Barómetro del email marketing: la tasa de apertura es mayor los sábados

¿Quieres mejorar el rendimiento de tu actividad de comercio electrónico optimizando tu estrategia de emailing? Descubra los resultados del barómetro impulsado por la solución de automatización de marketing de Kiliba, que se basa en campañas de correo electrónico enviadas por más de 450 comerciantes electrónicos en 2021, es decir, alrededor de 318 000 correos electrónicos.

Emailing: los sectores que mejor funcionan

El marketing por correo electrónico es una herramienta de comunicación que se puede aprovechar en varias industrias para impulsar las ventas en línea. Por lo tanto, para estimar su rendimiento, es aconsejable observar la tasa de apertura y la tasa de clics, dos métricas que le permiten medir el compromiso de su objetivo.

Entre las industrias con la tasa de apertura más alta:

    Ferretería, con un 46,8% de tasa de apertura, Salud y bienestar, con un 44,7%, Turismo, con un 44,5%, Vinos y licores, con un 44,3%, Cultura, con un 43,7%.

Por el lado de la tasa de clics, la clasificación difiere mucho, excepto por el primer escalón del podio:

    Hardware, con un 5,4% de click-through rate, Juegos, con un 4,8%, Cultura, con un 4,6%, Moda, con un 4,2%, Decoración, con un 3,7%.

Al mismo tiempo, los resultados del estudio indican que las campañas de emailing para e-comerciantes del sector “puericultura” son las menos eficientes, con una tasa de apertura del 29,6%, un click-through rate del 1,3% y una conversión tasa del 0,6%.

¿Cuándo es el mejor momento para enviar email marketing?

Según el análisis de las campañas de emailing de los e-merchants, el sábado sería el mejor día para captar audiencia. De hecho, este día muestra una tasa de apertura promedio de 45.2%. Luego siguen el viernes (40,7%) y el martes (38,7%).

email-open-rate-weekEl sábado sería el mejor día para enviar correos electrónicos de marketing. © Kiliba

En términos de tasa de clics, el sábado conserva el primer lugar con una tasa publicada de 4,8%, y le sigue el día domingo (3,7%) y martes (3,6%).

email-click-rate-semanaLa tasa de clics es casi el doble el sábado que el jueves. © Kiliba

El barómetro también indica los escenarios y eventos más rentables para los comerciantes a lo largo del año:

    recordatorios de visitas sin compra (10,4 millones de euros generados en total), emails de bienvenida (7,1 millones de euros), recordatorios de cestas abandonadas (5,6 millones de euros), cruces de venta (3,8 millones de euros), Black Friday (alrededor de 626.000 euros).

Finalmente, el período más rentable para los jugadores de comercio electrónico sigue siendo el final del año; Diciembre, noviembre y octubre son los meses que generan mayor facturación. Una estadística que se explica en particular por la temporada navideña representada por los últimos 3 meses del año, con Black Friday, Navidad y Año Nuevo.

emailing-month-most-rentable-e-commerceMayo y agosto son los meses menos rentables para los comerciantes electrónicos. © Kiliba

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