Todos queremos vínculos de retroceso de calidad, pero conseguirlos no es fácil, especialmente para los sitios web más nuevos. ¿Debería utilizar correos electrónicos en frío, publicaciones de invitados, creación de enlaces rotos o alguna otra estrategia más oscura? La respuesta es sí, a todas ellas. Pero si es ineficiente, podría pasar incontables horas intentando crear vínculos y no tener nada que mostrar por su arduo trabajo. Pero con algunas estrategias, dejarás de perder tiempo y de perder oportunidades.
Para descubrir cómo los expertos crean vínculos de retroceso, hablamos con Robin Nichols, editor en jefe de 360Learning, una plataforma de aprendizaje colaborativo. A lo largo de nuestra entrevista, Robin explicó cómo 360Learning ha creado más de 27.000 vínculos de retroceso de sitios de calidad como UNESCO, Zendesk e Intercom. Específicamente, hablamos sobre cómo los sitios web pueden hacer crecer su perfil de vínculos de retroceso al apuntar a vínculos de retroceso de calidad: vínculos de retroceso que provienen de contenido relevante y sitios web autorizados en su nicho.
Los vínculos de retroceso que más cuentan para impulsar su SEO provienen de sitios web que son autoridades confiables en su nicho: los sitios web que los expertos de su industria leen para mantenerse actualizados. Crear este tipo de vínculos de retroceso debería ser uno de los objetivos más importantes de su estrategia de SEO fuera de la página, pero no es fácil. Si las estrategias tradicionales de vínculo de retroceso no le han dado resultados, estos consejos de Robin y 360Learning podrían enseñarle cómo convertir su arduo trabajo en vínculos de retroceso de sitios web autorizados en su campo.
1. Realizar una investigación original
A la gente le encanta vincular investigaciones originales y es más fácil de hacer de lo que piensan muchos creadores de contenido. Hay dos ventajas principales de la investigación original: son datos exclusivos, por lo que es más probable que las personas citen sus hallazgos, y actúa como un valor agregado al presentar una publicación de invitado en un sitio web de mayor autoridad. El problema es que la gente escucha “investigaciones originales” e inmediatamente piensa en documentos técnicos de la industria que requieren bases de datos masivas y equipos dedicados para producirlos. Aunque este tipo de proyectos a menudo generan enormes ganancias de vínculos de retroceso, también suelen estar fuera del alcance de sitios web más modestos.
Incluso sin un departamento completo o una gran cantidad de datos propietarios, aún puedes crear un trabajo interesante de investigación original. Por ejemplo, podrías:
- Encuesta a tus lectores sobre una serie de temas importantes dentro de tu nicho
- Haga una entrevista con un experto de la industria y escriba un estudio de caso.
- Utilice los datos recopilados de su sitio web
Para tener una idea de cómo podría funcionar esto en la vida real, consulte este artículo sobre las 500 palabras más comunes en inglés de SBC International.
No todos los contenidos originales tienen que ser súper complejos.[Image Source]Esta investigación se tomó de su propia experiencia y de otros recursos en inglés, como encuestas, periódicos y libros, por lo que de ninguna manera es definitiva ni rigurosa. Pero les ha ayudado a ellos y a sus lectores, ya que representa una cuarta parte del tráfico orgánico de su sitio y otros sitios de su industria lo han vinculado.
Nada de esto es necesariamente fácil, pero, como explica Robin, no solo obtendrás vínculos de retroceso pasivos. Este tipo de artículos lo posicionan como un líder intelectual en su campo, brindan valor a sus lectores y son una excelente manera de [you] presentar publicaciones de invitados de muy alta calidad y obtener esos buenos vínculos de retroceso [from that].”
