CC 082: Cómo ganar dinero con entrevistas con Pat Walls

Bienvenido al Content Champion Podcast, en este episodio estoy hablando con Pat Walls, el emprendedor detrás de Starter Story, el blog de gran éxito que entrevista a los principales propietarios de negocios sobre cómo comenzaron y hicieron crecer sus empresas.

El secreto del propio éxito de Pat es publicar y monetizar un alto volumen de entrevistas, que escriben otras personas, todo apuntalado por un sistema que pone todo el rumbo.

Como ex periodista, estoy fascinado con este "modelo de reportero", as√≠ que no puedo esperar para sumergirme …

Loz James: Gracias por venir, Pat.

Pat Walls: Sí, gracias por invitarme, hombre. Es genial estar aquí.

Loz James: Comencemos con tu historia inicial. ¬ŅCu√°l es tu experiencia, por favor?

Pat Walls: Oh hombre, mi experiencia va un poco lejos en finanzas y contabilidad, y en muchas cosas diferentes. Aprend√≠ a codificar … Hice un bootcamp de codificaci√≥n sobre dos … En realidad no, probablemente sea hace tres o cuatro a√Īos. Entonces, estuve abierto al mundo de la ingenier√≠a de software y la construcci√≥n de productos. Trabaj√© como ingeniero de software durante un par de a√Īos. Ten√≠a una especie de negocio fallido, quer√≠a ingresar a YCombinator y comenzar una gran startup, que fall√≥. Despu√©s de ese fracaso, todav√≠a quer√≠a comenzar algo nuevo, pero quer√≠a algo en lo que pudiera trabajar mientras ten√≠a un trabajo a tiempo completo.

Pat Walls: Comenc√© b√°sicamente un negocio de contenido, un blog, llamado StarterStory.com. Estaba interesado en aprender m√°s sobre afiliados, porque podr√≠a … con un blog, podr√≠a trabajar en √©l durante las noches y los fines de semana, y no tendr√≠a errores cr√≠ticos de producci√≥n que necesito arreglar mientras tengo mi trabajo a tiempo completo. Empec√© a buscar afiliados y a investigar sobre eso. Comenc√© un sitio web afiliado para algo totalmente ajeno, y comenc√© a construir el contenido, contratar escritores y hacer ese tipo de cosas, y me di cuenta de que no estaba … Segu√≠ la l√≥gica tradicional para elegir alg√ļn tipo de nicho para que puedas comercializar productos afiliados a. El nicho que eleg√≠ fueron las mascotas. Pens√©, ‚ÄėOh, espera, ese es probablemente un buen nicho. Puedes ganar dinero con eso.

Pat Walls: Comencé el sitio web, y luego, tal vez dos semanas después, simplemente no estaba motivado para trabajar en él, porque no tenía ninguna pasión por la industria, los temas o algo así. Di un paso atrás y pensé, bueno, todavía quiero hacer este negocio de contenido, pero quiero hacerlo por algo que me apasiona más. En ese momento, me di cuenta de que podía hacerlo sobre emprendimiento, iniciar negocios, algo que realmente siempre me ha encantado, ya sean podcasts o solo historias de emprendedores.

Pat Walls: Entonces comenc√© eso, y reci√©n comenc√© entrevistando a mis amigos y amigos de amigos, y obtuve algunas entrevistas en el sitio web. De esto se trata, creo que hace un a√Īo y medio. Todav√≠a ten√≠a un trabajo a tiempo completo en ese momento. S√≠, noviembre de 2017, as√≠ que … S√≠, hace un poco m√°s de un a√Īo y medio. Entonces comenc√© eso, y luego … S√≠, comenc√© a despegar desde all√≠.

Pat Walls: Aproximadamente cinco meses despu√©s, monetic√© el sitio web con … Supongo que un poco de enlaces de afiliados, y luego segu√≠ principalmente el modelo de patrocinador. La mayor parte de mi sitio web ha sido monetizado por patrocinios. Desde entonces, aproximadamente un a√Īo despu√©s de comenzarlo, dej√© mi trabajo a tiempo completo para trabajar en √©l, ya que los ingresos eran suficientes para hacerlo. Ahora solo estoy enfocado en hacer crecer eso, y luego tambi√©n estoy trabajando en este producto que me ayud√≥ a hacer crecer el blog hasta donde est√° hoy. As√≠ que con suerte eso es … Perd√≥n por la divagaci√≥n.

