Aumento del ranking de Core Web Vitals por industria

El proveedor de Enterprise SEO Platform, BrightEdge, elaboró ​​un informe de comparación de industrias para comprender el rendimiento de Core Web Vitals. Descubrieron qué tipos de sitios estaban mejor posicionados para recibir un aumento en la clasificación de Google y por qué algunos otros se lo estaban perdiendo.

Metodología

BrightEdge revisó los principales sitios en cuatro verticales en quinientas palabras clave. Seleccionaron las páginas que se clasificaron para esas quinientas palabras clave principales para que los resultados del estudio reflejaran una aproximación de los Core Web Vitals reales en las páginas de resultados del motor de búsqueda.

BrightEdge señaló sobre su metodología:

“El rendimiento de la velocidad de la página móvil en todas las URL se midió y se agregó a partir de la base de datos CrUX. Probamos esto específicamente para dispositivos móviles debido a la importancia y el despliegue de Mobile-First Indexing”.

Google ha dicho que los puntajes de Core Web Vitals serán un agregado de grupos de páginas en un sitio. A medida que los usuarios reales acceden a las páginas que optaron por informar las puntuaciones de CWV, estas se archivan y se ponen a disposición del público como la base de datos CrUX.

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Mueller de Google comentó sobre cómo se calculan los datos vitales básicos de la web:

“…Lo que sucede con los datos de campo es que no tenemos puntos de datos para cada página.

Entonces, en su mayor parte, necesitamos tener una especie de agrupaciones de páginas individuales.

Y dependiendo de la cantidad de datos que tengamos, eso puede ser una agrupación de todo el sitio web (tipo de dominio).

…Creo que en el Informe de experiencia de usuario de Chrome usan el origen que sería el subdominio y el protocolo allí.

Así que ese sería el tipo de agrupación general.

Y si tenemos más datos para partes individuales de un sitio web, intentaremos usarlos”.

Usar los puntajes CWV de las páginas mejor clasificadas y también los datos CrUX es un lugar realista para comenzar a descubrir la probabilidad de que las empresas en estos sectores reciban un impulso en la clasificación relacionado con Core Web Vitals.

Cuatro industrias clasificadas para Core Web Vitals

BrightEdge clasificó cuatro nichos de negocios.

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Cuatro nichos clasificados:

  • Finanzas
  • Empresa a empresa (B2B)
  • Educativo
  • Venta minorista

Finance Core Web Vitals – Ganador n.º 1

El nicho más competitivo en esta comparación de cuatro industrias es el financiero y eso no es sorprendente.

La banca, los préstamos, las hipotecas, las tarjetas de crédito y casi todo lo relacionado con el dinero han sido tradicionalmente muy competitivos en términos de optimización de motores de búsqueda.

El 24% de las principales URL en el sector financiero recibirían un impulso. Los sitios informativos fueron los mejor optimizados y posicionados para recibir un impulso en la clasificación. Los sitios bancarios y de agregadores necesitan más mejoras

B2B: segundo nicho CWV más competitivo

B2B es un nicho que comprende una amplia gama de industrias. Puede ser cualquier cosa, desde suministros para restaurantes hasta software de gestión de recursos humanos. Mi experiencia trabajando con empresas B2B es que tienen bastante texto y no están demasiado cargadas de archivos multimedia.

Así que no fue demasiado sorprendente ver que este nicho tenía el segundo ranking más competitivo.

Es probable que un 13 % de los sitios mejor clasificados reciban un aumento en la clasificación.

Aunque esto significa que la mayoría de los sitios en el nicho B2B probablemente no reciban un impulso en la clasificación, los sitios en este nicho no deberían contar con eso. Después de todo, el SEO (y ganar en general) consiste en hacer lo mejor posible.

Según el informe de BrightEdge, los sitios informativos en el nicho B2B tendían a funcionar bien. A los sitios transaccionales B2B les fue peor debido al video y otros contenidos interactivos.

