Según el líder empresarial y autor de best sellers Farshad Asl, “El conocimiento es aprender algo nuevo todos los días. La sabiduría es dejar de lado algunos malos hábitos todos los días”. Cuando se trata de clasificar palabras clave, necesitarás conocimiento y sabiduría para adquirir las habilidades de SEO que necesitas y abandonar los malos hábitos que has formado a lo largo del camino.
En Internet no faltan opiniones, especialmente cuando se trata de SEO. Por lo tanto, no es de extrañar que las personas nuevas en la optimización de motores de búsqueda se extravíen cuando, sin saberlo, siguen consejos erróneos o desactualizados. Por esta razón, Desaprender los malos hábitos (y reemplazarlos por otros buenos) puede ser la mejor manera de lograr mejoras notables en la clasificación de sus palabras clave.. Al realizar conscientemente mejoras incrementales en la forma en que aborda el SEO, clasificará las palabras clave que son importantes para su sitio web y su negocio y generará el éxito de la búsqueda orgánica que lo impulsó a aprender SEO en primer lugar.
1. Priorizar los algoritmos de búsqueda sobre la experiencia del usuario
En SEO, a menudo te concentras en lo que Google quiere, pero si tu objetivo es el éxito orgánico, debes dirigir tu contenido a los usuarios que lo consumirán. Google quiere que los sitios web que recomienda pongan a los usuarios en primer lugar, hasta el punto de que la experiencia de la página es uno de sus factores de clasificación más publicitados este año.
Desafortunadamente, muchos SEO se concentran tanto en optimizar su sitio web para los robots de Google que se olvidan por completo de sus usuarios. Este problema es endémico en Internet. Cuando observas muchas páginas de resultados de motores de búsqueda (SERP) modernos, es evidente que muchos creadores crean contenido para algoritmos porque cada contenido tiene el mismo aspecto.
[Image Source]Estos dos artículos que clasifican las tendencias de tecnología financiera comparten exactamente el mismo título insulso que muestra su probable palabra clave principal, tendencias bancarias y de tecnología financiera, pero no ayuda a los lectores que desean saber un poco más sobre lo que encontrarán si hacen clic. a través de.
Lo mismo puede decirse de este SERP sobre cómo ver el juego de estrellas. Todas estas publicaciones son esencialmente copias al carbón; ¿Por qué elegirías uno sobre el otro?
[Image Source]Otro problema común que se encuentra en las páginas web es el exceso de palabras clave: el acto de colocar palabras clave donde no pertenecen para intentar influir en la clasificación de los motores de búsqueda. Esta práctica no sólo va en contra de las políticas de Google, sino que también genera una mala lectura. En este ejemplo de un sitio web de gramática, el escritor ha repetido los errores gramaticales más comunes en el título y la primera oración con un efecto débil y redundante, solo para incluir una palabra clave allí.
[Image Source]No está sólo en la escritura. Muchos sitios web intentan incluir palabras clave en texto alternativo, que pretende ser una función de accesibilidad diseñada para ayudar a las personas con discapacidad visual a comprender el contenido de las imágenes.
[Image Source]El mismo sitio web de gramática también incluyó su palabra clave “errores gramaticales comunes” en el texto alternativo de sus imágenes, a pesar de que la imagen no tiene ninguna relación.
Cuando te preocupas por la densidad de palabras clave y no por cómo un humano percibirá tu trabajo, terminas con una mala redacción que la gente odiará leer.
Afortunadamente, hay una manera mejor.
Qué hacer en su lugar
Escriba para humanos, no para robots. Pregúntese qué buscan realmente las personas cuando buscan una palabra clave en particular. Luego, encuentre una manera de que su contenido anticipe y cumpla con estas intenciones de búsqueda mejor que lo que se encuentra actualmente en el SERP.
Puede determinar la intención de búsqueda de una palabra clave investigando y pensando un poco:
- Consulta las SERP: Descubra cuál cree Google que es la intención de búsqueda; suelen ser bastante precisos.
- Lea los mejores resultados: En un SERP competitivo, probablemente sean los mejores resultados por una razón. ¿Qué ofrecen que otros sitios no ofrecen?
- Considere lo que sus lectores querrían saber: Debes conocer a tu audiencia y lo que quieren saber. ¿Cómo puede ayudarlos a comprender o sacar más provecho de este tema?
