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Aumente la clasificación de su página: 4 cosas que puede cambiar para clasificar más palabras clave

Seg√ļn el l√≠der empresarial y autor de best sellers Farshad Asl, ‚ÄúEl conocimiento es aprender algo nuevo todos los d√≠as. La sabidur√≠a es dejar de lado algunos malos h√°bitos todos los d√≠as‚ÄĚ. Cuando se trata de clasificar palabras clave, necesitar√°s conocimiento y sabidur√≠a para adquirir las habilidades de SEO que necesitas y abandonar los malos h√°bitos que has formado a lo largo del camino.

En Internet no faltan opiniones, especialmente cuando se trata de SEO. Por lo tanto, no es de extra√Īar que las personas nuevas en la optimizaci√≥n de motores de b√ļsqueda se extrav√≠en cuando, sin saberlo, siguen consejos err√≥neos o desactualizados. Por esta raz√≥n, Desaprender los malos h√°bitos (y reemplazarlos por otros buenos) puede ser la mejor manera de lograr mejoras notables en la clasificaci√≥n de sus palabras clave.. Al realizar conscientemente mejoras incrementales en la forma en que aborda el SEO, clasificar√° las palabras clave que son importantes para su sitio web y su negocio y generar√° el √©xito de la b√ļsqueda org√°nica que lo impuls√≥ a aprender SEO en primer lugar.

1. Priorizar los algoritmos de b√ļsqueda sobre la experiencia del usuario

En SEO, a menudo te concentras en lo que Google quiere, pero si tu objetivo es el √©xito org√°nico, debes dirigir tu contenido a los usuarios que lo consumir√°n. Google quiere que los sitios web que recomienda pongan a los usuarios en primer lugar, hasta el punto de que la experiencia de la p√°gina es uno de sus factores de clasificaci√≥n m√°s publicitados este a√Īo.

Desafortunadamente, muchos SEO se concentran tanto en optimizar su sitio web para los robots de Google que se olvidan por completo de sus usuarios. Este problema es end√©mico en Internet. Cuando observas muchas p√°ginas de resultados de motores de b√ļsqueda (SERP) modernos, es evidente que muchos creadores crean contenido para algoritmos porque cada contenido tiene el mismo aspecto.

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Estos dos artículos que clasifican las tendencias de tecnología financiera comparten exactamente el mismo título insulso que muestra su probable palabra clave principal, tendencias bancarias y de tecnología financiera, pero no ayuda a los lectores que desean saber un poco más sobre lo que encontrarán si hacen clic. a través de.

Lo mismo puede decirse de este SERP sobre c√≥mo ver el juego de estrellas. Todas estas publicaciones son esencialmente copias al carb√≥n; ¬ŅPor qu√© elegir√≠as uno sobre el otro?

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Otro problema com√ļn que se encuentra en las p√°ginas web es el exceso de palabras clave: el acto de colocar palabras clave donde no pertenecen para intentar influir en la clasificaci√≥n de los motores de b√ļsqueda. Esta pr√°ctica no s√≥lo va en contra de las pol√≠ticas de Google, sino que tambi√©n genera una mala lectura. En este ejemplo de un sitio web de gram√°tica, el escritor ha repetido los errores gramaticales m√°s comunes en el t√≠tulo y la primera oraci√≥n con un efecto d√©bil y redundante, solo para incluir una palabra clave all√≠.

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No est√° s√≥lo en la escritura. Muchos sitios web intentan incluir palabras clave en texto alternativo, que pretende ser una funci√≥n de accesibilidad dise√Īada para ayudar a las personas con discapacidad visual a comprender el contenido de las im√°genes.

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El mismo sitio web de gram√°tica tambi√©n incluy√≥ su palabra clave ‚Äúerrores gramaticales comunes‚ÄĚ en el texto alternativo de sus im√°genes, a pesar de que la imagen no tiene ninguna relaci√≥n.

