Cantidad o calidad: ¿Qué importa para el SEO?



¿Está su negocio enfocado en aumentar el volumen de tráfico o clientes potenciales calificados?

Muchas discusiones sobre la estrategia de SEO parecen girar en torno al viejo argumento de cantidad frente a calidad. ¿Su estrategia será “cuanto más mejor” o “lo mejor de lo mejor”? Es un problema complicado, porque estos no son mutuamente excluyentes. Puede querer los mejores leads, pero también querer más de los mejores leads. Puede concentrarse en crear contenido de calidad y darse cuenta de que para hacerlo, necesita crear mucho.

Pero también tiene recursos limitados, y eso significa que tendrá que priorizar. Por lo tanto, hemos dividido el argumento de la cantidad y la calidad en algunos componentes para evaluar mejor cómo debería responder su estrategia de SEO.

Contenido

El argumento de la cantidad:

En los primeros días del SEO, muchos escritores de contenido asumieron que el contenido de formato corto era el camino a seguir. El argumento fue así: los períodos de atención son limitados, nadie quiere leer miles de palabras solo para encontrar la respuesta a una pregunta simple, por lo tanto, muchas publicaciones cortas son mejores que una publicación larga.

El argumento de la calidad:

Unos años más tarde, la sabiduría convencional cambió de opinión cuando aparecieron los estudios que indicaban que las publicaciones de blog más largas (más de 1000 palabras) no solo se clasificaron mejor, sino que también se compartieron más en las redes sociales. En otras palabras, no solo se desempeñaron mejor porque Google tenía más contenido para trabajar, sino porque los lectores los encontraron más útiles y atractivos.

La solución:

Estoy a favor del contenido de formato largo sobre las publicaciones concisa que no profundizan en la verdadera carne de un tema. Pero incluso yo puedo reconocer que a veces más corto es mejor. El contenido largo no siempre significa contenido de calidad. De hecho, se podría decir que una estrategia de calidad sobre cantidad favorecería una publicación corta y bien escrita sobre una publicación pobre con un alto número de palabras.

Lea nuestra publicación: Cómo escribir blogs más largos sin perder calidad de contenido

En mi experiencia, escribir una publicación de calidad significa hacer la investigación que necesita para respaldarla, proporcionar información útil y ofrecer una respuesta completa a la consulta de búsqueda. En la mayoría de los casos, eso significará una publicación más larga. Y, al ser reflexivo sobre el contenido de su publicación, generalmente termina con más ideas sobre qué bloguear. En otras palabras, la calidad alimenta la cantidad.

Palabras clave

El argumento de la cantidad:

Preferir la cantidad cuando se trata de palabras clave puede apuñalarlo por la espalda en múltiples frentes. Para empezar, si ingresas muchas palabras clave en tus publicaciones sin tener en cuenta la legibilidad, tendrás problemas con Google. Y si se enfoca en el volumen de búsqueda de palabras clave e ignora la intención del buscador, puede aumentar su tráfico sin mejorar su tasa de conversión.

Lea nuestra publicación: Estafas de SEO de Black Hat y cómo solucionarlos

El argumento de la calidad:

Dicho esto, existen varias combinaciones posibles de palabras clave, y tendrá que apuntar a muchas de ellas para aumentar su tráfico. Las palabras clave de cola larga pueden tener un volumen de búsqueda más bajo, pero son de mayor calidad para su negocio. Puede que solo unas pocas personas al mes busquen su frase de búsqueda específica, pero si esa frase los lleva a usted, es más probable que su publicación sea lo que están buscando.

La solución:

Las estrategias de palabras clave de cola larga requieren producir mucho contenido, solo contenido muy específico y enfocado. Este es otro caso en el que la búsqueda de la calidad también conducirá a una mayor cantidad.

Vínculos de retroceso

El argumento de la cantidad:

Al igual que con las palabras clave, tratar de mejorar el SEO en su sitio al sembrar cientos de backlinks de baja calidad en Internet será contraproducente, y rápidamente. Esta es una estrategia de sombrero negro que Google suele captar bastante rápido, y no lo toman con amabilidad cuando las empresas abusan de su algoritmo.

Dicho esto, la mayoría de los vínculos de retroceso son un beneficio para su negocio si los visita con honestidad, a menos que la fuente sea una señal de alerta para Google. Hay muchos vínculos de retroceso que son fruta sencilla que son relativamente fáciles de obtener (como los directorios del sitio), incluso si no son de muy alta calidad. Vale la pena obtener los que puede, incluso si no son la crema de la cosecha.

El argumento de la calidad:

Los backlinks de muy alta calidad son difíciles de encontrar. Estos son los que provienen de fuentes confiables, como los sitios web .gov o .edu, o de sitios con altos volúmenes de tráfico y una clasificación sólida. Fuentes de calidad significan backlinks de calidad.

Dicho esto, puede dedicar mucho tiempo a tratar de obtener estos vínculos de retroceso en vano, especialmente si su estrategia es enviar muchos correos electrónicos pidiendo que alguien lo vincule. En cambio, mantenga su enfoque en la creación de contenido de alta calidad con el que las personas desearán vincularse, buscar oportunidades de blogging para invitados y encontrar otras formas de establecer contactos y crear asociaciones comerciales que le brinden oportunidades para obtener medios ganados.

La solución:

No sigas ninguna estrategia de sombrero negro que bombardee tu sitio con backlinks de baja calidad, y rechaza cualquier enlace que provenga de fuentes tóxicas. De lo contrario, tome todos los enlaces que pueda obtener y trabaje duro para construir sus enlaces de alta calidad.

Encuentre el equilibrio: la calidad casi siempre gana, pero el volumen también es importante.

Como dijimos al principio, la cantidad y la calidad a menudo van de la mano. Si vas a mejorar tu juego de SEO, debes concentrarte en una amplia gama de factores. Se necesita una gran inversión, y con tantas piezas para encajar, es difícil hacer un poco aquí o allá y ver un progreso significativo.

Pero si debe hacer una compensación, concéntrese en la calidad. Te llevará más lejos.

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