Incluso tomarse 10 minutos para determinar la intención de búsqueda mientras redacta su nuevo contenido le ayuda a crear un trabajo más atractivo que se dirija a una audiencia específica. También puede ayudarle a encontrar los vacíos de contenido que su artículo va a llenar. Las lagunas de contenido son intenciones de búsqueda que el SERP actual no ha satisfecho y ayudan a que su contenido se destaque y se clasifique según las palabras clave.
Por ejemplo, qué es la criptomoneda es una palabra clave valiosa que recibe más de 20.000 clics orgánicos al mes. Una de las publicaciones principales proviene de NerdWallet, que reconoció que las personas que buscan esto probablemente sean nuevas en el mundo de las criptomonedas y quieran una explicación fácil de entender. Atraen a este tipo de buscadores desde el principio con su título y metadescripción que dejan en claro que esta publicación es para principiantes.
[Image Source]Una vez dentro, los lectores obtienen una buena experiencia de usuario con encabezados en los que se puede hacer clic para llevarlos a diferentes secciones y una redacción accesible que se adapta al tono principiante del artículo.
[Image Source]En ningún momento parece que el escritor haya intentado introducir palabras clave para engañar a Google y clasificar su sitio web. En cambio, se concentran en escribir el mejor artículo posible para su público objetivo y son recompensados con una clasificación de palabras clave y generando el tráfico orgánico que su sitio web necesita.
2. Perder la pista de su clasificación actual de palabras clave
Cuando estás ocupado buscando palabras clave, escribiendo contenido y repitiendo ese proceso, es fácil olvidarte del contenido que ya has escrito. Esto es un error porque el contenido más antiguo puede brindarle ganancias de clasificación fáciles que son mucho más eficientes que trabajar con un contenido nuevo.
Si solo te concentras en lo que estás creando actualmente, es posible que te pierdas cuando tus publicaciones más antiguas comiencen a perder tráfico. A medida que el contenido envejece, generalmente comienza a perder relevancia, palabras clave y tráfico. Si el contenido no tiene valor real porque el tema ya no se busca (los mejores juegos de Sega Dreamcast), no tiene vínculos de retroceso o nunca despegó, entonces debe descartarse. El contenido mal escrito o sin valor en realidad perjudica tu SEO.
Sin embargo, otros contenidos siguen teniendo valor, incluso si son antiguos y están descuidados. Por ejemplo, este es un artículo de 2017 sobre la inversión publicitaria en Facebook. Según SpyFu, actualmente ocupa el puesto 30 en “cuánto debo gastar en anuncios de Facebook”, pero a finales de 2018, estaba en la cima.
[Image Source]Esta palabra clave obtiene alrededor de 600 visitas al mes y esta publicación anterior no obtiene ninguna. Si este sitio web siguiera activamente su clasificación, podría ver hasta dónde ha caído y podría intentar remediar la situación.
Qué hacer en su lugar
Necesita saber para qué palabras clave está clasificando y tomar medidas si sale del top 10. Con SpyFu, puede realizar un seguimiento de la clasificación de sus palabras clave fácilmente creando un grupo de palabras clave. Además, SpyFu rastreará automáticamente su clasificación orgánica (y la posición de sus anuncios pagados) cada semana en Google y Bing.
A continuación se explica cómo crear un grupo de palabras clave para realizar un seguimiento dentro de SpyFu:
- Inicie sesión en SpyFu y abra el control deslizante del administrador de proyectos en el lado derecho de la página.
- Inicie un proyecto haciendo clic en Crear proyecto e ingrese su dominio
- Agregue grupos de palabras clave eligiendo las sugerencias generadas automáticamente o cree las suyas propias
- Continúe agregando nuevas palabras clave de las que desea realizar un seguimiento en sus grupos.
- Haga una verificación mensual para ver cómo se comportan sus clasificaciones.
Si nota que una palabra clave ha perdido clasificación, considere actualizar el contenido. Una actualización de contenido te ayuda a revitalizar y optimizar tu publicación, brindándote la oportunidad de volver al top 10. Para obtener mejores resultados, concéntrate en páginas con muchas palabras clave en los espacios 11 a 15. La mayor parte del tráfico va a la primera página; si pasa del puesto 11 al 8, eso vale mucho más que pasar del 30 al 20. Encuentre páginas con muchas palabras clave casi entre las 10 primeras para que sus actualizaciones le ofrezcan el mayor rendimiento por su inversión.