En otras palabras, después de publicar su investigación, puede dar la vuelta y presentar publicaciones de invitados a sitios web influyentes en su ámbito utilizando sus datos y conocimientos para hacer que su publicación de invitado se destaque. Los sitios web de alta autoridad no escriben blogs invitados por la bondad de sus corazones; quieren contenido de calidad a cambio. Al presentar un artículo relevante para los lectores de ese sitio web basado en su investigación original, está ofreciendo un valor real. Cuando ofreces algo a cambio, aumenta la probabilidad de que obtengas un vínculo de retroceso de alta calidad, además de toda la exposición de los lectores del sitio web más grande quienes, a su vez, podrían compartir tu publicación, leer tu original o vincularte a tu contenido.
2. Utilice formularios de contenido únicos
Una de las mejores formas de hacer que su contenido se destaque es entregarlo en un formato único e inesperado. Si todos en el SERP están creando una guía práctica de 5000 palabras, intente hacer un podcast para diferenciarse y ofrecer algo diferente a sus lectores. Para 360Learning, este tipo de contenido único se convirtió en su serie documental Onboarding Joei, una serie de videos que mostraban cómo el nuevo Director de Contenido Joei Chan pasó por el proceso de incorporación en 360Learning.
La incorporación de Joei es un ejemplo de las formas únicas que puede adoptar el marketing de contenidos.[Image Source]En lugar de escribir una publicación de blog sobre cómo la plataforma de 360Learning podría ayudar con la incorporación de empleados, la convirtieron en una serie documental con el espíritu de Keeping Up With the Kardashians. Su creatividad les valió un lugar como homenajeado de Webby, además obtuvieron vínculos de retroceso de calidad de empresas como Wistia y BuzzSumo.
La mejor parte, según Robin, es que el contenido único crea enlaces para su sitio web, tanto de forma pasiva como activa. La construcción de enlaces pasivos ocurre porque su contenido se comparte, se consume y se vuelve a compartir, y las personas lo vinculan en sus propios sitios. También puede aprovechar su contenido para crear vínculos activamente comunicándose con otros sitios web y presentando publicaciones de invitados, entrevistas y colaboraciones. Quizás crear una serie documental sea demasiado para ti y tu equipo. Todavía hay muchas formas de generar ideas de contenido creativo.
Comienza por:
- Determinar los temas que cubrirá su contenido
- Comprender cómo se entrega normalmente ese tipo de contenido
- Lluvia de ideas sobre nuevos formatos de contenido que podrían usarse para transmitir esta información.
Por ejemplo, en una publicación de blog sobre por qué la atención médica en los EE. UU. es tan mala, el sitio de blogs Wait But Why utilizó cómics visuales y humor para ayudar a que su contenido se destaque. En lugar de exponer sus críticas en una lista o un ensayo seco como lo hacen la mayoría de los artículos, utilizaron cómics e historias para atraer a sus lectores.
Usar la comedia puede ser una buena manera de destacarse al crear vínculos de retroceso.[Image Source]Estos cómics ayudaron al blog de Wait But Why a acumular miles de vínculos de retroceso, algunos de sitios web de primer nivel como la Universidad de Cambridge y el New York Times. El uso de formatos únicos como series web, infografías o historias le ayudará a diferenciar su contenido y a hacer que la gente hable, comparta y enlace su contenido.
La publicación de invitados es una estrategia eficaz para obtener vínculos de retroceso, pero a veces llamar la atención sobre su propuesta puede ser una tarea difícil. Muchos sitios web se ven inundados con decenas o cientos de solicitudes cada semana, lo que significa que no tienen tiempo para analizar cada solicitud. Establecer conexiones en su industria puede ayudar a atraer más atención a su propuesta.
Ni siquiera es necesario que sea una relación profesional. Si tienes un viejo amigo de la universidad que trabaja para una empresa bastante conocida, comunícate y pregunta si puede ayudarte a conversar con el editor jefe de su empresa sobre tu propuesta. Es importante destacar que este no es un acuerdo secreto para un vínculo de retroceso. Esta es una introducción, por lo que tiene una oportunidad real de convencer a esta empresa de que puede ofrecer algo de valor a cambio de un vínculo de retroceso.