Loz James: No, eso es genial. Vamos a hablar sobre Pigeon, que es el software que desarroll√≥ que surgi√≥ de su proceso m√°s adelante en la llamada. Supongo que es por ese lado de la codificaci√≥n de las cosas, lo que me fascina como marcador de contenido es c√≥mo transformaste tu modelo de contenido en torno a esa sistematizaci√≥n del proceso; as√≠ que ve un poco m√°s sobre eso. ¬ŅCu√°l es el proceso de c√≥mo desarrollar sus entrevistas de Starter Story?

Pat Walls: S√≠, no, es gracioso, pienso mucho. Siempre me he centrado en … Bueno, cuando comenc√©, estaba hablando por tel√©fono con personas, entrevist√°ndolos, tomando el audio, transcribi√©ndolo a texto, que es como este proceso loco, molesto y realmente dif√≠cil. Cuando lo conviertes en texto, ni siquiera se lee tan bien porque cuando dices algo, es muy diferente a cuando escribes algo.

Pat Walls: Definitivamente ha sido un proceso de aprendizaje de lo que funciona. Desde que comencé, siempre me he enfocado en automatizar y convertir las cosas en proceso, tanto como puedo porque soy un fundador en solitario. Nunca contraté a nadie. Realmente no tenía tanto tiempo en mis manos, pero el contenido en sí era bastante repetible, supongo que es bastante escalable.

Pat Walls: Siempre he estado … supongo que s√≠, realmente aprecio el hecho de que podr√≠a codificar porque he tomado muchas cosas que he aprendido. Decid√≠ no crear un sitio web en Word Press. Lo constru√≠ en mi propia plataforma Ruby on Rails. Siempre me ha apasionado el proceso y la automatizaci√≥n, y publico tantas entrevistas como puedo. Obviamente, la calidad es muy importante para m√≠, y creo que si ve el sitio, notar√° que las entrevistas son de alta calidad. Siempre es muy divertido para m√≠ optimizar ese proceso de hacer m√°s entrevistas con menos tiempo, ¬Ņtiene sentido?

Loz James: Entonces, originalmente, dentro de Gmail, estabas llegando a la gente fr√≠a. Se pusieron en contacto con usted y le dijeron: "S√≠, podr√≠a estar interesado" o "No, no voy a estar interesado". Luego, los cortar√≠a y pegar√≠a, o les enviar√≠a otro correo electr√≥nico diciendo: "Est√° bien, aqu√≠ est√°n las preguntas", y cada vez que volver√≠a a hacer eso, por as√≠ decirlo. Luego, volver√≠an a usted, y usted pasar√≠a por una serie de iteraciones, haciendo cambios, tal vez. Luego, le dar√≠an un borrador final, y usted dir√≠a, 'Muchas gracias', y luego lo publicar√≠a. Entonces, te diste cuenta bastante r√°pido, ‚ÄėOk, ese es un proceso que puedo sistematizar.

Pat Walls: Sí. Sí, no, eso es exactamente. Quiero decir que la belleza de este tipo de modelo es que se trata de correo electrónico. No hay llamadas telefónicas. No hay reunión Una cosa que está fuera del tema de este podcast, es que mucha gente me pide que inicie un podcast, pero realmente nunca tuve la motivación para hacer las reuniones, la programación y todo eso. Así soy yo. No creo que sea correcto o incorrecto. Me encanta ese aspecto de cómo está todo en el correo electrónico. Sí, como estás diciendo, en realidad es solo un correo electrónico de ida y vuelta. La mayoría de las entrevistas que recibí son solo algunos correos electrónicos fríos, investigando negocios, contactándolos y explicando los beneficios.

Pat Walls: Una cosa que creo que es realmente genial sobre este tipo de modelo es que realmente beneficia a todos. Beneficia a las empresas. Se exponen. Obtienen beneficios de SEO. Me beneficia Gano dinero y monetizo, e incluso tambi√©n beneficia a otras personas como las empresas, como Shopify y otras empresas como esa. Es como un mont√≥n de … Supongo que es todo … Es bueno en todos los lados, por lo que parece que es algo que se puede escalar a√ļn m√°s. S√≠, me apasiona eso, y tambi√©n ayudar a otras personas a construir negocios similares porque te sorprender√≠a que la gente … cu√°nta gente no est√° haciendo entrevistas, donde realmente veo las entrevistas como una de las mejores … Creo que es una de los mejores tipos de contenido. Es realmente f√°cil de escalar.

