Bajo interés en las redes sociales en China [Study]

Logotipo de comScoreSi bien el uso de Internet en China continúa creciendo, la China continental y sus alrededores (específicamente Taiwán y Hong Kong, conocidos colectivamente como la Gran China) han tardado en adoptar las redes sociales. Los portales web siguen siendo la forma abrumadora en que los usuarios de Internet chinos pasan su tiempo.

El mercado en China

El estudio reciente publicado por comScore evalúa la forma en que los usuarios de Internet chinos pasan su tiempo en línea. El estudio solo examinó los hábitos de los usuarios que tienen quince años o más y accedieron a la web desde su hogar o lugar de trabajo, y el estudio analizó el área de la Gran China. El número de actividades realizadas en línea es más diverso que en los mercados de América del Norte y Europa, y la cantidad de tiempo dedicado a los portales web es sustancialmente mayor.

Los portales web, es decir, los sitios que agregan contenido de una variedad de fuentes para proporcionar una colección única de datos relevantes y actuales, representan el 24,4 por ciento de todo el tiempo que se pasa en Internet en China. La segunda actividad más popular, el entretenimiento (que incluye ver contenido de video), representa solo el 9 por ciento del tiempo que se pasa en la web. El uso de sitios de búsqueda o navegación web similar representa el 6,2 por ciento del tráfico.

El elemento revelador, sin embargo, es el poco tiempo que se dedica a las redes sociales.

Solo alrededor del 5,5 por ciento del tiempo que pasó en línea fue en sitios sociales, y la empresa con el alcance más alto (Oak Pacific Interactive Sites, propietaria de Renren, la red social china más popular) solo tuvo un alcance de mercado del 17,8 por ciento. Compare eso con el mercado norteamericano donde el tiempo en las redes sociales representa aproximadamente una cuarta parte de todo el tiempo en línea y Facebook tiene un alcance de mercado del 70 por ciento.

Lo que esto significa para las empresas estadounidenses

No intentaremos juzgar exactamente por qué están sucediendo las cosas en China. El lento crecimiento y la baja popularidad de las redes sociales podrían deberse a una variedad de razones, que van desde los desafíos de la censura en China continental hasta la cultura diferente y el goteo más lento de lo que es esencialmente un concepto norteamericano. Sin embargo, lo que realmente importa es cómo afecta esto a sus diversas empresas de tecnología.

Si bien los sitios de Google, Yahoo y Bing pueden introducir productos en el mercado chino, a nivel técnico, grupos como Facebook tienen pocas posibilidades de éxito.

Pero, ¿podrán las grandes empresas estadounidenses tener éxito en el mercado chino? De hecho, Google se retiró después de los debates de censura a principios de 2010, y los recientes intentos de hackeo de Gmail han provocado más tensión entre Google y el gobierno chino. Pero a medida que tanto Yahoo como Bing continúan acercándose al estatus de “plataforma web” (dando más elementos de agregación, superficie y servicio), se deben tener en cuenta las posibilidades para estas empresas.