Bloc de notas de publicidad – Search Engine Journal

Scratchpad (Foto del bloc de notas de Leonard Low.) Me estoy preparando para anunciar algo que espero se convierta en linkbait, y me ha hecho profundizar en algunas ideas publicitarias.

Justo antes de comenzar, para aquellos de ustedes que no están familiarizados, el bloc de notas es una columna que escribo (generalmente en mi propio blog) que presenta un estilo informal que es como un tugurio. Acabo de poner todas mis ideas persistentes sobre un tema en papel, lo que me permite comunicar más ideas en una sola sesión.

1. ¬ŅEs viable el retargeting de Poor Mans? Estoy utilizando los an√°lisis de referencia de Compete.com y los datos de "audiencia tambi√©n le gustan" de Quantcast en aras de reorientar a los pobres (tambi√©n he escrito sobre esta t√©cnica en t√©rminos pr√°cticos aqu√≠ en SEJ). Quiero usar eso para hacer que mi campa√Īa sea m√°s efectiva. (Lea esas dos publicaciones si a√ļn no lo ha hecho, para que entienda de qu√© estoy hablando cuando digo Retargeting de Pobres).

Gente amable como Barbara Boser (de 3 Dog Media) ha colaborado conmigo para comparar el an√°lisis en el sitio con el an√°lisis de referencia de Compete.

Le envié a Barbara el informe que generé con los datos de Compete, y ella lo comparó con el análisis web interno de un gran sitio. Su respuesta a mí fue que Compete no era 100% precisa, pero no entró en detalles. Aaron Wall (de SEO Book) me dio una opinión en el mismo sentido, nuevamente sin detalles.

Sin embargo, todav√≠a veo patrones / temas valiosos en los datos de Compete y Quantcast que sugieren que la t√©cnica de reorientaci√≥n del pobre es valiosa. Ciertos sitios siguen apareciendo, o bien ciertos temas de contenido (por ejemplo, el marketing en l√≠nea es un tema). Saber de qu√© se tratan los sitios de antemano me ayuda a este respecto, pero si no lo hiciera, a√ļn podr√≠a obtener un mono de entrada de datos para visitar los sitios y etiquetarlos / clasificarlos en una hoja de c√°lculo de Excel. O haga que un script de scraper haga lo mismo.

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Lo que esto también me ha revelado es que el retargeting de los pobres se puede describir mejor como retargeting mixto demográfico / contextual.

De esta manera, el retargeting de los pobres difiere del retargeting conductual. Con el retargeting conductual, a las personas se les muestran sus anuncios independientemente de lo que estén navegando, siempre que ya hayan realizado la acción deseada (por ejemplo, agregar algo al carrito de compras, leer su blog, etc.). Esto tiene la ventaja de ser muy preciso, ya que se dirige a los usuarios mediante cookies.

La reorientaci√≥n del pobre tiene la ventaja de una mayor relevancia temporal, que es casi tan buena como la comercializaci√≥n de permisos. Es decir, le est√° mostrando anuncios de Nissan a un hombre cauc√°sico de 50 a√Īos con educaci√≥n universitaria, mientras navega por el sitio para satisfacer las necesidades de informaci√≥n sobre autom√≥viles de los baby boomers. El redireccionamiento conductual podr√≠a mostrarles el anuncio despu√©s de navegar por Nissan.com, en sitios de alimentos, deportes, noticias y entretenimiento, etc.

2. ¡Es un hermoso día en el vecindario (del mercado publicitario)!

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Para todos los que nos centramos en AdWords o en la red de CPM o en los anuncios de afiliados … hay una MASA de publicidad vendida en privado disponible en la web, gran parte de la cual es muy barata.

¬°Estoy hablando de CPC que van desde 5 centavos por clic a 25 centavos en el lado caro! Si tiene el presupuesto para ello, ahora es un buen momento para probar diferentes compras de anuncios.

En su mayor√≠a, debe comprarlo a una tarifa plana en relaci√≥n con el tiempo que se muestra (por ejemplo, un mes), pero el editor o la red a menudo le muestran la tasa de clics promedio de otros anunciantes. Y de todos modos, las compras m√≠nimas requeridas son asequibles para pr√°cticamente cualquier presupuesto. ¬°Una campa√Īa se puede probar y optimizar con solo unos pocos cientos de d√≥lares en inversi√≥n publicitaria!

¬ŅHa utilizado Compete o Quantcast para planificar sus campa√Īas publicitarias? Que resultados obtuviste? Y si est√° comprando publicidad a trav√©s de ofertas privadas, ¬Ņqu√© tipo de CPC est√° viendo para sus anuncios? ¬ŅQu√© hay de las tasas de conversi√≥n?

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