Loz James: Bueno, eso es. Eso es todo. Quiero decir, como ex periodista de televisi√≥n, me encanta este modelo. Que es realmente fascinante para m√≠ conocer gente como t√ļ y aprender sobre lo que est√°s haciendo, las habilidades que has adquirido y las diferentes ideas. Es f√°cilmente la mejor parte de mi trabajo. Poder convertir eso en un modelo de negocio que sea rentable y que beneficie a todos es fant√°stico. La gente que mira esto desde afuera podr√≠a pensar: ‚ÄėBueno, en realidad no est√°s escribiendo nada de ese contenido. ¬ŅC√≥mo se consigue que la gente escriba el contenido?

Pat Walls: Sí.

Loz James: Hay tanto para ellos. Si la plataforma que construye es exitosa y respetada, como Starter Story, y tambi√©n gana esa confianza y autoridad en la b√ļsqueda, solo tener un enlace hacia atr√°s desde un sitio como ese es genial. Pero tener esa caracter√≠stica casi similar a PR, caracter√≠stica de alta calidad all√≠, es un ganar-ganar, como usted dice.

Pat Walls: S√≠. Si, exacto. Quiero decir que no voy a decir que es f√°cil hacer que la gente escriba para ti. Esa es sin duda una de las cosas m√°s dif√≠ciles que hago. Tal vez nos adentremos m√°s en esto, pero la mayor√≠a de la gente me dice "no". No es tan simple como enviarle un correo electr√≥nico a alguien y le dice: "S√≠". Ciertamente es como un juego de n√ļmeros de ventas cuando se trata de eso. Creo que cuando la gente realmente lo escribe, y como est√°s diciendo, la pieza de relaciones p√ļblicas. Hago todo lo posible para que el sitio web se vea realmente. Te da los buenos recursos para compartir en redes sociales. Eso es todo lo que he automatizado tambi√©n.

Pat Walls: Ese tipo de contenido funciona muy bien para los entrevistados. Tambi√©n funciona bien para m√≠ en la b√ļsqueda de Google y todo eso tambi√©n. Pero para los entrevistados, es genial para ellos. Los veo publicarlo en su Facebook, y ellos Twitter. Est√°n compartiendo sus detalles muy personales, como sus ingresos y su historia de inicio, que no siempre … Intento que el contenido no sea tan PR-y, o … ¬Ņcu√°l es la palabra? Como glamour-y. Es realmente profundo, y realmente entra en detalles, y trata de ser lo m√°s transparente posible.

Pat Walls: Cuando la gente realmente escribe algo grandioso y lo comparte, a veces funciona muy bien. Tuve algunas entrevistas que se volvieron totalmente virales y obtuvieron miles y miles de visitas. Esa es mi parte favorita, personalmente, acerca de poder brindarle a alguien esa oportunidad.

Loz James: Bien, entonces, ¬Ņc√≥mo el proceso que lo sustenta todo facilita que la gente diga: "S√≠"? ¬ŅEs solo un juego de n√ļmeros, dir√≠as?

Pat Walls: S√≠. Ha mejorado ahora que tengo n√ļmeros que son mejores. Cuando comenc√©, realmente no ten√≠a nada. Afortunadamente consegu√≠ algunos amigos que me ayudaron con algunas de estas entrevistas originales. Entonces, s√≠ … Hoy en d√≠a, puedo decir: 'Oh, tengo este tipo de tr√°fico y tengo esta lista de correo electr√≥nico, as√≠ que es mejor', pero a√ļn as√≠, requiero que todos compartan sus n√ļmeros de ingresos, lo cual tambi√©n es una gran objeci√≥n que la gente tendr√°

Pat Walls: Una cosa es que el beneficio de SEO es realmente bueno. Esa es una cosa que siempre trato de insistir, especialmente con las empresas de comercio electr√≥nico. Siempre est√°n buscando mejoras de SEO, por lo que SEO es una gran cosa. Entonces, muchas de estas cosas como ventas, pueden conducir a ventas. Nuevamente, la transparencia es asombrosa para estas empresas. Solo contarle a la gente que tu historia es … realmente puede conducir a nuevas … He o√≠do hablar de la gente … Desafortunadamente, no puedo escuchar todas las grandes cosas que suceden. Todos los d√≠as, siento que escucho algo nuevo; como esta persona recibi√≥ una oferta de adquisici√≥n, o una oportunidad de inversi√≥n, o esta asociaci√≥n ocurri√≥, o hicieron que 10, 20 personas se postularan a su empresa debido a la entrevista, porque al final, dicen que est√°n contratando, algo as√≠ .

