¡Ayudar! Mi multa fue levantada, pero el tráfico no ha aumentado

Si alguna vez eliminó con éxito una penalización de Google de un sitio web, conoce esa sensación de euforia que se produce cuando ve este mensaje:

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Después de recibir este mensaje, estoy seguro de que muchos de ustedes observaron sus análisis como un halcón, esperando con ansiedad ese momento en que hubiera evidencia de que el tráfico comenzaba a mejorar. En algunos casos, podemos ver un aumento dramático en el tráfico:

penalización levantada en todo el sitio

Sin embargo, si recibió una acción manual de partido parcial, es posible que no haya visto una mejora dramática después de que se levantó su penalización. De hecho, muchos sitios que reciben una acción parcial comienzan a ver que el tráfico y las clasificaciones disminuyen poco después de que se administra la sanción y parece que nunca pueden recuperarse.

Lo que voy a discutir en este artículo son varias razones posibles por las que su sitio no se ha recuperado después de que se eliminó una acción manual. He revisado una buena cantidad de sitios que han tenido problemas para clasificarse nuevamente después de que se les levantara una penalización. Compartiré mis experiencias colocando estos sitios en tres categorías posibles:

  1. Sitios que tienen muy pocas posibilidades de recuperación.
  2. Sitios que necesitan hacer más trabajo o esperar más tiempo antes de recuperarse.
  3. Sitios que pueden ser víctimas de un algoritmo defectuoso de Google.

1. Sitios que tienen muy pocas posibilidades de recuperación

No fue hace tanto tiempo que cualquiera podía clasificar bien un sitio, siempre que pudiera obtener suficientes enlaces al sitio. Si quisiera superar a Amazon en “comprar widgets ecológicos”, en muchos casos podría comprar buygreenwidgets.com y con un poco de magia de spam de SEO, el sitio tendría una buena clasificación.

Es posible que haya simplificado demasiado las cosas en mi ejemplo, pero mi punto es que hay algunos sitios que solo solían clasificarse debido al poder de los enlaces que ya no ayudan al sitio de ninguna manera. Si está tratando de clasificarse en una vertical competitiva, entonces existe la posibilidad de que no vea ninguna recuperación adicional una vez que se levante su acción manual, especialmente si su única razón para clasificarse anteriormente fue debido al spam de enlaces.

A veces, lo que parece una no recuperación puede ser simplemente una “clasificación normal”. Varios propietarios de pequeñas empresas me han dicho que durante años se ubicaron entre los cinco primeros. Luego contrataron un SEO, fueron penalizados y ahora están atrapados en la parte inferior de la página dos. Uno pensaría que el sitio podría recuperarse a clasificaciones decentes una vez que se levante la penalización, especialmente porque pudieron clasificarse relativamente bien incluso antes de comenzar a construir enlaces. Sin embargo, es importante señalar que los algoritmos de Google han cambiado drásticamente en los últimos años. Es posible que la clasificación de la página dos sea en realidad la clasificación que su sitio merece actualmente, incluso después de que se elimine la penalización.

2. Sitios que necesitan hacer más trabajo o esperar más tiempo antes de recuperarse

Una razón muy común para que los sitios no se clasifiquen bien después de recibir una penalización es que algo más está frenando el sitio. Muchos sitios que reciben una penalización manual por enlaces no naturales también tendrán que lidiar con el algoritmo Penguin de Google. Para que se elimine la penalización manual, probablemente hayas hecho la mayor parte del trabajo necesario para escapar de Penguin. Sin embargo, deberá esperar a que Google vuelva a rastrear los enlaces en su archivo de desautorización, lo que puede demorar varios meses, Y deberá esperar a que Google vuelva a ejecutar el algoritmo Penguin antes de deshacerse de este filtro que retiene su sitio caido.

