Cierre del sitio web de BBC Food: ¿qué hemos perdido y quién puede beneficiarse?

Hoy se anunció que el sitio web de recetas de BBC Food se cerrará, o al menos se suspenderá de alguna manera.

Contiene más de 11,000 recetas, muchas tomadas de la programación de alimentos de la BBC a lo largo de los años y escritas por Rick Stein, Nigella Lawson y otros.

En resumen, es un excelente recurso para cocineros caseros que parece encajar perfectamente con la declaración de misión original de Lord Reith para la BBC: “informar, educar y entretener”.

recetas bbc

Parece que esta decisión está relacionada con el reciente libro blanco del gobierno sobre la BBC, y la opinión que lo acompaña de que la corporación se está desbordando y compitiendo con los periódicos.

No voy a entrar en política, pero no estoy convencido de que los periódicos se beneficien de la falta de un sitio de recetas de la BBC.

¿Qué pasará con el sitio de BBC Food?

Los informes han sugerido que el sitio se cerrará y que las nuevas recetas de programas de televisión recientes solo estarán en línea durante 30 días.

Sin embargo, parece más complicado que eso. En cambio, la BBC no lo vinculará, pero las recetas seguirán estando en línea.

2/3 El sitio de alimentos no se actualizará ni se vinculará a él, pero si conoce la URL de una receta, aún puede ir a ella #bbcrecipes

– Oficina de prensa de la BBC (@bbcpress) 17 de mayo de 2016

Esto significa que la función de búsqueda de recetas estará fuera de línea. De hecho, parece ser ahora mismo, ya que obtengo una página 503 cuando trato de buscar por ingrediente.

búsqueda bbc

De hecho, la BBC ya ha utilizado los robots. etiqueta para destacar la función de búsqueda de recetas:

robots bbc

Esto por sí solo hace que el sitio de recetas sea mucho menos útil, pero los resultados pronto desaparecerán de los motores de búsqueda. Imagino que veremos las mismas etiquetas para las 11.000 o más páginas del sitio muy pronto.

Recetas de la BBC y rendimiento SEO

Esta será una buena noticia para otros sitios que busquen clasificar recetas y términos relacionados.

El sitio de recetas de la BBC funciona muy bien desde una perspectiva de SEO. Estos son los sitios más visibles en una variedad de palabras clave de recetas.

El sitio de BBC Good Food está dirigido por BBC Worldwide (el brazo comercial de la abeja) y es el sitio con mejor rendimiento. El sitio de recetas de la BBC ocupa el cuarto lugar después de Jamie Oliver y allrecipes.co.uk.

Descubrimiento compuesto

Sin embargo, la BBC es eficaz (puede ver un gráfico que muestra los términos para los que se clasifica aquí) y se clasifica consistentemente bien en varios términos.

rendimiento constante (2)

Este es el resultado de una estrategia de vinculación interna eficaz, en la que la BBC ha estado vinculando a páginas de hub / categoría.

Puede ver cómo funciona esta estrategia a partir de la forma en que las búsquedas devuelven páginas de categorías como esta en lugar de recetas individuales. (Consulte este artículo para ver cómo Mail Online ha implementado una estrategia de página central similar).

Esto significa que: a) los visitantes pueden / podrían ver una variedad de recetas de pasteles para elegir, lo cual es más útil yb) la equidad de enlaces se distribuye de manera más equitativa y las páginas individuales no compiten entre sí en Google.

Rendimiento de la página de destino

En cuanto a los sitios que se beneficiarán, no parece que sean los periódicos, sino los sitios de recetas comerciales.

El sitio de BBC Good Food seguirá dominando por ahora, pero jamieoliver.com, allrecipes.co.uk deberían ser un poco más visibles. También hay una oportunidad aquí para los supermercados, cualquiera de los cuales tiene bases de datos de recetas.

Índice de comparación

No veo que esto beneficie tanto a los sitios de los periódicos, aunque The Guardian aparece en muchas búsquedas. En parte, esto se debe a que no están tan organizados. Por ejemplo, la sección de recetas de Guardian contiene una amplia variedad de recetas excelentes, pero no se puede buscar y, por lo tanto, es menos útil.

En resumen

Cualesquiera que sean las razones y la política detrás de esta decisión, parece un desperdicio simplemente abandonar un recurso tan útil simplemente desindexándolo.

Como Sam Silverwood-Cope de PI Datametrics:

“La gente se muerde la mano (probablemente no hay una receta para eso) para esta profundidad y tipo de contenido, con todos los enlaces y visitas a la página, empresas enteras se han formado con menos. Sería una gran lástima que todas estas páginas fueran desindexadas. En mi opinión, sería preferible al menos un redireccionamiento a la mayor parte del sitio o a otras páginas similares en sitios comerciales “.

La gran calidad y tamaño del archivo significa que veremos varios sitios espejo utilizando este contenido para sus propios fines. La Biblioteca Británica planea archivar las recetas, pero sin duda también aparecerán en otros lugares.

En cuanto al rendimiento de la búsqueda, la falta de páginas de recetas de bbc.co.uk presenta una oportunidad para otros. Aquellos sitios que ya están establecidos (Jamie Oliver, recipes.co.uk, etc.) deberían ver mejorar su clasificación y tráfico de búsqueda, mientras que espero ver más resultados de los supermercados para búsquedas de recetas.

Dicho esto, cualquier sitio web de recetas con un presupuesto de SEO puede aprender de las cosas que las recetas de la BBC hicieron bien y beneficiarse de su desaparición.

ACTUALIZAR: A última hora de ayer, la BBC dijo que la mayor parte de las recetas se trasladarían al sitio web de Good Food, lo que significa que la mayoría seguirá siendo de fácil acceso.

Se ha informado como una escalada en respuesta a la ‘protesta’ pública por el cierre, pero es posible que este fuera el plan desde el principio, como sugiere Dan Barker en su blog.

Si este es el caso, los sitios de recetas rivales tendrán un sitio de la BBC menos con el que lidiar, pero Good Food puede volverse aún más dominante con la ayuda de todo este contenido adicional.