Pat Walls: Hay muchas cosas peque√Īas. Intento … presionar eso cuando estoy haciendo los correos electr√≥nicos. Dir√© que la otra gran cosa que hago es tratar de explicar los beneficios de que eso es posible es … Lo siento, es solo persistencia. Otra cosa es que una vez que tengamos inter√©s en √©l, y esa es una de las razones por las que constru√≠ Pigeon, y lo abordaremos m√°s adelante. Trabajo mucho dentro del correo electr√≥nico para asegurarme de que lo hagan, porque hacer que alguien escriba algo no es lo m√°s f√°cil del mundo. Incluso si quieren hacerlo, es dif√≠cil obtener, antes que nada, contenido hecho, y luego tambi√©n que se entregue de manera oportuna y que tambi√©n sea de alta calidad.

Pat Walls: Hay muchas peque√Īas cosas que hago para que sea lo m√°s f√°cil posible que lo hagan. Ya sea solo a trav√©s de mucha persistencia y seguimiento, o d√°ndoles una plantilla agradable y f√°cil de trabajar, y tambi√©n el proceso de revisiones. Una de las cosas que realmente trato de insistir es que una vez que obtengo el primer borrador de ellos, siempre lo reviso y hago una revisi√≥n muy, muy detallada, dejo comentarios e intento sacar esas 500 a 1,000 palabras adicionales, y realmente obtener detalles sobre alguna t√°ctica de crecimiento espec√≠fica, o algo as√≠. As√≠ que realmente les estoy ayudando a hacer una pieza realmente excelente, en lugar de solo un Q&A simple.

Pat Walls: S√≠, no s√© si eso tiene sentido, pero …

Loz James: Sí, totalmente. Solo para ver esto desde una vista de helicóptero, el modelo de reportero, como me gusta llamarlo, está tocando dos fundamentos de gran comercialización, narración y persistencia. Todos quieren escuchar historias fascinantes e interesantes sobre el éxito dentro de su propio sector o en los negocios de otras personas; y también permanecer persistente en lo que haces, ya sea marketing de contenido, marketing en general. Sin embargo, parece que te has topado con dos fundamentos, por lo que esto funciona tan bien. Supongo que la extensión de eso es cómo estás monetizando Starter Story. Simplemente vuelve a pasar por eso, porque tienes patrocinios y afiliados allí.

Pat Walls: S√≠, s√≠. El patrocinio principal … Tengo algunos modelos de ingresos diferentes, pero con el que tuve m√°s √©xito es el patrocinio. No escribo nada de mi propio contenido. En primer lugar, realmente no hago afiliado, porque no escribo art√≠culos espec√≠ficos que ayuden a impulsar los enlaces de afiliado. Utilizo algunos enlaces de afiliados, pero todo es natural. Recuerde, todas las personas que escriben su propio contenido son sus propias entrevistas, su propio contenido. Realmente no tengo nada que decir en el producto final.

Pat Walls: Me concentr√© en el modelo de patrocinador. Cuando comenc√©, sal√≠ para recibir 10.000 visitantes al mes. Acabo de comunicarme con empresas de comercio electr√≥nico que estar√≠an interesadas en tener su software frente a mi audiencia. Solo les ped√≠ que … si quer√≠an patrocinar el bolet√≠n, y luego tambi√©n tener anuncios nativos en el sitio web; as√≠ que no como sus anuncios t√≠picos de Google, sino como un anuncio real que no ser√≠a bloqueado por un bloqueador de anuncios, o como un anuncio que se encuentra al final del art√≠culo que los promociona.

Pat Walls: Acababa de empezar, y obten√≠a como un patrocinador de $ 200 al mes, luego eso se convirti√≥ en $ 600 al mes. Entonces ahora, mi sitio web se monetiza a $ 4,000 al mes. La mayor parte proviene del patrocinador de Klaviyo que tengo, que es como un contrato de un a√Īo en el que … Es un patrocinio exclusivo. Son una empresa de marketing de comercio electr√≥nico, por lo que quieren estar delante de mi audiencia. Patrocinan el bolet√≠n informativo, el sitio web y un mont√≥n de otras peque√Īas cosas en el sitio. Me gusta ese modelo porque puedo concentrarme en … Estoy muy concentrado en el crecimiento, las entrevistas, la publicaci√≥n. Con el contrato de un a√Īo, realmente no tiene que pensar en perseguir patrocinadores, ni nada de eso. Solo conc√©ntrate en el crecimiento.

Pat Walls: Eso es lo que me funcionó. Sé que las personas tienen muchos modelos de negocios diferentes, pero sí.

