CC 089: Cómo escribir titulares perfectos para tus publicaciones de blog

En este episodio, voy a ver c√≥mo escribir titulares perfectos para las publicaciones de tu blog. Vamos a sumergirnos en …

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La importancia de los titulares

Los titulares son cruciales, independientemente del tipo de contenido que esté produciendo.

De hecho, la leyenda publicitaria David Ogilvy dijo que “en promedio, cinco veces más personas leen el titular que leen la copia del cuerpo. Cuando ha escrito su titular, ha gastado 80 centavos de su dólar ".

La pir√°mide invertida en el periodismo

Cuando estaba en la universidad de periodismo en Birmingham a fines de la década de 1990, aprendí sobre la importancia de escribir buenos titulares en el contexto de la pirámide invertida.

Establecida en 1845 cuando Samuel Morse invent√≥ el tel√©grafo, la pir√°mide invertida era una nueva forma de transmitir mensajes importantes y noticias de √ļltima hora de un punto a otro, al cargar todos los detalles m√°s importantes y la informaci√≥n clave en el frente de la historia. Esto, por supuesto, comienza con un gran titular.

Leer los periódicos y los sitios web de noticias (especialmente los tabloides) lo ayudará a aprender cómo se escriben los grandes titulares.

Los titulares de los periódicos incluyen toda la información más importante por adelantado, escrita de una manera atractiva que lo alienta a leer más: el titular luego pasa a la introducción o lede de la historia (lede), que cubre “quién, qué, cuándo, dónde , por qué y cómo "de la historia en los primeros párrafos.

A su vez, el lede incita al lector a seguir leyendo los elementos importantes de la historia con más detalle (con citas, estadísticas, informes de testigos oculares, etc.), y luego el artículo termina con otra información general y detalles complementarios en el final.

Por lo tanto, vemos que en este contexto, toda la información en la pirámide invertida es de importancia jerárquica, y todos los flujos provienen del titular mismo.

Aquí hay algunos ejemplos de titulares periodísticos y primeros párrafos.

Primero del sitio web de la BBC:

Theresa May cancela el voto de los parlamentarios sobre su acuerdo Brexit

La primera ministra, Theresa May, canceló la votación crucial del martes sobre su acuerdo Brexit para que pueda regresar a Bruselas y solicitar cambios.

En segundo lugar del sitio web del New York Times:

La ONU aprueba un acuerdo radical sobre la migración, pero sin el apoyo de los EE. UU.

Más de 160 países adoptaron un amplio acuerdo internacional sobre migración el lunes, luego de que el secretario general de las Naciones Unidas se defendiera firmemente contra los "mitos" y falsedades que los críticos habían dirigido al acuerdo.

Cómo los visitantes del sitio web leen los titulares

En términos de blogs, una excelente redacción de titulares y una estructura de artículo basada en la pirámide invertida es ideal para la era digital de breves períodos de atención y el hambre de información de comida rápida.

En este contexto, es posible que ya haya visto el estudio de Nielsen Research sobre el patrón en forma de F de cómo las personas leen los sitios web: escaneando de arriba a abajo de derecha a izquierda (leyendo el título primero para crear la línea horizontal superior de la F).

Luego, escanee hacia abajo y de izquierda a derecha en el medio de la página para obtener otra información esencial (formando la segunda línea horizontal de la F), para terminar de leer la página para ver todos los detalles adicionales a medida que el tallo vertical de la F llega la parte inferior de la página

Esta es literalmente la formación de pirámide invertida en acción en una página web, por lo que aquí hay una relevancia directa.

Titulares en Google

El algoritmo de Google cada vez m√°s sofisticado tambi√©n est√° dise√Īado para este modelo de pir√°mide invertida, especialmente para b√ļsquedas basadas en informaci√≥n, con la intenci√≥n de b√ļsqueda realizada en titulares y primeros p√°rrafos a trav√©s de palabras clave relevantes y frases relacionadas, y recuadros de respuestas que recogen informaci√≥n relevante cargada al frente en el comienzo de tu art√≠culo.

