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Aumente los v√≠nculos de retroceso de alta calidad con los consejos de la historia de √©xito de 360 ‚Äč‚ÄčLearning

Todos queremos v√≠nculos de retroceso de calidad, pero conseguirlos no es f√°cil, especialmente para los sitios web m√°s nuevos. ¬ŅDeber√≠a utilizar correos electr√≥nicos en fr√≠o, publicaciones de invitados, creaci√≥n de enlaces rotos o alguna otra estrategia m√°s oscura? La respuesta es s√≠, a todas ellas. Pero si es ineficiente, podr√≠a pasar incontables horas intentando crear v√≠nculos y no tener nada que mostrar por su arduo trabajo. Pero con algunas estrategias, dejar√°s de perder tiempo y de perder oportunidades.

Para descubrir cómo los expertos crean vínculos de retroceso, hablamos con Robin Nichols, editor en jefe de 360Learning, una plataforma de aprendizaje colaborativo. A lo largo de nuestra entrevista, Robin explicó cómo 360Learning ha creado más de 27.000 vínculos de retroceso de sitios de calidad como UNESCO, Zendesk e Intercom. Específicamente, hablamos sobre cómo los sitios web pueden hacer crecer su perfil de vínculos de retroceso al apuntar a vínculos de retroceso de calidad: vínculos de retroceso que provienen de contenido relevante y sitios web autorizados en su nicho.

Los v√≠nculos de retroceso que m√°s cuentan para impulsar su SEO provienen de sitios web que son autoridades confiables en su nicho: los sitios web que los expertos de su industria leen para mantenerse actualizados. Crear este tipo de v√≠nculos de retroceso deber√≠a ser uno de los objetivos m√°s importantes de su estrategia de SEO fuera de la p√°gina, pero no es f√°cil. Si las estrategias tradicionales de v√≠nculo de retroceso no le han dado resultados, estos consejos de Robin y 360Learning podr√≠an ense√Īarle c√≥mo convertir su arduo trabajo en v√≠nculos de retroceso de sitios web autorizados en su campo.

1. Realizar una investigación original

A la gente le encanta vincular investigaciones originales y es m√°s f√°cil de hacer de lo que piensan muchos creadores de contenido. Hay dos ventajas principales de la investigaci√≥n original: son datos exclusivos, por lo que es m√°s probable que las personas citen sus hallazgos, y act√ļa como un valor agregado al presentar una publicaci√≥n de invitado en un sitio web de mayor autoridad. El problema es que la gente escucha ‚Äúinvestigaciones originales‚ÄĚ e inmediatamente piensa en documentos t√©cnicos de la industria que requieren bases de datos masivas y equipos dedicados para producirlos. Aunque este tipo de proyectos a menudo generan enormes ganancias de v√≠nculos de retroceso, tambi√©n suelen estar fuera del alcance de sitios web m√°s modestos.

Incluso sin un departamento completo o una gran cantidad de datos propietarios, a√ļn puedes crear un trabajo interesante de investigaci√≥n original. Por ejemplo, podr√≠as:

  • Encuesta a tus lectores sobre una serie de temas importantes dentro de tu nicho
  • Haga una entrevista con un experto de la industria y escriba un estudio de caso.
  • Utilice los datos recopilados de su sitio web

Para tener una idea de cómo podría funcionar esto en la vida real, consulte este artículo sobre las 500 palabras más comunes en inglés de SBC International.

No todos los contenidos originales tienen que ser s√ļper complejos.[Image Source]

Esta investigación se tomó de su propia experiencia y de otros recursos en inglés, como encuestas, periódicos y libros, por lo que de ninguna manera es definitiva ni rigurosa. Pero les ha ayudado a ellos y a sus lectores, ya que representa una cuarta parte del tráfico orgánico de su sitio y otros sitios de su industria lo han vinculado.