Loz James: Se me ocurre, puedes enfocarte en la calidad también si no estás atado a eso, 'Oh, tengo que escribir este artículo de revisión específico, o contenido que esté basado en afiliados'. Puedes concentrarte en esa calidad. Bien, profundicemos en el software Pigeon, al que estoy suscrito. Ya lo estoy amando. Estoy rebosante de ideas sobre lo que puedo hacer con mi proceso aquí en Content Champion. Has desarrollado un software que automatiza ese flujo de trabajo del que estamos hablando en Gmail, así que cuéntanoslo.

Pat Walls: S√≠, s√≠. Entonces, cuando primero … constru√≠ mi producto en Ruby on Rails, que es como un marco web donde me gusta … Es similar a lo que ves en WordPress. Hay un administrador, y solo tengo … Con el tiempo, construyo tantas peque√Īas automatizaciones diferentes, como por ejemplo, me encanta usar Google Docs para todas las revisiones y ediciones debido a las caracter√≠sticas de los comentarios. Nunca me saldr√≠a de eso.

Pat Walls: Constru√≠ una integraci√≥n que exporta … o, lo siento. Genera Google Docs con un solo clic, en lugar de tener que hacer una copia, y configurarlo para abrir el acceso, editar el acceso o lo que sea. Solo un clic, boom, y eso se guard√≥ en mi base de datos. Luego, constru√≠ otra integraci√≥n para, digamos, exportar el descuento de Google Doc. Acabo de construir todo para que pueda ser tan r√°pido como sea posible para mi proceso.

Pat Walls: Llegó a un punto en el que antes de Pigeon, este producto que construí, llegó a un punto en el que todo lo que estaba haciendo era solo enviar correos electrónicos de un lado a otro, cuando era necesario, cuando había algo específico, surgían algunas preguntas, y revisando entrevistas, y presionando el botón 'publicar'. Lo había automatizado todo. Comencé a hablar con blogueros y otras personas, y escribí una publicación en el blog sobre eso, como hace seis meses, sobre mi proceso y cómo todo este contenido es básicamente líder en un embudo en diferentes etapas. Entonces el contenido está en su etapa fría, o en progreso, necesita revisiones, lo que sea.

Pat Walls: Lo √ļnico que fue genial que nunca fue suficiente para mi automatizaci√≥n de back-end es que vive fuera de Gmail. Casi todo el trabajo que hago est√° dentro de Gmail. No hay forma de convencer a mis entrevistados de que usen alg√ļn tipo de software de terceros, porque me est√°n haciendo un favor, ¬Ņverdad? Me est√°n escribiendo una entrevista. Quiero que sea lo m√°s simple posible para ellos, y mantenerlos en su √ļnico hilo de correo electr√≥nico, y ayudarlos a usar Google Docs, algo con lo que est√°n muy familiarizados. No van a usar mi sistema de backend.

Pat Walls: Estaba usando básicamente este tipo de solución de boomerang y Streak, y algunos otros productos para hacer mis flujos de trabajo de correo electrónico. Realmente nunca podría automatizar los flujos de trabajo reales del correo electrónico porque, aunque podía escribir una tonelada de automatización en mi sistema de back-end, realmente, realmente quería que eso estuviera dentro de Gmail, porque es mucho trabajo dentro de Gmail, solo de ida y vuelta. Esa fue la mayor parte del trabajo que fue.

Pat Walls: Básicamente tomé toda esa automatización y organización, casi. Realmente es como un CRM. Es como tener una hoja de Google dentro de su Gmail, donde puede rastrear todas sus entrevistas, y luego también hacer algunas cosas realmente geniales con la automatización. Puede enviar correos electrónicos programados. Cuando la publicación se publica, les envía un correo electrónico programado para pedirles que la compartan. Les pide que lo agreguen a su página de recursos, o lo que sea. O bien, envía como tres seguimientos diferentes, como si establecieras la fecha límite dentro de Pigeon para cuando quieras que se haga el borrador. Esa es otra cosa, por cierto, establecer plazos es realmente enorme para solo en general, pero para este tipo de entrevistas, también es realmente bueno.

Pat Walls: Entonces Pigeon, lo que Pigeon puede hacer es … Puede establecer mi fecha l√≠mite para dos semanas, y luego con la funci√≥n de secuencias, les env√≠a un recordatorio dentro de dos semanas; ‚ÄėOye, ¬Ņterminaste el borrador? Luego, programa otro recordatorio siete d√≠as despu√©s para seguir de nuevo, otro recordatorio siete d√≠as m√°s tarde para seguir haciendo el seguimiento, que no es algo que pueda encontrar ning√ļn producto que haga eso.