Ricky y Jim en IncomeSchool.com tienen mucho éxito al obtener cuadros de respuestas de Google en los SERPS con sus artículos, combinando titulares específicos de palabras clave y atractivos con breves párrafos iniciales que responden preguntas justo al comienzo de sus artículos, en texto en negrita, y así siguen el flujo del modelo de pirámide invertida y la satisfacción inmediata de la intención del buscador.

Grandes fórmulas de titulares

Por lo tanto, todo este proceso comienza con excelentes titulares que incluyen su palabra clave principal, brindan información esencial pero también nos incitan a seguir leyendo el cuerpo principal del artículo.

Dicho esto, veamos algunos ejemplos probados de títulos de publicaciones de blog.

Brain Clark en Copyblogger.com tiene una gran lista de fórmulas de titulares que obtienen resultados probados.

Sus fórmulas destacadas de títulos de publicaciones de blog incluyen:

1. ‚ÄúQui√©n m√°s quiere (en blanco)‚ÄĚ: un titular que implica un deseo de consenso ya existente, por ejemplo:

¬ŅQui√©n m√°s quiere un gran tema de WordPress?

¬ŅQui√©n m√°s quiere un trabajo que pague m√°s?

¬ŅQui√©n m√°s quiere m√°s diversi√≥n y menos estr√©s cuando est√° de vacaciones?

2. "El secreto de (en blanco): un título que utiliza información privilegiada que es beneficiosa para el lector, por ejemplo:

El secreto del podcast exitoso

El secreto de proteger sus activos en litigios

El secreto para obtener la aprobación de su préstamo hipotecario

3. "Aquí hay una forma rápida de (en blanco): un titular que resuelve problemas y ofrece una forma rápida de hacerlo, que los lectores adoran, por ejemplo:

Aquí hay una forma rápida de superar un resfriado

Aqu√≠ hay una forma r√°pida de ir al ba√Īo Junior

Aquí hay una forma rápida de respaldar su disco duro

Mis fórmulas favoritas de titulares

Si realiza una b√ļsqueda en Google en f√≥rmulas de titulares, encontrar√° literalmente cientos de diferentes tipos de titulares que puede usar en sus publicaciones de blog, y todos tienen sus m√©ritos.

Sin embargo, seg√ļn mis propios resultados, descubr√≠ solo 2 tipos de titulares que realmente mueven la aguja en t√©rminos de captar la atenci√≥n del lector y aumentar el tr√°fico.

En primer lugar, tenemos el clásico título de artículo de estilo "Cómo", que responde preguntas y simplemente satisface la sed de conocimiento del lector para resolver sus problemas, por ejemplo:

C√≥mo escribir rese√Īas de productos de Amazon para sitios web afiliados: eso me da 32 mil visitas a la p√°gina y 1000 suscriptores de correo electr√≥nico y contando.

En segundo lugar, y obtuve esta excelente f√≥rmula para titulares de Brandon en https://brandongaille.com/ y de Brian Dean en Backlinko …

El clásico título de publicación de lista extendida, que le dice a las personas cómo resolver su problema de manera simple paso a paso, o enumera detalles extendidos sobre un tema específico, por ejemplo:

Cómo crear un avatar de cliente en 5 pasos simples: eso me da 16 mil visitas a la página, y también 1000 de suscriptores de correo electrónico y contando (y este combina el método de encabezado de lista y la técnica de cómo hacerlo).

Conclusión: escribir titulares perfectos

Así que ahí lo tiene, si desea escribir los titulares de publicaciones de blog perfectos que hayan demostrado obtener resultados, simplemente alterne entre estos dos métodos.

Por cierto, mi titular favorito que he escrito en 20 a√Īos de redacci√≥n fue para un cliente de boletines impresos en el nicho tecnol√≥gico. Se trataba de una compa√Ī√≠a de telefon√≠a m√≥vil que perd√≠a cuota de mercado frente a sus competidores. No es del todo perfecto, pero me hace sonre√≠r y me deja claro.

El titular es:

"Nokia en Apple y Blackberry Crumble".

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