CC 078: Uso de Ubersuggest para marketing de contenidos con Neil Patel

Ponente 1: Bienvenido al Content Champion Podcast. Proporcionamos la capacitación y las herramientas para ayudarlo a convertirse en un defensor del marketing de contenidos en su negocio en línea. Presentamos a tu anfitrión, el propio campeón de contenido. Loz James.

Loz James: Bienvenido al Content Champion Podcast. En este episodio, por segunda vez, estoy encantado de hablar con el respetado empresario en línea, orador, blogger y podcaster, Neil Patel, sobre su increíble herramienta de SEO gratuita, Ubersuggest. Así que vamos a sumergirnos.

Loz James: Gracias por venir, Neil.

Neil Patel: Gracias por invitarme.

Loz James: Ahora, discutiremos el marketing de contenidos usando su gran herramienta gratuita, Ubersuggest, en el programa de hoy. Pero antes de hacer eso, ¬Ņpodr√≠a recordarnos su historia de fondo, por favor?

Neil Patel: Claro, entonces soy un emprendedor en serie. Tiendo a crear empresas en torno a la tecnolog√≠a de marketing o el espacio de marketing. Tengo una agencia de publicidad llamada Neil Patel Digital. Y mi √ļltimo proyecto es Ubersuggest, que es una herramienta de marketing gratuita que te ayuda a obtener m√°s tr√°fico de b√ļsqueda.

Loz James: ¬ŅY por qu√© lo hiciste gratis, Neil?

Neil Patel: Bueno, yo era como el hombre, todas estas herramientas, unos pocos cientos de d√≥lares al mes. Al igual que pagamos a algunas de estas herramientas $ 300, $ 400 al mes, algunas son cien, lo que no es tan malo, pero algunas de las cosas son tan baratas de hacer ahora que creo que algunas de estas cosas deber√≠an ser gratuitas. Y lo que quiero decir con eso es que cuando tienes estas compa√Ī√≠as que se construyeron hace siete, ocho o diez a√Īos, est√°n usando tecnolog√≠a antigua. Y es m√°s dif√≠cil para ellos cambiar su infraestructura. Ahora, con cosas como la computaci√≥n en la nube y los servicios web de Amazon, el costo de administrar estas empresas es mucho menor.

Loz James: Y entiendo que adquiriste la herramienta. Lo us√© antes de que lo adquirieras y lo estoy usando ahora. ¬ŅFue parte de una estrategia general para construir sus propios negocios a trav√©s de la herramienta gratuita en l√≠nea?

Neil Patel: Correcto. Entonces utilizamos la herramienta como generación de leads. Y el objetivo era adquirir otros sitios, empresas, software, lo que sea en el espacio de tecnología de marketing, para aumentar nuestros esfuerzos de generación de leads.

Loz James: He estado usando Ubersuggest para ideas de publicaciones de blog, para palabras clave de cola larga. Y en los √ļltimos tres meses, mi tr√°fico ha aumentado un 46% y sigue subiendo y subiendo. Entonces es una muy buena herramienta. Entonces, profundicemos en algunas de las caracter√≠sticas espec√≠ficas, si podemos, y c√≥mo pueden ayudar a los vendedores de contenido.

Loz James: La herramienta tiene cinco conjuntos de caracter√≠sticas clave. Descripci√≥n general del dominio, p√°ginas principales de SEO, sugerencias de palabras clave, ideas de contenido e ideas de v√≠nculos de retroceso. Entonces, comenzando con la funci√≥n de descripci√≥n general del dominio, ¬Ņpodr√≠a decirnos c√≥mo esto podr√≠a ayudar al marketing de contenido?

Neil Patel: Claro. Por lo tanto, la descripci√≥n general del dominio es excelente para incluir en su URL o en la de su competencia. Principalmente lo uso para poner en la URL de mi competidor. Y me muestra su tr√°fico, su tr√°fico a lo largo del tiempo, cu√°ntas palabras clave clasifican. Pero mi parte favorita de la descripci√≥n general de ese dominio son las p√°ginas principales. Y las p√°ginas superiores desglosan todas las partes de … O todas las URL que tienen sus competidores, para qu√© palabras clave est√°n clasificando y cu√°ntos v√≠nculos de retroceso tiene cada una de esas p√°ginas. Y simplemente puede hacer clic como el bot√≥n Ver todo y le muestra todas y cada una de las palabras clave, cu√°ntos visitantes obtienen, su clasificaci√≥n de eso. Esa es mi parte favorita del informe de resumen del dominio.

