Cinco estadísticas que resumen el aumento del bloqueo de anuncios

Ámelos o los detesta, los bloqueadores de anuncios no van a ninguna parte pronto, lo que obliga a los editores digitales a sentarse y repensar seriamente sus estrategias de marketing.

Según PageFair, que trabaja con los editores para minimizar el impacto del bloqueo de anuncios, los usuarios de la web están adoptando el bloqueo de anuncios por cientos de millones.

Para marcar la publicación de nuestro primer informe Zoom In, Ad blockers: The lay of the land, presentamos cinco estadísticas que creemos que cuentan mejor la historia del bloqueo de anuncios, pero primero, aquí hay una gratis: según la Asociación de Online del Reino Unido Editores, El 65% de los editores ven el bloqueo de anuncios como una amenaza para el modelo de negocio editorial..

Pero, ¿es todo pesimismo? Veamos qué más tienen que decir las estadísticas.

$ 41.4 mil millones: el costo global estimado del bloqueo de anuncios este año (PageFair, 2015)

Primero saquemos las malas noticias. El bloqueo de anuncios es caro para los editores, que necesitan que los anuncios paguen por el contenido que nos ofrecen, (a menudo) de forma totalmente gratuita.

Según PageFair, bloquear esos anuncios que generan ingresos privará a la industria de 41.400 millones de dólares a finales de este año. Ay.

adblock plus video ilustración

100 millones: número de usuarios activos de Adblock Plus (Adblock Plus, 2016)

Quizás la más conocida de la brigada de bloqueo de anuncios (y la piedra más grande en el zapato del grupo editorial alemán Axel Springer, que los ha llevado a los tribunales), Adblock Plus, con sede en Colonia, se complació en anunciar en mayo que tenía más de 100 millones. usuarios activos, que cuenta como instalaciones activas de su plataforma de bloqueo de anuncios.

Eso es 100 millones menos de dispositivos en los que los editores pueden publicar sus anuncios. Comida para el pensamiento.

El 22% de los usuarios de teléfonos inteligentes del mundo ahora usan bloqueadores de anuncios (PageFair, 2016)

Si la batalla por el bloqueo de anuncios comenzó en el escritorio, la guerra será en el ámbito de los dispositivos móviles.

Una combinación de acceso más fácil al software de bloqueo de anuncios en teléfonos inteligentes y la mayor disponibilidad de teléfonos inteligentes en los mercados emergentes está impulsando esto: El 36% de los usuarios de teléfonos inteligentes en Asia Pacífico están bloqueando anuncios.

Y las aplicaciones ya no están fuera del alcance de los bloqueadores de anuncios, ya que ahora también es posible bloquear anuncios en la aplicación.

bloqueo de anuncios en el detalle del móvil

$ 9.50: costo de cargar los anuncios en Boston.com todos los días durante un mes (New York Times, 2015)

Mucha gente bloquea los anuncios porque pueden resultar molestos. Otros pueden estar preocupados por el malware que pueden transportar. Pero otra gran razón son sus tiempos de carga y el consumo de datos móviles, datos por los que estamos pagando.

El otoño pasado, el New York Times se propuso descubrir cuánto costaría cargar los anuncios en una variedad de sitios web de noticias en el plan estadounidense promedio de datos móviles en el transcurso de un mes.

Descubrió que Boston.com era el más hambriento de datos, con un costo de $ 10 durante los 30 días.

El 20% de las personas en el Reino Unido que han descargado un bloqueador de anuncios ya no lo usan (IAB, 2016)

Terminemos con una nota más dulce para los editores. Si bien el uso de bloqueadores de anuncios está aumentando rápidamente en los mercados emergentes, esta estadística sugiere que la tendencia alcista puede comenzar a desacelerarse en el Reino Unido.

IAB dice que la razón principal por la que los usuarios abandonan sus bloqueadores de anuncios es cambiar a un nuevo dispositivo, pero la segunda razón más citada fue la falta de acceso al contenido que los usuarios querían, por lo que tal vez la estrategia de los editores de bloquear el contenido hasta que el usuario se apague. su bloqueador de anuncios está funcionando.

Descargue su copia gratuita del informe Zoom In Bloqueo de anuncios: la disposición del terreno, que presenta información exclusiva de expertos en medios digitales, publicaciones y tecnología, así como las estadísticas más recientes para brindarle un análisis completo y fácilmente digerible de la situación de bloqueo de anuncios tal como está.