Orador 1: está escuchando el podcast Content Champion, que muestra la capacitación y las herramientas que necesita para convertirse en un campeón de marketing de contenido en su negocio en línea.

Loz James: Se me ocurre que hay tantos procesos de contenido que puedes automatizar usando Pigeon.

Pat Walls: Sí.

Loz James: Creo que va a crecer … mucho, mucho m√°s de lo que crees que es, porque s√© que cuando me inscrib√≠, dije que Google probablemente te comprar√° esto alg√ļn d√≠a porque es tan bueno. Simplemente le permite pensar en cualquier … casi como el calendario de contenido, el proceso de sistematizaci√≥n de contenido, y luego pensar: 'Bueno, bueno, ¬Ņqu√© estoy usando todo el tiempo dentro de ese proceso, y puedo automatizarlo aqu√≠ y permanecer dentro de mi Gmail, y util√≠zalo como mi CRM '. Genio.

Pat Walls: S√≠. Si. S√≠, eso es otra cosa. El calendario tambi√©n. S√≠, y como dec√≠a, quiero construir algo que no sea solo por contenido. Realmente es como una base de datos, ¬Ņverdad? Es solo una hoja de Google, o una mesa de aire, o lo que sea, pero dentro de Gmail y estrechamente integrada con el hilo real del correo electr√≥nico; que es algo que me est√° ahorrando tiempo, mucho m√°s tiempo ahora que est√° en vivo.

Loz James: Sin embargo, muestra lo importante que es el correo electr√≥nico, porque todos, su flujo de trabajo principal, en realidad, sigue siendo el correo electr√≥nico. La gente dice que el marketing por correo electr√≥nico est√° muerto, etc., pero no lo est√°. Las conexiones m√°s grandes, aparte de cara a cara, y en realidad conocer gente, siguen siendo el correo electr√≥nico, que es un medio relativamente antiguo en t√©rminos de marketing digital. Tener todo dentro de Gmail y luego poder acceder a √©l desde cualquier lugar en el que abra su computadora port√°til y contin√ļe, es genial.

Pat Walls: Sí.

Loz James: S√≠, lo voy a usar para el podcast. Voy a usarlo para entrevistas escritas. Incluso puedo usar Pigeon para la entrega basada en servicios, si puedo entenderlo; Pero en ese orden. Eso es lo que estoy implementando en este momento. ¬ŅQu√© tienes en la hoja de ruta en el futuro? S√© que constantemente est√°s dise√Īando nuevas caracter√≠sticas para √©l, ¬Ņno?

Pat Walls: S√≠. S√≠, bueno, lo bueno es que puedo construirlo para mi propio caso de uso. Es decir … No s√© si podr√≠a haber construido los mismos productos sin realmente necesitarlo, porque mientras lo estaba construyendo, pens√©: 'Oh, bueno, deber√≠a funcionar de esta manera, y deber√≠a funcionar de esta manera. ' S√≠, pero mi objetivo es simplemente construir … Bueno, la pr√≥xima gran caracter√≠stica son las secuencias, como la que dije donde env√≠a cuatro correos electr√≥nicos de seguimiento diferentes seguidos. Nunca tiene que tocar ese correo electr√≥nico hasta que respondan. Esa es una gran caracter√≠stica. Al menos lo es para m√≠. Entonces, no s√© si est√° familiarizado con Air Table, pero quiero … Realmente, realmente respeto ese producto. Obtuve algo de inspiraci√≥n para su funci√≥n de formularios, as√≠ que quiero poder …

Pat Walls: Pigeon vive dentro de Gmail, pero no todos pueden estar dentro de Gmail. Quiero una forma de poder crear un formulario que viva en su propio sitio web, o en su propio enlace. Ese formulario puede enviarlo por correo electr√≥nico. Por ejemplo, supongamos que desea recopilar datos sobre su publicaci√≥n de blog. Desea obtener sus ingresos por mes, su nombre, su correo electr√≥nico, lo que sea. Puede generar un enlace, y luego ese enlace, puede enviarlo por correo electr√≥nico. Luego, completan la informaci√≥n, y solo est√°n actualizando su base de datos Pigeon por usted. Realmente tiene su fuente de verdad o datos viviendo dentro de su correo electr√≥nico … Lo que sea que actualicen en su formulario, es casi … Ser√≠a como si les enviara un formulario de Google, y luego se actualiza autom√°ticamente en su hoja de c√°lculo o en su base de datos Pigeon .