Nada de esto es necesariamente f√°cil, pero, como explica Robin, no solo obtendr√°s v√≠nculos de retroceso pasivos. Este tipo de art√≠culos lo posicionan como un l√≠der intelectual en su campo, brindan valor a sus lectores y son una excelente manera de [you] presentar publicaciones de invitados de muy alta calidad y obtener esos buenos v√≠nculos de retroceso [from that].‚ÄĚ

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En otras palabras, después de publicar su investigación, puede dar la vuelta y presentar publicaciones de invitados a sitios web influyentes en su ámbito utilizando sus datos y conocimientos para hacer que su publicación de invitado se destaque. Los sitios web de alta autoridad no escriben blogs invitados por la bondad de sus corazones; quieren contenido de calidad a cambio. Al presentar un artículo relevante para los lectores de ese sitio web basado en su investigación original, está ofreciendo un valor real. Cuando ofreces algo a cambio, aumenta la probabilidad de que obtengas un vínculo de retroceso de alta calidad, además de toda la exposición de los lectores del sitio web más grande quienes, a su vez, podrían compartir tu publicación, leer tu original o vincularte a tu contenido.

2. Utilice formularios de contenido √ļnicos

Una de las mejores formas de hacer que su contenido se destaque es entregarlo en un formato √ļnico e inesperado. Si todos en el SERP est√°n creando una gu√≠a pr√°ctica de 5000 palabras, intente hacer un podcast para diferenciarse y ofrecer algo diferente a sus lectores. Para 360Learning, este tipo de contenido √ļnico se convirti√≥ en su serie documental Onboarding Joei, una serie de videos que mostraban c√≥mo el nuevo Director de Contenido Joei Chan pas√≥ por el proceso de incorporaci√≥n en 360Learning.

La incorporaci√≥n de Joei es un ejemplo de las formas √ļnicas que puede adoptar el marketing de contenidos.[Image Source]

En lugar de escribir una publicación de blog sobre cómo la plataforma de 360Learning podría ayudar con la incorporación de empleados, la convirtieron en una serie documental con el espíritu de Keeping Up With the Kardashians. Su creatividad les valió un lugar como homenajeado de Webby, además obtuvieron vínculos de retroceso de calidad de empresas como Wistia y BuzzSumo.

La mejor parte, seg√ļn Robin, es que el contenido √ļnico crea enlaces para su sitio web, tanto de forma pasiva como activa. La construcci√≥n de enlaces pasivos ocurre porque su contenido se comparte, se consume y se vuelve a compartir, y las personas lo vinculan en sus propios sitios. Tambi√©n puede aprovechar su contenido para crear v√≠nculos activamente comunic√°ndose con otros sitios web y presentando publicaciones de invitados, entrevistas y colaboraciones. Quiz√°s crear una serie documental sea demasiado para ti y tu equipo. Todav√≠a hay muchas formas de generar ideas de contenido creativo.

Comienza por:

  • Determinar los temas que cubrir√° su contenido
  • Comprender c√≥mo se entrega normalmente ese tipo de contenido
  • Lluvia de ideas sobre nuevos formatos de contenido que podr√≠an usarse para transmitir esta informaci√≥n.

Por ejemplo, en una publicación de blog sobre por qué la atención médica en los EE. UU. es tan mala, el sitio de blogs Wait But Why utilizó cómics visuales y humor para ayudar a que su contenido se destaque. En lugar de exponer sus críticas en una lista o un ensayo seco como lo hacen la mayoría de los artículos, utilizaron cómics e historias para atraer a sus lectores.

Usar la comedia puede ser una buena manera de destacarse al crear vínculos de retroceso.[Image Source]

Estos c√≥mics ayudaron al blog de Wait But Why a acumular miles de v√≠nculos de retroceso, algunos de sitios web de primer nivel como la Universidad de Cambridge y el New York Times. El uso de formatos √ļnicos como series web, infograf√≠as o historias le ayudar√° a diferenciar su contenido y a hacer que la gente hable, comparta y enlace su contenido.

La publicación de invitados es una estrategia eficaz para obtener vínculos de retroceso, pero a veces llamar la atención sobre su propuesta puede ser una tarea difícil. Muchos sitios web se ven inundados con decenas o cientos de solicitudes cada semana, lo que significa que no tienen tiempo para analizar cada solicitud. Establecer conexiones en su industria puede ayudar a atraer más atención a su propuesta.

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Ni siquiera es necesario que sea una relación profesional. Si tienes un viejo amigo de la universidad que trabaja para una empresa bastante conocida, comunícate y pregunta si puede ayudarte a conversar con el editor jefe de su empresa sobre tu propuesta. Es importante destacar que este no es un acuerdo secreto para un vínculo de retroceso. Esta es una introducción, por lo que tiene una oportunidad real de convencer a esta empresa de que puede ofrecer algo de valor a cambio de un vínculo de retroceso.

