Haga su propio cuestionario en tryinteract.com
Si no te gustan los animales lindos, este no es un caso de estudio para ti. PBS se asoció con Interact para crear un cuestionario enormemente divertido como parte de la promoción de su episodio Animal Misfits. Fue un gran éxito y un cuestionario realmente agradable de realizar, y también funcionó para promover el episodio.
Estrategia
El tipo de prueba que PBS realizó cae dentro de la categoría de “personalización del sitio web”. El objetivo aquí es crear una conexión personal con cada espectador potencial al conectarlos con un animal inadaptado antes de que comience el espectáculo. De esa manera, cuando comience el espectáculo, los espectadores estarán ansiosos por encontrar el animal que más les gusta.
Ejecución
La idea para el PBS es genial, aumentar un programa con un cuestionario es una forma en que los cuestionarios se han utilizado durante décadas y, literalmente, nunca pasan de moda. Sin embargo, una buena idea por sí sola no tiene valor y el valor real de lo que hicieron viene de cómo ejecutaron el cuestionario.
En primer lugar, el cuestionario está lleno de imágenes de animales. Esto puede parecer obvio, pero he sido testigo de cómo las ideas de los cuestionarios se derrumban y queman porque simplemente no usaron los recursos visuales que tenían disponibles.
Luego, a medida que el cuestionario avanza de la portada a las preguntas, cada pregunta individual es lúdica y divertida, casi como un concurso de juegos. Este es un buen ejemplo de PBS conociendo a su audiencia. Las personas que miran programas de televisión buscan relajarse y descansar, no contestar preguntas realmente difíciles. Al agregar imágenes divertidas y GIF a cada pregunta, complementan el valor de entretenimiento del programa en sí.
Una vez que se completa el cuestionario, obtienes tu resultado, lo cual es divertido porque es una imagen de un animal lindo, pero también práctico para PBS porque cada resultado se vincula al programa en sí. Un par de cosas que hicieron bien fue hacer que las descripciones de los resultados fueran optimistas y positivas, a la vez que informativas y vinculadas a otro contenido, nunca olvides vincular a otro contenido.
Implementación
PBS utilizó el método para compartir cuestionarios de “circuito cerrado” perfectamente con este cuestionario. El cuestionario en sí está incrustado en el sitio web de PBS a través de un iframe, por lo que aparece como parte del contenido natural. Luego, cuando se comparte el cuestionario, los enlaces para compartir en redes sociales apuntan a esta página web donde las personas pueden ir y tomar el cuestionario, a partir de ahí el proceso comienza de nuevo: bucle cerrado.
Además, el cuestionario también se compartió a través del Twitter oficial de PBS y Facebook cuentas para hacer rodar la pelota. La parte importante de cualquier incrustación de cuestionario es asegurarse de no perder tráfico, por lo que esos recursos compartidos también se vinculan a la página que se muestra a continuación, donde el cuestionario es parte de una página web en PBS.org
Estrategia a largo plazo para cuestionarios.
Ejecutar cuestionarios para espectáculos semanales es una excelente manera de usarlos de manera consistente. Se necesita mucho trabajo para crear contenido para programas semanales, por lo que aumentar cada programa con un cuestionario es una excelente estrategia para aprovechar al máximo ese esfuerzo de producción.