Loz James: S√≠, y ¬Ņqu√© tal un tipo de redacci√≥n, la incorporaci√≥n que normalmente haces una sesi√≥n informativa de contenido?

Pat Walls: Sí.

Loz James: Podrías enviarles ese formulario para que lo completen, y eso se almacena en tu CRM dentro de Gmail.

Pat Walls: S√≠, tal como me enviaste para el podcast, como el peque√Īo p√°rrafo de introducci√≥n. S√≠, el mismo tipo de trato.

Loz James: Hay toneladas de cosas. Tambi√©n estoy pensando en esas publicaciones de resumen que t√ļ tambi√©n haces. Podr√≠as enviar … Podr√≠as, si quieres hacer grandes publicaciones de blog recopiladas, donde hay varias personas respondiendo. Podr√≠as enviarles a cada uno una cosita para completar.

Pat Walls: S√≠. S√≠, eso es otra cosa que estoy haciendo, porque estoy tratando de obtener m√°s … Estoy enfocado en alg√ļn tipo diferente de contenido para Starter Story. Quiero obtener algunos … Como por ejemplo, digamos que una empresa no quiere hacer una entrevista, pero a√ļn as√≠ … todav√≠a quiero obtener algunos datos de ellos, tal vez una descripci√≥n de su negocio, o … y algunos datos. Quiero poder dentro de Pigeon, haga clic en un enlace que al menos obtendr√° algo de ellos. Tal vez no sea una historia, pero tal vez una publicaci√≥n corta o una publicaci√≥n de blog, algo as√≠. Eso ser√≠a algo que podr√≠a hacer con Pigeon tambi√©n para las personas que no quieren compartir sus ingresos o escribir todo.

Loz James: Lo mejor es que, para terminar, les recordaré a todos dónde podemos encontrar todas estas cosas geniales en un minuto. Comencé como redactor publicitario después de ser periodista y solía cobrar 200 libras por página. Luego dio un vuelco, y ahora la gente viene a mí, porque soy una plataforma más autorizada que ofrece escribir contenido para mí todos los días en forma de publicaciones de invitados, y todo.

Pat Walls: Sí.

Loz James: Se dio la vuelta, por lo que hay publicaciones de invitados, y todo. El contenido es una mercancía, y ser capaz de manejar de esa manera, de esa manera sistematizada a través de algo como Pigeon, creo que es polvo de oro. Así que sí, publicaciones de invitados también.

Pat Walls: S√≠. Tambi√©n recibo muchos de esos correos electr√≥nicos. Solo quiero poder enviarles un formulario con Google Doc, porque t√ļ tambi√©n generas Google Doc. Luego, incluso tienen un pago de franjas al final del formulario, por lo que solo … antes de que puedan enviarlo, tienen que pagarle 20 d√≥lares o algo as√≠.

Loz James: S√≠, estaba redactando mi correo electr√≥nico para eso esta ma√Īana, en realidad, pensando exactamente en eso. Envi√© otro, y lo que hago en este momento es ir y cortarlo y pegarlo. S√≠, aceptamos publicaciones de invitados, pero tienes que hacer esto, esto, esto, esto y esto.

Pat Walls: Sí.

Loz James: Bien, ese ser√° un clic ahora. Brillante.

Pat Walls: Sí.

Loz James: Bien, recu√©rdanos d√≥nde podemos encontrarte en l√≠nea y tambi√©n d√≥nde podemos encontrar a Pigeon. Creo que es … ¬Ņest√° todav√≠a en … ¬ŅEst√° en una versi√≥n beta o alfa?

Pat Walls: S√≠. TryPigeon.co, prueba P-I-G-E-O-N dot co. Todav√≠a est√° en … As√≠ que puedes registrarte y recibir tu correo electr√≥nico, al menos entra en mi lista. Si realmente est√° interesado en probar, puedo … Encargo algunos usuarios nuevos, pero ahora est√° en estado alfa. Hay algunas cosas con la API de Google que necesito para que me aprueben. Va a estar en estado alfa por un tiempo, pero si crees que tienes un caso de uso que realmente funcionar√≠a para esto, me encantar√≠a tenerte a bordo y ser parte de eso. Tambi√©n me puedes encontrar en Twitter en ThePatWalls, T-H-E Pat Walls, P-A-T-W-A-L-L-S, o simplemente busca "Pat Walls" en Google. Lo encontrar√°s Luego StarterStory.com, busque "Starter Story" en Google. Lo encontrar√°s

Orador 1: Esperen, oyentes. Aquí viene la pregunta de PS.

