Con 5.600 millones de búsquedas por día, Google puede parecer el único motor de búsqueda que vale la pena optimizar, pero no es el único en la ciudad. Bing de Microsoft es el vecino más ruidoso de Google. Puede que no tenga la influencia de Google, pero ejecuta la impresionante cifra de 12 mil millones de búsquedas globales por mes.
Es posible que Bing no tenga el nivel de alcance de Google, pero tiene distintos beneficios. Es probable que descubra que hay menos competencia en Bing. Debido a que Bing es un especialista en lenguaje natural, muchos asistentes de voz lo utilizan para sus consultas de búsqueda por voz. Es particularmente popular entre las empresas de comercio electrónico por esa razón, y también es excelente para llegar a audiencias internacionales.
Optimizar su sitio para ambos motores de búsqueda es una decisión inteligente. Si bien los dos motores de búsqueda tienen bastante en común, existen variaciones sutiles en la forma en que Bing y Google evalúan la calidad de su contenido.
Bing SEO frente a Google SEO
Hay algunas diferencias importantes entre Bing y Google. Algunas de esas diferencias pueden explotarse ajustando su estrategia de SEO. Otros están ahí para ser conscientes.
Similitudes
Al clasificar el contenido, las vistas de Bing SEO señales sociales(es decir, acciones y menciones en plataformas de redes sociales) como importantes marcadores de calidad del contenido. Google también ha comenzado a tener en cuenta las señales sociales al determinar el ranking de búsqueda.
Tanto Google como Bing también usan la calidad del enlace para evaluar qué contenido deben tener una alta clasificación. Cualquiera de los motores de búsqueda se dará cuenta si su contenido recibe vínculos de retroceso de dominios de alto perfil. Sin embargo, sus enfoques para identificar dominios de alta calidad varían.
Según Adam Riemer, Bing pone más énfasis en la cantidad pura de backlinks que tiene un artículo al determinar la calidad de un artículo. También le da mucha importancia a si esos backlinks tienen extensiones de dominio prestigiosas. Si está vinculado a páginas dot-edu, dot-gov y dot-org, espere que Bing clasifique su contenido más alto.
Google es un poco menos molesto con las extensiones de su dominio. Google utiliza el algoritmo PageRank (que se introdujo en la especificación original de Google) para clasificar su artículo otorgándole una puntuación de clasificación. Primero, mide la puntuación de PageRank de los dominios con enlaces a su contenido. Luego, PageRank los combina con el número total de enlaces salientes en cada una de las páginas que enlazan con su página.
Los dos motores de búsqueda también se están acercando en su búsqueda semántica capacidades. Con esta función, los motores de búsqueda evalúan la intención y el contexto de una consulta web antes de devolver resultados, en lugar de evaluar el contenido basándose únicamente en la concordancia exacta de palabras clave.
Las actualizaciones de Hummingbird de Google le han dado una mayor capacidad para devolver mejores resultados de búsqueda semántica. Como resultado, si su contenido es exhaustivo por temas, incluidos los elementos de consulta relacionados, así como su palabra clave principal, Google lo clasificará más alto. Bing ha preferido históricamente las palabras clave de concordancia exacta, pero está mejorando sus capacidades de búsqueda semántica a través del aprendizaje profundo.
Diferencias
Los dos motores difieren en términos de tipos de contenido dan prioridad a la optimización de la búsqueda. Se pueden optimizar varias formas de contenido, incluidos videos y audio, para Bing SEO. Por otro lado, Google no puede rastrear videos y, en cambio, se enfoca en contenido basado en texto (¡por eso es una buena idea incluir transcripciones de su contenido de video!).
Bing y Google también tienen políticas diferentes sobre metadatos y meta palabras clave en particular. Las meta palabras clave, etiquetas y descripciones son tipos de metadatos que aparecen en el código HTML de su contenido para ayudar a informar a los motores de búsqueda de qué trata su contenido.
La relación de Google con las palabras clave meta es complicada. Su algoritmo de búsqueda no ha utilizado palabras clave meta para formular clasificaciones durante más de una década, porque las considera demasiado fáciles de abusar. Sin embargo, las meta descripciones y los meta títulos claros a menudo atraen la atención de los lectores y conducen a mayores CTR de la búsqueda orgánica. Google lo hace se preocupan por los CTR más altos, y esos CTR más altos conducirán a clasificaciones más altas. Por esa razón, las buenas palabras clave y etiquetas meta seguirán mejorando su posición en Google.
La situación con las palabras clave meta en Bing es considerablemente más clara. En resumen, Bing SEO utiliza meta palabras clave, etiquetas y descripciones como una medida clave para el SEO. Las SERP de Bing tienden a aumentar si eres diligente en incluir meta palabras clave temáticas y meta descripciones informativas en tu contenido.
Relacionado: También comparamos las diferencias publicitarias de Bing y Google. Leer más sobre “Google vs Bing: La pregunta de $ 175,762”.
Cómo optimizar su contenido tanto para Bing como para Google
Antes de ver algunos de los consejos de SEO específicos para Bing y Google, es importante tener en cuenta las mejores prácticas de contenido que lo impulsarán a subir en la clasificación de ambos motores de búsqueda:
La creación de un mapa del sitio también ayudará a impulsar su sitio cuando intente clasificar en ambos motores de búsqueda. Aquí está la definición de Google de un mapa del sitio:
“[A] archivo donde proporciona información sobre las páginas, videos y otros archivos en su sitio y las relaciones entre ellos. Los motores de búsqueda como Google leen este archivo para rastrear su sitio de manera más inteligente. Un mapa del sitio le dice a Google qué páginas y archivos cree que son importantes en su sitio y también proporciona información valiosa sobre estos archivos: por ejemplo, para las páginas, cuándo se actualizó la página por última vez, con qué frecuencia se cambia la página y cualquier versión de idioma alternativo de una página.”
