Cinco formatos de contenido probados para maximizar la adquisición de enlaces con relaciones públicas digitales

Cuando se trata de la construcción de enlaces mediante relaciones públicas digitales, es importante que comiences con la historia.

Una gran historia se puede contar de muchas formas diferentes. Sin embargo, tendrá dificultades para ganar tracción cuando falte o tenga una mala historia, independientemente del formato que elija.

Eso significa, casi ignorar el formato final de su activo (infografía, interactivo y otros) hasta que tenga un concepto sólido con titulares sólidos.

Dicho esto, hay mucho que decir acerca de dedicar tiempo a dejarse inspirar y a comprender qué formatos funcionan para otras marcas.

Aquí, mostraré cinco formatos probados que ayudan a maximizar la adquisición de enlaces en una campaña de relaciones públicas digitales, centrándome en tipos de campañas específicos en lugar de simplemente en la entrega visual.

Veré por qué cada formato a menudo tiene éxito en la obtención de enlaces y compartiré ejemplos de campañas (para tener en cuenta; estas no son todas las campañas en las que he estado involucrado, sino las que me encantan y en las que me he inspirado).

(Nota: todas las estadísticas del dominio raíz de enlace se han tomado de ahrefs utilizando la figura “Histórica”. Correcto al 13 de febrero de 2019.)

1. Mapas

Los mapas son un gran formato para usar cuando se ejecuta una campaña de relaciones públicas digitales por dos razones principales:

  • Debido a la naturaleza del formato, permiten llevar campañas a múltiples regiones; así enganchando ángulos a periodistas en publicaciones que se enfocan en una región geográfica específica, así como nacionales o internacionales.
  • Son una forma simple pero efectiva de mostrar datos o estadísticas simples y, por lo general, los editores los integran fácilmente.

Al elegir un mapa como el formato más adecuado para su campaña, debe pensar en la simplicidad para evitar un diseño que parezca demasiado ocupado y deba tener algo comparable para comparar entre regiones o países.

Ya sea que opte por un mapa que muestre las diferencias regionales en un país (piense en una ciudad frente a una ciudad o un estado frente a un estado), dentro de un continente (piense en países o ciudades europeos comparados) o global; debe asegurarse de que los datos estén disponibles, ya que el formato puede fallar con demasiados huecos.

¿Listo para inspirarte? Aquí hay tres campañas basadas en mapas totalmente diferentes, pero igualmente geniales:

Veygo: los motores más deseados del mundo

Los motores más deseados del mundo

Vinculación de dominios raíz: 114

Comparación de tarjetas de crédito: la traducción literal de los nombres de países

Ejemplos de mapas de la traducción literal de los nombres de países de Credit Card Compare

Vinculación de dominios raíz: 277

Expedia: criaturas míticas y dónde encontrarlas

Mapa de Expedia sobre criaturas míticas y dónde encontrarlas

Vinculación de dominios raíz: 90

2. Calculadoras y herramientas

Las calculadoras y las herramientas son una forma fantástica de obtener enlaces. ¿Por qué? Por la sencilla razón de que un enlace se convierte en una parte vital de la historia de un periodista. No tendría sentido para ellos mencionar una nueva herramienta o calculadora (con la que los usuarios pueden interactuar) sin vincularse a ella. Es una experiencia de usuario común, pero la consideración principal aquí es que el enlace agrega valor al artículo. Ayuda al usuario a navegar hasta un activo que se le pide que pruebe.

Es solo la naturaleza humana que queremos descubrir cosas y trabajar un elemento de personalización en una campaña es una excelente manera de impulsar el compromiso y ayudar a crear una conexión con una campaña.

Piénselo de esta manera, si vio un artículo que menciona una calculadora que podría mostrar qué tan rápido Kim Kardashian ganaría su salario anual (pista: gana el salario promedio anual del Reino Unido en 6 horas y media), querría ¿Pruébalo? ¿No lo harías tú?

Del mismo modo, ¿qué pasaría si escuchaste sobre una herramienta que te permitiera ingresar a tu cuenta de Instagram y te dijeran cuánto podrías ganar con las colaboraciones de marca?

Eche un vistazo a tres ejemplos muy diferentes de campañas dirigidas por calculadoras para sentirse inspirado y empezar a pensar en lo que podría crear:

Missy Empire – Tú contra las Kardashians

Uso de calculadoras por Missy Empire

Vinculación de dominios raíz: 219

Inkifi – ¿Cuánto valen tus publicaciones de Instagram?

Ejemplo de cómo Inkifi usa calculadoras para atraer al público

Vinculación de dominios raíz: 347

Totally Money – ¿Cuánto vale su tiempo extra impago?

Ejemplo de cómo Totally Money usa calculadoras para atraer al público

Vinculación de dominios raíz: 41

3. Índices

Nos encanta compararnos a nosotros mismos y a nuestros estilos de vida con los de los demás y es por eso que un formato de índice funciona tan bien para las campañas de contenido.

A menudo se utilizan para comparar ciudades o países, pero también se ven comparando la popularidad de marcas, productos o similares, los índices son un formato que rara vez tiene dificultades para obtener enlaces cuando está respaldado por datos sólidos.

