sábado, junio 15, 2024
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Cinco formas de ganar en la experiencia generativa de búsqueda de Google

Search Generative Experience, o “SGE” para abreviar, es una palabra de moda en la comunidad de IA. La herramienta proviene de Google Search Labs, que comenzó a probar la plataforma impulsada por inteligencia artificial a principios del verano de 2023 y continuará hasta diciembre.

Si bien los detalles de cómo será la versión final de SGE son inciertos, no hay duda de que esta y otras herramientas de inteligencia artificial similares son el futuro de la búsqueda. Los especialistas en marketing ya están buscando formas de comprender la nueva tecnología e incorporarla a sus estrategias de marketing de crecimiento. A continuación se ofrecen algunos consejos que le ayudarán a comenzar con ese proceso.

Comprenda su lugar en el ecosistema SGE

Una de las primeras cosas que vale la pena darse cuenta con SGE es que los especialistas en marketing, los expertos en SEO y cualquiera que intente utilizar la búsqueda de Google para obtener ganancias (fuera de los anuncios pagados) no están en el camino interno aquí.

Al contrario, Google ha creado explícitamente su herramienta pensando en los usuarios. TechCrunch explica que el objetivo de SGE es ayudar a los usuarios a aprender y entender mejor la información que descubren en la web. El propio Google dice La herramienta está diseñada para ayudar a los usuarios de su motor de búsqueda a “comprender un tema más rápido, descubrir nuevos puntos de vista e ideas y hacer las cosas más fácilmente.

Esta no pretende ser una situación imposible. En lugar de ello, utilícelo como una llamada de atención. SGE no es otra mina de oro de SEO esperando que los especialistas en marketing ocasionales la aprovechen. Es una herramienta sofisticada destinada a ayudar a los consumidores.

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Dicho esto, Google quiere utilizar SGE para ayudar a los usuarios a conectarse mejor con las empresas. Sin embargo, quiere hacerlo a través de una experiencia de búsqueda eficaz, que es donde entran en juego las sugerencias sobre cómo ganar en SGE.

1. Centrarse en contenido de calidad

Sí, el contenido está incluido en todas las listas como esta. Pero eso es por una buena razón. La verdad es que esta sigue siendo una de las formas más importantes de promocionar una marca en línea. incluso ahora.

Es cierto que SGE resume los resultados de la IA para cada respuesta directamente en su propia plataforma. Y sí, esto disuade a quienes ingresan una consulta de búsqueda a hacer clic en un enlace de un resultado de búsqueda. Sin embargo, esto no elimina la necesidad de contenido. Simplemente cambia cuál debería ser ese contenido y sus objetivos.

Como especialistas en marketing desarrollar estrategias de contenido, deben incluir la IA generativa en la ecuación. Las tácticas de búsqueda tradicionales, como centrarse en palabras clave y enlaces internos, pueden seguir siendo importantes, pero la máxima prioridad a partir de ahora debe ser la calidad.

Cada parte de su estrategia de marketing de contenidos debe ser útil y responder de manera única a las preguntas de los consumidores. Puedes lograr esto mediante:

  • Producir contenido completo en menores cantidades.
  • Centrándose en contenido de preguntas y respuestas que responda las consultas de los usuarios.
  • Usando Google Estándares de contenido de la EEAT (experiencia, conocimientos, autoridad, confiabilidad) como punto de referencia.
  • Trabajar con expertos en la materia (PYME) para desarrollar contenido verdaderamente único y revelador.
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2. Cree mejores experiencias

El contenido de calidad crea inherentemente una mejor experiencia de usuario. Esto anima a Google a utilizar su contenido en sus respuestas. Y cuando el motor de búsqueda atribuye su contenido a una respuesta de búsqueda generada por IA, crea autoridad y credibilidad a los ojos de los consumidores.

Pero una mejor experiencia no termina ahí. Piense en cómo puede utilizar otras formas de contenido para mejorar su sitio y cómo los usuarios interactúan con él. Piense en gráficos, fotografías, vídeos y otros elementos multimedia para crear páginas de destino más coloridas y presentar información de formas nuevas y más atractivas.

3. Sea creativo e integral en su enfoque de SGE

Laboral con SGE para satisfacer las necesidades de los usuarios de los motores de búsqueda es importante. También lo es el contenido de calidad. Estos son excelentes puntos de partida. Pero si realmente desea aprovechar la nueva búsqueda basada en inteligencia artificial de Google para lograr el éxito empresarial, también debe pensar de manera innovadora.

En el pasado, la creatividad era una parte fundamental del desarrollo de las técnicas tradicionales de SEO. Se necesitaba la voluntad de probar cosas nuevas de manera innovadora.

No tenga miedo de utilizar SGE de forma igualmente exploratoria. ¿Cómo puede el programa ayudar en lugar de obstaculizar su marketing? ¿Puedes usarlo para generar ideas promocionales? ¿Para mantenerse al día con la innovación de la industria? ¿Para realizar investigaciones sobre clientes?

4. Piensa en omnicanal

Presentarse a SGE es maravilloso. Obtener una buena clasificación en los resultados orgánicos es impresionante. Pero a menos que mire el panorama más amplio, probablemente no verá el éxito que podría tener. Es importante ser integral al trabajar con SGE en una solución integral. marco de marketing de crecimiento. Por ejemplo, esto debería ser parte de un plan de marketing omnicanal que incluya contenido dentro y fuera del sitio. relaciones públicas digitalesanuncios pagados, correo electrónico, redes sociales y más.

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Al pensar de manera integral, puede obtener el máximo valor de SGE y asegurarse de que sea un activo genuino para sus esfuerzos de marketing. Si no lo hace, es posible que tenga una buena clasificación para algunas palabras clave en SGE, pero eso probablemente no se traducirá en un éxito general del marketing de crecimiento.

5. Esté centrado en el cliente

Siempre debes mantener a tus clientes en el centro de todo lo que haces, pero en el mundo de SGE es más importante que nunca. A medida que crea contenido de alta calidad con SGE en mente, estudie a su público objetivo. ¿Qué tipo de preguntas tienen? ¿Cómo puedes ayudar a responderlas? ¿Qué contenido proporcionará el mayor valor para abordar sus puntos débiles?

Cuanto mejor sepas lo que tu audiencia quiere y necesita, mejor podrás ofrecérselo. Cuanto más útil seas para tu audiencia, más probabilidades tendrás de ser recompensado en SGE.

Ganar en la experiencia generativa de búsqueda de Google

La experiencia generativa de búsqueda de Google puede ser nueva, pero eso no significa que sea algo malo. Por el contrario, los cambios dramáticos en el panorama empresarial (como los recientes avances en inteligencia artificial) brindan oportunidades y desafíos.

Si está dispuesto a aceptar su lugar en el ecosistema de tecnología de IA, mejorar su contenido y convertir SGE en una estrategia de marketing integral, puede aprovechar al máximo la herramienta de búsqueda de IA de Google mientras busca formas de comercializar su marca.

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