Loz James: ¬ŅPodr√≠as compartir una t√°ctica de marketing de entrevista avanzada que podamos usar justo despu√©s del show?

Pat Walls: S√≠, ¬Ņpara entrevistas escritas?

Loz James: Podr√≠a ser cualquier cosa, de verdad. Cualquier cosa que t√ļ …

Pat Walls: De acuerdo. De acuerdo, una cosa que realmente, realmente … Bueno, te dar√© un par. La fecha l√≠mite es enorme. Establecer plazos y ser firme, no tener miedo de ser firme y persistente es realmente genial. Otra que hago es que mis entrevistas son como … No s√© cu√°l es el promedio, pero dir√≠a que el promedio es de 2500 a 3,000 palabras. Una forma en que yo … Aunque solo hay siete preguntas, creo que siete u ocho, lo que hago es que cuando vaya al sitio web, ver√° la pregunta principal, que es como, 'Hola, ¬Ņc√≥mo te llamas y qu√© hiciste? ¬Ņempiezas? Pero luego ver√°s tres p√°rrafos o cuatro p√°rrafos de escritura debajo. Esto se debe a que en la plantilla que tengo, tengo la pregunta principal, y luego tengo cuatro, cinco o seis subpreguntas debajo que dicen: ‚ÄėOye, deber√≠as hablar sobre esto. Deber√≠as incluir esta imagen. Deber√≠as vincular a esto y aquello, y esto y aquello ', lo cual es s√ļper genial. Entonces, tambi√©n sugiero, como "Oye, esto deber√≠a ser de cuatro a seis p√°rrafos".

Pat Walls: As√≠ que al hacer eso, ahorro mucho tiempo porque cuando vuelvo para las revisiones, la expectativa ya est√° establecida, eso es de lo que deber√≠an haber hablado. Deber√≠a ser tan largo. Una vez que comenc√© a hacer eso, pude ahorrar mucho m√°s tiempo. Luego, cuando obtengo un primer borrador de ellos, digamos que son 1500 palabras, lo cual es bueno, no excelente. Me gusta que sea un poco m√°s profundo que eso. Entonces puedo regresar y obtener una entrevista a√ļn mejor. Entonces, al establecer la expectativa y tambi√©n, es bueno para ellos porque les ayuda … Muchas veces, los emprendedores no son tan buenos escritores. Las personas que escriben publicaciones de blog suelen ser blogueros, y las personas que est√°n iniciando negocios son empresarios, no escritores.

Pat Walls: Tambi√©n es una excelente manera de ayudarlos a trav√©s del proceso de escritura, y decirles de qu√© deber√≠an hablar, y ponerlo m√°s como un formato de punta de bala … Entonces, me siento como esas vi√Īetas, cuando se publica, y parece una entrevista larga y agradable.

Loz James: Con Pigeon, por supuesto, tambi√©n son buenos consejos, por cierto. Gran respuesta a la pregunta de PS. Con Pigeon, puedes descargar todo y cortarlo y pegarlo en WordPress, ¬Ņno?

Pat Walls: Sí. Sí, hay un botón en el que puedes hacer clic, "exportar descuento". Extrae los datos de Google Doc y los convierte en un formato de reducción, que puede pegar directamente en WordPress y obtener las imágenes y todo.

Loz James: Una cosa que surgió de eso, justo antes de terminar el programa, es lo que voy a hacer, creo, para las personas que no quieren hacer un Podcast o no quieren to do a long form interview answer, I might have a sort of bites thing where I pull together those shorter excerpts where people have said how they're using content marketing in the cast of my model, and some quick wins that they've got from different tactics they're using. Then, put them together in tactics, so so-and-so from this company has had great success with Facebook ads, and they achieved this, then another Facebook post, and another Facebook enviar. I put that into one overall blog post of curated tips. That's something else I could use Pigeon for.

Pat Walls:            Yeah.

Loz James:           Okay, right. Well, I'm excited about this. It's a great piece of software. That was a great interview. Yeah, all that remains to say is thank you very much for coming on, Pat. I wish you every success with all your ventures in future.

Pat Walls:            Thank you. You, too.

Speaker 1:            You've been listening to the Content Champion podcast, available at ContentChampion.com and on iTunes. Until next time, thanks for listening.

Many thanks ‚Äčfor listening to ‚Äčthis episode on making money with interviews with Pat Walls. If you enjoyed the show, please head over to iTunes to leave us a rating and review.

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