Loz James: Entonces veamos las principales p√°ginas de SEO, el siguiente tipo de pesta√Īa de caracter√≠sticas.

Neil Patel: Sí. Entonces, como mencioné, cuando pones esto, te mostrará todas las páginas principales de tus competidores. La razón por la que me gusta esto es que me da nuevas ideas sobre lo que debería escribir. Entonces, si mis competidores tienen una publicación muy popular sobre marketing de contenidos o SEO o comida para perros, sé lo que les funciona. Puedo mirar esa página e intentar crear algo que sea mejor, clasificarlo, y también mirar a todas las personas que están vinculadas a esa página, golpearlas e intentar que se vinculen a la mía porque mi página es más completo.

Loz James: Tercer conjunto de caracter√≠sticas, estamos buscando sugerencias de palabras clave. ¬ŅC√≥mo usamos esto?

Neil Patel: Entonces, las sugerencias de palabras clave son, piense en ello como una investigaci√≥n de palabras clave. Si ingresa cualquier palabra clave, le indicar√° todas las dem√°s palabras clave relacionadas, tanto de Google Sugiere como de AdWords. El volumen de b√ļsqueda, qui√©n est√° en la clasificaci√≥n de esas palabras clave, cu√°ntas acciones sociales tiene cada URL, el recuento de enlaces posteriores, la puntuaci√≥n del dominio. Pr√°cticamente te dice todas las otras palabras clave que debes considerar buscar e incluso cu√°n competitivas y dif√≠ciles son para clasificar.

Loz James: De acuerdo. Veamos todas las caracter√≠sticas, luego podemos ampliar un poco las cosas. Ideas de contenido, que es especialmente √ļtil para los especialistas en marketing de contenido y bloggers. Entonces, ¬Ņc√≥mo podemos lograr cosas buenas con esta funci√≥n?

Neil Patel: La parte genial de las ideas de contenido, curiosamente, termina saliendo el pr√≥ximo mes. El informe de ideas de contenido se desglosar√°, piense como un BuzzSumo, pero de forma gratuita. Desglosar√° todas las publicaciones de blog populares que contienen esas palabras clave o frases clave. Incluso le muestra recursos compartidos en redes sociales, tr√°fico de b√ļsqueda y v√≠nculos de retroceso para cada una de esas publicaciones de blog.

Loz James: De acuerdo. Entonces, esta es una herramienta bastante competitiva en t√©rminos de las otras herramientas pagas que est√°n en el mercado. Echemos un vistazo a las ideas de v√≠nculos de retroceso, el conjunto de caracter√≠sticas final. ¬ŅC√≥mo nos puede ayudar esto con el marketing de contenidos?

Neil Patel: Claro, y curiosamente, lanzaré la función de vínculos de retroceso el miércoles. Probablemente antes de que salga este podcast. Y el informe de enlaces de regreso, se llama enlaces de regreso. Puede poner cualquier URL, cualquier nombre de dominio, le muestra a todas las personas que lo vinculan. Puede ordenarlo por puntaje de dominio, puntaje de página, que es nuestra versión de autoridad. Puede filtrar los enlaces en función de las etiquetas de anclaje y filtrar en función de quién está vinculando. Puede excluir ciertos sitios. Incluso puede filtrar por zonas, como si quiere ver todos los enlaces que provienen de .com.br, por ejemplo, de Brasil. Y te muestra literalmente que incluso tienes 5,000 enlaces, te mostramos todas y cada una de las filas, y todo gratis, nuevamente.

Loz James: Esta es una pregunta inevitable cuando usas herramientas como esta, porque mucha gente que escucha puede haber usado otras herramientas como yo, Ahrefs, SEMRush, he probado literalmente docenas de estas. Me encanta la interfaz de Ubersuggest y, como he dicho, la he estado usando mucho. ¬ŅC√≥mo podemos confiar en los datos con este tipo de herramientas? ¬ŅDe d√≥nde provienen sus datos? ¬ŅQu√© tan confiable es en t√©rminos de esa base para basar nuestras decisiones de marketing de contenido y SEO?