Cuando te preocupas por la densidad de palabras clave y no por cómo un humano percibirá tu trabajo, terminas con una mala redacción que la gente odiará leer.

Afortunadamente, hay una manera mejor.

Qué hacer en su lugar

Escriba para humanos, no para robots. Preg√ļntese qu√© buscan realmente las personas cuando buscan una palabra clave en particular. Luego, encuentre una manera de que su contenido anticipe y cumpla con estas intenciones de b√ļsqueda mejor que lo que se encuentra actualmente en el SERP.

Puede determinar la intenci√≥n de b√ļsqueda de una palabra clave investigando y pensando un poco:

  1. Consulta las SERP: Descubra cu√°l cree Google que es la intenci√≥n de b√ļsqueda; suelen ser bastante precisos.
  2. Lea los mejores resultados: En un SERP competitivo, probablemente sean los mejores resultados por una raz√≥n. ¬ŅQu√© ofrecen que otros sitios no ofrecen?
  3. Considere lo que sus lectores querr√≠an saber: Debes conocer a tu audiencia y lo que quieren saber. ¬ŅC√≥mo puede ayudarlos a comprender o sacar m√°s provecho de este tema?
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Incluso tomarse 10 minutos para determinar la intenci√≥n de b√ļsqueda mientras redacta su nuevo contenido le ayuda a crear un trabajo m√°s atractivo que se dirija a una audiencia espec√≠fica. Tambi√©n puede ayudarle a encontrar los vac√≠os de contenido que su art√≠culo va a llenar. Las lagunas de contenido son intenciones de b√ļsqueda que el SERP actual no ha satisfecho y ayudan a que su contenido se destaque y se clasifique seg√ļn las palabras clave.

Por ejemplo, qué es la criptomoneda es una palabra clave valiosa que recibe más de 20.000 clics orgánicos al mes. Una de las publicaciones principales proviene de NerdWallet, que reconoció que las personas que buscan esto probablemente sean nuevas en el mundo de las criptomonedas y quieran una explicación fácil de entender. Atraen a este tipo de buscadores desde el principio con su título y metadescripción que dejan en claro que esta publicación es para principiantes.

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Una vez dentro, los lectores obtienen una buena experiencia de usuario con encabezados en los que se puede hacer clic para llevarlos a diferentes secciones y una redacción accesible que se adapta al tono principiante del artículo.

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En ning√ļn momento parece que el escritor haya intentado introducir palabras clave para enga√Īar a Google y clasificar su sitio web. En cambio, se concentran en escribir el mejor art√≠culo posible para su p√ļblico objetivo y son recompensados ‚Äč‚Äčcon una clasificaci√≥n de palabras clave y generando el tr√°fico org√°nico que su sitio web necesita.

2. Perder la pista de su clasificación actual de palabras clave

Cuando estás ocupado buscando palabras clave, escribiendo contenido y repitiendo ese proceso, es fácil olvidarte del contenido que ya has escrito. Esto es un error porque el contenido más antiguo puede brindarle ganancias de clasificación fáciles que son mucho más eficientes que trabajar con un contenido nuevo.

Si solo te concentras en lo que estás creando actualmente, es posible que te pierdas cuando tus publicaciones más antiguas comiencen a perder tráfico. A medida que el contenido envejece, generalmente comienza a perder relevancia, palabras clave y tráfico. Si el contenido no tiene valor real porque el tema ya no se busca (los mejores juegos de Sega Dreamcast), no tiene vínculos de retroceso o nunca despegó, entonces debe descartarse. El contenido mal escrito o sin valor en realidad perjudica tu SEO.

Sin embargo, otros contenidos siguen teniendo valor, incluso si son antiguos y est√°n descuidados. Por ejemplo, este es un art√≠culo de 2017 sobre la inversi√≥n publicitaria en Facebook. Seg√ļn SpyFu, actualmente ocupa el puesto 30 en ‚Äúcu√°nto debo gastar en anuncios de Facebook‚ÄĚ, pero a finales de 2018, estaba en la cima.

