Entonces, ¿ha creado una marca lo suficientemente grande como para que se pueda buscar en Google? Ahora, ¿qué tan bien está clasificando para todas esas consultas de marca?
Hace unos días, Joy Hawkins publicó un hilo muy perspicaz que distingue dos importantes consultas de búsqueda impulsadas por la marca:
- Las búsquedas de marca son búsquedas de marcas que vende (incluso si es parte del nombre de su empresa) que devuelve una lista de resultados.
- Las búsquedas directas son búsquedas para su ubicación específica que devuelven un Panel de conocimiento (también conocido como “OneBox autorizado”).
Por ejemplo, [State Farm] la búsqueda desencadena resultados de tres paquetes locales. Esa es una búsqueda de marca:
[State Farm Shannon Barr] devuelve un gráfico de conocimiento: Esa es una búsqueda directa:
Esta clasificación hace que su estrategia de optimización de búsqueda local sea mucho más clara y mejor organizada:
- Cree y optimice los activos de su marca de terceros para dominar la mayor cantidad posible de resultados para sus resultados de búsqueda directa.
- Recopile todas sus consultas de búsqueda de marca y cree la estrategia de optimización para clasificar alto (así como aparecer en el paquete local-three)
Analicemos los dos puntos anteriores con más detalle:
1. Dominar los resultados de la búsqueda directa
Aquí hay una cosa importante que debe tener siempre en cuenta al crear su estrategia para estos: La mayoría de las veces, esta búsqueda está impulsada por el comportamiento de ROPO / ROBO (búsqueda de compra en línea / compra fuera de línea / en línea).
Lo que esto significa es que esos buscadores ya lo conocen y están listos para comprar. De hecho, están tan preparados que se toman su tiempo para investigarlo en línea.
Esto es enorme.
Esto también debe empujarlo a vigilar más de cerca los resultados de la búsqueda directa y la primera impresión que causan cuando alguien los mira por primera vez.
La primera impresión importa aquí. Mucho.
Con eso en mente, realice y repita los siguientes ejercicios con regularidad:
- Realiza esa búsqueda directa (esto puede incluir su nombre comercial completo, su nombre comercial más su dirección comercial, su nombre comercial más su nombre o el nombre del propietario, etc.)
- Evaluar reseñas y calificaciones (fragmentos enriquecidos) los buscadores ven de inmediato. ¿Debería dedicar más esfuerzo a una plataforma en particular (Yelp, Facebook, etc.) para mejorar su calificación general allí? ¿Debería intentar impulsar cualquiera de sus otros listados más arriba en la búsqueda, aquellos en los que ha logrado construir una mejor reputación? ¿Debería intentar obtener presencia verificada en nuevas plataformas locales (probablemente aquellas que ocupan un lugar destacado para el nombre de su competidor)? Los directorios locales más pequeños pueden brindarle fragmentos enriquecidos mejores y más fáciles de controlar, por ejemplo, Business.com, DirJournal, BizJournals, etc.
- Evaluar los activos de terceros que activan (sus entrevistas, reseñas independientes, artículos sobre usted, etc.). ¿Debería haber otros activos 0 más favorables empujados allí? (Por ejemplo, eventos sobre los que habló, sus otras entrevistas, libros, etc.) ¿Deberían publicitarse más de esos? (¡Por ejemplo, publique y promocione ese video en el que estaba hablando!)
- Evaluar los resultados de búsqueda visual que activan (imágenes y videos). ¿Es posible que aquellos estén dañando esa importante primera impresión? ¿Debería publicar más imágenes, incluidas fotos, visualizaciones, etc.?
Los resultados de la búsqueda siempre están evolucionando, por lo que es importante realizar esos ejercicios con regularidad, así como elaborar e implementar un nuevo plan al menos una vez al año.
2. Recopile y organice sus consultas de búsqueda de marca.
Este es uno de esos pasos que increíblemente muchas marcas, incluso grandes, pasan por alto.