Piensa en ello de esta manera; Si está pensando en ejecutar una campaña que busque revelar “las mejores ciudades del mundo para los turistas amantes de la comida”, tiene la oportunidad de presentarlo en publicaciones y blogs especializados en alimentos y viajes, publicaciones regionales (cómo la ciudad local clasifica en la lista), publicaciones nacionales (donde se clasifican las ciudades del país) y publicaciones globales (para mostrar los hallazgos generales).

Hay literalmente tantas formas de conectarse con diferentes sectores de la prensa con un formato basado en índices y los datos detrás a menudo revelan algunas historias interesantes. Solo asegúrese de que sus fuentes sean creíbles.

El desafío con este formato suele ser qué clasificar, pero lo bueno es que se pueden presentar de muchas maneras diferentes según el presupuesto y los recursos.

¿Trabaja con un presupuesto bajo? Muestre los datos y la clasificación como una tabla en una publicación de blog. ¿Tienes un poco más de recursos? ¿Por qué no diseñar como una infografía? ¿Buscas algo aún más impresionante? Desarrolle un activo interactivo donde las columnas de datos del índice se puedan ordenar.

A continuación, se muestran tres excelentes ejemplos de campañas que utilizan este formato.

Movehub – El índice hipster

Ejemplo del índice hipster de Movehub

Vinculación de dominios raíz: 271

Nestpick: el índice de ciudades millennial de 2018

Ejemplo del índice de ciudades millennial 2018 de Nestpick

Vinculación de dominios raíz: 330

Zalando: las ciudades más elegantes del mundo

Ejemplo de las ciudades más elegantes de Zalando

Vinculación de dominios raíz: 162

4. Clasificaciones de estadísticas sociales

Si está buscando un formato de campaña simple pero efectivo; ¿Ha considerado realizar un estudio sobre las estadísticas sociales detrás de un concepto?

Desde las zapatillas con más hashtags hasta las playas más publicadas en Instagram, hay muchos ejemplos fantásticos de campañas de esta naturaleza que han obtenido importantes volúmenes de enlaces, pero que se han podido ejecutar de una manera amigable con los recursos.

En el nivel más básico, para lanzar una campaña utilizando estadísticas sociales, simplemente necesita encontrar algo comparable y recopilar los datos del hashtag. También existe la posibilidad de replicar un formato similar utilizando el número de seguidores de celebridades en un sector o similar.

¿Estás listo para sentirte inspirado? Estas son algunas de mis campañas de estadísticas sociales favoritas de los últimos 12 meses.

Forward2me: las zapatillas con más Instagram del mundo

La campaña de zapatillas de deporte más publicada en Instagram del mundo de Forward2me

Vinculación de dominios raíz: 120

MyVoucherCodes – Perros de Instagram

Campaña Perros de Instagram de MyVoucherCodes

Vinculación de dominios raíz: 42

TravelSupermarket – Las mejores playas del mundo según Instagram

Campaña de las mejores playas del mundo de TravelSupermarket

Vinculación de dominios raíz: 41

5. Acertijos

¿Has comenzado a notar una tendencia aquí?

Los ejemplos de campañas que he compartido no son todos estudios de datos muy complejos o activos interactivos y esto puede resultar una sorpresa.

Es importante entender al lanzar una campaña de marketing de contenido que la simplicidad es a menudo la clave del éxito y este último formato ciertamente cae en esa categoría.

Los especialistas en marketing han utilizado los acertijos en los últimos años, a menudo con gran éxito debido a su naturaleza compartible y el desafío que presentan a los usuarios.

Siempre que tenga un gran recurso de diseño y una imaginación, las oportunidades son infinitas con este formato y siempre es divertido trabajar en él.

Aquí hay algunos ejemplos para que su creatividad fluya.

Lenstore – ¿Puedes verlo?

Lenstore's ¿Puedes detectarlo? Campaña de rompecabezas

Vinculación de dominios raíz: 126

Bloom & Wild – ¿Puedes ver al petirrojo navideño?

Campaña de rompecabezas de robin navideño de Bloom & Wild

Vinculación de dominios raíz: 26

Quitar

Cuando se trata de lanzar una campaña de relaciones públicas digitales donde el enfoque está en obtener enlaces, la historia siempre debe ser la prioridad. Sin embargo, si se toma el tiempo para comprender qué formatos funcionan para otros, puede comenzar a pensar en las ideas de una manera diferente.

Si un formato funciona, tiene sentido aprender de esto y comprender por qué las historias que acompañan a estas campañas resuenan tan bien con los editores.

Se trata de comprender por qué algunos formatos funcionan mejor que otros cuando se trata de obtener enlaces y qué es lo que los hace atractivos para los editores. Es de esperar que lo anterior le haya dado algo de inspiración para sus propias campañas y lo haya dejado pensando en ideas para lo que podría lanzar usted mismo.

James Brockbank es el Director Gerente de Digitaloft, una agencia de SEO, PPC y Marketing de Contenidos ganadora de múltiples premios. Se le puede encontrar en Twitter .