Neil Patel: Sí, así que estamos obteniendo una gran cantidad de datos de proveedores de API y proveedores de datos que Ahrefs y SEMRush están utilizando. Entonces es bastante confiable desde esa perspectiva.

Loz James: ¬ŅY c√≥mo, entonces, en t√©rminos de la competencia con esas otras herramientas, deber√≠an estar preocupados por lo que est√°s haciendo? S√© que es una gran cosa. Escuch√© tu podcast sobre este y otros podcasts cuando lanzaste esta herramienta. Es una gran cosa que hayas lanzado esto y hayas hecho que todo el conjunto de caracter√≠sticas que acabamos de discutir sea completamente gratuito. ¬ŅEst√°s tratando de alterar el mercado, realmente, como una estrategia espec√≠fica? ¬ŅEs ese el objetivo? ¬ŅO no te preocupa realmente competir con esas otras herramientas?

Neil Patel: No estoy realmente molesto. Todavía van a ganar dinero y les irá bien. Y bien por ellos. Y solo estoy ofreciendo una herramienta gratuita para todos los que no quieren pagar por una.

Orador 1: está escuchando el Podcast de Content Champion, que muestra la capacitación y las herramientas que necesita para convertirse en un campeón de marketing de contenido en su negocio en línea.

Loz James: De acuerdo. Solo un problema secundario sobre esto, ahora lo tengo, tiene un CTA para ganar en el sitio en este momento, en el momento de grabar esto, que va junto con Ubersuggest, que es algo as√≠ como el est√°ndar de oro de herramientas de generaci√≥n de plomo monstruo. No es solo una herramienta superficial, es todo el conjunto de caracter√≠sticas. Y ahora tambi√©n tienes una entrada para la competencia spin-to-win. ¬ŅQu√© tan importante es diferenciarse de sus competidores en l√≠nea para poder crear este tipo de herramientas generadoras de plomo para generar su tr√°fico?

Neil Patel: Creo que es importante. Mucha gente los mira como diciendo: "Oh, esto es agresivo, no quiero hacer estas cosas". Pero los datos muestran que no solo ayuda con las opciones de correo electrónico y el tráfico y los clientes potenciales, si no eres algo agresivo con tu captura de clientes potenciales, escribir contenido, crear herramientas gratuitas, no garantiza que obtendrás más clientes potenciales. En realidad, debes dar ese paso adicional para obtener esas visitas repetidas. Debe dar ese paso adicional para generar clientes potenciales y ventas de esos visitantes.

Loz James: De acuerdo, yo no … As√≠ que est√°s en la cima del √°rbol cuando se trata de tu personaje en l√≠nea y lo que has logrado en marketing en Internet. Si eres una peque√Īa empresa escuchando esto, que son muchas de las personas que est√°n en mi audiencia, y quieres crear una herramienta o quieres ser un poco perturbador para llamar la atenci√≥n y llenar la parte superior de la lista. embudo de conversi√≥n, ¬Ņcu√°les son los tipos de cosas que pueden hacer las empresas, tal vez si no tienen su presupuesto, c√≥mo pueden ser m√°s √°giles con este tipo de enfoque?

Neil Patel: S√≠, hay muchos sitios de script que tienen herramientas en su espacio. Digamos que eres una compa√Ī√≠a hipotecaria. Bueno, hay calculadoras de hipotecas. No tienes que construir uno. Puede simplemente buscar en la calculadora de hipotecas de Google, pagar $ 10 o ¬£ 10, comprarlo y ponerlo en su sitio. Puedes hacer mucho por muy poco. Y sol√≠a hacer eso en el d√≠a. As√≠ que hab√≠a un script de an√°lisis SEO que compr√© hace siete u ocho a√Īos. Era de una compa√Ī√≠a llamada Winexel, o Windexel, era algo as√≠. Y fue menos de cien d√≥lares. As√≠ que har√≠a cosas como esas para aumentar mi tr√°fico y todav√≠a puedes hacerlo. No tiene que crear todo desde cero.

