CC 073: Velocidad del sitio web (SEO Essentials)

Loz James: Soy Loz James y este es el Content Champion Podcast, el programa de contenido, marketing y SEO donde puedes aprender técnicas accionables a partir de ejemplos del mundo real. Hola chicos, bienvenidos al show. Esta vez, Tom Peary y yo, nuestro jefe de SEO aquí en Content Champion, estamos hablando de la velocidad del sitio como parte de nuestra serie SEO Essentials.

Ahora, ¬Ņpor qu√© es importante la velocidad del sitio? Vamos a ver eso. Vamos a ver algunos ejemplos basados ‚Äč‚Äčen nuestra propia tienda de comercio electr√≥nico en cuanto a c√≥mo esto b√°sicamente puede reducir sus conversiones y causar muchos problemas para usted, por lo que Tom nos brinda los antecedentes sobre la velocidad del sitio y por qu√© es tan importante.

Tom Peary: S√≠, claro. Creo que lo primero que debes mirar son tus visitantes, tus usuarios. Esa es la raz√≥n principal por la que tienes un sitio web. Entonces, si su sitio funciona lentamente, no todos tenemos acceso a conexiones de 200 mg de s√ļper fibra. A veces estamos en 3G o no 3G o 4G, por lo que cuando el usuario intenta visitar su sitio y demora mucho tiempo en cargarse, es probable que se den por vencidos. Puede ver esto con ciertas herramientas de todos modos, que veremos en un momento.

Entonces, eso es lo primero que está perdiendo negocios potenciales porque su sitio no está funcionando como alguien esperaría y simplemente se aburren y se irán a otro lado porque alguien más les servirá esa información más rápido incluso si están más abajo en el ranking. Por lo tanto, podría estar rechazando los negocios solo porque su sitio funciona lentamente.

Hay una gran herramienta llamada flujo del mouse. Puedo conectar eso porque nuevamente, creo que esta es una herramienta increíble que todos deberían usar. Creo que esto debería ser si tienes análisis, deberías estar usando algo Mouse Floor simplemente porque puedes ver cómo las personas en tiempo real han visto tu sitio y cómo se han involucrado con él o, en algunos casos, no. Entran en su sitio, han encontrado lo que necesitaban, y puede ver el temporizador girando o puede ver que las imágenes se están cargando lentamente o hicieron clic en agregar al carrito y solo tomó una edad llegar al punto donde Quieren gastar dinero contigo.

En ese momento se irán. Puede establecer acciones dentro de herramientas, análisis y cosas como devoluciones, pero también solo en Mouse Floor, solo mirando estos datos. Entonces puede ver, si nota que su conversión está bajando y su tráfico realmente no, su tráfico es más o menos igual pero su convergencia realmente ha disminuido, escuchará mucho de este tráfico zombie en los foros de Google y en el SEO mundo, y a veces creo que en realidad se trata solo del rendimiento de su sitio.

No piense solo porque est√° usando una conexi√≥n de banda ancha que es s√ļper r√°pida, que todos la ven como s√ļper r√°pida. Use herramientas como Pingdom o Page Insights by Google, y h√°galo regularmente. Al menos una vez a la semana o si sabe que hay una ca√≠da en las conversiones, ya sea ventas de comercio electr√≥nico, clientes potenciales o llamadas, mire esto y diga: "Oh, el sitio se est√° ejecutando en 30 segundos". Realmente quieres que tu sitio se cargue en cinco segundos. Esa es una especie de regla general. Al cambiar esto, ver√° una mejora en sus conversiones.

Loz James: De acuerdo. Solo para gritarle a Brian Dean aqu√≠ porque hizo una gran publicaci√≥n sobre los 200 factores de clasificaci√≥n de Google y la velocidad del sitio es definitivamente uno de estos. Google penalizar√° algor√≠tmicamente su sitio si est√° funcionando muy lentamente de manera consistente, ¬Ņno?

Tom Peary: No recibir√° una penalizaci√≥n oficial, pero lo que notar√° es que Google ofrece sitios que funcionan bien todo el tiempo. No solo un d√≠a en el que su sitio est√° funcionando muy mal o muy lentamente o ha estado inactivo y ha generado un error de 500 servidores, sino que durante un per√≠odo de tiempo prolongado en el que su sitio simplemente no est√° funcionando bien, ¬Ņpor qu√© deber√≠a servirlo? ¬Ņpersonas? Intentar√° no solo mirar los enlaces de su sitio en el contenido.

