universalmente conocidos y que todos tenemos una comprensión instintiva de ellos.
Estos arquetipos nos ayudan a etiquetar a quienes nos rodean para que podamos identificar rápidamente quién es el protagonista, quién es un villano y quién es un héroe. Dan forma a la narrativa subconsciente que nos decimos cuando conocemos a alguien nuevo y nos ayudan a determinar si debemos involucrarnos emocionalmente o no.
En términos de marketing, los arquetipos de marca cumplen una función similar. Ayudan a humanizar las marcas para que las audiencias puedan formar conexiones emocionales y personales con identidades y narrativas específicas. Se utilizan para transmitir los valores, la misión y la visión de una marca, y sirven como primer paso para forjar una relación con los clientes. También ayudan a diferenciar las marcas proporcionándoles personalidades únicas que las ayudan a destacarse como entidades memorables por derecho propio.
Los 12 arquetipos de marca
Los 12 arquetipos de marca de Jung tienen sus raíces en la mitología griega y se han elaborado como resultado de décadas de investigación psicológica.
Estos arquetipos resuenan en el público por diferentes razones.
La siguiente infografía ilustra los 12 arquetipos de marca.
El inocente
El primero de los arquetipos de la marca es “The Innocent”. Esta es una personalidad positiva con una perspectiva optimista. Estas marcas suelen ser puras, algo ingenuas y felices, con fuertes valores morales. Suelen irradiar confianza, sencillez y autenticidad.
El sabio
Este arquetipo de marca tiene que ver con la búsqueda del conocimiento, la verdad y la sabiduría. Se les percibe como líderes de opinión y fuentes de información fiables. Las marcas de este tipo tienen como objetivo empoderar a las personas para cambiar el mundo. Los arquetipos de sabios se utilizan a menudo en la educación y en los medios de comunicación.
El explorador
“The Explorer” tiene que ver con la libertad, la aventura y el descubrimiento. Estas marcas tienden a ser librepensadores ambiciosos e independientes. Este arquetipo es muy utilizado por las marcas de aventuras y actividades al aire libre.
El forajido
“The Outlaw” es, como habrás adivinado, un poco rebelde. Este arquetipo se trata de luchar contra la conformidad y alterar el status quo. Valoran la libertad y creen que las reglas están destinadas a romperse.
El mago
“The Magician” se trata de ofrecer experiencias transformadoras y hacer realidad los sueños. Creen que puede pasar cualquier cosa y se centran en gran medida en promover la creatividad y la imaginación.
El héroe
Este arquetipo tiene que ver con el coraje, la confianza, la inspiración y la valentía. Los héroes son ambiciosos e inspiran a las personas a trabajar más duro. Suelen ser utilizados por marcas centradas en el deporte y el aire libre.
El amante
“The Lover” es un verdadero romántico. Valoran las relaciones y se centran en la intimidad, la pasión y la formación de conexiones emocionales. Este arquetipo lo utilizan a menudo marcas indulgentes que venden productos como chocolate, vino y cosméticos.
El bufón
Este arquetipo tiene que ver con la diversión y el humor. Los bufones son traviesos y extremadamente carismáticos. Animan a otros a no tomarse la vida demasiado en serio y a unirse a la fiesta. A menudo son utilizados por marcas que promueven la comida y el entretenimiento.
El hombre común
“The Everyman” es cálido, amistoso y humilde. Su principal motivación en la vida es agradar y encajar. Este arquetipo es utilizado generalmente por marcas asequibles y cotidianas que se dirigen a las masas, como la decoración y los muebles para el hogar.
El cuidador
“The Caregiver” tiene que ver con el altruismo. Este arquetipo se basa en una base sólida de empatía, bondad y compasión. Por lo general, lo utilizan organizaciones sin fines de lucro y marcas que se centran en la sostenibilidad.
El gobernante
“The Ruler” tiene que ver con el poder, el estatus y el control. Este arquetipo es utilizado por marcas que se enfocan en esforzarse por ser lo mejor de lo mejor, y generalmente se encuentra en los mercados de lujo que están asociados con la riqueza y el éxito.
El creador
El último de los 12 arquetipos de marca es “El Creador”. Este tipo de marca se centra en la creatividad y la innovación, y no tiene miedo de probar cosas nuevas. Este tipo de marcas se esfuerzan constantemente por crear productos significativos con valor duradero, a menudo en el área del diseño y la tecnología.
Ejemplos de arquetipos de marca
Ahora que hemos analizado los 12 arquetipos de marca, echemos un vistazo a algunos ejemplos de arquetipos de marca conocidos para ayudarlo a comprender cómo funciona el concepto en la práctica.
Las siguientes marcas han establecido identidades de marca reconocibles que resuenan con sus audiencias objetivo.
Apple (el creador)
Un ejemplo perfecto de “The Creator” es Apple. Todo el espíritu de la marca se centra en inventar productos revolucionarios y ser un pionero en el campo de la tecnología. Además, su eslogan publicitario de 1997 a 2002 fue “Piensa diferente”, que es directamente del libro de jugadas del creador.
Dove (El inocente)
Dove es otro gran ejemplo de un arquetipo de marca por excelencia. Toda su identidad de marca se moldea en torno al concepto de mensajes positivos y la simplicidad de abrazar tanto la naturaleza como lo que eres.
Disney (el mago)
No podemos hablar de arquetipos de marca sin hablar de Disney. Disney es quizás uno de los arquetipos de magos más emblemáticos de la historia. Toda la personalidad de la marca se trata de magia y maravilla. Desde sus emocionantes parques temáticos hasta sus películas encantadoras y su eslogan mágico, “Donde los sueños se hacen realidad”, Disney es la encarnación del arquetipo del mago. Walt sabía exactamente lo que estaba haciendo cuando diseñó su marca de fama mundial.
