Cinco consejos para realizar pruebas de la Red de Display de Google de bajo riesgo

Entonces, usted es una pequeña o mediana empresa (SMB) y ya ha alcanzado un límite en lo lejos que puede llegar con el marketing de motores de búsqueda y el remarketing.

Desea continuar escalando y está considerando hacerlo a través de la Red de Display de Google (GDN), pero es consciente del posible inconveniente: una gran cantidad de gasto desperdiciado en tráfico de baja calidad y baja intención.

Como PYME, no tiene suficiente presupuesto para tirar espaguetis en la pared y ver qué funciona, por lo que necesita probar nuevas aguas de una manera inteligente.

A continuación, se incluyen cinco sugerencias sobre cómo comenzar a realizar pruebas en la Red de Display de Google para determinar si este es un canal viable para usted.

Usar palabras clave de selección de Display

Una iniciativa que normalmente recomiendo a las personas que ejecutan cuando se aventuran por primera vez en la Red de Display de Google es Display Select Keywords, que casi se puede considerar un buen término medio entre la búsqueda y la Red de Display.

Entonces, ¿qué es la segmentación por palabra clave de selección de display (DSK)? Básicamente, usted elige palabras clave que son muy relevantes para su producto / servicio, y Google usará su tecnología para hacer coincidir su anuncio en función de la intención de compra del cliente, utilizando esa selección de palabras clave, modelos de conversión predictivos y ‘otros’ criterios (el negro- box cosas sobre las que Google no nos informa).

Mi recomendación es lanzar DSK comenzando con sus 15 palabras clave principales; a medida que ve el éxito, puede continuar ampliando esa lista.

Probar usuarios similares

Dado que está ejecutando remarketing, debería haber generado algunas buenas listas de remarketing de las audiencias que considera valiosas (las más obvias serían aquellas que se han convertido en su sitio).

Podemos tomar estas audiencias y usar la tecnología similar de Google para encontrar usuarios que tengan características, rasgos y comportamiento similares a esas audiencias. Esta es una excelente manera de mostrar su anuncio a su público objetivo.

muppets en una lista de remarketing

Aproveche los segmentos en el mercado

Los segmentos de mercado son grupos de audiencias que Google ha determinado que están más interesados ​​en lo que tiene para ofrecer en función de su comportamiento y actividad.

Estos clientes están navegando, investigando o comparando activamente los tipos de productos / servicios que vende. Por lo tanto, esta es una oportunidad para mostrar su anuncio a una audiencia muy relevante que ha demostrado un comportamiento en el mercado y una intención de compra.

intereses y remarketing

Prueba y optimiza tu creatividad y copia

La calidad de su anuncio en sí es uno de los aspectos más importantes de la Red de Display de Google. Para asegurarse de mantener la eficiencia y reducir el gasto desperdiciado, es fundamental ser lo más claro posible sobre la propuesta de valor de su producto / servicio.

Por supuesto, también desea seguir muchas de las mejores prácticas aceptadas en lo que respecta a la creatividad publicitaria, pero sepa que la importancia de ser extremadamente claro sobre su producto / su propósito es que podrá calificar a su audiencia desde el principio.

Si una audiencia comprende bien lo que haces, sabrá si esto es relevante para ellos o no. Si no les importa su servicio / producto, no harán clic en su anuncio. Evite ser demasiado amplio o vago; esto tiende a atraer más usuarios a su sitio y da como resultado una tasa de rebote mucho más alta.

copia del anuncio

Reduzca el gasto incorrecto generosamente con la ayuda de los informes de ubicación

Uno de los informes más importantes que proporciona Google son los informes de ubicación, que le ayudan a ver los sitios donde se publican sus anuncios y el rendimiento de los anuncios en cada sitio.

Asegúrese de establecer criterios para definir “desempeño deficiente”; De acuerdo con eso, puede seleccionar las ubicaciones que no tienen un buen rendimiento y agregarlas a su lista de ubicaciones negativas.

Asegúrese de extraer este informe / análisis con más frecuencia al principio para que pueda comenzar a detectar cualquier ubicación sangrante que surja de su lanzamiento inicial.

Configurar esto como una tarea recurrente le permitirá reducir cualquier gasto desperdiciado de estos sitios de bajo rendimiento.

ver ubicaciones automáticas

Hay muchas más estrategias excelentes que puede implementar y probar para continuar escalando de manera eficiente dentro de la Red de Display de Google. Las anteriores son solo algunas opciones para meter el pie en el agua y hacerlo de la manera menos arriesgada. ¡Buena suerte!

Sana Ansari es la directora general de 3Q Accelerate.