Cinco excelentes consejos para optimizar el SEO para Bing, no para Google

Resumen de 30 segundos:

  • Bing no es el motor de búsqueda con la mayor participación de mercado, pero aún atiende a millones de usuarios todos los días. Un tercio de las consultas en línea de EE. UU. Son impulsadas por Bing, sobre todo en términos de búsquedas asistidas por voz.
  • Los cinco consejos de Bing SEO efectivos y fáciles de seguir a continuación lo ayudarán a clasificar rápidamente para el motor de búsqueda secundario.
  • Una mentalidad de Bing SEO frente a Google SEO no es productiva, especialmente porque ambos motores de búsqueda utilizan el algoritmo BERT. Muchas iniciativas de optimización destinadas a Bing también funcionan para Google y viceversa.

Lo has leído bien: nos estamos centrando en Bing SEO en este artículo.

¿Sabías que Bing es el segundo motor de búsqueda más grande del mundo? También impulsa a Yahoo !, el tercero más grande. En julio de 2020, Bing capturó casi el 6,5% del mercado de búsqueda global.

En cualquier discusión sobre SEO, mencionar a Google es inevitable. Sin embargo, el gigante de la industria no es el único motor de búsqueda que puede enviar tráfico a su sitio web. Puede hacer de Google SEO su enfoque principal, pero no debería ser el único en su kit de herramientas de marketing.

Una cuota de mercado global de menos del 10% no parece mucho, pero se traduce en millones de usuarios. Bing impulsa un tercio de las búsquedas en línea en los EE. UU., Contando las búsquedas directas y las realizadas a través de Yahoo! o AOL. Y a partir de agosto de 2020, Bing controla más del 13% del mercado de motores de búsqueda de escritorio de EE. UU.

En qué se diferencia Bing de Google y por qué es importante

Hay ciertas cosas que Bing hace mejor que Google.

Por ejemplo, es preferible realizar una búsqueda de imágenes con Bing debido a los resultados de mayor calidad. Puede buscar diferentes diseños y ver la información de licencia de cada imagen sin tener que averiguar dónde buscar. Bing también fue pionero en el desplazamiento infinito para los resultados de búsqueda de imágenes, aunque ya no es único: ahora Google también ofrece esta función.

La búsqueda de videos también es más sencilla con Bing, a pesar de que YouTube es una marca de Google. Cuando busca un video en Bing, los resultados aparecen como una cuadrícula de miniaturas. Luego puede ver los videos sin salir de SERP.

Quizás la mayor diferencia entre Bing y Google es su influencia en una subsección de búsqueda en línea de rápido crecimiento: las que se realizan a través de dispositivos asistidos por voz. En 2017, se estima que 35 millones de estadounidenses utilizaron uno de estos dispositivos al menos una vez al mes. De esos millones, más del 70% eran usuarios de Amazon Echo, y Alexa de Amazon funciona con Bing.

Cinco consejos de Bing SEO para implementar para la optimización

A menudo encontrará que optimizar para Bing SEO es muy parecido a optimizar para Google SEO. Ambos motores de búsqueda utilizan el algoritmo BERT, lo que significa que el relleno de palabras clave, los esquemas manipuladores de construcción de enlaces y otras tácticas cuestionables no funcionarán.

Sin embargo, hay ciertas cosas que puede hacer para mejorar la optimización de su motor de búsqueda con Bing. A continuación, encontrará cinco consejos que puede aplicar a sus iniciativas de marketing actuales.

1. Reclame su empresa y publíquela en Bing Places.

Google tiene Google My Business, Bing tiene Bing Places. El objetivo de estos dos es similar: ofrecer los mejores y más útiles resultados de búsqueda local a sus usuarios. Reclame su negocio en Bing Places y cree una lista para mejorar el rendimiento de su clasificación SEO local.

Tenga en cuenta que Bing recompensa a los sitios web que muestran los detalles de su ubicación en un lugar destacado. El algoritmo de Bing también considera información de fuentes de terceros, como plataformas de redes sociales como Facebook. Para optimizar su presencia en Bing SEO, asegúrese de clasificarse en Facebooktambién el motor de búsqueda local.

2. Mejore el SEO a través de la indexación de URL de Bing Webmaster Tools

Después de reclamar su negocio, use las Herramientas para webmasters de Bing para indexar su sitio web.

Deberá iniciar sesión en su cuenta comercial de Bing, que puede usar su inicio de sesión de Outlook, Hotmail o Microsoft, y verificar la propiedad de su sitio web mediante un mapa del sitio XML de back-end.

Como cualquier otro motor de búsqueda, el algoritmo de Bing manejará y comprenderá mejor su contenido si emplea categorías y etiquetas para hacer que las páginas de su sitio web sean más visibles. Si trabaja en esto, puede esperar que Bing brinde mejores resultados de búsqueda y experiencias publicitarias que involucren a su marca.

