Choque de contenido: por qué un buen contenido no es lo suficientemente bueno РEpisodio de podcast

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“El buen contenido sube a la cima”. No, no lo hace. No desde que Mark Schaefer acu√Ī√≥ el t√©rmino shock de contenido. Hoy tenemos que luchar mucho para ver nuestro contenido. He aqu√≠ por qu√© un buen contenido ya no es lo suficientemente bueno:

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Este episodio de Marketing in Minutes se grabó con el siguiente equipo:

Alesis Multimix 4Behringer Ultravoice XM8500Samson SR850

En 2014, el marketing de contenidos y los blogs cambiaron para siempre, y desde entonces se hizo más difícil cada día. Aquí es por qué y cómo lidiar con eso.

En este episodio de Marketing in Minutes aprender√°:

  • Choque de contenido: por qu√© es importante.
  • C√≥mo aumentar su tr√°fico despu√©s de una descarga de contenido, de forma org√°nica.

¬°Todo en menos de 10 minutos!

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El artículo original sobre el shock de contenido de Mark Schaefer se puede encontrar aquí.

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Transcripción del episodio

Choque de contenido: por qué un buen contenido no es lo suficientemente bueno

El marketing de contenidos es excelente: solo publique contenido √ļtil, sea el experto que la gente necesita y su negocio llegar√° a la cima. Pero hoy ya no es tan simple.

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Soy Jonathan Gebauer y est√°s escuchando Marketing en minutos.

Bienvenido a Marketing in Minutes de The Social Ms: el podcast que le brinda todo lo que realmente necesita saber sobre un tema de marketing por episodio. Soy Jonathan Gebauer y hoy, hablemos sobre por qué un buen contenido ya no es lo suficientemente bueno.

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Ya sea que esté blogueando o creando videos en Youtube, o en una estrategia de marketing de contenido en toda regla para su negocio, siempre está aprovechando la idea definitoria de Internet: Internet es una red de contenido.

Fue inventado para llevar información a sus usuarios. Esta información puede ser una publicación en las redes sociales, o una descripción del producto, o un video, pero siempre hay contenido involucrado.

Durante un tiempo, hubo una mayor necesidad de contenido en la web, y nosotros, los especialistas en marketing, hicimos un buen uso de esa necesidad.

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En los a√Īos hasta 2014, la fiebre del oro del marketing de contenidos estaba en marcha. Todos quer√≠an hacer marketing de contenido: nosotros, los especialistas en marketing de contenido, prometimos retornos sorprendentes de la inversi√≥n.

Los blogs fueron todo el bombo. SEO y marketing en redes sociales fueron todo el alboroto. Y funcionó por un tiempo: pudimos entregar los resultados que prometimos.

Pero la triste verdad sobre la fiebre del oro es que nunca hay suficiente oro para todos.

Hicimos un error de c√°lculo masivo y el influyente de marketing Mark Schaefer fue el primero en darse cuenta.

Escribi√≥ una publicaci√≥n en el blog titulada “Content Shock: por qu√© el marketing de contenidos no es una estrategia sostenible”, y lo vincular√© en las notas del programa.

En esa publicaci√≥n destac√≥ un evento catastr√≥fico para los especialistas en marketing de contenido. Lo digo en serio, parec√≠a un peque√Īo armaged√≥n en ese momento. Los vendedores de contenido entraron en p√°nico o trataron de ignorar el problema durante el mayor tiempo posible.

Mark hab√≠a notado que, si bien la cantidad de contenido en la web estaba explotando a tasas exponenciales, los humanos solo pueden consumir contenido a una velocidad espec√≠fica. Entonces, en alg√ļn momento, estas l√≠neas se cruzar√≠an. La creaci√≥n de contenido exceder√≠a el consumo de contenido.

En otras palabras: el contenido es un recurso infinito que satisface una demanda finita.

Lo que eso significó para los vendedores de contenido es que la inversión necesaria para ver su contenido, los lectores en sus publicaciones, la gente que mira sus videos, etc., aumentaría a gran escala.

El shock de contenido ya terminó, y sí, lo sé, no fue realmente Armageddon. Pero antes de que sucediera, era mucho más fácil conseguir una audiencia para su contenido, y hoy es difícil hacerlo.

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La realidad es que Content Shock no fue un evento que ocurri√≥ un d√≠a, sino que se prolong√≥ durante a√Īos. La conmoci√≥n de contenido es la raz√≥n por la cual hoy todos tenemos dificultades para obtener tr√°fico.

