Cinco informes de b√ļsqueda para comercio electr√≥nico que puede obtener ahora para prepararse para el cuarto trimestre

Las empresas de comercio electrónico saben que esto es cierto, pero vale la pena repetirlo: la temporada de vacaciones estará sobre ti antes de que te des cuenta, y es hora de comenzar a preparar tu plan Q4.

Hay muchos informes y análisis que puede reunir y elaborar para desarrollar nuestro plan del cuarto trimestre. Use la relativa lentitud del verano para auditar sus cuentas y ver si hay algo que mejorar antes de que llegue la temporada alta. En esta publicación, explicaré cinco informes de SEO que pueden ayudar a establecer un plan para el cuarto trimestre:

  1. Comparaci√≥n interanual (a√Īo tras a√Īo)
  2. Informe de consulta de b√ļsqueda
  3. Cuota de impresiones
  4. Productos principales / Motores principales
  5. Optiscore

Comparación interanual

Para muchas empresas de comercio electr√≥nico, la temporada de vacaciones trae un mayor volumen y gasto a sus esfuerzos de medios pagos. Es importante asignar un presupuesto suficiente para mantenerse al d√≠a con la demanda en los d√≠as de gran volumen, como el Viernes Negro, el Lunes Cibern√©tico, el Lunes Verde, etc. El primer informe que obtengo para comenzar una preparaci√≥n navide√Īa seria es una comparaci√≥n anual de 2017 a 2018 para ver qu√© campa√Īas y fechas fueron las m√°s exitosas.

Nunca son manzanas con manzanas, por supuesto; el a√Īo pasado, es posible que haya probado una nueva campa√Īa o estrategia que no se prob√≥ en 2017, asign√≥ gastos en un n√ļmero diferente de canales, etc.

Las preguntas que desea considerar con este tirón son:

  • ¬ŅC√≥mo era el rendimiento en los d√≠as de gran volumen?
  • ¬ŅPodr√≠a haber gastado m√°s para obtener m√°s retorno?
  • ¬ŅCu√°l fue la composici√≥n de las campa√Īas de b√ļsqueda, exhibici√≥n y compras?
  • ¬ŅDeber√≠a usar sus d√≥lares de marketing de manera diferente este a√Īo?
  • ¬ŅTen√≠a palabras clave espec√≠ficas de vacaciones, productos, campa√Īas, etc., que deben reactivarse este a√Īo?

Buscar informes de consulta

Google ha realizado recientemente cambios para cerrar la coincidencia de variantes. He notado algunos cambios en la asignaci√≥n y asignaci√≥n de presupuesto en diferentes campa√Īas y una gama m√°s amplia de coincidencias irrelevantes. Los informes de consulta de b√ļsqueda ayudar√°n a identificar coincidencias irrelevantes para encontrar palabras clave que se nieguen y oportunidades para que se desarrollen nuevas palabras clave antes de la fiebre de las vacaciones.

informes de consulta de b√ļsqueda

Informes de porcentaje de impresiones

Es importante comprender c√≥mo se ve su porcentaje de impresiones en la actualidad y c√≥mo se vio durante la √ļltima temporada de vacaciones. Si est√° prestando atenci√≥n, ver√° que los competidores entran y salen de la subasta durante diferentes puntos del a√Īo, y ver√° que la competencia aumenta durante el cuarto trimestre. Los informes de porcentaje de impresiones de las vacaciones de 2018 lo ayudar√°n a anticipar competidores potenciales a medida que aumentan los presupuestos. Tenga en cuenta que Google ha introducido m√©tricas adicionales para el porcentaje de impresiones ahora que la posici√≥n promedio se reducir√°. Estas m√©tricas incluyen el porcentaje de impresi√≥n superior absoluto y el porcentaje de impresi√≥n superior. Los informes actuales del porcentaje de impresiones lo ayudar√°n a comprender y priorizar las √°reas en las que debe aumentar el porcentaje de impresiones, tanto ahora como en el cuarto trimestre.

informes de porcentaje de impresiones

Mejores productos

Para acomodar el pr√≥ximo aumento en el volumen de b√ļsqueda, el gasto y las conversiones, debe estar armado con un gran inventario de sus productos principales, incluidos los productos principales de la √ļltima temporada de vacaciones, sus productos principales actuales y cualquier producto altamente estacional. Le recomiendo que extraiga el rendimiento de compras de los mejores productos por ID de art√≠culo en la interfaz de usuario de Google Ads o haga un informe en Google Analytics para comprender los mejores productos en todas las plataformas.

informe de productos principales

OptiScore

Google ha lanzado un nuevo producto para todas las cuentas que ayudar√° a encontrar √°reas de oportunidad y ganancias f√°ciles para mantener las cuentas exitosas a medida que avanza la temporada de vacaciones. OptiScore ofrece recomendaciones a los anunciantes para incluir ofertas y presupuestos, recomendaciones para palabras clave y recomendaciones para anuncios y extensiones de anuncios. En general, he encontrado que estos son √ļtiles, ¬°al menos vale la pena probarlos! – y tiene la costumbre de revisar cada semana o dos para obtener nuevas sugerencias.

OptiScore se puede encontrar en la pesta√Īa Recomendaciones en la interfaz de usuario de Google:

informe optiscore bajo recomendaciones de google

Esta es una manera f√°cil de asegurarse de que las cuentas est√©n configuradas para el √©xito; lo alertar√° si tiene grupos de anuncios que no se est√°n publicando porque no tienen anuncios o palabras clave activas, le proporcionar√° sugerencias de presupuesto y le dar√° un n√ļmero anticipado de conversiones con un aumento en el presupuesto. Es muy f√°cil aplicar las sugerencias con solo hacer clic en el bot√≥n, lo que le ahorra tiempo durante la temporada alta.

Puede perderse en un mar de informes si est√° tratando de encontrar palancas para usar en esta temporada de fiestas. Es importante prepararse entendiendo el desempe√Īo hist√≥rico para anticipar el desempe√Īo de este a√Īo observando campa√Īas y √°reas eficientes de 2018 y retrocediendo en √°reas ineficientes.

Aseg√ļrese de pasar tiempo auditando y optimizando cuentas ahora: extraiga SQR, aseg√ļrese de que todas las campa√Īas tengan extensiones de anuncios y verifique dos veces los grupos de anuncios activos para las palabras clave activas y una buena copia. Con la preparaci√≥n y el plan correctos, su Q4 ser√° menos ca√≥tico y m√°s rentable.

Lauren Crain es líder de servicios al cliente en la división SMB de 3Q Digital, 3Q Incubate.