Si no tiene ninguna conexión con la industria, comience a establecerla ahora. Una de las formas más sencillas de hacerlo es empezar a socializar con otras personas de su industria. Puedes hacer esto mediante:
- Participar en debates en línea importantes para su campo
- Unirse a seminarios web de la industria
- Ir a reuniones de la industria
- Conectar y seguir a personas de su industria en LinkedIn, Twitter, etc.
A veces, incluso puedes saltarte la fase de construcción de relaciones e ir directamente a una propuesta si crees que tu propuesta será tan útil para ellos como para ti. Robin dice que ha tenido “bastante suerte al comunicarse con personas en LinkedIn” y todo lo que tiene que hacer es enviarles un mensaje afable con su solicitud de conexión para comenzar.
Encuentre grupos industriales en LinkedIn y comience a establecer conexiones o realizar actividades de divulgación en frío.[Image Source]A menudo, establecer conexiones industriales es más fácil de lo que cree. Extiéndete, sé afable y trata de poner en la relación todo lo que estás obteniendo de ella. Todas las buenas relaciones laborales deben ser de toma y daca, así que asegúrate de mostrarles a las personas que eres capaz de ayudarlos tanto como ellos te ayudan a ti. Dedique constantemente 20 minutos cada dos días para la divulgación de la industria y, en poco tiempo, tendrá algunos contactos que puede utilizar para obtener su próximo gran vínculo de retroceso.
4. Domine el arte de los mensajes de divulgación de vínculos de retroceso
Para escribir el mensaje de divulgación perfecto, deberá prestar atención a las pautas de envío, destacar y ser sincero con su solicitud.
Antes de comenzar a escribir, vea si los sitios web con los que se comunica tienen pautas de envío: Si una publicación se toma el tiempo para escribir especificaciones, léalas y sígalas. Esto no solo demuestra que se toma en serio su envío, sino que también le ayudará a no ser eliminado inmediatamente de una bandeja de entrada por un editor demasiado ocupado para leer una propuesta de alguien que no se molestó en seguir sus pautas.
El siguiente es el mensaje en sí. Idealmente, cada mensaje de divulgación que escriba debería ser único y personalizado, pero si hiciera eso, no tendría tiempo para nada más. Por lo tanto, es útil tener un par de plantillas a mano, especialmente si envía varias solicitudes todos los días. Quiere que su mensaje sea más personalizado y que no parezca spam en absoluto. Entonces, incluso si estás usando una plantilla, deja espacio para agregar toques personales para demostrar que sabes quiénes son y que has pensado en cómo pueden ayudarse mutuamente.
Algunas áreas que siempre debes personalizar son:
- El saludo, incluyendo un poco de lo que sabes sobre esta persona o empresa.
- Su propuesta y lo que les ofrece.
- La línea de asunto.
- Su aprobación. Por ejemplo, agregue el día de la semana (por ejemplo, ¡Que tengas un buen miércoles!).
Estás escribiendo para pedirle algo a alguien, así que sé sincero. Aunque a algunas personas les gusta hacerse tímidas, no engañan a nadie y ser circunspectos les hace perder el tiempo a todos. Robin sugiere ser honesto y directo. Si desea reemplazar un enlace roto por el suyo propio, dígaselo al editor gerente y vea adónde lo lleva.
Dominar los mensajes de vínculo de retroceso requiere mucha práctica. Cada error le enseñará un poco más sobre lo que funciona para diferentes editores. Recuerde estos consejos y podrá aumentar sus posibilidades de aprovechar una oportunidad de vínculo de retroceso mientras continúa perfeccionando sus habilidades de divulgación.