Esta definición también es válida para Bing. Tanto Google como Bing ofrecen consejos sobre cómo crear y cargar mapas de sitio a través de sus respectivas Directrices para webmasters.
Cuanto más grande sea su sitio web y más rápido desee que su sitio comience a clasificarse, más importante será un buen mapa del sitio. Es como dar instrucciones a Google para llegar a la puerta de su casa en lugar de simplemente decirles en qué ciudad vive. Un mapa del sitio también es útil para ayudarlo a supervisar las diferentes partes de su sitio para fines de planificación futura.
Optimizar para búsqueda en lenguaje natural
Las consultas de los motores de búsqueda a menudo se expresan en un lenguaje de conversación cotidiano, conocido como búsqueda en lenguaje natural. La optimización de la búsqueda en lenguaje natural es un paso de SEO crucial si está tratando de atraer a los usuarios de la búsqueda por voz, que generalmente están de humor para realizar una compra. La búsqueda en lenguaje natural es el enfoque principal de Bing.
Google hace su negocio de búsqueda en lenguaje natural a través de Google BERT. BERT es la red neuronal del motor de búsqueda para el procesamiento del lenguaje natural. Le permite a Google tener una comprensión más realista y matizada de las búsquedas de longitud de oraciones. También ayuda a Google a analizar las conjunciones y otros modificadores correctamente para que los resultados que devuelve sean relevantes.
Si bien no es posible optimizar para Google BERT, adoptar un enfoque similar al adoptado para optimizar el lenguaje natural en Bing producirá los resultados correctos. Es más probable que el contenido obtenga una clasificación superior o un fragmento destacado a través de Google BERT si está escrito para responder preguntas específicas. Podemos ver uno de los ejemplos propios de Google de BERT en acción, a continuación.
Aquí, el elemento de búsqueda es “¿los esteticistas trabajan mucho[?]. “Antes de la introducción de Google BERT, una pieza de contenido más generalizada ocupaba el primer lugar. Con Google BERT en efecto, una pieza de contenido que responde a esa pregunta específica ocupa el primer lugar.
Desarrolle contenido orientado a preguntas que lo ayudará a captar búsquedas en lenguaje natural que sean relevantes para su producto. Por ejemplo, si descubre que las personas de sus usuarios están realizando muchas búsquedas en lenguaje natural / voz para la pregunta “¿Cómo puedo mejorar el rendimiento de SEO de mi empresa?” puede crear contenido centrado en esa pregunta en particular.
Consejos de SEO de Google
Érase una vez, llegar a la parte superior de una página de Google se trataba de clasificar tantas palabras clave como fuera posible. Esto llevó a prácticas cínicas como el relleno de palabras clave. También llevó a la prominencia del tipo de artículo de lista. Es más fácil almacenar palabras clave en una lista de una manera que aún sea útil para el lector. Si bien este tipo de contenido sigue siendo popular, Google también muestra una preferencia por clasificar los artículos que tratan un tema en profundidad. Tiene que ver con la autoridad temática.
La autoridad temática es uno de los principales métodos de Google para determinar la clasificación de sitios y páginas. La clasificación de una sola palabra clave le permite atraer tráfico de esa palabra clave. Un sitio con autoridad temática, por otro lado, se clasificará para las palabras clave adyacentes asociadas con el tema original. Por ejemplo, un sitio con autoridad para la palabra clave “SEO” también comenzará a clasificar para el término adyacente “auditoría del sitio”.
¿La clave para conseguir la autoridad de actualidad? Redacción de contenido más profundo. Un estudio de Backlinko muestra que el contenido más largo conduce a mejores posiciones de SERP y le indica a Google que está ejecutando un sitio de alta calidad.
Asegúrese de incluir muchas palabras clave relacionadas en su contenido para aumentar su relevancia temática. Una buena forma de hacerlo es a través del contenido concentrado y hablado.
Consejos de Bing SEO
Bing prospera con palabras clave exactas y diversos tipos de contenido. Llene su blog con estos y duplique el uso preciso de palabras clave para una mayor probabilidad de éxito con ellas.
Como señalamos anteriormente, Bing no es un fanático de la búsqueda semántica. El motor de búsqueda prefiere el uso diligente de la palabra clave exacta que está tratando de encontrar. Busque palabras clave exactas relevantes para su audiencia e inclúyalas en todos sus artículos. Utilice una herramienta de clasificación de palabras clave dedicada para descubrir las frases exactas relevantes para su audiencia.
La función de búsqueda visual de Bing, otro factor distintivo, es especialmente avanzada y representa otro canal para mostrar su contenido. Bing también sopesa la presencia de videos y otro contenido multimedia en una página más que Google. Puede encontrar más información sobre cómo obtener sus tipos de contenido diversificados en un formulario que Bing pueda rastrear consultando las Pautas para webmasters.
Buscando mejoras
Tanto Google como Bing quieren mostrar el mejor contenido disponible para sus usuarios para responder a sus preguntas. Ese es el objetivo que debe tener en cuenta al optimizar para ambos. Produzca contenido que se centre en las necesidades de sus usuarios y las preguntas que están haciendo, y es probable que obtenga una clasificación alta en los resultados de Google y Bing.
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