Cinco consejos para lograr el éxito en el marketing de contenidos

El marketing de contenido ha experimentado un crecimiento impresionante durante los últimos años y esto ha hecho que un número cada vez mayor de marcas examinen las mejores tácticas para invertir en contenido e impulsar las ventas.

Asistimos a la Conferencia Insights de Ayima en Londres esta semana, y esto es lo que aprendimos de Danny Chadburn, Jefe de Contenido de Ayima y colaborador de SEW, sobre cómo crear una estrategia de marketing de contenido exitosa.

1) La ambigüedad es tu enemigo mortal

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Es importante crear contenido que sea claro y específico. Como dijo Danny Chadburn, “apunta a un solo objetivo y hazlo bien”.

Esto le permite producir una estrategia de contenido organizada, que conducirá a contenido significativo (y efectivo).

La ambigüedad no es útil para los usuarios, ya que puede ser confusa, distractora o incluso molesta. Es por eso que una marca debe apuntar a llevar a las personas a un producto específico o una página a través del uso correcto del contenido.

Quitar: asegúrese siempre de que el contenido que cree sea útil y relevante.

2) Los puentes deben construirse para durar

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Encuentre una brecha de contenido en su industria y aproveche la oportunidad para participar. Haga un plan de investigación, calcule cuánto invertir, los recursos necesarios, defina sus objetivos y cree algo que esté construido para durar.

Esto le permitirá destacarse de la competencia dando un paso a la vez. Al igual que con un puente, no tiene que crear uno impresionante y costoso si no tiene el presupuesto necesario, todo lo que necesita es construir uno seguro y efectivo del que la gente pueda disfrutar de los beneficios.

Quitar: Incluso una oportunidad para llenar el vacío de contenido correcto puede ser la clave para una estrategia de contenido exitosa. Encuentre lo que su negocio necesita, busque las palabras clave adecuadas, apunte a la relevancia, sea consistente y luego estará listo para alcanzar sus objetivos de marketing de contenido.

3) La medida siempre supera al estándar del pantano

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Para cuando comprenda su industria, solo vencerá a la competencia creando el mejor contenido posible. No se trata solo de la perfección, sino también de singularidad y autenticidad, lo que finalmente hará que una marca se destaque.

Sin duda, su audiencia apreciará el contenido genuino que no sea aburrido y esto lo llevará más rápido a los objetivos deseados.

Quitar: Apunte al mejor contenido que pueda crear.

4) Deje flexibilidad para una edición final

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Siempre hay espacio para otro ajuste y esto sirve como un recordatorio para que todos dediquemos una cantidad de tiempo razonable a editar nuestro contenido antes de que se publique.

Sin embargo, esto no significa que debamos (siempre) abrazar el perfeccionismo, ya que de vez en cuando puede ser muy útil entregar contenido que aún se puede mejorar, como una forma de obtener información útil de la audiencia y editarla posteriormente.

Al igual que con el producto que una empresa lanza incluso antes de que esté completamente listo, es una forma de “probar” las reacciones de los consumidores y actuar en consecuencia.

Quitar: nunca olvide editar su contenido y publicarlo solo cuando se sienta satisfecho con él.

5) Servir en el formato más simple.

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No siempre es fácil lograr la simplicidad con el contenido, especialmente cuando lo presenta sin tener en cuenta a su audiencia.

Danny Chadburn nos recuerda que el nivel de complejidad de nuestra investigación no debe reflejar el contenido que estamos creando para la audiencia, y que siempre se agradece la simplicidad.

Después de todo, la capacidad de traducir un tema complejo en uno más simple es la mejor manera de demostrar su comprensión real del mismo.

Quitar: las personas disfrutan de la simplicidad y es importante pensar desde su perspectiva al entregar contenido.