jueves, marzo 28, 2024
No menu items!
InicioBlogsGoogle: los anuncios de búsqueda pagados con resultados orgánicos asociados tienen un...

Google: los anuncios de búsqueda pagados con resultados orgánicos asociados tienen un CTR más alto [Study]

Un nuevo estudio de Google que examina el impacto de los listados orgánicos en la incrementalidad de los clics en los anuncios encuentra que las tasas de clics (CTR) de los anuncios con resultados de búsqueda orgánicos asociados son más altas y que el CTR aumentó cuanto más alto se posicionó el resultado orgánico.

Aunque el 66 por ciento de los clics en anuncios se produjeron sin un resultado orgánico asociado en la página, vale la pena darle la vuelta; esto significa que el 34 por ciento de los clics de búsqueda pagados ocurren con un resultado orgánico del mismo anunciante en la página. Si la clasificación en la primera página de forma orgánica en estos casos también puede ayudar al rendimiento de los anuncios, eso es algo a considerar.

Esta investigación se basó en los hallazgos de un estudio anterior de Google, que mostró que el 89 por ciento del tráfico generado por los anuncios de búsqueda no se reemplaza con clics orgánicos cuando los anuncios están en pausa.

Esta serie de estudios en particular nació en respuesta a las preocupaciones de los anunciantes de que los anuncios de búsqueda pagados podrían estar canibalizando su tráfico orgánico. Es una preocupación legítima; ¿Está desperdiciando dinero pagando por clics cuando un resultado orgánico podría haber ganado ese clic en su lugar? Los especialistas en marketing pueden dudar en ofertar por términos en los que ya se clasifican orgánicamente.

Para resolver esa pregunta, Google utilizó “Estudios de pausa de anuncios de búsqueda” para evaluar el rendimiento orgánico en ausencia de anuncios PPC. Solo el 11 por ciento del tráfico fue reemplazado por clics orgánicos cuando pausaron las campañas de anuncios de búsqueda de prueba.

🔥 Leer:  Fortnite Consume locuras. Guía de misión de tormenta basura

Esta vez, Google se dispuso a averiguar con qué frecuencia un anuncio de búsqueda pagado acompañaba una lista orgánica para el mismo sitio web y cómo variaba la incrementalidad de los clics en anuncios con la clasificación del resultado orgánico del anunciante.

El 81% de los anuncios de búsqueda mostrados no tienen un resultado orgánico asociado

En su análisis de 390 estudios de pausa de anuncios de búsqueda separados durante un período de seis meses, Google descubrió que el 81 por ciento de los anuncios de búsqueda mostrados no tenían un resultado orgánico correspondiente en la primera página de resultados.

De los que tenían una búsqueda paga y una lista orgánica:

  • El 9 por ciento de los anuncios de búsqueda tenían una lista orgánica asociada en la posición número 1.
  • El 5 por ciento tenía una lista orgánica asociada en el rango de posiciones 2 a 4.
  • El 4 por ciento tenía una lista orgánica asociada en la posición 5 o inferior.

La conclusión principal, dijo Google, es que la oportunidad de clics orgánicos cuando los anuncios están desactivados es limitada. Para los especialistas en marketing, esto también podría resaltar una oportunidad para apuntar a posiciones orgánicas correspondientes a sus términos de búsqueda pagados. Si está invirtiendo en anuncios dirigidos a términos específicos, ¿cuáles son los desafíos en la clasificación orgánica para esos términos?

🔥 Leer:  El segundo rascacielos más alto del mundo ha sido coronado en Kuala Lumpur

La posición promedio del anuncio de PPC es la más baja sin un resultado orgánico correspondiente

no-organic-plot-graph

Hasta ahora, sabemos que lo orgánico no reemplaza mucho el tráfico cuando los anuncios de búsqueda están en pausa y que las personas siguen haciendo clic en los anuncios cuando no hay un resultado orgánico del mismo anunciante en la página principal. También sabemos que los clics en los anuncios aún ocurren cuando se muestra un resultado orgánico, por lo que el usuario elige el anuncio de búsqueda pagado en su lugar.

A continuación, Google se dispuso a determinar si el posicionamiento de los anuncios se veía afectado por la presencia (o la falta de este) de un resultado orgánico asociado en la primera página de resultados. El estudio de Google encontró que la posición promedio del anuncio era más baja cuando no había un resultado orgánico de ese anunciante. Por el contrario, la posición promedio del anuncio fue más alta cuando estaba presente un resultado orgánico asociado, y más alta cuando ese resultado orgánico estaba en la primera posición.

Conclusiones y recomendaciones clave para los especialistas en marketing

El estudio de Google es una lectura dura y técnica y no para los débiles de corazón. Google obviamente tiene un interés personal en vender publicidad; como con cualquier investigación, es importante considerar la fuente.

Sin embargo, Google es abierto sobre su metodología a lo largo del informe y alienta a los especialistas en marketing a probar las teorías por sí mismos. En general, el informe ofrece una serie de ideas útiles.

Se reduce a:

  • El 99 por ciento de los clics en anuncios sin resultados orgánicos asociados son incrementales.
  • El 50 por ciento de los clics en anuncios con un resultado orgánico No. 1 asociado son incrementales.
  • El 82 por ciento de los clics en anuncios con resultados orgánicos asociados n.° 2 a n.° 4 son incrementales.
  • El 96 por ciento de los clics en anuncios con un ranking de resultados orgánicos asociado No. 5 o inferior son incrementales.
🔥 Leer:  ¿Qué son los ingresos pasivos? 5 ideas de ingresos pasivos

¿Qué significa todo esto para tí? Google recomienda que los anunciantes utilicen cálculos de valor por clic para ayudar a decidir cuánto gastar en términos de marca, dada su clasificación orgánica típicamente alta. También sugieren que los especialistas en marketing utilicen sus propios experimentos aleatorios, como los experimentos basados ​​en la ubicación geográfica, para cuantificar mejor los clics en los anuncios que no se reemplazan con resultados orgánicos de clasificación superior.

En lugar de enfrentar la búsqueda paga y la orgánica entre sí, puede ser necesario tener en cuenta los beneficios que las clasificaciones orgánicas más altas pueden tener en el rendimiento de PPC, ya que la orgánica no siempre puede reemplazar a la PPC. Un buen SEO ayudará a los especialistas en marketing a clasificarse más alto durante un período de tiempo más largo, mientras que los beneficios de la búsqueda paga son instantáneos. Cuando solicite un presupuesto de SEO, asegúrese de mencionar cómo podría ayudar al rendimiento de su campaña de PPC.

Si ha realizado alguna prueba en esta área, infórmenos en los comentarios.

Recomendamos

Populares