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Esta palabra clave obtiene alrededor de 600 visitas al mes y esta publicación anterior no obtiene ninguna. Si este sitio web siguiera activamente su clasificación, podría ver hasta dónde ha caído y podría intentar remediar la situación.

Qué hacer en su lugar

Necesita saber para qué palabras clave está clasificando y tomar medidas si sale del top 10. Con SpyFu, puede realizar un seguimiento de la clasificación de sus palabras clave fácilmente creando un grupo de palabras clave. Además, SpyFu rastreará automáticamente su clasificación orgánica (y la posición de sus anuncios pagados) cada semana en Google y Bing.

A continuación se explica cómo crear un grupo de palabras clave para realizar un seguimiento dentro de SpyFu:

  1. Inicie sesión en SpyFu y abra el control deslizante del administrador de proyectos en el lado derecho de la página.
  2. Inicie un proyecto haciendo clic en Crear proyecto e ingrese su dominio
  3. Agregue grupos de palabras clave eligiendo las sugerencias generadas autom√°ticamente o cree las suyas propias
  4. Contin√ļe agregando nuevas palabras clave de las que desea realizar un seguimiento en sus grupos.
  5. Haga una verificación mensual para ver cómo se comportan sus clasificaciones.

Si nota que una palabra clave ha perdido clasificación, considere actualizar el contenido. Una actualización de contenido te ayuda a revitalizar y optimizar tu publicación, brindándote la oportunidad de volver al top 10. Para obtener mejores resultados, concéntrate en páginas con muchas palabras clave en los espacios 11 a 15. La mayor parte del tráfico va a la primera página; si pasa del puesto 11 al 8, eso vale mucho más que pasar del 30 al 20. Encuentre páginas con muchas palabras clave casi entre las 10 primeras para que sus actualizaciones le ofrezcan el mayor rendimiento por su inversión.

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3. Hacer de la estructura del sitio una idea de √ļltimo momento

Elegir las palabras clave adecuadas y crear contenido excelente es solo una parte de una estrategia de SEO más amplia. Si desea obtener una buena clasificación, también deberá planificar su contenido para que forme una estructura que agrupe lógicamente su contenido en grupos de temas. Una buena estructura del sitio hace que su sitio sea más fácil de navegar para los usuarios y amplifica el valor SEO de cada pieza individual, ya que Google las puede descubrir y comprender mejor.

Planificar la estructura de un sitio es mucho más difícil de lo que la mayoría de la gente piensa. A medida que los sitios crecen, resulta complicado hacer que todo su contenido se pueda encontrar fácilmente, independientemente de en qué página se encuentre el lector. Como resultado, algunos sitios web deciden renunciar a cualquier planificación, lo que les perjudica.

Por ejemplo, el popular sitio web de tejido Yarn Harlot existe desde hace casi 15 a√Īos y ha acumulado una gran cantidad de publicaciones de blog, pero ser√≠a dif√≠cil encontrar una espec√≠fica. No tiene categor√≠as, men√ļs ni grupos de temas, solo una fuente continua de todo lo que han publicado.

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Esto deja el sitio web completamente desorganizado. Si estuviera en su sitio y quisiera encontrar otras publicaciones sobre un tema similar, sería difícil hacerlo sin buscar en Google o desplazarse hasta encontrar algo más.

Tambi√©n tiene muy pocos enlaces internos. Los enlaces internos son hiperv√≠nculos que llevan a los usuarios de una parte de su sitio a otra. Ayudan a los usuarios a encontrar otro contenido que quiz√°s quieran leer a continuaci√≥n. Adem√°s, ayudan a los motores de b√ļsqueda a comprender de qu√© tratan p√°ginas espec√≠ficas. Por ejemplo, si enlaza continuamente a una p√°gina con el texto ancla mejores cuencos para perros, los motores de b√ļsqueda recibir√°n la se√Īal de que la p√°gina a la que est√° enlazando trata sobre cuencos para perros.

