¿Tu engagement en YouTube está donde quieres que esté?
Con miles de millones de visitas y búsquedas de vídeos diarias, la popularidad de YouTube habla por sí sola.
Y como en cualquier otro tipo de interacción en las redes sociales, la competencia en YouTube es feroz.
Para las grandes y pequeñas marcas, desarrollar un canal y una audiencia dedicada no es tarea fácil, especialmente cuando el rendimiento está ligado al algoritmo de YouTube, que cambia constantemente.
La buena noticia es que existen formas de aumentar su alcance y mover sus métricas de video en la dirección correcta.
A continuación explicamos cómo se calcula la participación en YouTube y además proporcionamos 10 formas de aumentar su tasa de participación en YouTube.
¿Qué es el engagement en YouTube?
La interacción en YouTube se refiere al nivel de actividad asociada con tu canal y tus videos. Esta actividad incluye visualizaciones, publicaciones compartidas, “Me gusta”, comentarios y nuevos suscriptores.
Las estadísticas nativas de YouTube brindan métricas para ayudar a los canales a comprender el nivel de participación de su audiencia. A partir de ahí, puede extraer información para aumentar la participación. Por ejemplo, para aumentar la participación en YouTube, primero debe identificar tendencias como las siguientes:
- ¿Qué vídeos retienen más espectadores?
- ¿De dónde provienen la mayoría de las vistas de un video (por ejemplo: búsqueda en YouTube vs. videos sugeridos)?
- ¿Qué vídeos generan más suscriptores?
- ¿Qué vídeos tienen la duración más larga?
- ¿Qué vídeos generan más comentarios o me gusta?
Aprovechar los datos de las estadísticas de YouTube puede revelar formas de optimizar su contenido y su canal para atraer más a su público objetivo. A continuación, se muestra una descripción general de cómo la plataforma analiza los espectadores únicos y la participación en un video determinado:
Puedes recopilar información sobre la interacción en YouTube tanto a nivel de video como de canal. Puedes estar al tanto de tu contenido con mejor rendimiento en el panel de YouTube Studio.
Mientras tanto, los videos individuales se pueden analizar más a fondo a través de “Alcance”, “Compromiso” y “Audiencia”.
Tanto los puntos de datos generales como los granulares pueden darte pistas sobre qué videos funcionan bien, cuáles no y qué tipo de contenido tu audiencia realmente quiere ver.
¿Qué factores influyen en tu tasa de participación en YouTube?
Como cualquier algoritmo social, el algoritmo de YouTube clasifica el contenido en función de diversos factores. Uno de estos factores es el nivel de interacción de un video. Un video con una tasa de interacción más alta en YouTube probablemente tendrá una mejor clasificación en YouTube en comparación con otros videos dirigidos al mismo grupo demográfico o audiencia con una tasa de interacción más baja.
Algunos factores que contribuyen al nivel de interacción de un video de YouTube tienen más impacto que otros. Aquí hay una lista contundente para empezar:
- Actividad de la cuenta. Esto incluye la frecuencia con la que publicas videos, respondes a comentarios e interactúas con otras cuentas de YouTube. La actividad fuera de la plataforma, como el tráfico de los motores de búsqueda o las redes sociales, también puede ayudarte en este aspecto.
- Duración del vídeo. Esto incluye la duración de tus videos. La sabiduría convencional dice que los videos «más largos» (8 a 10 minutos o más) generan más interacción. Esto se debe a que los tiempos de visualización más largos dan como resultado más tiempo de permanencia en YouTube. Sin embargo, obviamente hay excepciones a esta regla.
- Títulos, descripciones y formatos de vídeos. Estos detalles ayudan a YouTube a comprender cuál es realmente tu contenido. Asimismo, estos detalles ayudan a garantizar que tus videos se sugieran en otros canales de YouTube que atienden a un grupo demográfico o audiencia similar. Esto haría que sea más probable que atraigas a una audiencia más comprometida a tus videos.
- Temas y público objetivo. En pocas palabras, la participación en YouTube depende en gran medida de tu audiencia y de tu sector. Una empresa de SaaS o un canal de nicho probablemente tendrán un límite inferior de audiencia potencial. Dicho esto, ceñirte a temas y tópicos consistentes para una audiencia objetivo específica te permitirá obtener más participación que convertir tu canal en un vertedero de clips.
Esta lista no es la única que abarca la interacción con YouTube. La forma en que los usuarios interactúan con el formato del contenido de YouTube evolucionará constantemente a medida que la plataforma cambie con el tiempo. Dicho esto, estos son factores que los canales (en su mayoría) pueden controlar al momento de escribir este artículo.
