Atrapado en una rutina de marketing de contenidos? Prueba este truco.

¬ŅTe est√°s cansando de tu blog?

Si es así, hay una buena posibilidad de que sus lectores también lo estén.

Realmente no hay nada de malo en eso, cr√©eme. Has trabajado duro para crear contenido fant√°stico que sea educativo, atractivo y entretenido, posiblemente durante a√Īos. Pero por alguna raz√≥n, ya no funciona. O a√ļn funciona, pero su tr√°fico y los KPI clave son planos.

Lo que es a√ļn m√°s importante que descubrir por qu√© existen estos problemas es averiguar qu√© hacer al respecto. La respuesta es mucho m√°s simple de lo que piensas.

¬ŅEs la diversificaci√≥n la clave del √©xito del marketing de contenidos?

Piense en sus activos de contenido como una cartera de acciones. Mientras lo hacemos, obtengamos algunos consejos de inversi√≥n del gur√ļ de inversiones m√°s rico del pa√≠s, Warren Buffett:

"No pongas todos tus huevos en una canasta".

“La diversificación es una protección contra la ignorancia. Tiene muy poco sentido para aquellos que saben lo que están haciendo ".

Whoa, Warren, espera. ¬ŅC√≥mo pueden ambas afirmaciones ser ciertas?

La explicaci√≥n lo ayudar√° a sacar su blog de la crisis y rejuvenecer toda su estrategia de contenido si lo pone en pr√°ctica bien. ¬ŅEst√°s listo?

La clave para el éxito continuo del contenido

Si desea que su blog genere una audiencia en los a√Īos venideros, la clave es diversificar su contenido estrat√©gicamente.

El principal veh√≠culo de inversi√≥n de Warren Buffett, Berkshire Hathaway, est√° ampliamente diversificado en las compa√Ī√≠as en las que invierten. Pero, curiosamente, obtienen consistentemente m√°s del 70 por ciento de sus ingresos de sus cinco inversiones principales.

Como se explicó en un artículo reciente de ValueWalk, “La clave es distinguir entre el inversor profesional y el no profesional. Buffett ciertamente no aboga por una amplia diversificación para el inversionista profesional, el inversionista que "sabe lo que está haciendo". Buffett preferiría ver al inversionista profesional invertir en sus mejores ideas ".

Para aquellos que no saben lo que están haciendo, la diversificación es algo seguro e inteligente. Para aquellos que saben lo que están haciendo, concentrarse en los ganadores simplemente tiene sentido.

Entonces, ¬Ņc√≥mo se diversifica estrat√©gicamente como comercializador de contenido? Se trata de experimentar y probar.

Encontrar nuevas formas de participar

Si ha estado trotando la antigua publicaci√≥n de blog basada en texto dos veces por semana durante cuatro a√Īos, tiene un mont√≥n de contenido a su alcance. Tambi√©n puede tener un mont√≥n de suscriptores, enlaces y tr√°fico. ¬ŅPero qu√© tipo de compromiso est√°s viendo?

Si la participaci√≥n ha disminuido, tal vez su audiencia est√© interesada en tipos de contenido que a√ļn no ha probado. O tal vez tu tono se ha vuelto rancio. Una vez m√°s, independientemente de las razones detr√°s del problema, la soluci√≥n es notablemente familiar: diversificar estrat√©gicamente.

No quiero decir que no sepas lo que estás haciendo cuando se trata de marketing de contenidos. En cierto sentido, sin embargo, todos somos novatos. La tecnología, las herramientas, las mejores prácticas, la industria misma, todos están en un estado de cambio. Todos estamos aprendiendo todo el tiempo, y la mejor manera de hacerlo es experimentar y probar.

Comience con contenido reutilizado

Para saltar a la experimentaci√≥n de contenido estrat√©gico, comience con lo que ya tiene, como ese archivo de cientos de art√≠culos de blog basados ‚Äč‚Äčen texto.

  1. Conviértelos en videos. Reduzca los puntos principales de una publicación de blog en dos o tres minutos de video convincente con cabeza parlante o de presentación de diapositivas, o un video animado. (Para obtener más detalles, consulte los pasos cinco y seis del capítulo 10 de la excelente guía de QuickSprout sobre marketing de blogs).
  2. Convi√©rtalos en podcasts. Lea y grabe una publicaci√≥n de blog durante unos minutos de informaci√≥n directa, o comp√°rtala con un colega y grabe su discusi√≥n. Para el aprendiz de audio, los podcasts ofrecen un medio m√°s √ļtil para incorporar la informaci√≥n de su blog.
  3. R√≥mpelos y twit√©elos. O usar Facebook, o Google+, o cualquier otra red social que utilice su p√ļblico objetivo. Si bien cada red tiene su propio sabor y tono √ļnicos, debe poder extraer al menos tres o cuatro pepitas interesantes de cada publicaci√≥n de blog.
  4. Combínalos en libros blancos y libros electrónicos. Recopila y combina publicaciones con un tema similar. Úselos como imanes principales para crear su lista de correo electrónico o contenido premium solo para suscriptores.
  5. Haz todo esto al revés también. Si ya ha hecho un montón de contenido, los mismos métodos de reutilización también funcionan al revés y de lado: haga un libro electrónico en varios videos breves, lea y discuta un documento técnico para algunos episodios de podcast, etc.