Loz James: seguro. ¬ŅY c√≥mo se compara su herramienta con algunas de estas otras herramientas de auditor√≠a de SEO que generan leads en una etiqueta blanca? Quiero decir que son polos separados, ¬Ņno?

Neil Patel: Sí, creo que nuestra herramienta se acumula. Verá en los próximos meses, lanzaremos características que muchos de estos tipos tienen. Como si lanzaremos un analizador de SEO en los próximos 60 días, y analizará todo su sitio. Al igual que si tiene 10,000 páginas, rastreará 10,000 páginas, le mostrará los errores, duplicará el contenido, lo que necesita corregir, etc.

Loz James: Sin embargo, eso es absolutamente devastador. Si estaba escuchando esto, entrevistaba a Tim Solo de Ahrefs y hablaba con muchas otras personas en la industria. Y yo solo dec√≠a: "¬°Ah, no!" Es algo as√≠ como un inequ√≠voco, como un gigante de todo lo que puede obtener que necesitar√° para el an√°lisis SEO, de forma gratuita. Quiero decir que es fant√°stico. Como digo, he estado viendo que el conjunto de caracter√≠sticas de Ubersuggest mejora y mejora, y lo uso cada vez m√°s. Y lo que probablemente voy a hacer ahora, es a fin de a√Īo, porque mis resultados han sido tan buenos, probablemente har√© un gran estudio de caso sobre c√≥mo crec√≠ la cantidad de tr√°fico X de mi blog usando solo la herramienta gratuita Ubersuggest. Es por eso que quer√≠a hablar sobre eso hoy. Pero debe haber personas un poco preocupadas, ¬Ņno?

Neil Patel: No creo que haga demasiado porque si miras a SEMRush y Ahrefs, todav√≠a est√°n creciendo. Y el mercado es tan grande que a√ļn podr√°n ganar dinero. Hay suficiente espacio para todos nosotros. Como si miras a Ahrefs, publican sus n√ļmeros de registro en su sitio. Sus registros de prueba gratis. Y si lo miras trimestre a trimestre, todav√≠a est√°n creciendo. Entonces, tal vez alg√ļn d√≠a tenga un impacto en sus n√ļmeros, pero en general, tienes que pensarlo, los espacios de SEO son 60 mil millones, es decir, mil millones con una industria B, d√≥lar. Entonces, no es como si una herramienta gratuita lastimara dr√°sticamente a estos tipos cuando ninguno de ellos ganara ni siquiera cien millones de d√≥lares al a√Īo. Y digamos que incluso ganaron cien millones, seguramente no son 200. Entiendes lo que quiero decir, ¬Ņverdad? Al igual que observas una industria de $ 60 mil millones, est√°s viendo a los jugadores que solo ganan $ 100 millones m√°s o menos, hay mucho espacio para todos y m√°s personas.

Loz James: Bien, entonces, ¬Ņqu√© hay en la hoja de ruta, entonces? ¬ŅQu√© podemos esperar con Ubersuggest en t√©rminos de caracter√≠sticas en el futuro?

Neil Patel: Entonces, la próxima semana publicaremos un informe de enlaces de retroceso. Para cuando esto salga, estará prácticamente fuera. Entonces eso ya estará ahí afuera. Y luego, en abril, no en mayo, publicaremos nuestra versión de ideas de contenido, que es como un BuzzSumo, y lanzaremos un analizador de SEO que le brinda un análisis detallado de SEO en todas sus páginas.

Loz James: De acuerdo. No espero que me des ning√ļn n√ļmero, y s√© que no lo har√°s. Los datos detr√°s de esto, la cantidad de consultas que se realizan, deben costarle una tonelada de dinero.

Neil Patel: Sí. Buscamos datos, creo que es algo así como 290,000 a 300,000 palabras clave por día, en promedio.

Loz James: ¬ŅEst√° creando su propia base de datos de palabras clave que se encuentran junto a las otras? ¬ŅO todo estar√° basado en API?

Neil Patel: No, tenemos nuestra propia base de datos. Creo que somos un poco más de mil millones, así que, como 1.1, 1.2 mil millones de palabras clave.

