Búsqueda local y geográfica – Search Engine Journal

A medida que más y más empresas físicas se comercializan en línea, los motores de búsqueda ("puertas de enlace a Internet") han reaccionado convirtiéndose cada vez más en una plataforma publicitaria y menos en un simple directorio. De hecho, algunos (Yahoo, MSN) se han transformado en "portales" completos que ofrecen a los usuarios en línea opciones en abundancia. Sin embargo, nadie puede negar el poder de búsqueda, que sigue siendo la razón # 2 por la que las personas se conectan en línea para verificar el correo electrónico.

Sin embargo, lo que no ha funcionado necesariamente hasta la fecha es el marketing en línea de empresas exclusivas locales. The ‘Net no es necesariamente propicio para encontrar un pintor en Stony Point, Nueva York.

Ahora, con el advenimiento de nuevos desarrollos, algunos de los mayores proveedores de búsqueda, a saber, Google y Overture, están dispuestos a cambiar todo eso … y es probable que le quiten una mordida financiera a sus contrapartes informativas fuera de línea en el camino.

¿Las páginas amarillas de la guía telefónica, el correo directo, la radio local y los periódicos se verán afectados si la búsqueda es local? Hemos compilado la información que rodea este tema de las pruebas localizadas de Google y Overture a los avances en la publicidad de búsqueda con orientación geográfica a los cambios que se pueden realizar en su sitio web para optimizar la búsqueda localizada.

Google y Overture lideran la búsqueda localizada

El mes pasado, tanto Google como Overture lanzaron versiones beta de prueba de sus soluciones de búsqueda geográfica. Overture está probando actualmente la búsqueda localizada en su propiedad recién adquirida, AltaVista. También está probando un puñado de anunciantes geográficamente específicos. La demostración de búsqueda local de Overture permite a los usuarios ingresar una palabra clave y luego el estado, la ciudad o el código postal de la ubicación que desean identificar.

Si bien la búsqueda local de Google (llamada "Búsqueda por ubicación") se configura de manera similar, también se han asociado con MapQuest para poder mostrar coincidencias locales en un mapa. Si está buscando participar en un juego de golf en el área de Queenstown, MD, una búsqueda en Google de "golf" y "Queenstown, MD" arroja 326 resultados y asigna 10 de ellos. Aquí están los resultados de Google Local Search.

La Búsqueda por ubicación de Google revela datos sobre cómo genera sus resultados, que incluyen contenido del sitio con códigos postales, nombres de ciudades y direcciones. Observe que el segundo listado en la página de resultados de búsqueda anterior es para un bed & breakfast. "Hizo el corte" porque el contenido de su sitio se alineó con los parámetros de la búsqueda. Si usted es un negocio local que se beneficiaría de este tipo de búsquedas relacionadas, parece que le conviene incluir contenido de palabras clave no solo relacionado con su negocio específico.

Búsqueda localizada y potencial publicitario

Aunque actualmente faltan anuncios en la Búsqueda de Google actual por ubicación, no espere que dure para siempre. El potencial del dólar publicitario en el mapeo más la publicidad localizada es enorme. Google podría obtener ingresos publicitarios de "anunciantes mapeados" además de AdWords locales de pago por clic, tal como lo hace ahora. Overture ya estima que la publicidad web de búsqueda local será un mercado de $ 1 mil millones para el año 2008. ¿No es una mala parte del cambio?

Al hacer clic en cualquiera de los anuncios, el usuario obtiene en segundos mucha más información que una página amarilla o un anuncio de un libro de viajes AAA. Además, el anunciante podría mejorar la experiencia del usuario al ofrecer cupones especiales para canjear en el lugar o en cualquier otra promoción que no podría hacer de otra manera debido al espacio o tiempo limitado en otras formas de publicidad localizada. Darle al buscador la posibilidad de hacer clic directamente en un sitio web es como darle una página amarilla dedicada por completo a su propio negocio.

Optimizando su sitio para la búsqueda local

Junto con la optimización básica de motores de búsqueda (SEO), si tiene un negocio geográficamente específico, también debería buscar SEO localizado. Las cosas pueden cambiar en cómo los motores de búsqueda eventualmente refinan su tecnología de búsqueda local, pero no puede hacer daño hacer algunas cosas simples … y obtener un salto en su competencia local.

1) Agregue su dirección en un lugar destacado en sus páginas web. Muchos sitios usan la parte inferior de sus páginas para sus listados de direcciones. La ubicación de la dirección no solía importar. La búsqueda localizada puede cambiar todo eso, así que considere incluir toda o parte de su dirección más cerca de la parte superior de su página.

2) Agregue información de ciudad y estado a sus etiquetas meta y de título.

3) Agregue información local al contenido de su sitio. Como se demostró en nuestro ejemplo de búsqueda de golf local, los enlaces e información sobre otros negocios y atracciones en su ciudad pueden terminar ayudando a promocionar su propio sitio.