Una auditoría de SEO es el proceso de analizar el SEO de un sitio web e identificar cualquier problema que le impida posicionarse en determinados temas y palabras clave. Una auditoría de SEO es una evaluación del contenido de un sitio, el SEO técnico y los factores externos a la página.
Los webmasters y los profesionales del marketing digital deben mantenerse al tanto de sus competencias si quieren que sus sitios web y páginas funcionen y ocupen el primer puesto de las páginas de resultados de los motores de búsqueda.
Los especialistas en marketing pueden asegurarse de que sus sitios web funcionen de manera óptima realizando una auditoría de SEO y luego implementando las sugerencias o los hallazgos descubiertos en la auditoría del sitio.
¿Qué es una auditoría SEO?
Una auditoría de SEO es el proceso de analizar un sitio web para determinar su capacidad de aparecer en las páginas de resultados de motores de búsqueda (SERP).
Una auditoría de SEO verifica si un sitio web sigue las mejores prácticas establecidas por motores de búsqueda populares como Google y Bing.
Además, una auditoría de SEO verifica si hay algún problema con la salud del sitio web que impida que este tenga un buen desempeño en los SERP.
Puede pensar en una auditoría de SEO como una inspección del sitio web para determinar en qué áreas debe centrarse el webmaster para mejorar las clasificaciones y el rendimiento.
Estas son algunas de las áreas comunes que se verifican al realizar una auditoría de SEO:
- Rendimiento de búsqueda actual
- Análisis competitivo
- Auditoría de SEO en la página
- Auditoría de backlinks
- Comprobación de la velocidad del sitio
¿Cuál es el propósito de una auditoría SEO?
El propósito de realizar una auditoría de SEO es poder identificar y solucionar problemas que afectan negativamente las clasificaciones de búsqueda orgánica de un sitio.
Ahora que sabes en qué consiste el proceso de auditoría SEO y cuál es su propósito, analicemos cómo puedes realizar tu propia auditoría SEO.
Cómo realizar una auditoría SEO en 2022
Comprenda su clasificación de búsqueda actual
Antes de poder implementar nuevos cambios para mejorar su clasificación en los motores de búsqueda, primero debe establecer dónde se encuentra actualmente su sitio para sus palabras clave objetivo.
¿De qué otra manera sabrá si los cambios que ha implementado han resultado en mejoras de clasificación cuando realice una auditoría de SEO de seguimiento?
Sin realizar un seguimiento de los cambios en el rendimiento de la búsqueda, es como volar a ciegas.
No tendrás idea de lo que debes seguir haciendo o dejar de hacer.
Ahí es donde entra en juego el seguimiento de palabras clave.
Al saber en qué posición se encuentra actualmente su sitio web para determinadas palabras clave, tendrá una idea clara de en qué palabras clave centrarse, crear mejor contenido y generar más enlaces hacia ellas.
Puedes utilizar SEOptimer herramienta de seguimiento de palabras clave para identificar todas las palabras clave principales para las que se clasifica su sitio web, la posición en la que se clasifica su sitio web para esas palabras clave y algunos puntos de datos más.
Con esta herramienta de seguimiento de palabras clave, puede ingresar palabras clave manualmente o la herramienta sugerirá palabras clave en función de aquellas para las que su sitio web ya está clasificado.
Establezca objetivos SEO realistas
Una parte esencial de cualquier auditoría de SEO es tener objetivos predeterminados que desea lograr con respecto al SEO y las clasificaciones del sitio.
Antes de comenzar a realizar una auditoría de SEO, debe preguntarse cuáles son sus objetivos de optimización de motores de búsqueda para su sitio web o el sitio de un cliente.
Algunos ejemplos de objetivos SEO son:
- Mejorar el perfil de backlinks
- Posicionamiento para palabras clave más populares en su nicho
- Disminuir la tasa de rebote
- Asegúrese de que no haya obstáculos ni bloqueos que impidan que las páginas se posicionen
- Aumentar los enlaces internos
- ¿Quieres aumentar el tráfico orgánico en un X%?
