Candidatos presidenciales, aquí se explica cómo ganar (en marketing de búsqueda)

Es la temporada de las primarias, lo que significa que hay una lucha loca por parte del pueblo estadounidense para encontrar respuestas a las siguientes preguntas …

  1. Si están registrados para votar
  2. Dónde está el lugar de votación más cercano
  3. A qué hora está abierto el lugar de votación

No hay nada como una elección presidencial acalorada para estimular un comportamiento de búsqueda patriótico.

dónde votar las tendencias de google

Parece que el equipo de marketing de Hillary Clinton está aprovechando la firme lealtad de nuestra nación a Google con la esperanza de ganarse algo de esa lealtad para ella.

En algún lugar de la oficina de campaña de Hillary se encuentra un especialista en marketing de búsqueda, probablemente el graduado de una agencia de publicidad gigante, que tomó su entrenamiento sobre el momento cero de la verdad y lo hizo funcionar para Hillary.

Como residente de Massachusetts, las búsquedas de “dónde votar” y todo tipo de modificaciones (por ejemplo, “dónde voto en MA”, “votar en MA”, incluso “lugares de votación”) hicieron que apareciera este pequeño anuncio en la parte superior de Google. página de resultados de búsqueda:

encuentra el resultado de serp de tu mesa de votación

Aquí vemos los inicios de una campaña de búsqueda inteligente y oportuna, cortesía de las mentes de marketing detrás de Hillary Clinton.

A través de cuatro sencillos pasos, vemos cómo los pilares del marketing de búsqueda cobran vida:

Paso 1: Esté donde está su audiencia

Pujar por las palabras clave de “dónde votar”, que generará más de 20.000 búsquedas este mes, garantizará que Hillary sea el primer resultado que vea un buscador. Notará que nadie más parece estar pujando por estos términos.

Paso 2: enfóquese en la intención del buscador

Comenzar el anuncio con “Encuentra tu lugar de votación” prioriza la verdadera intención de la búsqueda, dejando la marca “Hillary” para el final.

Paso 3: brinde una experiencia que sea fácil de usar (¡y compatible con dispositivos móviles!)

Al hacer clic en el anuncio, inmediatamente obtiene una información útil: la fecha de su primaria. Y si de alguna manera el anuncio se equivocó en su ubicación, un menú desplegable en la parte superior derecha le permite cambiar a un estado diferente.

confirme su lugar de votación

Una radiante Hillary se enfrenta al único objeto en la página: un formulario de dirección simple esperando su entrada. Sin consignas locas, sin promesas de campaña, solo una forma.

[Note: I tested this experience as a logged-in user to Gmail and then logged out. The only difference is that as a logged out user, the form includes a field requesting an email address. I don’t love this addition; mostly because it interrupts an experience that until this point had been purely focused on the user’s needs… but fair enough, Hillary.]

Paso 4: Dale a la gente lo que quiere

Lo que obtiene después de enviar su correo electrónico es un mapa limpio de Google de su lugar de votación con la opción de obtener direcciones e información sobre a qué horas están abiertas las urnas.

También tiene la opción de enviarse por correo electrónico toda esa buena información de ubicación, buscar una nueva dirección y hacer un plan para votar (por ejemplo, aparecerá un mensaje que dice: “Votaré por la tarde en la ubicación XYZ y tomaré el transporte público”. en sus mensajes de texto).

mapa de la mesa de votación

Para las marcas que intentan comprender cómo pueden ser relevantes cuando más importa, aquí hay un estudio de caso para emular. Anticipándose al momento en que las búsquedas de información sobre votaciones alcanzarían su punto máximo en diferentes estados, la campaña de Hillary descubrió una manera de apropiarse de una parte de la conversación.

Pero ella podría haberse detenido allí.

Hillary podría haber comprado ese anuncio de pago superior y haber llevado a los usuarios a una página de destino simple llena de palabras de aliento para salir y votar.

En cambio, el equipo de Hillary creó una experiencia que hablaba de la verdadera naturaleza de lo que la gente buscaba en Google en primer lugar.

Si bien es imposible adivinar la tasa de conversión de las visitas al sitio en votos primarios para Hillary, se ubicó en la categoría de marketing de búsqueda presidencial. A juzgar por los resultados de las primarias presidenciales de Massachusetts, esta puede haber sido solo la ventaja que necesitaba Hillary.

También puede aprender cómo los candidatos presidenciales ahora tienen acceso para publicar directamente en Google SERPS aquí.

Un agradecimiento especial a Cara Guappone por compartir su experiencia de averiguar dónde votar.

Laurel Marcus es gerente sénior de SEO y experiencia digital en Tank Design. Puedes seguir a Laurel en Twitter.