BuzzSumo: ¿El peso pesado del descubrimiento de contenido?

BuzzSumoAntes de comenzar, tengo una confesión: inicialmente estaba un poco reacio a escribir esta reseña, porque BuzzSumo se ha convertido en nada menos que mi arma secreta cuando se trata de mantenerme al tanto de lo que sucede en nuestra industria. Es tan bueno que ha revolucionado la forma en que creo, comparto y leo contenido relacionado con SEO, PPC y marketing en Internet.

Algo más que quiero señalar antes de continuar es que esta no es una revisión paga, y no tengo ninguna relación con BuzzSumo más que el hecho de que soy un usuario entusiasta. Ahora que lo hemos aclarado, veamos por qué BuzzSumo es una herramienta tan increíble y por qué debería convertirlo en parte de su arsenal de marketing en Internet.

Perspectivas reales

Siempre estoy buscando nuevas herramientas que me ayuden a hacer mi trabajo de manera más eficaz, y BuzzSumo se ajusta a la perfección. Pero, ¿qué es BuzzSumo y qué hace?

En pocas palabras, BuzzSumo es un programa de software basado en la Web que rastrea la Web en busca de contenido basado en consultas de búsqueda y le proporciona una gran cantidad de datos interesantes basados ​​en sus resultados. Utilizo BuzzSumo para tres tareas principales:

  • Descubriendo nuevos temas candentes de la industria y noticias interesantes.
  • Identificar personas influyentes clave en mi industria con fines de networking.
  • Investigando otros sitios web.

Veamos cada tarea con un poco más de detalle.

Descubrimiento de contenido

La curación de contenido puede ser una molestia. Incluso los servicios altamente personalizables como Feedly pueden ser difíciles de usar, especialmente si no tiene todo el día para sentarse a leer artículos y noticias.

Con tantos sitios que vuelven a publicar lo mismo, necesito saber qué artículos vale la pena leer y rápido. BuzzSumo lo hace fácil.

Primero, simplemente ingrese un tema en el campo de búsqueda. Para este ejemplo, elegí “PPC” porque esa es la naturaleza de mi negocio. También puede filtrar sus resultados utilizando la lista de tipos de contenido que se enumeran a la izquierda.

Búsqueda de BuzzSumo

Como puede ver en la siguiente figura, se me presenta una lista de temas de moda relacionados con AdWords. Sin embargo, no se detiene ahí. BuzzSumo también me brinda un resumen actual de los recursos compartidos en redes sociales para cada artículo individual. Estos datos se pueden reorganizar y ordenar por canal y luego exportar como una hoja de cálculo:

Contenido principal de BuzzSumo

Esto me dice, de un vistazo, qué historias están circulando en la Web a través de las redes sociales, una indicación a menudo confiable de si vale la pena leer algo. Si algo le llama la atención, puede hacer clic en el botón “artículo” debajo del contenido que se llevará desde el panel de BuzzSumo directamente al artículo. Bastante ordenado, ¿verdad?

Identificación de influyentes

Encontrar contenido que valga la pena leer es solo uno de los puntos fuertes de BuzzSumo. La segunda característica muy útil del software es ver a quién vale la pena escuchar mediante la evaluación de la influencia social de los líderes de opinión de la industria.

Así como puede buscar contenido usando palabras clave, puede hacer lo mismo con los influencers:

Influencers de BuzzSumo PPC

La figura anterior representa una búsqueda de personas influyentes dentro de la industria de PPC. Es interesante notar que la vista predeterminada no necesariamente clasifica a las personas u organizaciones más influyentes en la parte superior y a las menos influyentes en la parte inferior, sino que las posiciona en función de ciertas métricas.

Puede verlos corriendo de izquierda a derecha hacia la derecha del perfil de la persona u organización. Sin embargo, si reordena la lista para que se muestre, por ejemplo, la proporción de respuestas primero …

BuzzSumo Larry Kim Influencer

… terminas con resultados significativamente diferentes.

Esta característica de BuzzSumo es realmente útil para eliminar el ruido e identificar los verdaderos motores y agitadores en una industria determinada. Además, puede evaluar la influencia social de individuos específicos ingresando su Twitter manejar, así como filtrar sus resultados por tipo, como blogueros, periodistas, la llamada “gente común” (que es un poco severo, ¿no?), e incluso empresas.

Una de mis características favoritas es que puedes “ignorar a las emisoras”, ya sabes, la gente súper molesta que usa Buffer y otras herramientas para lanzar tuits URL de forma robótica.

Investigando la competencia

La tercera fortaleza de BuzzSumo es su uso como herramienta de investigación. La mayoría de las empresas están haciendo algún tipo de marketing de contenidos en estos días, pero ¿está funcionando? Probablemente serán los primeros en decirte que lo es, pero BuzzSumo te permite examinar los datos sin procesar sobre el contenido de un sitio.

BuzzSumo no solo le muestra aproximadamente el éxito del contenido de un sitio desde una perspectiva social, sino que también le permite identificar tendencias y patrones en términos de qué artículos obtuvieron buenos resultados y en qué momentos. Esta es una herramienta muy útil para los especialistas en marketing de contenido que buscan diversificar su contenido o maximizar el alcance de sus próximos artículos.

Entrar en el ring

En general, BuzzSumo es una herramienta fantástica que le proporciona una gran cantidad de información rápidamente. Para mí, me ahorra horas de tiempo seleccionando contenido e identificando nuevas historias interesantes, y también me permite identificar a las mejores personas dentro de cualquier nicho. En última instancia, BuzzSumo ofrece un enfoque cuantitativo para responder preguntas como “¿cuál es el mejor contenido para leer en un sitio o tema en particular en este momento?”

Por supuesto, BuzzSumo no está exento de limitaciones.

Por ejemplo, la funcionalidad de informes de Influencers se limita a Twitter – Hubiera sido bueno ver agregados de otros sitios de redes sociales como lo hacen para sus búsquedas de contenido. Del mismo modo, la función “Usuarios que compartieron” en los informes de descubrimiento de contenido también está restringida a los tweets, lo que significa que hay una gran cantidad de datos sobre quién comparte contenido en canales como Facebook, Google+ y LinkedIn se están perdiendo.

Sin embargo, dado que BuzzSumo es una herramienta gratuita y está configurado para introducir funciones premium a finales de este verano (incluidas alertas de contenido e informes de análisis de contenido), tal vez estas herramientas se vuelvan un poco más sólidas. De cualquier manera, no puedo esperar a ver qué más puede hacer BuzzSumo.