Ciencia de la relevancia: alma de la b√ļsqueda y publicidad contextual

La relevancia es la clave de la publicidad contextual, y la publicidad contextual en l√≠nea es un gran negocio. Es obvio, ya que todos los pesos pesados ‚Äč‚Äčde la web y el software compiten para aprovechar al m√°ximo la publicidad contextual.

¬ŅC√≥mo se mide la relevancia? ¬ŅY c√≥mo se usa para disparar los anuncios m√°s relevantes en funci√≥n de lo que haces en l√≠nea?

Microsoft, Google y Yahoo han estado a la vanguardia de la implementación de tecnologías para anuncios dirigidos. Aquí hay una cuenta regresiva de lo que impulsa la relevancia de los anuncios orientados en línea.

  1. Las palabras clave se comparan con el contenido de las p√°ginas de destino y luego se miden con la coherencia con la consulta del usuario.
  2. Medida de la calidad del contenido en la p√°gina de destino frente a la consulta del usuario.
  3. Eliminaci√≥n de datos duplicados para que los resultados de b√ļsqueda y los anuncios sean diversos y la experiencia del usuario sea mucho m√°s satisfactoria.
  4. Medir la intenci√≥n del usuario en comparaci√≥n con el contenido de la p√°gina y el anuncio colocado. "Intenci√≥n" es una palabra relativamente peque√Īa, pero en el fondo significa mucho an√°lisis de los datos de la sesi√≥n del usuario para descubrir exactamente lo que el usuario estaba buscando. Y eso significa tener en cuenta la duraci√≥n de la sesi√≥n, las revisiones realizadas en las consultas, aplicar la correcci√≥n de ortograf√≠a de palabras y estos son solo los escenarios en tiempo real. Al probar las caracter√≠sticas, se realiza la creaci√≥n de prototipos del proceso de pensamiento del usuario y se realiza el mapeo del movimiento ocular. M√°s sobre esto en el art√≠culo de Bill Slawski en SearchEngineLand.
  5. Luego, se mide la calidad de la audiencia que visita un sitio para llegar a modelos de precios de anuncios. Más calidad significa más descuentos. Por lo tanto, un incentivo para una buena experiencia de usuario. Los factores de calidad incluyen la fuente del tráfico y las tasas de conversión (en cuántos anuncios hizo clic el cliente)
  6. Mediciones estadísticas de la tasa de éxito de las consultas con las palabras clave. Al igual que el informe de rendimiento de consultas de Google para empresas, haga coincidir las consultas con los clics realizados en los anuncios para que puedan asignar mejor las palabras clave a los anuncios. De hecho, otra herramienta que Google intenta introducir intentará localizar los problemas de clics menores para las consultas. Más sobre esto en el artículo en InternetNews.com

Y para colmo, aqu√≠ hay una cita de lo que Udi Manber, actualmente vicepresidente de Google, dijo mientras a√ļn dirig√≠a el desarrollo de A9.com en Amazon, "Ya no se trata de velocidad o tama√Īo. Se trata de calidad. Se trata de entregar las herramientas que permiten la relevancia. Es bueno hacer que la b√ļsqueda sea cada vez m√°s r√°pida porque esa parte se entiende bien. La parte de calidad no se entiende y ese es el desaf√≠o que enfrentamos hoy."

Eso fue en 2004 y debo decir que también es válido para el presente.