- Asegura 10 oportunidades de publicación de invitados
- Aumentar la velocidad de carga del sitio
- Asegúrese de que el sitio tenga elementos esenciales de SEO, como un mapa del sitio y SSL.
Una vez que sepa cuáles son sus objetivos de SEO, puede utilizar una auditoría de SEO para determinar qué tan lejos está de alcanzar estos objetivos y qué medidas debe tomar para llegar allí.
Consulte las clasificaciones, las palabras clave y el contenido de la competencia
Para poder posicionarse, es necesario estudiar el panorama competitivo, lo que implica analizar lo que hacen los competidores.
Una vez que sepa lo que hacen sus competidores, puede aplicar ingeniería inversa a sus estrategias más exitosas en su estrategia de SEO.
Al realizar un análisis competitivo de su competencia, podrá responder las siguientes preguntas:
- ¿Quienes son mis competidores?
- ¿Qué tan rápido es el tiempo de carga promedio del sitio de un competidor?
- ¿A qué palabras clave se dirigen?
- ¿Qué temas debería cubrir también?
Encuentre a sus competidores
El primer paso para analizar a sus competidores es determinar realmente quiénes son.
Esto suena bastante obvio y probablemente sabes quiénes son algunos de tus principales competidores, pero si miras los datos podrás darte cuenta de que hay nuevos competidores que han entrado al mercado.
Una forma sencilla de determinar quiénes son sus verdaderos competidores es simplemente introducir sus palabras clave principales en Google. Esto revelará los dominios mejor posicionados para sus palabras clave objetivo.
Haga esto para todas sus palabras clave prioritarias y agregue los dominios de clasificación en una hoja de cálculo.
Una vez que hayas establecido quiénes son tus competidores, puedes comenzar a analizar su estrategia de SEO para ver si puedes implementar algunas de sus tácticas.
Comprobación de PageSpeed de la competencia
También desea comprobar el PageSpeed de los sitios web de sus competidores.
Hacer esto le dará una indicación de qué tan rápido necesita que se cargue su sitio web para que pueda ajustarlo para asegurarse de tener la velocidad de carga de página más rápida.
Puedes comprobar el PageSpeed de cualquier sitio web utilizando PageSpeed Insights de Google.
Compruebe las palabras clave con mejor rendimiento
A continuación, querrás encontrar las palabras clave con mejor rendimiento y las páginas que se clasifican para ellas.
Como se mencionó anteriormente, puede utilizar SEOptimer para verificar las palabras clave con mejor rendimiento de cualquier sitio web, incluidos los sitios de sus competidores.
La razón para hacer esto es tener una idea de qué palabras clave puedes utilizar y qué contenido crear (esto obviamente depende de lo difícil que sea posicionarse para esas palabras clave).
Además, puedes utilizar esta información para obtener más datos sobre lo que debes hacer para posicionarte en las palabras clave de destino. Con estos datos sobre el contenido de tus competidores, puedes determinar:
- ¿Qué extensión debe tener su contenido?
- ¿Qué elementos visuales incluir?
- El tono del contenido (¿es de naturaleza técnica o informal?)
Auditoría de SEO en la página
Auditar el SEO en la página de su sitio web debe desempeñar un papel importante en todo su proceso de auditoría de SEO.
La razón de esto es porque, según Google, “Cómo funcionan los motores de búsqueda” informe, factores en la página como el uso de palabras clave en los encabezados, URL optimizadas para SEO y meta descripciones todavía juegan un papel importante en cómo los motores de búsqueda clasifican su sitio web para ciertas consultas de búsqueda.
Entonces, ¿cómo se realiza una auditoría de SEO en la página?
Primero, identifica tus 5 a 8 páginas y/o artículos de blog más importantes.
Luego analiza cada una de estas páginas para determinar si necesitas realizar los siguientes cambios:
- ¿Los artículos de tu blog son más largos que los de la competencia? Si no es así, debes aumentar la longitud de tus artículos para que tengan la misma extensión o incluso más.