Dirá que este sitio no es legible y si observa en las Herramientas para webmasters de Google cosas como muchas notificaciones de errores del servidor y errores de página donde dice que el servidor no responde. Necesitas mirar esto ahora y descubrir por qué. Podría ser que tienes un mal host, un host con muchos sitios diferentes. Estamos lidiando con eso en el mismo momento con alguien donde han usado otro host y el sitio, simplemente se está cargando terriblemente. Obtenga estas cosas ordenadas de inmediato.

Loz James: Estás escuchando el Podcast de Content Champion, disponible en ContentChampion.com y en iTunes. Para ser claros, cuando hablamos de nuestra propia tienda de comercio electrónico, ingresamos a diario y tomamos ciertas medidas, de las que hablaremos en un minuto, para garantizar que el sitio se ejecute rápidamente todo el tiempo porque nos damos cuenta Un aumento en las conversiones cuando el sitio se ejecuta más rápido. Cuando se ejecuta lentamente, vendemos menos cosas. Es tan simple como eso.

Otra cosa relacionada con esto que debo mencionar rápidamente es que, además de la velocidad del sitio, debe tener en cuenta el impacto de la carga, que es básicamente la cantidad de personas que pueden visitar su sitio al mismo tiempo. El efecto directo sobre si eso ralentiza el sitio, por lo que debe tener eso en cuenta, y cosas como su alojamiento web y su almacenamiento en caché y todo lo demás para asegurarse de que su sitio pueda manejar un aumento en el tráfico, diga si tienes una promoción o cualquier otra cosa.

Eso va de la mano con la velocidad del sitio. Entonces, como Tom mencion√≥ all√≠, tenemos varias herramientas que podemos usar para averiguar si nuestro sitio funciona lentamente. Tenemos Pingdom, Gmetrics, las herramientas de impacto de velocidad de la p√°gina de Google. Luego est√° el impacto de la carga en s√≠ mismo, descubriendo tambi√©n esos picos en el tr√°fico. Hemos pasado por todo esto, Tom. Sabemos que hay un problema con la velocidad de nuestro sitio, est√° funcionando lentamente, lo hemos sometido a las herramientas y lo han confirmado, ¬Ņc√≥mo lo solucionamos?

Tom Peary: Usted menciona all√≠ algo bastante interesante con un impacto menor si consigue que la gente diga publicidad promocional, por lo que ha realizado una campa√Īa de televisi√≥n o pago por clic donde ha visto una cantidad de tr√°fico inesperadamente alta de la que utiliz√≥ a. Esto podr√≠a estar causando problemas con la base de datos porque la mayor√≠a de los sitios usan una base de datos, a menos que sea un sitio HTML que no tenga ninguna llamada. Al usar una base de datos, las personas intentan acceder a esa base de datos para obtener el producto, la informaci√≥n de su sitio.

Si hay demasiadas solicitudes de acceso, encontrará que se va a colgar, y depende especialmente del servidor, por lo que muchas personas se están moviendo hacia soluciones en la nube y CDN, que son geniales, pero debe elegir la correcta. Realiza estas pruebas regularmente. Entonces, como mencionó Pingdom, GTmetrics, la herramienta Google Page Insights, verifique esto diariamente o semanalmente si puede. Ese es mi mejor consejo, revisa esto.

No lo deje una vez cada seis meses o una vez al a√Īo. Simplemente piense en esto como algo que toma 30 segundos solo para verificarlo y luego lo que puede hacer es que la mayor√≠a de estas herramientas le dir√°n d√≥nde tiene problemas su sitio. Eso podr√≠a ser, por ejemplo, dentro de Pingdom, hay una tabla que dir√° ver por tiempos de carga de p√°gina o cosas as√≠. Cuando echas un vistazo, puedes ver qu√© est√° causando los tiempos de carga un poco m√°s.

Abordar estos problemas. Puede que no tenga nada que ver con su anfitri√≥n. Podr√≠a tener que ver con su almacenamiento en cach√©: cuando miramos esto diariamente en nuestra tienda de comercio electr√≥nico, estamos viendo el rendimiento. Si hacemos mucha actividad, se registrar√°n muchas entradas en la base de datos. Nos aseguramos de que est√© limpio y se elimine el cach√©. Si actualiza los productos de manera regular, hay herramientas dentro de su sitio, como por ejemplo WordPress y otras donde puede ir y borrar las entradas de actualizaciones y ediciones anteriores. As√≠ que aseg√ļrate de estar haciendo esto todo el tiempo. Simplemente es buena limpieza realmente.

Loz James: si está usando WordPress, puede usar uno de los muchos complementos de almacenamiento en caché de WordPress que lo ayudan a lidiar con cosas como minimizar JavaScript y minimizar la carga de JavaScript en su encabezado, almacenamiento en caché CSS y todo este tipo de cosas. Literalmente le dice que necesita limpiar su caché ahora y hace clic en un botón y realmente acelera el sitio, por lo que estamos utilizando un complemento de almacenamiento en caché en nuestro sitio de comercio electrónico. Hay varios que puedes usar. Pondré algunos enlaces a diferentes opciones debajo.