Por supuesto, estas son solo algunas de las muchas posibilidades. Para otras sugerencias excelentes de reutilización, consulte:

Pero hay una pregunta importante que debe hacerse aqu√≠: cuando se reutiliza de estas formas probadas y verdaderas, ciertamente est√° diversificando su cartera de contenido, pero ¬Ņlo est√° haciendo estrat√©gicamente? Preg√ļntele a cualquier cirujano est√©tico: Cambiar el aspecto de algo no lo mejora autom√°ticamente.

Pon a prueba tu estrategia de diversificación

Cada una de las vías de reutilización discutidas anteriormente, y otras que no mencioné, son forraje para su programa de pruebas.

El objetivo es crear contenido estelar en varias formas y luego probar rigurosamente qu√© tan bien lo recibe su p√ļblico objetivo, as√≠ como tambi√©n c√≥mo se compara su √©xito con el de su contenido original. Si bien identificar y capturar un aumento del 0.005 por ciento en los clics es excelente, el prop√≥sito de las pruebas es descubrir qu√© es lo que realmente quiere su audiencia, o subconjuntos espec√≠ficos de su audiencia. Tal vez son publicaciones de blog basadas en texto. Tal vez son las infograf√≠as. No importa cu√°nto disfrute crear videos o podcasts si su audiencia no quiere verlos o escucharlos.

Para aprovechar al m√°ximo estas pruebas, necesitar√° usar m√©tricas que realmente importen, no solo los antiguos visitantes / tiempo en el sitio / n√ļmero de tropos compartidos a los que todos nos hemos acostumbrado. En cambio, conc√©ntrese en estas m√©tricas que muchos vendedores de contenido pasan por alto:

  • Marca de elevaci√≥n: Un aumento en la percepci√≥n de su marca, medida por las interacciones con los clientes despu√©s de estar expuesto a su contenido.
  • Tiempo comprometido: La cantidad de tiempo que cada persona realmente pasa con su contenido, un indicador mucho mejor de participaci√≥n que compartir estad√≠sticas.
  • Acabado promedio: El porcentaje de sus lectores (o espectadores u oyentes) que realmente terminaron toda la pieza de contenido y d√≥nde perdieron los que no lo hicieron.
  • Lectores devueltos: Uno de los resultados clave del compromiso es que sus visitantes deben regresar y ver qu√© m√°s tiene que decir.
  • Lealtad del visitante: ¬ŅCon qu√© frecuencia y qu√© tan pronto regresaron? Esta m√©trica mejora el valor de la m√©trica de los lectores de retorno.
  • Longevidad: ¬ŅCu√°nto tiempo sigues cosechando recompensas de tu contenido? Esto har√° maravillas por sus esfuerzos de reutilizaci√≥n y otras consideraciones del calendario editorial.

(nota al margen: lanz√≥ a principios de este a√Īo un motor de an√°lisis especializado para editores que mide algunas de estas y otras m√©tricas relacionadas con el compromiso y proporciona consejos pr√°cticos basados ‚Äč‚Äčen ellas).

Probablemente, realizar las pruebas a medida que experimente producirá una gran cantidad de datos y comentarios que puede utilizar para informar lo que cree en el futuro y ayudarlo a conectarse más profundamente con su audiencia. Y eso es lo que realmente está buscando con toda esta diversificación de contenido: mayor compromiso con su audiencia al conocerlos dónde están y dónde quieren estar.

Vete al fondo

Para encontrar la f√≥rmula correcta para su contenido, tendr√° que probar muchos enfoques diferentes y salir de su zona de confort. Considere reservar un 10 por ciento de su tiempo de creaci√≥n de contenido y presupuesto para desarrollar algunas ideas realmente extra√Īas, ¬°luego pru√©belas! Sal de tu zona de confort. No hagas lo que parece seguro. Es posible que te encuentres con oro viral.

Aquí hay otra lista parcial de ideas para poner en marcha la pelota:

Sal y prospera. Y sobre todo, ¬°no seas aburrido!

Este artículo apareció originalmente en Contently.