La campaña electoral puede ser una tarea difícil en Dinamarca, principalmente porque a los daneses no les gusta Twitter.
Las recientes elecciones generales del Reino Unido nos enseñaron que Twitter se está convirtiendo en parte integral de la campaña política en otras partes del mundo, pero por alguna razón, Dinamarca está detrás de la Twitter fuego fatuo. Se estima que actualmente solo hay 260,000 comprometidos Twitter los usuarios en Dinamarca (comparado con 15 millones en el Reino Unido) Y no poder usar hashtags o en tiempo real Twitter las actualizaciones podrían ser malas noticias para un humilde político que lucha por obtener votos.
A lo largo de la reciente campaña electoral danesa, el actual primer ministro Helle Thorning-Schmidt (líder de Socialdemokraterne) y Lars Løkke Rasmussen (líder de Venstre) han mantenido un monopolio constante sobre la cobertura de noticias, presentando un desafío muy real para los partidos más pequeños desesperados por tener su mensaje escuchado Esta es una historia clásica con la que casi todas las marcas pueden relacionarse:
¿Cómo puedes llegar a tu audiencia cuando eres un pez pequeño que compite con los pesos pesados?
En las elecciones danesas, el pez más pequeño utilizado Facebook vídeo.
Aquí en Falcon, aunque no haremos comentarios sobre el contenido de los argumentos de las partes, seguimos de cerca la batalla por el compromiso social, y las elecciones danesas se han convertido en una competencia emocionante. Pero por qué Facebook ¿vídeo?
# 1 – Elige tu canal sabiamente
En contraste con Twitter, existen 3 millones Facebook los usuarios en Dinamarca (bastante importante para un país con una población de 5.5 millones), haciendo Facebook El canal principal para involucrar a los votantes potenciales. Los equipos sociales detrás de las partes en competencia definitivamente se han elevado a la Facebook desafío durante la campaña, y hemos estado escuchando desde la barrera con cierta anticipación.
A primera vista, nuestros datos de evaluación comparativa en Measure muestran que Thorning-Schmidt y Rasmussen están dominando el Facebook juego como se esperaba. Ambos líderes han mantenido una ventaja constante en la batalla por la mayoría Facebook seguidores en sus páginas nombradas. No hay sorpresas allí. El primer ministro también ha logrado mantenerse firmemente por delante de su competidor.
La popularidad de la Primera Ministra y su oponente principal en Facebook confirma que aquí es donde está la pelea. No sería útil en grupos más pequeños que se dirigen a otros canales, ya que está claro que su público objetivo ya está conectado a Facebook.
Al sumergirnos un poco más en los datos, podemos ver que la competencia comprende esto completamente. Y aunque los datos sociales no son suficientes para pronosticar definitivamente los votos, podemos entender qué partidos más pequeños están obteniendo la respuesta social más sincera.
# 2 – Empuja los límites con tu formato
Al observar la trayectoria de los nuevos me gusta de páginas ganados por las páginas del partido danés durante el mes, Alternativet y Liberal Alliance se destacan por superar a Venstre y Socialdemokraterne. Las dos partes desvalidas (representadas por las líneas naranja y púrpura) han ido reuniendo constantemente más novedades. Facebook seguidores que Venstre y Socialdemokraterne a lo largo de la campaña electoral.
Entonces, ¿cómo lograron esto? La respuesta es saber ser innovador. Liberal Alliance (LA) ha reemplazado el antiguo folleto y el manifiesto en papel con un manifiesto en video, desglosado en fragmentos pequeños que se pueden compartir y promover como Facebook publicaciones
Alianza Liberal går til valg på en gennemregnet www.2025plan.dk, som giver et friere, rigere og mindre bureaukratisk Danmark.Hør Anders Samuelsen fortælle om planens højdepunkter hér.
publicado por Alianza Liberal en Martes 26 de mayo de 2015
Casi todos los videos presentan al líder de la fiesta, Anders Samuelson, hablando directamente a su audiencia, con conceptos complejos ilustrados a su alrededor con gráficos. Esta es la imagen en movimiento equivalente a usar la palabra "usted" en la copia, el espectador está involucrado, se siente personal y, lo más importante, relevante. Lo que podría ser un mensaje largo, aburrido y pesado ahora se ha vuelto relatable y divertido.
Donde otras partes han optado por bombardear a su audiencia con estadísticas o cosas que el Primer Ministro ha hecho mal (bostezar), LA ha elegido ilustrar su visión con infografías en movimiento, haciendo que su mensaje sea digerible y, sobre todo, memorable. Esto va a ser difícil de ignorar. Es posible que los votantes no recuerden el porcentaje exacto de crecimiento económico que Dinamarca ha experimentado con Helle Thorning-Schmidt, pero recordarán un video genial con gráficos divertidos.
# 3 – Sé humano
Desempacando el Facebook datos sobre los niveles de compromiso, hay otra estrella poco probable que brilla a través. Kristian Thulesen Dahl, líder de Danske Folkeparti (Partido del Pueblo Danés), ha superado a todos los otros líderes del partido al obtener el más alto nivel de compromiso proporcional con su Facebook página.
Aunque no todos están de acuerdo con su mensaje, Dahl también ha logrado acumular el mayor aumento porcentual en Facebook compromiso durante el último mes. Esto hace que su Facebook contenido oficialmente el más atractivo para el danés Facebook usuarios que los otros líderes del partido.
Nuevamente, Dahl ha logrado esto a través de una estrategia de video que respalda su personalidad de marca. Su estrategia consiste en publicar una serie de clips que lo muestran en Copenhague, entregando su mensaje mientras camina entre la gente común. Como antes, Dahl combate los recitales de oposición y estadísticas habituales al humanizar su marca con un formato de video agradable. Y esto es lo que habla a su audiencia.
Estratégico o desnudo, es tu elección
John Eric Wagner, un candidato independiente con la esperanza de ser elegido primer ministro, eligió involucrar a su audiencia posando desnudo y haciendo circular las imágenes por la ciudad. Si bien el truco ha provocado una tormenta mediática, no ha sido una gran cantidad de Facebook éxito para los esperanzados de 52 años. Desnudarse puede ser divertido, pero no es el mensaje de marca correcto para involucrar a su electorado.
Comprender cómo comunicar un mensaje relevante a su audiencia social, de una manera memorable y divertida, debería ser la fuerza impulsora de la estrategia de video de cualquier marca. Piense en cómo dividir su mensaje en algo del tamaño de un bocado y que se pueda compartir. Piensa en el tipo de personalidad con la que tu audiencia quiere involucrarse. Si puede hacer estas cosas en el canal correcto, su estrategia de video hablará mucho más que el resto.