- Agregue subtítulos relevantes como H2, H3, H4 para organizar su contenido y hacerlo más legible.
- Adapte la etiqueta H1 en sus páginas y URL para que coincida con palabras clave de gran volumen.
- Agregue imágenes y otros elementos visuales para dividir el contenido en secciones más pequeñas.
- Añade tu palabra clave objetivo a las primeras 100 palabras de una página.
- ¿Tiene al menos un enlace interno a otra página de su sitio web? Si no es así, asegúrese de agregar algunos enlaces internos a su contenido. Sería aún mejor si pudiera agregar estos enlaces cerca de la parte superior de la página.
Auditoría de backlinks
Si le preguntaras a cualquier profesional de SEO cuáles son sus 3 prioridades principales para lograr que su contenido tenga buen ranking, lo más probable es que incluya los backlinks en su respuesta.
Los backlinks, también conocidos como enlaces entrantes o enlaces entrantes, son enlaces de una fuente o sitio web externo a su sitio web.
Google utiliza la cantidad de vínculos de retroceso a su sitio web para determinar qué tan confiables son su contenido y su sitio web a los ojos de otras personas en la web.
Sabemos que los backlinks son una señal de clasificación muy importante. Por lo tanto, realizar una auditoría de backlinks debería ser otra parte esencial de su proceso de auditoría de SEO.
Es muy fácil realizar una auditoría de backlinks con SEOptimer.
Simplemente agregue la URL de su sitio web a la herramienta Backlink Checker y obtenga información inmediata sobre la cantidad de backlinks, la cantidad de sitios web diferentes que hacen referencia a su sitio web y la autoridad de dominio de su sitio.
A partir de esta comprobación, podemos ver que Dollarsprout tiene 132.000 backlinks y 4.600 dominios únicos (sitios web) vinculados a su contenido y sitio web.
La autoridad de dominio de su sitio le brinda una indicación de la autoridad de su sitio web en función de una combinación de la cantidad y la calidad de los enlaces entrantes.
Con base en estos conocimientos, puede determinar si necesita centrarse en Construcción de enlacesel proceso de adquirir backlinks, para mejorar la clasificación de su sitio web.
También puedes realizar una auditoría de backlinks en el sitio web de tu competidor para tener una idea de cuántos backlinks tiene.
Compruebe que el sitio esté indexado y solucione cualquier problema de indexación
El siguiente paso del proceso de auditoría SEO es verificar si su sitio web está indexado.
Puede ejecutar esta comprobación con bastante rapidez utilizando uno o ambos de los siguientes métodos:
Utilice la consulta de búsqueda “site:” en Google
Esta es la forma más rápida de comprobar si una URL está indexada en la base de datos del motor de búsqueda. Solo tienes que ir a Google.com y escribir “site:youdomain.com” en la barra de búsqueda.
He aquí un ejemplo:
Esto revelará todos los resultados indexados que comienzan con la URL ingresada, en este caso, “https://seoptimer.com”:
“Inspeccionar URL” en Google Search Console
La función “Inspeccionar URL” de Google Search Console es el método más preciso para comprobar si la URL exacta de su sitio web está indexada.
Simplemente vaya a Inspección de URL en Google Search Console y escribe la URL que deseas comprobar.
Aquí podemos ver que la URL exacta que verifiqué está efectivamente indexada por Google y, por lo tanto, puede ser descubierta por los usuarios que buscan mi sitio web.
También puedes utilizar esta función para comprobar que otras páginas y contenidos importantes también estén indexados.
Por ejemplo, supongamos que queremos comprobar si la página de precios está indexada. Todo lo que tenemos que hacer es escribir «seoptimer.com/precios» en la pestaña de inspección de URL.
Ahora es el momento de encontrar las páginas web que no están indexadas por Google.
Para encontrar estos problemas de indexación, puede utilizar las siguientes herramientas:
- Optimizador SEO
- Consola de búsqueda de Google
Optimizador SEO
SEOptimer verifica automáticamente si hay problemas de indexación con su sitio web cuando solicita un rastreo.
