Las redes sociales pueden obtener todo el entusiasmo, pero las últimas estadísticas de comScore revelan que los usuarios de Internet chinos realmente pasan la mayor parte de su tiempo en los sitios de portal (24,4 por ciento), seguidos por el entretenimiento (9 por ciento) y la búsqueda (6,2 por ciento) antes que las redes sociales (5,5 por ciento). .
Youku, el proveedor de videos en línea de China, lideró la categoría como el sitio de entretenimiento más grande con más del 19 por ciento de alcance del total de visitantes únicos en la Gran China y Baidu se clasificó como la propiedad de búsqueda más grande que atrae a más del 59 por ciento de los usuarios web.
Si observa la búsqueda a nivel mundial, las reglas de Google y YouTube es el segundo motor de búsqueda más grande del mundo, pero YouTube fue bloqueado en China a partir de 2009.
Entonces, cuando se trata de búsqueda de videos en China, los jugadores clave probablemente sean Baidu o Youku.
Esto se hace evidente cuando Youku lanzó su motor de búsqueda de videos especializado Soku en mayo, que permite a los usuarios buscar archivos de video en su red, así como en otros 10 sitios de videos en China, como Tudou, Qiyi, Sohu, Sina, 56.com y joy.cn.
Según el PR de Youku, Jean Shao, Soku se basa en la comprensión del sitio para compartir videos de los hábitos de uso de los espectadores de videos chinos y no simplemente en la relevancia de las palabras clave tradicionales.
Cuando hace clic en la página de inicio de Soku, tiene una interfaz de usuario limpia que presenta un collage de miniaturas en forma de TV que muestra 100 de los videos más buscados que enmarcan su cuadro de búsqueda. Cada una de las miniaturas se vincula directamente a la película y estas películas tienden a ser del norte de Asia, como Hong Kong, Corea y China continental. También puede buscar en tres categorías clave en su página de destino: clasificaciones de gráficos, películas o series de televisión.
Soku tiene otra característica única en la que escribe una entrada parcial del nombre de una celebridad o director y devolverá una lista de sus películas recientes en Ku Box. Luego puede hacer clic en los resultados de la miniatura dentro del cuadro que lo llevará directamente a ver la película.
Como Soku está dirigido a usuarios chinos, sus resultados de búsqueda son más sensibles a la entrada de Pinyin (una forma de transcribir caracteres chinos a alfabetos romanos) que a los usuarios nativos de inglés. Por ejemplo, escribir “Jet Li”, un famoso actor de artes marciales de China, no arroja resultados, pero los resultados comienzan a aparecer en su KuBox cuando escribe “Lilianjie”, su nombre chino como se muestra a continuación.
A pesar de tomar un año de pruebas beta antes de lanzar Soku, Shao dijo que el enfoque del motor de búsqueda de videos está en la experiencia del usuario primero y considerará ofrecer publicidad una vez que obtenga reconocimiento en el mercado.
Mientras tanto, el gigante de las búsquedas de China, Baidu, tiene su propia vertical de búsqueda de videos llamada Baidu Video que indexa videos de una multitud de proveedores de videos en línea chinos, incluidos Youku, Tudou, Sohu y otros.
Además, Baidu está en una empresa conjunta como accionista mayoritario con Providence Equity Partners para lanzar Qiyi, un servicio gratuito de video en red de alta definición que presenta contenido de video de larga duración con licencia, como dramas de televisión y películas.
Pero hay una diferencia cuando se busca en Baidu Video y Qiyi, ya que las consultas en Baidu Video mostrarán resultados de numerosos sitios de videos en línea que podrían incluir Qiyi si hay contenido coincidente, pero la búsqueda en Qiyi solo arrojará resultados de Qiyi, según un portavoz de Baidu. .
En términos de oportunidades publicitarias, Baidu Video ofrece formatos de anuncios gráficos, así como anuncios de texto que se venden de la misma manera que sus anuncios de búsqueda pagados, mientras que Qiyi ofrece pre-roll que en promedio dura 35 segundos con uno a tres anuncios por video, también. como pausar y mostrar anuncios.
Hace poco más de un año desde que Qiyi se lanzó en abril de 2010, ahora tiene 156 millones de visitantes únicos al mes.
Con cerca de 340 millones de usuarios chinos de Internet que ven videos en línea, según iResearch, y un tiempo de navegación cercano a los 4 mil millones de horas, Baidu.com también quiere ser parte del juego incorporando resultados de video en su página de búsqueda principal que dirige sus resultados principales. a Qiyi o, alternativamente, permitir que los usuarios de Internet vean directamente en el reproductor PPTV integrado en sus resultados de búsqueda. Una búsqueda de prueba de la serie de televisión china “Three Kingdoms” arrojó estos resultados:
Parece que Baidu está decidido a mantener a sus usuarios en su motor de búsqueda o al menos llevarlos a Qiyi, mientras que Youku necesitará elevar el perfil de Soku rápidamente para ganar nuevos usuarios. No se sorprenda si Tencent u otros reproductores de video lanzan sus propios servicios de búsqueda de videos en un futuro cercano.
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