Pero como dije antes, el shock de contenido no fue un da√Īo y el marketing de contenido y los blogs todav√≠a est√°n aqu√≠. La verdadera diferencia entre ahora y hace 4 o 5 a√Īos para los vendedores de contenido es que hoy tenemos que hacer una inversi√≥n en nuestro contenido.

Pero esa inversión no significa necesariamente que deba gastar dinero.

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La verdad es que en los viejos tiempos no teníamos que invertir nada. En aquellos días, pensábamos que el contenido era el rey, así que si teníamos contenido, todo estaría bien.

Pero en mi opinión, el contenido nunca fue el rey: solo nos estábamos beneficiando de un aumento momentáneo de la demanda.

Cuando Google revolucion√≥ los motores de b√ļsqueda, aument√≥ la necesidad de contenido en la web. Las redes sociales hicieron lo mismo y, de repente, los especialistas en marketing tuvieron la oportunidad de trabajar con esa necesidad. Pero siempre iba a terminar un d√≠a.

En los primeros días de la exageración del marketing de contenidos, no teníamos que hacer mucho para distribuir nuestro contenido: podría volverse viral en las redes sociales o podríamos impulsarlo fácilmente con un conocimiento rudimentario de SEO. Eso ya no sucede más. Necesitamos más habilidad o más dinero para que esto suceda.

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Si lo que acabo de decir sonó un poco frustrante, no fue así. Las empresas de contenido y el marketing de contenido existían mucho antes de que Google y Facebook.

Y siempre habrá una demanda de contenido, pero al igual que antes de que Google existiera, hoy el verdadero rey en el marketing de contenidos y la gestión de un negocio de contenido es la distribución.

Tenemos que pensar en distribuir nuestro contenido nuevamente e invertir en él, ya sea tiempo y trabajo duro, o dinero.

Tenemos que hacer m√°s que crear una pieza de contenido que creemos que es buena.

Cuando hablamos sobre el impacto del contenido y las dificultades de la generación de tráfico hoy en día, a menudo olvidamos que el verdadero logro del contenido en la web no es que sea fácil enriquecerse. El verdadero logro de la web es que eliminó la barrera de entrada para la publicación.

Esto también significa que nadie hará su distribución por usted. Y aunque haya sido fácil por un tiempo, esa no es la forma en que debería ser. Cada vez que decida administrar su propio negocio, debe aprender cosas nuevas para que funcione.

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Todavía es posible aumentar su tráfico, incluso sin dinero.

Debe comenzar evaluando su competencia y las necesidades de su p√ļblico objetivo. Siempre hay una necesidad de contenido nuevo, solo piense en el contenido de las noticias como ejemplo. No dejamos de consumir contenido de noticias solo por el impacto del contenido. Las cosas cambian, y podemos desarrollar nuevo contenido a partir de ese cambio.

Su trabajo es evaluar esas necesidades y crear contenido para esas necesidades.

La segunda cosa que siempre debe hacer es mantener sus habilidades afiladas y desarrollarlas todo el tiempo. Necesita mejorar constantemente sus habilidades de marketing en línea.

Tienes que aprender sobre SEO y los nuevos desarrollos en torno a SEO.

Como ejemplo de lo que necesita aprender: piense en la b√ļsqueda por voz y su efecto en el SEO, y s√≠, todav√≠a no tiene un gran impacto, pero tendr√° un impacto en un par de a√Īos, puede estar seguro ¬°de eso!

Lo mismo es cierto para sus habilidades de marketing en redes sociales: debe aprender todo el tiempo y mejorar sus habilidades, si Facebook funcion√≥ para usted hace 5 a√Īos, hoy no funcionar√° para usted. La mayor oportunidad de marketing en redes sociales de hoy es Pinterest – Pero eso puede cambiar en un abrir y cerrar de ojos.

Si se mantiene al día con lo que está sucediendo y mejora sus habilidades todo el tiempo, tendrá éxito en el marketing de contenidos que aumentará su tráfico.

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Eso es todo lo que tengo hoy. Espero que hayan disfrutado este episodio de Marketing in Minutes. Para obtener más información sobre el impacto del contenido y ayuda específica sobre cómo lidiar con él, eche un vistazo a las notas del programa, que puede encontrar en blog.thesocialms.com/MiM-25

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Y para una estrategia completa de redes sociales que todavía funciona después de una descarga de contenido, consulte nuestro libro, The Social Traffic Code.

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Soy Jonathan Gebauer y has estado escuchando Marketing en minutos.

Eso es todo lo que tengo hoy: cuídate, adiós.

¡Compartir es demostrar interés!