Cinco formas en que los SEO pueden utilizar los datos con conocimientos, automatización y personalización

Los resultados de búsqueda en constante evolución impulsados ​​por la creciente implementación de IA de Google desafían a los SEO a mantenerse al día. La búsqueda es más dinámica, competitiva y más rápida que nunca.

Donde los SEO solían centrarse casi exclusivamente en lo que Google y otros motores de búsqueda buscaban en la estructura de su sitio, enlaces y contenido, el marketing digital ahora gira sólidamente en torno a las necesidades y la intención de los consumidores.

El año pasado fue quizás el más transformador en SEO, una industria que se espera supere los $ 80 mil millones en gastos para 2020. La IA está creando posibilidades de participación completamente nuevas a través de múltiples canales y dispositivos. Los consumidores eligen buscar información e interactuar con ella búsqueda por voz, o incluso en dispositivos IoT conectados y otros dispositivos. Como resultado, las marcas enfrentan el desafío de reinventar todo el recorrido del cliente y cómo optimizan el contenido para la búsqueda.

¿Cómo puede comenzar a priorizar cuando su lista de tareas pendientes y los datos disponibles para usted están creciendo a un ritmo tan rápido? Los puntos que se comparten a continuación tienen la intención de ayudarlo con eso.

Desde el análisis hasta la activación, los datos son clave

El SEO se está volviendo menos una cuestión de simplemente optimizar para la búsqueda. Hoy en día, el éxito del SEO depende de nuestra capacidad para aprovechar todas las oportunidades. Investigación de mi empresa Estudio sobre el futuro del marketing y la inteligencia artificial destaca las oportunidades actuales en cinco áreas importantes.

1. Limpieza y estructura de los datos

A medida que aumenta el volumen de datos que los consumidores producen en sus búsquedas e interacciones, es de vital importancia que los SEO etiqueten y estructuran adecuadamente la información que queremos que los motores de búsqueda hagan coincidir con esas consultas. Google ofrece tarjetas y fragmentos enriquecidos que le permiten expandir y mejorar sus resultados de búsqueda, haciéndolos más atractivos visualmente, pero también agregando funcionalidad y oportunidades para participar.

Ejemplo de datos estructurados en Google

Google ha experimentado con una amplia variedad de resultados enriquecidos y puede esperar que sigan evolucionando. Por lo tanto, es una buena práctica marcar correctamente todo el contenido para que cuando una función de búsqueda enriquecida esté disponible, su contenido esté listo para aprovechar la oportunidad.

Puede utilizar Google Developers “Comprender cómo funcionan los datos estructurados“Guía para empezar y pruebe sus datos estructurados en busca de errores de sintaxis aquí.

2. Información valiosa procesable cada vez más automatizada

Si bien Google utiliza la inteligencia artificial para interpretar consultas y comprender los resultados, los especialistas en marketing están implementando inteligencia artificial para analizar datos, reconocer patrones y brindar información como resultado a tasas que los humanos simplemente no pueden lograr. La IA está ayudando a los SEO a interpretar las tendencias del mercado, analizar el rendimiento del sitio, recopilar y comprender el rendimiento de la competencia, y más.

Sin embargo, no es solo que podamos obtener información más rápido. Los conocimientos que tenemos a nuestra disposición ahora pueden haber pasado desapercibidos, si no fuera por el análisis en profundidad que podemos lograr con la IA.

Las máquinas nos ayudan a analizar diferentes tipos de medios para comprender el contenido y el contexto de millones de imágenes a la vez y va más allá de las imágenes y los videos. Con Google Lens, por ejemplo, la realidad aumentada se utilizará para obtener la intención de consulta de los objetos en lugar de palabras expresadas.

Las oportunidades para SEO incluyen:

  • Mayor capacidad para definir el espacio de oportunidad con mayor precisión en un contexto competitivo. Comprender la necesidad subyacente en el recorrido del cliente.
  • Implementar contenido de cola más larga informado por información de búsqueda avanzada
  • Mejor mapeo de contenido para expresiones específicas de la intención del consumidor a lo largo del proceso de compra

3. Respuesta e interacciones en tiempo real

En una reciente “Estado de los chatbots ” En el informe, los investigadores pidieron a los consumidores que identificaran los problemas con las experiencias tradicionales en línea planteando la pregunta: “¿Qué frustraciones ha experimentado en el último mes?”

Captura de pantalla de los comentarios de los usuarios sobre las experiencias de uso del sitio web

Como puede ver, al menos siete de las principales frustraciones de los consumidores enumeradas anteriormente se pueden resolver con chatbots programados correctamente. No es de extrañar que también hayan descubierto que el 69% de los consumidores prefieren los chatbots para comunicarse rápidamente con las marcas.