Adem√°s, cu√©ntenos sobre el lado del alojamiento porque puede resolver esto si ha pasado por todo el tipo de aspectos t√©cnicos de lo que est√° ralentizando su sitio, el almacenamiento en cach√© y todo lo dem√°s, y es un problema de alojamiento, usted podr√≠a ir a otro host. Uso WPX Hosting, que recomiendo, pero tambi√©n puedes usar una red de entrega de contenido como CloudFlare, ¬Ņno?

Tom Peary: S√≠. Depende de lo que haga su sitio y de la cantidad de visitantes que reciba y de qu√© tipo de tr√°fico atraiga contenido multimedia. ¬ŅEs solo texto, son videos, son im√°genes? Hay algunos complementos excelentes en plataformas como WordPress y Drupal que puedes agregar para hacer cosas realmente geniales como agregar Google Analytics o un sistema de recuperaci√≥n de carrito.

Todos estos agregan algo a las solicitudes de su servidor, por lo que cuantos m√°s complementos tenga, y aseg√ļrese de eliminar los complementos de su sistema que no se est√©n utilizando, que sean reactivos. Deshazte de ellos. No tiene sentido tenerlos all√≠ si nunca los vas a volver a usar. Si hay una raz√≥n por la que est√°n apagados, simplemente qu√≠telos.

Loz James: en √ļltima instancia, si tiene acceso a un equipo de desarrollo interno o puede contratar a un codificador experto para que revise el sitio, debe asegurarse de que la estructura de codificaci√≥n del sitio sea ligera, √°gil y est√© optimizada para la p√°gina velocidad desde una perspectiva SEO, ¬Ņno?

Tom Peary: Sí, definitivamente. Los otros tipos de hosts que mencionó, volviendo a eso, probablemente diría que siendo la base de todo su sitio, sin la premisa de hosting, no tiene un sitio web. Es donde todo se sienta en capas. Es de donde se sirve todo. No ahorres en tu hosting. No pienses bien, tengo una buena oferta de esta empresa de hosting. Es muy barato Prometen la tierra. Dice un tiempo de actividad del 99.9%, lo que sabemos solo significa que la máquina está encendida.

La máquina podría estar en llamas y quemar el edificio hasta el suelo y seguir estando encendida porque el interruptor está encendido. No significa que esté funcionando o activo. Simplemente significa que está encendido, así que no caigas en eso. Todos dicen 99%. Mire las empresas de alojamiento que no lo presionan con otros 900 usuarios en un host compartido. Pruebe y obtenga los que no siempre es posible obtener un host dedicado y simplemente no es asequible para todos o incluso requerido, pero el hosting boutique es excelente porque puede hablar con alguien por teléfono cuando tiene un problema o incluso una empresa de hosting más grande.

Solo aseg√ļrate de estar en una red que sea buena y no tenga muchos sitios. Cosas como herramientas como una muy buena es You Get Signal y es una verificaci√≥n inversa de IP all√≠. Todo lo que debe hacer es poner su demanda y le dir√° con cu√°ntos otros sitios comparte. Obviamente, desea asegurarse de estar en una buena red para que nada se considere negativo y asegurarse de no estar en otros 900 sitios.

Porque si todos reciben mucho tráfico, probablemente causará un impacto de carga. O si uno de ellos es pirateado, probablemente verá un desequilibrio de carga en ese servidor donde simplemente no puede servir su sitio web. A veces ni siquiera es culpa de su sitio. Es el host en el que se encuentra, así que solo elija con cuidado y no piense porque estoy con este host es difícil de mover. Quiero quedarme con ellos. Comprando por ahí.

Loz James: De acuerdo, y solo voy a poner otro enchufe para WPX Hosting porque lo usamos en Content Champion y aument√≥ enormemente la velocidad de nuestro sitio no solo por el host en s√≠, sino por los consejos que nos dieron sobre el almacenamiento en cach√© y c√≥mo lidiar con la carga del servidor y todo lo dem√°s. Ese ha sido el SEO Essential Site Speed ‚Äč‚ÄčPodcast. La pr√≥xima vez vamos a hablar sobre la auditor√≠a de enlaces, as√≠ que gracias de nuevo por escuchar.

Has estado escuchando el Content Champion Podcast, SEO accionable y técnicas de marketing de contenido basadas en ejemplos del mundo real. Hasta la próxima, gracias por estar aquí.