Sin enlaces internos y una estructura de sitio m√°s amplia, tanto los usuarios como los motores de b√ļsqueda no pueden encontrar lo que buscan en su sitio, lo que dificulta la clasificaci√≥n de palabras clave y aumenta el tr√°fico org√°nico.

Qué hacer en su lugar

Planifique la estructura de su sitio para que esté agrupado lógicamente, conectado con una red de enlaces internos y accesible con la menor cantidad de clics posible.

La mayor√≠a de los sitios web se centran en un √ļnico nicho, pero puedes escribir sobre varios subtemas dentro de ese nicho. Por ejemplo, si posee un sitio web para gatos, es posible que desee secciones sobre comida para gatos, juguetes para gatos, razas de gatos, etc. Cada una de estas secciones podr√≠a convertirse en su propio grupo tem√°tico, una colecci√≥n de p√°ginas web relacionadas entre s√≠ por un tema amplio.

Una forma com√ļn que adoptan estos grupos es un modelo de centro y radios. En el medio hay una gran descripci√≥n general que aborda todo lo que le gustar√≠a saber sobre los juguetes para gatos. Se vincular√≠a a art√≠culos especializados m√°s peque√Īos sobre subtemas relacionados con los juguetes para gatos, como juguetes electr√≥nicos para gatos, juguetes veganos para gatos o los mejores juguetes para gatos para gatitos. Con todas estas p√°ginas conectadas, permite:

  • Los usuarios podr√°n encontrar f√°cilmente m√°s contenido relacionado con lo que est√°n leyendo ahora.
  • Los motores de b√ļsqueda indexar√°n m√°s contenido cuando est√©n rastreando.
  • Mejor SEO para todas las piezas del grupo, ya que la autoridad de las piezas de mayor rendimiento es compartida por las de menor rendimiento.

Cada grupo también debe encajar perfectamente dentro de la arquitectura del sitio más grande, que debe ser lo más plana posible. Una estructura de sitio plana significa que los usuarios nunca deberían tener que hacer clic más de tres o cuatro veces para acceder a la información que desean. Si tienen que hacer clic cinco, seis o más veces, esto es demasiado profundo y anima a las personas a volver a Google para encontrar lo que están buscando (incluso si está en el sitio de otra persona).

Un ejemplo de cómo hacer esto bien es el blog Anchor, un blog destinado a ayudar a los podcasters. Hay cinco categorías simples en la parte superior de su página que describen sus principales grupos de temas: crear, compartir, crecer, inspiración y actualizaciones.

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Dado que todo su contenido est√° dirigido a un √ļnico nicho, este estilo b√°sico y plano funciona perfectamente para mantener el contenido de su blog organizado y f√°cil de navegar. Los sitios m√°s grandes pueden necesitar m√°s secciones o subsecciones para que todo sea manejable.

4. Esfuerzos lentos de creación de imágenes y vídeos

Las im√°genes y los v√≠deos son formas comprobadas de mejorar la interacci√≥n con las publicaciones, ayud√°ndolas a clasificar seg√ļn las palabras clave. Tambi√©n pueden clasificarse en las b√ļsquedas de im√°genes o v√≠deos de Google por s√≠ solos, lo que aumenta a√ļn m√°s el tr√°fico org√°nico. Sin embargo, si desea obtener retornos de sus im√°genes y videos, debe esforzarse por crear im√°genes que se destaquen y se sumen a su contenido.

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Para muchos sitios web, las im√°genes son un bonito escaparate que divide el texto de la p√°gina. Estos sitios web suelen aprovechar las im√°genes de archivo gratuitas que cualquiera puede cargar. El problema con las fotograf√≠as de archivo es que son gen√©ricas y, por lo general, no agregan ning√ļn valor a su contenido porque no fueron dise√Īadas para su contenido.