3. Preste especial atención al SEO en la página para Bing

Si bien el backlinking todavía ayuda con Bing SEO, la utilización inteligente y contextual de palabras clave es mucho más relevante. Para clasificar para Bing, concentre sus esfuerzos en el SEO en la página en lugar de en el SEO fuera de la página.

Sin embargo, ciertos trucos funcionarán mejor que otros. Por ejemplo, Bing parece priorizar el contenido con la concordancia exacta de palabras clave en títulos de página, meta descripciones y contenido web. Es posible que desee sacrificar la legibilidad fluida ocasionalmente por palabras clave de cola larga textualmente.

El uso de palabras clave en slugs de URL, subtítulos y en el primer párrafo de su contenido también son buenas prácticas a seguir si desea ver su sitio web más cerca de la parte superior de las SERP de Bing.

4. Mantenga una presencia genuina en las redes sociales en línea

Las pautas para webmasters de Bing nos dicen que las señales sociales pesan mucho en su algoritmo de clasificación. Lo que esto significa es que su presencia en las redes sociales le importa más a Bing que a Google. Hablamos de esto brevemente cuando hablamos sobre reclamar su negocio en Bing Places.

El rendimiento de sus redes sociales ayuda a Bing a juzgar la calidad de su contenido. Por lo tanto, asegúrese de no comprar me gusta o seguidores, o publicar sin una voz de marca clara.

¿Qué quiere decir Bing con “señales sociales”? Se trata de interacciones e interacciones en redes sociales, normalmente en plataformas líderes en la industria como Twitter y Facebook. Sin embargo, también debe hacer coincidir su presencia en las redes sociales con su público objetivo. Los bufetes de abogados probablemente no tendrán mucho uso para Pinterest o Instagram, por ejemplo, pero estas plataformas podrían ser indispensables para los estudios de fotografía.

5. Produzca contenido excelente de manera constante

Asegúrese de que todo lo que publique sea confiable, escaneable, legible y bien investigado. También ayudarán muchas imágenes relacionadas para ilustrar sus puntos a lo largo del contenido del texto.

Céntrese en la calidad y no en la cantidad. No intente maximizar su contenido dividiéndolo en varias publicaciones de blog breves. En 2020, la longitud ideal de la publicación de un blog debería ser de entre 2100 y 2400 palabras, lo suficiente para discutir a fondo un tema con autoridad, pero no demasiado tiempo para que la confusión sea inevitable.

¿Aún no estás convencido? He aquí por qué los especialistas en marketing deberían centrarse en Bing

Bing, el segundo motor de búsqueda más influyente del mundo, puede ser un canal muy lucrativo. No debe ignorar las oportunidades para un mayor alcance y crecimiento. Además, los consejos de Bing SEO a menudo pueden coincidir con lo que ya está haciendo para Google SEO.

Si es ambivalente debido a la reputación de segundo lugar de Bing, considere su empresa matriz. ¿Sabía que más de 1.500 millones de dispositivos en todo el mundo funcionan con Windows y más de 900 millones de ellos usan Windows 10? Esa última parte es importante porque los dispositivos con Windows 10 dirigen el tráfico a su motor de búsqueda integrado: Bing.

Más del 85% de las computadoras de escritorio se ejecutan en Windows. Cuando le haces una pregunta a Cortana o haces una búsqueda desde tu pantalla de bloqueo, estás usando Bing. Bing también potencia las funciones de búsqueda con aplicaciones como Microsoft Office, Skype o Outlook.

Una de las audiencias que más se pasa por alto son los más de 65 millones de jugadores en sus Xbox. La consola de juegos de Microsoft también usa Bing. Cuando los jugadores pausan sus juegos para buscar algo, generalmente usan Bing y no Google.

Resumiendo: Bing SEO vs. Google SEO

No es una buena idea pensar en optimizar su presencia en línea en términos de Bing SEO frente a Google SEO. Como hemos mencionado constantemente a lo largo de este artículo, Bing es más similar a Google de lo que muchos se dan cuenta. Es posible que sus algoritmos no sean los mismos, pero con un delicado equilibrio, no es difícil idear una estrategia que satisfaga tanto a Bing como a Google.

Cualquier experto en marketing encontrará una buena idea participar en ambas cuotas de mercado. A pesar del bajo porcentaje de personas que usan Bing y Yahoo !, todavía estás viendo una audiencia potencial de millones.

Justin Staples es un empresario empresarial que ofrece a las empresas SEO orientado a resultados, diseño web personalizado, marketing digital y desarrollo de contenido. Se le puede encontrar en LinkedIn.