Recuerde: su búsqueda de marca importante no es solo el nombre real de su empresa. Hay cientos y (para marcas más grandes) incluso miles de formas en que sus clientes potenciales lo buscan en línea.
Aquí hay algunos de los más importantes a tener en cuenta:
- Consultas ROPO (están listos para comprar) Su marca + reseñas
- Consultas de alta intención (¡Ya casi está!): Su marca + su producto / característica. Aquí hay un poco más sobre este tipo.
- Consultas de navegación (la navegación de su sitio debe ser direcciones): Su marca + contacto / inicio de sesión
- Investigación competitiva (¡Estos clientes son los más fáciles de perder!) Su marca frente al nombre de su competidor. * Wistia está haciendo un gran trabajo optimizando para aquellos: Observe sus páginas de destino bien optimizadas para este tipo de consultas. Ejemplo:
Y aquí hay otra cosa para recordar: ¡desea clasificar # 1 (y si es posible # 1, 2 y 3) para todos esos! De lo contrario, puede perder un cliente ante un competidor o un bloguero que sugiera una alternativa mejor o simplemente desaconseje su marca.
¡Pero no solo eso! Piense en todos esos resultados de búsqueda “combinados” que pueden distraer la atención del usuario de su marca:
- Paquete local
- Videos
- Imagenes
- Resultados del producto
- La gente también pregunta, etc.
Siempre que se activen para su búsqueda de marca, incluya una estrategia separada para conquistarlos también, por ejemplo, “[brand name vs your competitor’s name] necesita un video ”.
Serpstat es una plataforma sólida que lo ayuda a investigar y organizar todas esas consultas de marca de manera significativa.
- Puede ordenar las consultas de marca por volumen de búsqueda o dificultad de palabras clave
- Puede ver de un vistazo qué elemento de búsqueda combinado desencadena cada consulta (así como filtrar por cualquiera)
- Puede agregar todas las consultas de marca a su herramienta de seguimiento de clasificación en un proyecto separado para vigilar de cerca cómo clasifica:
La salida de Serpstat brinda una muy buena perspectiva de los resultados de búsqueda para cada palabra clave sin la necesidad de buscar cada una en Google. Esto le permite crear de manera eficiente una estrategia exhaustiva de optimización de búsqueda de marca.
Puede leer más sobre la herramienta de selección de palabras clave aquí.
3. Optimizar para clasificaciones de tres paquetes locales
El paquete Local-Three ha cambiado mucho la optimización de búsqueda local. También está dejando confundidos a muchos negocios y especialistas en marketing locales porque, en algunos casos, no hay mucha lógica obvia detrás de esto.
No hay recomendaciones oficiales que nos ayuden a comprender qué puede hacer que una empresa se inscriba en el paquete de tres locales bien utilizado, obviamente, pero esto es lo que pude recopilar de fuentes confiables y mis propias observaciones:
- Mantenga su local listado verificado y completado (incluidas las secciones más nuevas como Publicaciones locales de Google)
- Según Bright Local, las empresas que aparecen en el paquete de 3 de Google Local tienen un promedio de 47 Reseñas de Google (trabajar en esas revisiones).
- Hay una enorme factor en la página en juego (Asegúrese de que esas consultas de búsqueda de marca se mencionen en su página de destino)
- Tan básico como suena pero ayuda con las palabras clave en todas partes: en la descripción de su empresa en Google local, en su página (nuevamente), en las reseñas de su empresa, etc.
- Fluctuaciones estacionales. He visto empresas con “marzo” en el nombre de la empresa aparecer repentinamente en el paquete de tres locales durante la primavera. No estoy seguro de si hay algo que hacer aquí para poner en práctica esta idea, pero al menos sabemos que esos rankings no son permanentes.
Más sobre la clasificación en el paquete local de tres: Cómo comenzar a clasificar en Google 3 Pack lo antes posible
¿Está optimizando para sus consultas de búsqueda directas y de marca? ¡Háznoslo saber en los comentarios!
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