Si no tiene ninguna conexión con la industria, comience a establecerla ahora. Una de las formas más sencillas de hacerlo es empezar a socializar con otras personas de su industria. Puedes hacer esto mediante:

  • Participar en debates en l√≠nea importantes para su campo
  • Unirse a seminarios web de la industria
  • Ir a reuniones de la industria
  • Conectar y seguir a personas de su industria en LinkedIn, Twitter, etc.

A veces, incluso puedes saltarte la fase de construcci√≥n de relaciones e ir directamente a una propuesta si crees que tu propuesta ser√° tan √ļtil para ellos como para ti. Robin dice que ha tenido ‚Äúbastante suerte al comunicarse con personas en LinkedIn‚ÄĚ y todo lo que tiene que hacer es enviarles un mensaje afable con su solicitud de conexi√≥n para comenzar.

Encuentre grupos industriales en LinkedIn y comience a establecer conexiones o realizar actividades de divulgación en frío.[Image Source]

A menudo, establecer conexiones industriales es m√°s f√°cil de lo que cree. Exti√©ndete, s√© afable y trata de poner en la relaci√≥n todo lo que est√°s obteniendo de ella. Todas las buenas relaciones laborales deben ser de toma y daca, as√≠ que aseg√ļrate de mostrarles a las personas que eres capaz de ayudarlos tanto como ellos te ayudan a ti. Dedique constantemente 20 minutos cada dos d√≠as para la divulgaci√≥n de la industria y, en poco tiempo, tendr√° algunos contactos que puede utilizar para obtener su pr√≥ximo gran v√≠nculo de retroceso.

Para escribir el mensaje de divulgación perfecto, deberá prestar atención a las pautas de envío, destacar y ser sincero con su solicitud.

Antes de comenzar a escribir, vea si los sitios web con los que se comunica tienen pautas de envío: Si una publicación se toma el tiempo para escribir especificaciones, léalas y sígalas. Esto no solo demuestra que se toma en serio su envío, sino que también le ayudará a no ser eliminado inmediatamente de una bandeja de entrada por un editor demasiado ocupado para leer una propuesta de alguien que no se molestó en seguir sus pautas.

El siguiente es el mensaje en s√≠. Idealmente, cada mensaje de divulgaci√≥n que escriba deber√≠a ser √ļnico y personalizado, pero si hiciera eso, no tendr√≠a tiempo para nada m√°s. Por lo tanto, es √ļtil tener un par de plantillas a mano, especialmente si env√≠a varias solicitudes todos los d√≠as. Quiere que su mensaje sea m√°s personalizado y que no parezca spam en absoluto. Entonces, incluso si est√°s usando una plantilla, deja espacio para agregar toques personales para demostrar que sabes qui√©nes son y que has pensado en c√≥mo pueden ayudarse mutuamente.

Algunas √°reas que siempre debes personalizar son:

  • El saludo, incluyendo un poco de lo que sabes sobre esta persona o empresa.
  • Su propuesta y lo que les ofrece.
  • La l√≠nea de asunto.
  • Su aprobaci√≥n. Por ejemplo, agregue el d√≠a de la semana (por ejemplo, ¬°Que tengas un buen mi√©rcoles!).

Est√°s escribiendo para pedirle algo a alguien, as√≠ que s√© sincero. Aunque a algunas personas les gusta hacerse t√≠midas, no enga√Īan a nadie y ser circunspectos les hace perder el tiempo a todos. Robin sugiere ser honesto y directo. Si desea reemplazar un enlace roto por el suyo propio, d√≠gaselo al editor gerente y vea ad√≥nde lo lleva.

Dominar los mensajes de v√≠nculo de retroceso requiere mucha pr√°ctica. Cada error le ense√Īar√° un poco m√°s sobre lo que funciona para diferentes editores. Recuerde estos consejos y podr√° aumentar sus posibilidades de aprovechar una oportunidad de v√≠nculo de retroceso mientras contin√ļa perfeccionando sus habilidades de divulgaci√≥n.