Las consultas de búsqueda y los datos de comportamiento en línea pueden hacer que los bots inteligentes sean tan convincentes y eficientes para satisfacer las necesidades del consumidor que, en algunos casos, es posible que el visitante ni siquiera se dé cuenta de que está tratando con una herramienta automatizada. Es una victoria para el consumidor, que probablemente no esté presente para una visita social de todos modos, así como para la marca que busca brindar una experiencia excepcional incluso mientras mejora la eficiencia operativa.

Los SEO tienen la oportunidad de:

  • Facilite experiencias más productivas para los consumidores de la tienda en línea con chatbots inteligentes.
  • Rediseñe los sitios web para admitir la búsqueda visual y por voz.
  • Implemente el aprendizaje profundo, cuando sea posible, para capacitar a las máquinas para que tomen decisiones y respondan en tiempo real.

4. Automatización inteligente

Los SEO han sido bastante ingeniosos para automatizar tareas repetitivas y que requieren mucho tiempo, como generar informes de clasificación, monitoreo de backlinks e investigación de palabras clave. De hecho, una gran cantidad de software de marketing digital de calidad nació de los SEO que automatizaban el trabajo de sus propios clientes.

Ahora, la IA nos permite hacer la automatización más inteligente al ir más allá de la simple finalización de tareas a la priorización, la toma de decisiones y la ejecución de nuevas tareas basadas en esas decisiones respaldadas por datos.

Encuesta sobre desarrollo de contenido usando IA

El marketing de contenidos es un área en la que la IA puede tener un impacto masivo y los especialistas en marketing están a bordo. Descubrimos que solo el cuatro por ciento de los encuestados sentía que era poco probable que usaran inteligencia artificial / aprendizaje profundo en su estrategia de contenido en 2018, y más del 42% ya lo había implementado.

En el marketing de contenidos, la IA puede ayudarnos a analizar rápidamente el comportamiento y los datos del consumidor para:

  • Identificar oportunidades de contenido
  • Crea contenido optimizado
  • Promocione el contenido adecuado a los segmentos de audiencia y a las personas más motivadas.

5. Personalizaciones que impulsan los resultados comerciales

La personalización se identificó como la principal tendencia en marketing en el momento de nuestra encuesta, seguida de cerca por la IA (que sin duda impulsa personalizaciones más precisas). De hecho, podría argumentar que las cuatro tendencias principales, a saber, personalización, inteligencia artificial, búsqueda por voz y optimización móvil, están estrechamente conectadas, si no se superponen en algunos lugares.

A través de correos electrónicos, páginas de destino, campañas publicitarias pagas y más, la información de búsqueda se inyecta y se utiliza en múltiples canales. Estos pretenden ayudarnos a conectar mejor el contenido con las necesidades de los consumidores.

Cada pieza de contenido producido debe tener un propósito. Debe optimizarse para el descubrimiento, un proceso que comienza en la planificación del contenido a medida que identifica dónde van a encontrar los consumidores e interactuar con cada pieza. El contenido inteligente se personaliza de tal manera que satisface las necesidades específicas de un consumidor, pero también debe satisfacer las necesidades monetarias de la empresa.

Mira estos 5 pasos para hacer que su contenido sea más inteligente de una columna anterior para obtener más información.

Cómo los SEO están en una posición única para impulsar el marketing digital más inteligente

Como los profesionales del marketing tienen un pie en el análisis y el otro sólidamente plantado en la creatividad, los SEO tienen una oportunidad única de liderar la utilización inteligente y la activación de todos los tipos de datos del consumidor.

Usted comprende la importancia crítica de la entrada de datos limpios (o sistemas inteligentes que pueden limpiar y dar sentido a los datos no estructurados) y diferenciar entre datos propios y de terceros. Comprende las economías de escala en SEO y el valor de construir esa escalabilidad en sistemas desde cero.

Los SEO han fomentado durante mucho tiempo una comprensión profunda de cómo las personas buscan y descubren información, y cómo se entrega la tecnología. Aproveche al máximo sus oportunidades actuales eligiendo las oportunidades de frutas más bajas para obtener ganancias rápidas. Enfoque sus esfuerzos en implementar sistemas inteligentes y escalables que le permitirán anticipar las necesidades de los consumidores, reaccionar rápidamente, informar el SEO de manera apropiada y transmitir los resultados comerciales a las partes interesadas que determinarán los presupuestos en el futuro.

Jim Yu es el fundador y director ejecutivo de BrightEdge, la plataforma líder en rendimiento de contenido y SEO empresarial. Se le puede encontrar en Twitter .

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