Core Web Vitals Ranking Boost por Industria - Educación y Finanzas

Sitios Educativos – Tercer Lugar

Los sitios web relacionados con la educación ocuparon el tercer lugar con una cantidad dramáticamente menor de sitios en el extremo receptor de un aumento en la clasificación de Core Web Vitals.

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Menos del 5% de los sitios en el sector educativo obtendrían un impulso en la clasificación. Similar a B2B y las áreas de Finanzas, las páginas de información y recursos se desempeñaron mejor.

Las tiendas de aplicaciones y los sitios con contenido dinámico funcionan peor.

Core Web Vitals Ranking Boost por Industria - Sectores B2B y Minorista

Sitios minoristas: los mayores perdedores

Los sitios minoristas ocuparon el último lugar, representando el nicho más desafiado de los cuatro.

De los tres nichos principales, fueron los sitios informativos los que tendieron a tener un buen desempeño y el extremo transaccional de esos nichos que representaba la menor probabilidad de recibir un impulso en la clasificación.

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Visto desde esa perspectiva, tal vez no sea sorprendente que el sector minorista, en su mayoría puramente transaccional, pueda tener dificultades para lograr un aumento en la clasificación de Google Page Experience.

Casi cero sitios minoristas recibirían un impulso en la clasificación. Las principales razones del bajo rendimiento fueron las imágenes destacadas y las ventanas emergentes de ventas que redujeron las puntuaciones de LCP y Layout Shift.

El punto brillante en el sector minorista fueron los sitios de reseñas. Los sitios de revisión en los sectores minoristas son los mejor optimizados para recibir un impulso en la clasificación.

Hallazgos clave del informe BrightEdge

El informe de BrightEdge resumió sus hallazgos:

  1. “La experiencia móvil es fundamental para todas las categorías.
  2. La compresión de imágenes parece ser un desafío principal para las marcas líderes.
  3. Las páginas que funcionan bien para CWV tienden a ser de naturaleza informativa.
  4. El comercio minorista, en particular, podría experimentar una interrupción significativa si los minoristas de segundo nivel reciben un impulso”.

Según Jim Yu, director ejecutivo de BrightEdge:

“Vemos que algunos sectores pueden estar más preparados que otros para Page Experience Update y Core Web Vitals de Google. Nuestra investigación muestra que hay algunos puntos en común entre las industrias.

Por ejemplo, desafíos con la compresión de imágenes móviles. Sin embargo, es importante recordar que, especialmente en las grandes empresas, los matices y los desafíos difieren, y el aspecto de la implementación actual puede diferir por completo con el tiempo y en mayo.

Todo eso dependerá de cómo trabajen los especialistas en marketing digital y de búsqueda empresarial para prescribir el curso de acción correcto para cumplir con los puntos de referencia fundamentales y cómo convenzan y colaboren con el resto de la organización, incluido el desarrollo web y de TI”.

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Core Web Vitals es un desafío

Lograr puntajes máximos para las métricas Core Web Vitals es un desafío porque muchos de los problemas que deben solucionarse no son culpa de los editores y las empresas. Los problemas que deben solucionarse suelen estar relacionados con el diseño del sistema de gestión de contenido (CMS) y los temas utilizados.

Por ejemplo, un sitio minorista depende de la plataforma de compras que elijan para codificarse de una manera que reduzca la cantidad de código necesaria para representar una página web y que ese código se presente de una manera que no bloquee la representación del hilo principal.

Esa no ha sido tradicionalmente una práctica de codificación típica por parte de la mayoría de los desarrolladores de plataformas de compras y CMS porque hasta este año no ha habido una demanda de editores y minoristas para ese tipo de codificación.

Pero eso no es una excusa para no tratar de solucionar los problemas que son inherentes a muchos, quizás a la mayoría de los sistemas y temas de administración de contenido.

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Citación

Vea el Informe BrightEdge completo y completo sobre Core Web Vitals

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