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Encontrar oportunidades de vínculos de retroceso requiere mucho tiempo, tiempo que podría dedicar a crear contenido o difundir vínculos de retroceso. Robin sugiere que una forma de ahorrar tiempo es mediante el uso de una herramienta de SEO. Estas herramientas utilizan un algoritmo para encontrar oportunidades de vinculación e incluso buscar los vínculos de retroceso de su competencia para que pueda emular sus estrategias.

Con la herramienta Backlink Tool de SpyFu, puedes hacer justamente esto. Comience ingresando el dominio de su competidor y luego filtre por el tipo de vínculos de retroceso a los que desea dirigirse.

Por ejemplo, si estuviera en la industria de la entrega y quisiera crear v√≠nculos de retroceso relacionados con la planificaci√≥n de rutas, podr√≠a investigar el perfil de v√≠nculos de retroceso de OptimoRoute y luego mirar solo las publicaciones de blog que los vinculan. Luego, verifique a qu√© p√°ginas est√°n vinculadas. ¬ŅPodr√≠as crear mejores versiones e intentar obtener un enlace propio?

La herramienta de vínculos de retroceso de SpyFu puede facilitar la creación de vínculos de retroceso de alta calidad.[Image Source]

Si est√° buscando espec√≠ficamente enlaces de alta calidad, ordene los v√≠nculos de retroceso de OptimoRoute por fortaleza del dominio para obtener los enlaces principales que se conectan a ellos. Para que su b√ļsqueda sea a√ļn m√°s espec√≠fica, agregue una palabra clave en la que desee centrarse y filtrar√° las p√°ginas a√ļn m√°s.

Agregue una palabra clave para encontrar enlaces m√°s relevantes para su nicho.[Image Source]

Con esta lista, puede ahorrarse un mont√≥n de tiempo que de otro modo pasar√≠a buscando oportunidades en los motores de b√ļsqueda. Dado que estos sitios web ya se han vinculado a sus competidores, es m√°s probable que consideren vincularse nuevamente con usted. Adem√°s, si puedes robar los enlaces de tus competidores, es positivo para ti y negativo para ellos, un doble bono de SEO por el precio de un v√≠nculo de retroceso.

6. Utilice las alertas de Google para encontrar menciones de marca

Configurar alertas de Google en el nombre de su marca o utilizar b√ļsquedas de im√°genes inversas puede ayudarlo a encontrar casos en los que alguien mencion√≥ su marca o us√≥ su contenido sin vincularlo a usted. Configure las alertas de Google iniciando sesi√≥n en su cuenta de Google y visitando google.com/alerts. Desde all√≠, puede agregar el nombre de su empresa o producto. Cuando alguien publique con estas palabras, Google le avisar√°.

Google Alerts escanea sitios indexados en la B√ļsqueda de Google y le permite saber si se publica algo nuevo que contenga la frase que est√° rastreando. [Image Source]

Robin utilizó esta estrategia con Onboarding Joei al “poner[ting] Abre una alerta de Google para el título del programa y mantiene los ojos abiertos. Esto la llevó a encontrar un puesto de bastante alta autoridad y alta autoridad de dominio que se había olvidado de vincular correctamente a 360Learning.

Puedes hacer lo mismo con tus im√°genes. Por ejemplo, si tuvieras una infograf√≠a impresionante, podr√≠as buscarla en Google Im√°genes para ver qui√©n m√°s la ha usado. Vaya a Google Im√°genes, haga clic en el √≠cono de la c√°mara en la barra de b√ļsqueda y cargue la imagen que desea realizar en la b√ļsqueda de im√°genes inversa.

Haga clic en el icono de la c√°mara para cargar su imagen para la b√ļsqueda inversa.[Image Source]

No es raro que los propietarios de sitios olviden accidentalmente vincular a su sitio o vincular incorrectamente a otro que tambi√©n lo us√≥. En estos casos, utilice alertas y b√ļsqueda inversa de im√°genes para encontrarlos, enviarles un mensaje y obtener ese v√≠nculo de retroceso.

Nadie quiere vincular contenido que repita lo que otros ya han dicho o hecho. La forma m√°s importante de mejorar su perfil de v√≠nculo de retroceso es actualizar su contenido creando trabajo que agregue valor real a los lectores y otros sitios web. Aprenda a crear contenido √ļnico y de alta calidad con nuestro tutorial de an√°lisis de intenci√≥n de b√ļsqueda que le ense√Īar√° c√≥mo encontrar lo que su audiencia realmente quiere ver.

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