Cómo calcular tu tasa de interacción en YouTube
A continuación se muestra una fórmula simplificada para calcular su tasa de participación:
Interacciones totales / impresiones totales x 100 = porcentaje de tasa de participación
Para calcular tu YouTube tasa de participacióncomienza con las interacciones totales de tu video. Las interacciones incluyen vistas, publicaciones compartidas, “No me gusta”, “Me gusta”, comentarios, nuevos suscriptores y suscriptores perdidos. Si esas son demasiadas métricas para contarlas y no son relevantes para los objetivos de tu canal de YouTube, es habitual limitar las interacciones a solo “Me gusta”, comentarios y publicaciones compartidas. Estas tres métricas se consideran las más valiosas para determinar la participación en YouTube.
En segundo lugar, deberás tomar el número total de interacciones y dividirlo por el total de impresiones. Google nos lo dice que “Las impresiones se cuentan si la miniatura se muestra durante más de 1 segundo y al menos el 50% de la miniatura es visible en la pantalla”.
Puede encontrar impresiones en la pestaña “Alcance” en Análisis de YouTubePor último, divide el total de interacciones de video por el total de impresiones y multiplica ese total por 100 para obtener el porcentaje de tasa de participación.
10 consejos para mejorar tu tasa de participación en YouTube
Seamos muy claros: no hay ningún secreto para tener éxito en YouTube.
Dicho esto, existen cualidades comunes entre los canales y videos de mayor rendimiento. Si bien no puedes controlar el algoritmo, puedes adaptar tu contenido para lograr un mayor alcance y más vistas.
A continuación, analizamos en profundidad formas prácticas de mejorar la tasa de interacción en YouTube. Estos consejos se basan en tendencias recientes, las mejores prácticas de YouTube y lo que hemos visto de primera mano.
Consejo profesional:Si buscas algo un poco más táctico, prueba nuestra plantilla de estrategia de YouTube. Te ayudará a realizar auditorías de marca y canal que respalden una presencia más atractiva en YouTube.
Obtener la plantilla
1. Priorizar la participación en la plataforma y la comunidad
A los especialistas en marketing les encanta debatir el estatus de YouTube como red social.
Pero las funciones comunitarias actuales de las plataformas son una señal de que la plataforma se está volviendo más «social».
Como en cualquier aplicación social, las interacciones van de la mano con el alcance y la participación. Esto incluye:
- Respondiendo a los comentarios
- Interactuar con otros canales y usuarios (a través de comentarios y “Me gusta”)
- Hacer preguntas a tu audiencia (en las descripciones de tus videos o en el contenido mismo)
Ten en cuenta que YouTube coloca los comentarios recientes en el centro de tu panel de análisis. La plataforma fomenta explícitamente las respuestas e interacciones oportunas. En YouTube Studio, puedes responder a todos los comentarios que no hayan sido reconocidos sin salir de la página.
Si no hay nada más que publicar actualizaciones a través de la pestaña Comunidad, te asegurarás de que más personas vean tus videos. Estas publicaciones pueden servir como un empujoncito amistoso para tus suscriptores que, de lo contrario, se perderían tu último video subido.
2. Promociona tu contenido de YouTube en múltiples canales
La distribución de contenidos está de moda en estos momentos.
Y con razón, dado el trabajo que supone crear un vídeo de YouTube.
Volver a publicar y promocionar de forma cruzada tu presencia en YouTube es una decisión inteligente. Te sorprenderá saber qué redes sociales o canales de marketing atraen más visitas a tu contenido.
Por ejemplo, considere las siguientes formas de canalizar más participación de YouTube a su canal:
- Incruste videos en su sitio web (a través de su página de inicio, páginas de destino o blog)
- Incluye un enlace a tu canal de YouTube en tu Linktree o biografías sociales
- Publicación cruzada de enlaces de YouTube en plataformas como Reddit, LinkedIn o Pinterest
YouTube lleva un registro del tráfico fuera de la plataforma en el informe “Sitios o aplicaciones externos” de cada vídeo. Piensa en esto como una especie de versión simplificada de un informe de Google Analytics.
Este informe puede destacar oportunidades para impulsar la participación en YouTube a través de otros canales. Asimismo, puede evaluar si su SEO de YouTube es el adecuado (pero hablaremos de eso más adelante).
3. Crea más contenido de YouTube Shorts
El hecho de que Cortos de YouTube Está acumulando decenas de miles de millones de visitas diarias por sí solo, lo que es asombroso.