Consola de búsqueda de Google
Si utiliza Google Search Console, simplemente vaya a Google Search Console > Cobertura:
En el ejemplo anterior, podemos ver que hay 4 errores de indexación en el sitio web de ejemplo. Si se desplaza hacia abajo hasta la sección Detalles, encontrará los problemas de indexación exactos que puede solucionar.
Comprobar la velocidad de carga del sitio
¿Alguna vez has llegado a un sitio web y has tenido que esperar 5 segundos para que terminara de cargarse? Si es así, entonces sabes lo frustrante que es.
No solo es frustrante tratar con sitios web lentos como un ser humano real, sino que Google también anunciado Que la velocidad de la página es un factor de clasificación.
Y por velocidad de la página, nos referimos al tiempo de carga de su sitio web en dispositivos móviles.
Puedes utilizar una herramienta como Información sobre PageSpeed para analizar la velocidad de carga de su sitio web. La mayoría de las herramientas de auditoría de SEO como SEOptimer también tienen un verificador de velocidad de página incorporado:
Lo ideal es que su sitio web se cargue en menos de 3 segundos. Esto dará como resultado tasas de rebote más bajas y un aumento en la cantidad de veces que las personas visitan su sitio web.
Si descubre que su sitio web tarda demasiado en cargarse, solucionar este problema debería ser una de sus principales prioridades.
A continuación se muestran algunos de los factores más comunes que contribuyen a la lentitud de la velocidad de una página:
- Tamaño de página grande
- Alojamiento web lento
- Imágenes grandes
- Demasiadas redirecciones
- No optimizar las fuentes web
¿Su sitio es compatible con dispositivos móviles?
Google considera la experiencia del usuario móvil como uno de los factores de clasificación más importantes en los motores de búsqueda.
Desde el lanzamiento de indexación que prioriza los dispositivos móviles En 2018, Google utiliza la versión móvil de su sitio web para clasificar e indexar.
Esto significa que debes asegurarte de que tu sitio web responda a dispositivos móviles.
Puedes utilizar Google Herramienta de prueba optimizada para dispositivos móviles para comprobar la capacidad de respuesta móvil de su sitio web.
Aquí puedes ver que Google considera que el sitio web de SEOptimer es compatible con dispositivos móviles.
Comprobación de elementos esenciales de la Web
La velocidad de la página y la capacidad de respuesta móvil son probablemente las últimas señales de clasificación importantes que Google ha agregado en los últimos años.
Pero hay un nuevo chico en el barrio cuando se trata de señales de clasificación de búsqueda.
Recientemente, Google ha anunciado que añadirán la experiencia de la página como un factor de clasificación oficial. Una gran parte de la puntuación de «experiencia de la página» consistirá en Core Web Vitals.
Core Web Vitals consta de tres factores: el mayor contenido de pintura, el retraso de la primera entrada y el cambio de diseño acumulativo. Google considera que estos tres factores son importantes para la experiencia general del usuario de una página.
He aquí un breve resumen de estos tres factores:
Pintura con contenido más grande (LCP): Esta es la medida de tiempo que tarda en cargarse la imagen más grande o un bloque de texto en una página. El tiempo ideal para que LCP termine de cargarse debe ser inferior a 2,5 segundos.
Fuente de la imagen: desarrollo web
Retardo de primera entrada (FID): Se trata del tiempo que tarda un usuario en poder interactuar con elementos web, como hacer clic en un enlace o un botón. Google recomienda un FID inferior a 100 milisegundos.
Fuente de la imagen: desarrollo web
Cambio de diseño acumulativo (CLS): Este tercer factor de Core Web Vitals mide la estabilidad de los elementos de una página mientras se carga. Google sugiere que un sitio web con una puntuación CLS superior a 0,1 necesita mejoras.
¿Dónde puedo encontrar los datos Core Web Vitals de mi sitio web?