Otro problema con las im√°genes es el formato. Cuando las fotos tienen un tama√Īo deficiente y est√°n optimizadas para diferentes tama√Īos de pantalla, a menudo ralentizan la p√°gina y perjudican la participaci√≥n, ya que a nadie le gusta tener que desplazarse m√°s all√° de una imagen gigante y sin sentido.

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Solo hemos incluido una cuarta parte de esta imagen de portada que se encuentra en una publicación sobre habilidades de lectura temprana. Es demasiado grande y no aporta nada de valor a la pieza. Esto no significa que no debas utilizar elementos visuales en tu trabajo; solo significa que tendrás que mejorar tu juego visual si quieres utilizar imágenes que te ayuden a clasificar las palabras clave.

Qué hacer en su lugar

Las buenas imágenes hacen más que repetir lo que ya está en la página. Aunque deben estar relacionados con lo que lees, también deben agregar valor por sí solos al aportar algo nuevo o dejar el punto más claro. Por ejemplo, esta imagen de la página de inicio de Bonsai ayuda a explicar el principal valor de Bonsai: facilitar la organización y automatización de su negocio en línea en un solo lugar.

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Esta imagen muestra claramente a las personas lo que ofrece Bonsai y explica por qué podría considerar utilizar sus servicios. En lugar de utilizar una imagen de archivo que agrega poco, esta imagen ayuda a los lectores a interactuar con el contenido al hacer que la propuesta de valor sea más clara visualmente.

Cuando haces bien los elementos visuales, no solo agregar√°n valor a la p√°gina; Tambi√©n le ayudan a mejorar la clasificaci√≥n de sus palabras clave. Por ejemplo, esta publicaci√≥n sobre conceptos b√°sicos del dise√Īo visual tiene una imagen personalizada que explica los conceptos b√°sicos del dise√Īo en la parte superior de la p√°gina.

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Cuando consulta el SERP para conocer los conceptos b√°sicos del dise√Īo visual, ver√° esta publicaci√≥n en el top 10, adem√°s, si pasa a las im√°genes, esta imagen tambi√©n est√° all√≠.

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Con esta clasificación de imágenes, se genera más tráfico orgánico a esta publicación e incluso podría ayudar a que la publicación en sí tenga una mejor clasificación.

Lo mismo puede decirse de los v√≠deos. Los v√≠deos que a√Īaden valor y est√°n bien optimizados tienen la posibilidad de clasificarse y mejorar la clasificaci√≥n de la p√°gina en la que est√°n incrustados. Por ejemplo, si alguien buscara c√≥mo arreglar una cremallera, ver√≠a este video en la parte superior del SERP.

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Debido a que está encima del primer resultado orgánico, es mucho más probable que las personas hagan clic en él. Sin embargo, la página de la que procede este vídeo también está en el top 10.

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Esto significa que este contenido tiene dos lugares en la p√°gina principal de Google, lo que hace que tenga muchas m√°s probabilidades de obtener clics org√°nicos que sus competidores.

Excelentes imágenes pueden ser el factor x que le permitirá obtener los primeros lugares en las SERP y generar tráfico orgánico valioso a su sitio web. Para obtener más información sobre cómo crear imágenes optimizadas, consulte nuestras guías sobre SEO de imágenes y SEO de videos.

La clasificación de las palabras clave solo es importante si obtiene clics relevantes

Mejorar la clasificación de las palabras clave en Google no debería ser su principal objetivo de SEO. Quiere obtener clics de buscadores relevantes. La mejor manera de asegurarse de que está construyendo clasificaciones para clics relevantes es contar con una estrategia de contenido infalible antes de comenzar a escribir.

Puede obtener más información sobre cómo encontrar una manera de ganar clics a través de su contenido leyendo nuestra guía para crear una estrategia de contenido. O, si desea ver un plan de contenidos en acción, eche un vistazo a cómo Intercom utilizó el marketing de contenidos para construir su presencia en la web.

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