De la misma manera, es una razón más para experimentar con contenido de formato corto. Los cortos representan la respuesta de YouTube a TikTok y a la popularidad del “scroll infinito” cuando se trata de contenido.
Más allá del potencial de interacción, los Shorts sirven como una forma de organizar tu canal. Es decir, puedes separar tu contenido de formato largo en tu canal principal y clips breves.
Si bien esto no garantiza la participación en YouTube de forma predeterminada, hace Ofrecen más posibilidades de ser elegidos por el algoritmo. En especial, YouTube parece estar favoreciendo a los Shorts en este momento.
Si eres nuevo en Shorts, considera lo siguiente para impulsar tu presencia allí:
- Recortar vídeos de formato largo para convertirlos en contenido de formato corto
- Publicación cruzada de contenido de video vertical, como TikToks o Instagram Reels
- Experimente con ideas de videos exclusivos para teléfonos inteligentes con Shorts
Y bueno, ese último punto nos lleva a nuestro siguiente consejo.
4. Experimenta con nuevas ideas de vídeo
Nunca sabrás qué es lo que realmente impulsa la participación en YouTube hasta que lo pruebes tú mismo.
No faltan ideas de vídeo para completar tu calendario de contenidos. Si estás estancado en tu creatividad o te das cuenta de que tus formatos de vídeo actuales no funcionan, prueba algo nuevo. Por ejemplo:
- Contenido “versus” (p. ej.: comparar productos, métodos para realizar una tarea)
- Contenidos instructivos y tutoriales
- Contenido de estilo de revisión y reacción
Todos los formatos anteriores son formatos probados que ofrecen mucha libertad creativa. Sin mencionar que son como caramelos para el algoritmo de YouTube. y Google.
Canales como pianola Publican una amplia variedad de contenido que encaja en unos pocos rubros específicos. Por ejemplo, crean una combinación de videos de lecciones y videos de equipos dirigidos a pianistas principiantes. No hace falta decir que han encontrado una fórmula ganadora principalmente a través del contenido educativo.
Naturalmente, es posible que quieras evitar los clichés de YouTube o cualquier cosa que roce el clickbait. Dicho esto, hay una razón por la que muchos de los canales más populares siguen una fórmula similar que incluye:
- Vídeos dirigidos a un público específico (que aún tengan atractivo para el público en general)
- “Eduentretenimiento” que responde preguntas o despierta la curiosidad de los espectadores
- Vídeos de mayor duración que cubren temas de forma exhaustiva.
La moraleja de esto es que debemos tener la mente abierta a nuevas ideas y probar formatos por nosotros mismos.
5. Crea un calendario de publicaciones coherente
Rara vez los canales crecen cuando publican al azar.
Para alimentar el algoritmo de YouTube es necesario ceñirse a un calendario de contenido coherente. Esto no significa sacrificar la calidad por la cantidad de contenido. YouTube recomienda específicamente crear cortos porque requieren menos tiempo y tienen potencial de escala.
Por ejemplo, es posible que encuentres un equilibrio publicando un video «largo» junto con tres cortos por semana. Lo que más importa es ceñirte a un calendario de contenido de redes sociales que sea razonable a largo plazo.
Si bien existe un vínculo entre la participación en YouTube y el momento, muchos datos son anecdóticos. YouTube Studio, de hecho, proporciona un desglose de cuándo tu audiencia específica es más activa en la aplicación. Esto puede ayudar a proporcionar contexto sobre el mejor momento para publicar en función de su canal.
6. Atraiga a los espectadores con miniaturas creativas
Alimento para el pensamiento: El 90% de los vídeos con mejor rendimiento En YouTube tienen miniaturas personalizadas.
La creación de una miniatura “óptima” depende en gran medida del contenido y de la audiencia. Dicho esto, existen prácticas recomendadas que también recomienda el propio YouTube:
- Utilice colores para captar la atención de los espectadores (“colores dinámicos”, en palabras de Google)
- Utilice texto claro que sea fácil de leer en varios dispositivos.
- Muestra personas reales en tus miniaturas para crear una conexión emocional con los espectadores.
Piensa en la miniatura como parte del gancho de tu video. Las capturas de pantalla aleatorias rara vez entusiasman a los espectadores, especialmente a quienes nunca te han visto antes.
7. Sea estratégico con los anuncios de YouTube
Este es un consejo sencillo que puede tener sentido o no dependiendo de tus objetivos.
Dicho esto, publicar anuncios en YouTube puede ser una revelación para obtener datos rápidos sobre tu audiencia. Por ejemplo, puedes probar diferentes formatos, mensajes y frases de palabras clave para ver qué funciona. Esto sirve como una forma más rápida de recopilar datos de la audiencia en lugar de esperar a que se obtengan de forma orgánica.