También hay algunos sitios que necesitarán hacer aún más trabajo de desautorización para escapar de Penguin. Incluso si ha trabajado duro para limpiar sus enlaces no naturales a fin de eliminar su penalización manual, es posible que deba realizar una auditoría mensual de backlinks para encontrar más enlaces que podrían estar perjudicándolo a los ojos de Penguin. Hago auditorías mensuales de backlinks para varios de mis clientes anteriores de penalización manual y siempre me sorprende la cantidad de nuevos enlaces no naturales que aparecerán cada mes. Muchos de estos son viejos enlaces de spam que ahora están apareciendo en las herramientas de verificación de backlinks y en las Herramientas para webmasters. Creo que algunos son enlaces nuevos que aparecen debido a procesos automatizados que se establecieron hace años con la intención de crear continuamente nuevos enlaces a un sitio. En algunos casos, seguirán apareciendo nuevos enlaces de directorios de spam todos los meses. Estos enlaces a menudo pueden provenir de propietarios de sitios sin escrúpulos que crean nuevos directorios con la intención de ganar dinero con personas dispuestas a pagar por la eliminación del enlace. Si bien me gustaría pensar que Penguin puede simplemente ignorar estos enlaces, creo que es posible que aún puedan afectarlo negativamente. Las únicas formas que conozco de lidiar con estos son desautorizarlos continuamente o pagar el rescate que quieren para que se eliminen los enlaces. Sin embargo, este rescate a menudo puede ser muy alto. Prefiero simplemente desautorizar.

También es posible que su sitio esté lidiando con otro problema algorítmico como Panda. En algunos casos, el diagnóstico de un problema de Panda puede ser difícil. Si el tráfico fue suprimido por una penalización manual, es posible que no pueda ver en sus análisis la caída del tráfico que comenzó debido a un golpe de Panda. Panda puede suprimir un sitio de forma similar a Penguin. La única forma de recuperarse de esto es limpiar a fondo los problemas de calidad en el sitio. Panda va mucho más allá del contenido duplicado y delgado. Como tal, si tiene dificultades para recuperarse después de que se eliminó una penalización manual, le recomendaría realizar una auditoría de calidad del sitio.

Hay algunos sitios que necesitan encontrar formas de atraer nuevos enlaces para mejorar la clasificación. Si a su sitio le quedan muy pocos enlaces naturales una vez que se eliminan o desautorizan los enlaces no naturales, entonces podría ser difícil volver a las clasificaciones altas.

Una última cosa a considerar es que es posible que haya sido demasiado agresivo en su desautorización. He visto varios casos en los que una pequeña empresa rechazó enlaces de directorio que probablemente eran citas buenas y válidas. He visto otros casos en los que una empresa de SEO rechazó cualquier cosa que pudiera considerarse remotamente antinatural, para deshacerse de una penalización manual, pero en el proceso, también rechazó muchos enlaces buenos. Incluso he visto casos en los que una empresa de eliminación de sanciones rechazó todos los enlaces que apuntaban a un sitio en lugar de tomarse el tiempo para revisar cada uno y considerar qué enlaces eran buenos y cuáles eran malos. Si esto le ha sucedido, puede volver a autorizar enlaces enviando un nuevo archivo de desautorización con esos dominios eliminados. Sin embargo, la confirmación puede llevar algún tiempo, ya que Google ha incorporado un retraso para evitar que los spammers puedan jugar con el sistema.

3. Sitios que pueden ser víctimas de un algoritmo de Google defectuoso

Voy a comenzar esta sección con un descargo de responsabilidad. Cuando hablo de Google y los factores de clasificación, generalmente trato de apegarme a cosas que son verdades conocidas o declaraciones de miembros confiables del personal de Google. En los próximos párrafos voy a especular un poco. Esta especulación se basa en mis experiencias durante los últimos años de tratar casi exclusivamente con sitios penalizados.

Siento que hay algo mal con el algoritmo Penguin de Google y que esto puede estar causando que algunos sitios con penalizaciones manuales no puedan posicionarse bien. Si bien he visto muchos sitios recuperarse de Penguin, también he visto una buena cantidad de sitios que han eliminado una penalización manual pero permanecen atrapados por Penguin. El resultado es que no han podido aumentar sus rankings a pesar de que están haciendo todo correctamente.

Para algunos de nuestros clientes de penalización manual, hemos realizado auditorías completas de la calidad del sitio, hemos revisado y desautorizado enlaces mensualmente, hemos visto cómo el negocio atrae nuevos enlaces buenos, hemos trabajado con empresas para crear y promover nuevo contenido fantástico y, sin embargo, el el sitio todavía no está bien posicionado. En muchos casos hemos trabajado en conjunto con otros profesionales que tienen mucho, mucho conocimiento en estas áreas. Estoy muy seguro de que estos sitios son sitios limpios y de buena calidad con buenos perfiles de backlinks limpios. Algunos de estos casos son sitios autorizados y bien establecidos que están atascados en la página seis y más allá de las palabras clave para las que definitivamente deberían clasificarse. En muchos casos, son superados por sitios de raspadores de baja calidad e incluso sitios completamente no relacionados. Definitivamente todavía hay algo que frena estos sitios.

