(Foto del bloc de notas de Leonard Low.) Me estoy preparando para anunciar algo que espero se convierta en linkbait, y me ha hecho profundizar en algunas ideas publicitarias.
Justo antes de comenzar, para aquellos de ustedes que no están familiarizados, el bloc de notas es una columna que escribo (generalmente en mi propio blog) que presenta un estilo informal que es como un tugurio. Acabo de poner todas mis ideas persistentes sobre un tema en papel, lo que me permite comunicar más ideas en una sola sesión.
1. ¿Es viable el retargeting de Poor Mans? Estoy utilizando los análisis de referencia de Compete.com y los datos de "audiencia también le gustan" de Quantcast en aras de reorientar a los pobres (también he escrito sobre esta técnica en términos prácticos aquí en SEJ). Quiero usar eso para hacer que mi campaña sea más efectiva. (Lea esas dos publicaciones si aún no lo ha hecho, para que entienda de qué estoy hablando cuando digo Retargeting de Pobres).
Gente amable como Barbara Boser (de 3 Dog Media) ha colaborado conmigo para comparar el análisis en el sitio con el análisis de referencia de Compete.
Le envié a Barbara el informe que generé con los datos de Compete, y ella lo comparó con el análisis web interno de un gran sitio. Su respuesta a mí fue que Compete no era 100% precisa, pero no entró en detalles. Aaron Wall (de SEO Book) me dio una opinión en el mismo sentido, nuevamente sin detalles.
Sin embargo, todavía veo patrones / temas valiosos en los datos de Compete y Quantcast que sugieren que la técnica de reorientación del pobre es valiosa. Ciertos sitios siguen apareciendo, o bien ciertos temas de contenido (por ejemplo, el marketing en línea es un tema). Saber de qué se tratan los sitios de antemano me ayuda a este respecto, pero si no lo hiciera, aún podría obtener un mono de entrada de datos para visitar los sitios y etiquetarlos / clasificarlos en una hoja de cálculo de Excel. O haga que un script de scraper haga lo mismo.
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Lo que esto también me ha revelado es que el retargeting de los pobres se puede describir mejor como retargeting mixto demográfico / contextual.
De esta manera, el retargeting de los pobres difiere del retargeting conductual. Con el retargeting conductual, a las personas se les muestran sus anuncios independientemente de lo que estén navegando, siempre que ya hayan realizado la acción deseada (por ejemplo, agregar algo al carrito de compras, leer su blog, etc.). Esto tiene la ventaja de ser muy preciso, ya que se dirige a los usuarios mediante cookies.
La reorientación del pobre tiene la ventaja de una mayor relevancia temporal, que es casi tan buena como la comercialización de permisos. Es decir, le está mostrando anuncios de Nissan a un hombre caucásico de 50 años con educación universitaria, mientras navega por el sitio para satisfacer las necesidades de información sobre automóviles de los baby boomers. El redireccionamiento conductual podría mostrarles el anuncio después de navegar por Nissan.com, en sitios de alimentos, deportes, noticias y entretenimiento, etc.
2. ¡Es un hermoso día en el vecindario (del mercado publicitario)!
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Para todos los que nos centramos en AdWords o en la red de CPM o en los anuncios de afiliados … hay una MASA de publicidad vendida en privado disponible en la web, gran parte de la cual es muy barata.
¡Estoy hablando de CPC que van desde 5 centavos por clic a 25 centavos en el lado caro! Si tiene el presupuesto para ello, ahora es un buen momento para probar diferentes compras de anuncios.
En su mayoría, debe comprarlo a una tarifa plana en relación con el tiempo que se muestra (por ejemplo, un mes), pero el editor o la red a menudo le muestran la tasa de clics promedio de otros anunciantes. Y de todos modos, las compras mínimas requeridas son asequibles para prácticamente cualquier presupuesto. ¡Una campaña se puede probar y optimizar con solo unos pocos cientos de dólares en inversión publicitaria!
¿Ha utilizado Compete o Quantcast para planificar sus campañas publicitarias? Que resultados obtuviste? Y si está comprando publicidad a través de ofertas privadas, ¿qué tipo de CPC está viendo para sus anuncios? ¿Qué hay de las tasas de conversión?
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