8. Tome medidas para mejorar su SEO en YouTube
Prestar atención al SEO de YouTube es una forma sencilla de mejorar tu tasa de participación.
El estatus de la plataforma como motor de búsqueda está bien documentado, especialmente a medida que aparecen más y más videos en los resultados de Google. El objetivo del SEO de YouTube no es bombardear a los espectadores, sino realizar pequeños ajustes en los videos para que sean más fáciles de encontrar y de usar para los espectadores.
Hay muchos factores que intervienen en el SEO de YouTube, pero aquí hay algunos puntos a tener en cuenta:
- Los títulos de tus videos (piensa: el contenido de “Cómo hacer algo” aparece en los SERP todo el tiempo)
- Incluir palabras clave en las descripciones de tus vídeos
- Cómo utilizar hashtags relevantes de YouTube
- Dirigir el tráfico hacia su contenido de vídeo desde fuentes externas
Como ocurre con todo lo relacionado con la interacción en YouTube, no existe una fórmula mágica. Concéntrese en dar pequeños pasos para optimizar su contenido y su canal y ver qué funciona.
9. Utilice marcas de tiempo para mantener la atención de sus espectadores
Si pasas mucho tiempo en YouTube Studio, notarás cuánto se menciona la retención de espectadores.
Esta métrica es clave tanto para YouTube como para su algoritmo. Cuanto más tiempo pasen las personas viendo tus videos, más indicarás que tu contenido es recomendable.
Para aumentar la retención de espectadores no es necesario que los vídeos de larga duración sean la única parte de tu estrategia de marketing en vídeo. Pequeñas medidas como añadir marcas de tiempo (que a su vez crean «capítulos») a tus vídeos pueden ser la solución.
Las marcas de tiempo pueden ayudar a los espectadores a encontrar la información exacta que buscan. La mayoría de los espectadores preferirían saltarse las introducciones largas y pasar directamente al meollo del asunto. Así es como las marcas de tiempo crean una mejor experiencia para los espectadores y evitan que abandonen el video antes de tiempo.
10. Utilice las herramientas de gestión de YouTube adecuadas
Las herramientas nativas de YouTube son un tesoro de información sobre tu contenido.
Dicho esto, considera que existen otras herramientas que también pueden elevar tu canal más rápido.
Por ejemplo, las herramientas de gestión de redes sociales de Zoho Social pueden ayudarte a potenciar tu presencia en YouTube. A continuación, te mostramos algunas formas que se relacionan con los consejos anteriores:
- Promocione fácilmente sus nuevos videos de YouTube en las redes sociales en una sola plataforma
- Descubra hilos y tendencias entre los videos con mejor rendimiento a través de análisis en profundidad
- Alinee su contenido de YouTube con las conversaciones de la audiencia a través de la escucha social
¿Estás tomando medidas para aumentar tu tasa de participación en YouTube?
Obtener una participación constante en YouTube no sucede por accidente.
Para ello es necesario tener una estrategia y prestar atención a los detalles.
Seguir todos los consejos anteriores puede parecer abrumador. Pero ¿cuál es la realidad? Estas prácticas recomendadas se vuelven algo natural cuando ves cuánto afectan a tu tasa de interacción.
¿Busca más información y consejos para llevar su presencia en marketing de vídeo al siguiente nivel?
Si aún no lo has hecho, ¡mira nuestra plantilla de estrategia de YouTube para hacer crecer tu canal más rápido!
Preguntas frecuentes sobre la interacción en YouTube
¿Cuál es una buena tasa de participación en YouTube?
¡Depende! La tasa de interacción promedio depende del tipo de contenido de tu video y del tema del que trata. Algunos tipos de contenido, como las transmisiones en vivo, son más atractivos por naturaleza que otros. Y ciertos temas generan mucha más interacción que otros temas en la plataforma, como el contenido de «cómo hacer».
¿Cómo aumentar la participación en YouTube?
La mejor manera de aumentar la participación en YouTube es tomar medidas para promocionar constantemente su canal de YouTube. Esto significa:
- Creación de contenido basado en temas específicos y puntos críticos relevantes para su audiencia.
- Comprender la intención del espectador a través de análisis, palabras clave y contenido sugerido
- Involucrar a los espectadores con preguntas y llamadas a la acción
- Optimizar los detalles de tus videos, como títulos, miniaturas y descripciones
- Publicación cruzada de sus vídeos en otros canales y plataformas