Para ver los datos y las puntuaciones de Core Web Vitals, vaya a Google Search Console > Experiencia > Core Web Vitals:
Allí encontrará los datos de las versiones para dispositivos móviles y de escritorio de su sitio web. A continuación, haga clic en Abrir informe, según la versión que desee ver.
Aquí podemos ver que este sitio tiene mucho trabajo por hacer con respecto a la optimización de Core Web Vitals.
Parece que el problema es que LCP tarda demasiado en cargarse:
A continuación se muestran algunas soluciones comunes para mejorar sus puntuaciones de Core Web Vitals en LCP, FID y CLS:
- Elimine elementos de página innecesariamente grandes, como imágenes.
- Actualice a un paquete de alojamiento más rápido.
- Añade efectos de carga diferida a tus imágenes en tu sitio web.
- Minimizar CSS y Javascript del sitio web.
- Utilice el almacenamiento en caché del navegador para limitar la cantidad de elementos que deben cargarse cuando un usuario accede a su sitio web.
- Eliminar scripts de terceros innecesarios.
La herramienta de auditoría SEO de SEOptimer también puede ejecutar una verificación de Core Web Vitals que puede ver en todos los informes de auditoría SEO de su sitio web.
Reparar enlaces rotos
De hecho, los enlaces rotos no molestan realmente a Google. El propio Google declaró: Que no les quiten el sueño los enlaces rotos.
Pero los enlaces rotos crean una experiencia de usuario desagradable y pueden generar mayores tasas de rebote, menores conversiones y menos tiempo invertido en su sitio, que es algo que realmente no desea.
En palabras de John Mueller de Google:
«Si encuentras problemas como este, lo solucionaría principalmente para tus usuarios, para que puedan usar tu sitio por completo. No lo consideraría algo que debas hacer con fines de SEO en tu sitio, es más bien un mantenimiento regular que podrías hacer para tus usuarios”.
Para buscar enlaces rotos, ve a Google Search Console > Cobertura. En este caso, buscamos específicamente errores 404:
Entonces, ¿cómo terminan los enlaces rotos en su sitio?
- Eliminaste algún contenido o la página entera
- Es posible que haya escrito mal la URL de la página; en lugar de www.myawesomesite.com utilizó www.myawsmesite.com.
Una vez que haya encontrado las páginas que generan un error 404, puede reparar estos enlaces externos e internos rotos utilizando uno de los siguientes métodos:
- Si fue un simple error tipográfico, simplemente edite el enlace y corrija el error tipográfico que cometió originalmente.
- Recrear la página. Si encuentra un código 404 en una página que ya existía, puede volver a crearla. Esto depende del contenido de la página. Por ejemplo, si la página trata sobre un producto que ya no vende, no será útil volver a crearla con el mismo contenido.
- Utilice una redirección 301. Google recomienda utilizando una redirección 301 para vincular a contenido relevante, como una publicación o categoría relacionada.
- Si encuentra un enlace externo roto, puede comunicarse con el sitio que lo vincula y solicitarle que edite el enlace. Esta es la mejor solución para reparar enlaces externos rotos, pero no hay garantía de que el sitio que lo vincula responda a su solicitud.
También puedes utilizar una herramienta gratuita como Comprobación de enlaces rotos para encontrar enlaces rotos en su sitio.
Atajo: utilice una herramienta de auditoría de SEO
Realizar una auditoría SEO de forma manual y sin el uso de una herramienta será un proceso muy tedioso y que llevará mucho tiempo.
En su lugar, utilice una herramienta de auditoría de SEO como Optimizador SEO para realizar automáticamente una auditoría del SEO de su sitio web. Esta herramienta ejecuta todas las comprobaciones que mencionamos anteriormente y brinda sugerencias sobre cómo mejorar el SEO de su sitio.
Conclusión
¡Y ya hemos completado toda una auditoría SEO!
Siguiendo estos pasos podrás diagnosticar rápidamente cualquier problema que pueda tener un sitio con su SEO que le impida posicionarse en un motor de búsqueda.