3. Hacer de la estructura del sitio una idea de último momento
Elegir las palabras clave adecuadas y crear contenido excelente es solo una parte de una estrategia de SEO más amplia. Si desea obtener una buena clasificación, también deberá planificar su contenido para que forme una estructura que agrupe lógicamente su contenido en grupos de temas. Una buena estructura del sitio hace que su sitio sea más fácil de navegar para los usuarios y amplifica el valor SEO de cada pieza individual, ya que Google las puede descubrir y comprender mejor.
Planificar la estructura de un sitio es mucho más difícil de lo que la mayoría de la gente piensa. A medida que los sitios crecen, resulta complicado hacer que todo su contenido se pueda encontrar fácilmente, independientemente de en qué página se encuentre el lector. Como resultado, algunos sitios web deciden renunciar a cualquier planificación, lo que les perjudica.
Por ejemplo, el popular sitio web de tejido Yarn Harlot existe desde hace casi 15 años y ha acumulado una gran cantidad de publicaciones de blog, pero sería difícil encontrar una específica. No tiene categorías, menús ni grupos de temas, solo una fuente continua de todo lo que han publicado.
[Image Source]Esto deja el sitio web completamente desorganizado. Si estuviera en su sitio y quisiera encontrar otras publicaciones sobre un tema similar, sería difícil hacerlo sin buscar en Google o desplazarse hasta encontrar algo más.
También tiene muy pocos enlaces internos. Los enlaces internos son hipervínculos que llevan a los usuarios de una parte de su sitio a otra. Ayudan a los usuarios a encontrar otro contenido que quizás quieran leer a continuación. Además, ayudan a los motores de búsqueda a comprender de qué tratan páginas específicas. Por ejemplo, si enlaza continuamente a una página con el texto ancla mejores cuencos para perros, los motores de búsqueda recibirán la señal de que la página a la que está enlazando trata sobre cuencos para perros.
Sin enlaces internos y una estructura de sitio más amplia, tanto los usuarios como los motores de búsqueda no pueden encontrar lo que buscan en su sitio, lo que dificulta la clasificación de palabras clave y aumenta el tráfico orgánico.
Qué hacer en su lugar
Planifique la estructura de su sitio para que esté agrupado lógicamente, conectado con una red de enlaces internos y accesible con la menor cantidad de clics posible.
La mayoría de los sitios web se centran en un único nicho, pero puedes escribir sobre varios subtemas dentro de ese nicho. Por ejemplo, si posee un sitio web para gatos, es posible que desee secciones sobre comida para gatos, juguetes para gatos, razas de gatos, etc. Cada una de estas secciones podría convertirse en su propio grupo temático, una colección de páginas web relacionadas entre sí por un tema amplio.
Una forma común que adoptan estos grupos es un modelo de centro y radios. En el medio hay una gran descripción general que aborda todo lo que le gustaría saber sobre los juguetes para gatos. Se vincularía a artículos especializados más pequeños sobre subtemas relacionados con los juguetes para gatos, como juguetes electrónicos para gatos, juguetes veganos para gatos o los mejores juguetes para gatos para gatitos. Con todas estas páginas conectadas, permite:
- Los usuarios podrán encontrar fácilmente más contenido relacionado con lo que están leyendo ahora.
- Los motores de búsqueda indexarán más contenido cuando estén rastreando.
- Mejor SEO para todas las piezas del grupo, ya que la autoridad de las piezas de mayor rendimiento es compartida por las de menor rendimiento.
Cada grupo también debe encajar perfectamente dentro de la arquitectura del sitio más grande, que debe ser lo más plana posible. Una estructura de sitio plana significa que los usuarios nunca deberían tener que hacer clic más de tres o cuatro veces para acceder a la información que desean. Si tienen que hacer clic cinco, seis o más veces, esto es demasiado profundo y anima a las personas a volver a Google para encontrar lo que están buscando (incluso si está en el sitio de otra persona).
Un ejemplo de cómo hacer esto bien es el blog Anchor, un blog destinado a ayudar a los podcasters. Hay cinco categorías simples en la parte superior de su página que describen sus principales grupos de temas: crear, compartir, crecer, inspiración y actualizaciones.
[Image Source]Dado que todo su contenido está dirigido a un único nicho, este estilo básico y plano funciona perfectamente para mantener el contenido de su blog organizado y fácil de navegar. Los sitios más grandes pueden necesitar más secciones o subsecciones para que todo sea manejable.