Encontrar oportunidades de vínculos de retroceso requiere mucho tiempo, tiempo que podría dedicar a crear contenido o difundir vínculos de retroceso. Robin sugiere que una forma de ahorrar tiempo es mediante el uso de una herramienta de SEO. Estas herramientas utilizan un algoritmo para encontrar oportunidades de vinculación e incluso buscar los vínculos de retroceso de su competencia para que pueda emular sus estrategias.
Con la herramienta Backlink Tool de SpyFu, puedes hacer justamente esto. Comience ingresando el dominio de su competidor y luego filtre por el tipo de vínculos de retroceso a los que desea dirigirse.
Por ejemplo, si estuviera en la industria de la entrega y quisiera crear vínculos de retroceso relacionados con la planificación de rutas, podría investigar el perfil de vínculos de retroceso de OptimoRoute y luego mirar solo las publicaciones de blog que los vinculan. Luego, verifique a qué páginas están vinculadas. ¿Podrías crear mejores versiones e intentar obtener un enlace propio?
La herramienta de vínculos de retroceso de SpyFu puede facilitar la creación de vínculos de retroceso de alta calidad.[Image Source]Si está buscando específicamente enlaces de alta calidad, ordene los vínculos de retroceso de OptimoRoute por fortaleza del dominio para obtener los enlaces principales que se conectan a ellos. Para que su búsqueda sea aún más específica, agregue una palabra clave en la que desee centrarse y filtrará las páginas aún más.
Agregue una palabra clave para encontrar enlaces más relevantes para su nicho.[Image Source]Con esta lista, puede ahorrarse un montón de tiempo que de otro modo pasaría buscando oportunidades en los motores de búsqueda. Dado que estos sitios web ya se han vinculado a sus competidores, es más probable que consideren vincularse nuevamente con usted. Además, si puedes robar los enlaces de tus competidores, es positivo para ti y negativo para ellos, un doble bono de SEO por el precio de un vínculo de retroceso.
6. Utilice las alertas de Google para encontrar menciones de marca
Configurar alertas de Google en el nombre de su marca o utilizar búsquedas de imágenes inversas puede ayudarlo a encontrar casos en los que alguien mencionó su marca o usó su contenido sin vincularlo a usted. Configure las alertas de Google iniciando sesión en su cuenta de Google y visitando google.com/alerts. Desde allí, puede agregar el nombre de su empresa o producto. Cuando alguien publique con estas palabras, Google le avisará.
Google Alerts escanea sitios indexados en la Búsqueda de Google y le permite saber si se publica algo nuevo que contenga la frase que está rastreando. [Image Source]Robin utilizó esta estrategia con Onboarding Joei al “poner[ting] Abre una alerta de Google para el título del programa y mantiene los ojos abiertos. Esto la llevó a encontrar un puesto de bastante alta autoridad y alta autoridad de dominio que se había olvidado de vincular correctamente a 360Learning.
Puedes hacer lo mismo con tus imágenes. Por ejemplo, si tuvieras una infografía impresionante, podrías buscarla en Google Imágenes para ver quién más la ha usado. Vaya a Google Imágenes, haga clic en el ícono de la cámara en la barra de búsqueda y cargue la imagen que desea realizar en la búsqueda de imágenes inversa.
Haga clic en el icono de la cámara para cargar su imagen para la búsqueda inversa.[Image Source]No es raro que los propietarios de sitios olviden accidentalmente vincular a su sitio o vincular incorrectamente a otro que también lo usó. En estos casos, utilice alertas y búsqueda inversa de imágenes para encontrarlos, enviarles un mensaje y obtener ese vínculo de retroceso.
La construcción de enlaces comienza con un excelente contenido
Nadie quiere vincular contenido que repita lo que otros ya han dicho o hecho. La forma más importante de mejorar su perfil de vínculo de retroceso es actualizar su contenido creando trabajo que agregue valor real a los lectores y otros sitios web. Aprenda a crear contenido único y de alta calidad con nuestro tutorial de análisis de intención de búsqueda que le enseñará cómo encontrar lo que su audiencia realmente quiere ver.