Loz James: Wow. Es incre√≠ble para m√≠ que puedas proporcionar todo esto. Y dices que es … Supongo que no puedes decir que es gratis para siempre, pero en este momento todo es gratis. ¬ŅHay alg√ļn plan para cobrar por ello en el futuro? Cuando estoy realmente emocionado, estoy usando todo, construyendo el tr√°fico de mi blog y luego empiezas a cobrar por √©l. ¬ŅO c√≥mo va a funcionar eso?

Neil Patel: No lo creo. Es posible que tengamos algunos planes premium alg√ļn d√≠a, pero conservaremos la mayor√≠a de ellos de forma gratuita si decidimos hacerlo. Pero estamos tratando de ver si podemos mantenerlo gratis para siempre.

Loz James: Justo cuando te tengo tambi√©n, Neil, muy r√°pido, he estado amando tus podcasts cortos de cinco minutos. He estado escuchando cuando hago spinning y otros ejercicios y otras cosas. ¬ŅLe parece que ese programa de podcast realmente corto, educativo, realmente informativo y entretenido es un gran formato para usar?

Neil Patel: Sí, hemos descubierto que el formato de cinco minutos funciona extremadamente bien. Porque la gente ya no tiene una hora para escuchar un podcast. Algunos pueden, pero la mayoría no. Y lo que encontramos fue tan corto y al grano funciona. Incluso hemos descubierto que funciona bien para YouTube. E incluso descubrimos que funciona bien para el contenido de nuestro blog. Solíamos tratar de escribir, o intentaba escribir, 5.000 palabras de artículos, y ahora he reducido a 2.000, obtengo más tráfico con menos palabras. E incluso mis videos, mi equipo me está ayudando a proponer ideas. Curiosamente, estoy grabando después de esta entrevista de podcast. Y nuestro objetivo es como los cronometramos. No queremos crear videos de YouTube de 10 minutos o 30 minutos. Corto y al grano.

Loz James: De acuerdo. Dicho esto, hemos hecho 15 minutos hasta ahora. Solo un par de preguntas realmente r√°pidas. S√≠, Ubersuggest, ¬Ņd√≥nde podemos encontrarlo y d√≥nde podemos encontrar tu excelente podcast?

Neil Patel: ubersuggest.com, o simplemente puede buscar en Google Ubersuggest, lo reenviar√° a mi sitio. Mi podcast, Marketing School, b√ļscalo en iTunes o simplemente puedes ir a marketingschool.io y escucharlo.

Orador 1: Esperen, oyentes. Aquí viene la pregunta de PS.

Loz James: ¬ŅExiste una t√°ctica avanzada de marketing de contenido que pueda compartir con nosotros que podamos lograr con Ubersuggest?

Neil Patel: Claro, una cosa que me gusta hacer es buscar todas las palabras clave para las que ya está clasificado en Google Search Console. Y los más populares. Ve a tomar esas páginas y actualiza el contenido. Pero antes de actualizarlos, lo que quiero que hagas es escribir la palabra clave para la que ya estás clasificado que te está generando mucho tráfico y buscarla en Ubersuggest. Cuando lo busque en Ubersuggest, le mostrará todas las variaciones de cola larga de esa palabra clave que generan tráfico. Agregue todos los relevantes a su contenido, y lo que encontrará es que, al rehacer su contenido, incluidas esas palabras clave, comenzará a clasificar para ellos realmente rápido. Porque si clasificas para el término principal, no es difícil clasificar para la versión de cola larga.

Loz James: Fantástico. Bueno, ese es un gran consejo allí. Una gran llamada. Y también una gran herramienta. Así que les aconsejo a todos que vayan y echen un vistazo a Ubersuggest. Lo estoy usando con gran éxito. Gracias de nuevo, Neil, realmente aprecio tu tiempo y todo lo que queda por decir es que te deseo todo el éxito en el futuro.

Neil Patel: Suena bien. Gracias por invitarme.

Orador 1: Ha estado escuchando el Podcast de Champion de contenido, disponible en contentchampion.com y en iTunes. Hasta la próxima, gracias por escuchar.