John Mueller ha dicho anteriormente que un sitio que anteriormente tenía una sanción manual no tendrá ningún tipo de estigma asociado, diciendo lo siguiente: “Si ha tenido una acción manual en su sitio y se revoca, entonces esencialmente, no hay un mal historial adjunto a su sitio. Ya no es más difícil clasificar. No es el caso de que nunca podrás clasificar para esos términos, es solo que esta acción manual se revoca y vuelves a estar a la intemperie”. También ha dicho que si siente que su sitio está siendo retenido, es posible que otro algoritmo que analiza los enlaces (p. ej., Penguin) siga desconfiando del sitio.

Entonces, ¿por qué veo tantos sitios que simplemente no parecen ganar tracción después de eliminar una penalización manual? ¿Quién sabe? Quizás nos estamos perdiendo algo cuando se trata de encontrar problemas de calidad en el sitio. Quizás los enlaces que los sitios están ganando no son los que Google quiere contar como buenos enlaces. Sin embargo, no creo que este sea el caso. Realmente creo que algo todavía está frenando estos sitios. Y lo más probable es que el problema sea con Penguin.

Penguin mide el nivel de confianza que Google tiene en su sitio con respecto al spam web. Creo que es posible que haya algunas partes del algoritmo Penguin que aún puedan hacer que Google desconfíe de un sitio, incluso si se limpian los enlaces no naturales detectables.

La última vez que Google actualizó Penguin por completo fue en octubre de 2013. ¡Eso fue hace casi 18 meses! Tuvimos una actualización de Penguin en octubre de 2014 y posiblemente incluso a fines de noviembre, pero no hemos tenido una actualización completa durante un año y medio. (Aquí hay más información sobre la diferencia entre una actualización y una actualización). Lo que esto significa es que ha pasado mucho tiempo desde que Google cambió los criterios que usa Penguin para determinar el nivel de confianza que Google tiene en su sitio. Creo que es posible que algunos de esos criterios deban cambiarse. Tal vez Penguin sea capaz de ver y contar enlaces que están ocultos en lo profundo de la Web y que un webmaster no puede encontrar para desautorizarlos. Quizás Penguin necesita ver un cierto nivel de compromiso de los usuarios con un sitio para poder decir que es confiable. Si este es el caso, entonces es posible que los usuarios no tengan muchas oportunidades de interactuar con el sitio porque está escondido en la página seis donde nadie lo ve. O tal vez hay algún problema con el funcionamiento de la herramienta de desautorización. Estoy especulando completamente aquí, pero mi punto es que siento que algunos sitios no se están recuperando porque hay algo mal con Penguin que les dificulta escapar.

Recientemente tuve la oportunidad de visitar Googleplex y reunirme con varios miembros del equipo de spam web. Fue una visita fantástica y sentí que el equipo estaba realmente interesado en mis inquietudes sobre Penguin. Cuando hablamos sobre mis frustraciones con respecto a los propietarios de pequeñas empresas que no pudieron ganar terreno después de lidiar con una sanción manual, todos los miembros del equipo dieron lo que interpreté como una sonrisa comprensiva. Sé que el sentimiento predominante es que a Google no le importan las pequeñas empresas. Sin embargo, realmente tuve la sensación de que están trabajando para hacer las cosas bien cuando se trata de penalizaciones y cambios de algoritmo.

Creo que la razón principal por la que no hemos visto una actualización de Penguin en tanto tiempo es que Google está tratando de lograr algo que es extremadamente difícil. Quieren permitir que las empresas legítimas puedan recuperarse y seguir adelante, pero no quieren facilitar el éxito de los spammers. Sin embargo, creo que las futuras iteraciones de Penguin serán más justas.

¿Qué hago si no me he recuperado después de que me quitaron una penalización manual?

Desafortunadamente, nadie puede decirle con certeza si verá una mayor recuperación con su sitio. Si tiene dificultades para obtener clasificaciones, le sugiero lo siguiente: