Bing revela una receta terriblemente deliciosa para el éxito de PPC

“Ojo de tritón y dedo del pie de rana. Lana de murciélago y lengua de perro “.
Macbeth (IV.i.14-15).

Puede que aún no sea otoño, pero los datos muestran que uno de cada tres compradores comenzará sus compras de Halloween antes de octubre. Dado que los consumidores están comenzando a planificar sus disfraces y fiestas y comienzan a buscar ahora, el experto en marketing debería comenzar a disfrazar sus campañas de PPC lo antes posible.

Según la Federación Nacional de Minoristas, el gasto total de Halloween del año pasado fue de $ 7,4 mil millones, y el comprador promedio gastó $ 78 en cosas espeluznantes. Ya sea que venda dulces, disfraces, decoraciones o simplemente quiera unirse a la diversión del día de los aullidos, los motores de búsqueda son una importante fuente de inspiración para los compradores, perfectos para los especialistas en marketing de PPC. En Bing, el vestuario fue el artículo más buscado durante la temporada, seguido de:

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Si bien las brujas de Macbeth tenían su receta para un hechizo de problemas poderosos, hay una receta igualmente potente para el éxito de PPC este Halloween. Aquí hay cinco consejos diabólicos para que sus calderos burbujeen desde ahora hasta la noche del terror. Estas optimizaciones malvadas darán un susto a sus competidores.

1.Haga que sus artículos de Halloween sean más fáciles de encontrar y comprar

Las extensiones de ubicación y vínculos a sitios ayudarán a llamar la atención sobre sus anuncios. Los anuncios de productos son otra excelente manera de destacar en las SERP.

2. Utilice palabras y frases que hayan demostrado su eficacia

La gente de Bing Ads ha investigado su vasto tesoro de datos. A continuación, presentamos información clave sobre las tendencias que han generado un rendimiento publicitario sólido.

  • Los vendedores de ropa y accesorios pueden aumentar la relevancia del texto del anuncio agregando “Halloween” o usando la inserción dinámica de palabras clave en los títulos de los anuncios. Las palabras clave como “disfraces”, “mujeres” y “niños” con descripciones de tendencia como “Frozen” o “Capitán” fueron populares en 2014. Además, los anunciantes pueden aumentar los clics relevantes agregando información sobre tallas como “tallas grandes” o “2Y-8Y” en la descripción del anuncio.
  • Los minoristas de dulces, obsequios y saludos disfrutaron del éxito después de agregar promociones llamativas, como palabras clave que ofrecen un cierto porcentaje de descuento o una oferta especial.
  • Otros minoristas descubrieron que los títulos de anuncios que destacan términos relacionados con la fiesta o el suministro, como “decoraciones para fiestas” o “artículos para fiestas”, junto con descripciones que también mencionan Halloween, aumentan el potencial de clics.

A continuación, se muestra un desglose de Bing Ads sobre las combinaciones de títulos y descripciones de anuncios con mejor rendimiento.

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3. El crecimiento monstruoso de los dispositivos móviles significa que debe maximizar el tráfico

Este otoño, cualquier estrategia de PPC debe ser verdaderamente omni-dispositivo para obtener la mayor cantidad de golosinas. A medida que aumentan las búsquedas relacionadas con Halloween, hordas de compradores recurren a sus dispositivos móviles. De hecho, los datos internos de Microsoft revelan que las búsquedas de Halloween en dispositivos móviles crecieron un 1,052 por ciento en Bing Ads en 2014.

Dado el espectacular crecimiento de las búsquedas móviles observado en 2014, los anunciantes deben asegurarse de que sus anuncios y páginas de destino sean compatibles con dispositivos móviles. Los visitantes móviles pasan la mitad del tiempo en un sitio que los que lo visitan a través de una PC. Por lo tanto, optimizar sus páginas de destino para dispositivos móviles para aumentar la participación o saltarse las páginas de destino a favor del clic para llamar son opciones convincentes para probar.

Puede mejorar sus anuncios a través de extensiones de llamada y ubicación y agregando anotaciones de calificación. Se demostró que ciertos tipos de copia funcionan mejor en teléfonos inteligentes:

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A continuación, se incluyen aspectos específicos de las búsquedas en teléfonos inteligentes:

  • Destacar términos relacionados con el vestuario, como “trajes” o “camisas”, ayudó a los minoristas de ropa y accesorios a obtener una ventaja.
  • Los minoristas de dulces, obsequios y saludos encontraron anuncios que indicaban calidad con frases como “premium”, “personalizado” o “garantizado”, junto con pedidos en la descripción, que también atraían a los buscadores a hacer clic.
  • Otros minoristas descubrieron que las llamadas a la acción convincentes ayudaron a generar clics.

4. Proteja su presupuesto y su tiempo

Un consejo que es casi diabólicamente simple es configurar reglas automatizadas. A través de las reglas automatizadas, puede detener los anuncios, en caso de que la tasa de clics sea alta o las conversiones bajas. Esto también le permite aumentar los presupuestos cuando los anuncios tienen un buen rendimiento. Las reglas automatizadas pueden automatizar campañas, grupos de anuncios, anuncios y palabras clave. Además, son increíblemente fáciles de administrar, realizar ediciones y realizar un seguimiento.

5. Amplíe sus palabras clave y cree sinergias entre canales

Se pueden utilizar diferencias interesantes entre las audiencias de Bing y Google para influir en una campaña de Halloween. Según los datos de comScore, en comparación con Google, es más probable que la audiencia de Bing Ads muestre interés en recetas de comida, planificación de fiestas y decoración del hogar.

Teniendo esto en cuenta, puede trabajar en estrecha colaboración con sus equipos de marketing de contenido y relaciones públicas internamente para ejecutar algunas campañas de PPC que promuevan la planificación de fiestas de Halloween y la decoración del hogar en Bing Ads. Esto aumentará la exposición de la campaña de contenido y marca.

El beneficio para los especialistas en marketing de PPC radica en el hecho de que esta táctica le permite apuntar a un conjunto de términos aún más amplio y tangencialmente relevante que podría ser menos competitivo, lo que en última instancia le permitirá expandir su alcance. Al ofrecer promociones especiales, los anunciantes aún pueden ganar la venta. Ganar-ganar.

Trabajo doble, doble y muy poco problema. Para obtener más información sobre Halloween, haga clic aquí.

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