4. Esfuerzos lentos de creación de imágenes y vídeos
Las imágenes y los vídeos son formas comprobadas de mejorar la interacción con las publicaciones, ayudándolas a clasificar según las palabras clave. También pueden clasificarse en las búsquedas de imágenes o vídeos de Google por sí solos, lo que aumenta aún más el tráfico orgánico. Sin embargo, si desea obtener retornos de sus imágenes y videos, debe esforzarse por crear imágenes que se destaquen y se sumen a su contenido.
Para muchos sitios web, las imágenes son un bonito escaparate que divide el texto de la página. Estos sitios web suelen aprovechar las imágenes de archivo gratuitas que cualquiera puede cargar. El problema con las fotografías de archivo es que son genéricas y, por lo general, no agregan ningún valor a su contenido porque no fueron diseñadas para su contenido.
Otro problema con las imágenes es el formato. Cuando las fotos tienen un tamaño deficiente y están optimizadas para diferentes tamaños de pantalla, a menudo ralentizan la página y perjudican la participación, ya que a nadie le gusta tener que desplazarse más allá de una imagen gigante y sin sentido.
[Image Source]Solo hemos incluido una cuarta parte de esta imagen de portada que se encuentra en una publicación sobre habilidades de lectura temprana. Es demasiado grande y no aporta nada de valor a la pieza. Esto no significa que no debas utilizar elementos visuales en tu trabajo; solo significa que tendrás que mejorar tu juego visual si quieres utilizar imágenes que te ayuden a clasificar las palabras clave.
Qué hacer en su lugar
Las buenas imágenes hacen más que repetir lo que ya está en la página. Aunque deben estar relacionados con lo que lees, también deben agregar valor por sí solos al aportar algo nuevo o dejar el punto más claro. Por ejemplo, esta imagen de la página de inicio de Bonsai ayuda a explicar el principal valor de Bonsai: facilitar la organización y automatización de su negocio en línea en un solo lugar.
[Image Source]Esta imagen muestra claramente a las personas lo que ofrece Bonsai y explica por qué podría considerar utilizar sus servicios. En lugar de utilizar una imagen de archivo que agrega poco, esta imagen ayuda a los lectores a interactuar con el contenido al hacer que la propuesta de valor sea más clara visualmente.
Cuando haces bien los elementos visuales, no solo agregarán valor a la página; También le ayudan a mejorar la clasificación de sus palabras clave. Por ejemplo, esta publicación sobre conceptos básicos del diseño visual tiene una imagen personalizada que explica los conceptos básicos del diseño en la parte superior de la página.
[Image Source]Cuando consulta el SERP para conocer los conceptos básicos del diseño visual, verá esta publicación en el top 10, además, si pasa a las imágenes, esta imagen también está allí.
[Image Source]Con esta clasificación de imágenes, se genera más tráfico orgánico a esta publicación e incluso podría ayudar a que la publicación en sí tenga una mejor clasificación.
Lo mismo puede decirse de los vídeos. Los vídeos que añaden valor y están bien optimizados tienen la posibilidad de clasificarse y mejorar la clasificación de la página en la que están incrustados. Por ejemplo, si alguien buscara cómo arreglar una cremallera, vería este video en la parte superior del SERP.
[Image Source]Debido a que está encima del primer resultado orgánico, es mucho más probable que las personas hagan clic en él. Sin embargo, la página de la que procede este vídeo también está en el top 10.
[Image Source]Esto significa que este contenido tiene dos lugares en la página principal de Google, lo que hace que tenga muchas más probabilidades de obtener clics orgánicos que sus competidores.
Excelentes imágenes pueden ser el factor x que le permitirá obtener los primeros lugares en las SERP y generar tráfico orgánico valioso a su sitio web. Para obtener más información sobre cómo crear imágenes optimizadas, consulte nuestras guías sobre SEO de imágenes y SEO de videos.
La clasificación de las palabras clave solo es importante si obtiene clics relevantes
Mejorar la clasificación de las palabras clave en Google no debería ser su principal objetivo de SEO. Quiere obtener clics de buscadores relevantes. La mejor manera de asegurarse de que está construyendo clasificaciones para clics relevantes es contar con una estrategia de contenido infalible antes de comenzar a escribir.
Puede obtener más información sobre cómo encontrar una manera de ganar clics a través de su contenido leyendo nuestra guía para crear una estrategia de contenido. O, si desea ver un plan de contenidos en acción, eche un vistazo a cómo Intercom utilizó el marketing de contenidos para construir su presencia en la web.
