Claria (Gator) presenta una OPI al despertar del auge publicitario del motor de búsqueda

El jueves, Claria, anteriormente Gator, se presentó ante la Comisión de Bolsa y Valores el jueves para salir a bolsa, agregando a la lista de compañías como Advertising.com y Shopping.com, que se benefician de los exitosos retornos publicitarios de los motores de búsqueda. Según un informe de noticias, Claria presentó un documento S-1 ante la SEC, buscando recaudar una suma no especificada a través de una oferta pública inicial. Según su presentación, la compañía dijo que tenía un ingreso neto de aproximadamente $ 35 millones en ingresos de $ 90 millones en 2003.

Un auge previsto de IPO es el resultado directo de retornos positivos y grandes gastos en publicidad en línea. CNet informa que las ventas de anuncios web aumentaron un 38 por ciento en el cuarto trimestre de 2003 a $ 2.2 mil millones del período comparable del año anterior, luego de años de caídas. Los analistas esperan que el mercado aumente en un 10 por ciento o más durante todo el año en 2004, registrando más de $ 8 mil millones en ventas.

Claria también se ha beneficiado enormemente del éxito de Yahoo, que el miércoles por la noche reportó ingresos publicitarios de $ 550 millones en el primer trimestre de 2004. Los Servicios de Overture de Yahoo ayudaron a Claria a obtener el 31 por ciento de sus ingresos en 2003, a través de un acuerdo para sindicar los listados de Overture a través de El software SearchScout de Claria. A medida que crece la Obertura, Claria debería beneficiarse, ¿o debería?

Un lado oscuro de Claria y su IPO es la controversia que rodea a Gator Wallet y la reciente legislación sobre adware. El modelo comercial de Claria se basa en la instalación de su software en computadoras de escritorio y navegadores utilizando métodos cuestionables, como la agrupación de descargas como Kazaa. El adware luego sirve anuncios, ventanas emergentes y resultados de búsqueda patrocinados en sitios web específicos y resultados de búsqueda, generalmente en sitios que compiten con los anunciantes de Claria.

La legislación reciente a nivel estatal puede dañar dicho modelo de negocios. Por ejemplo, una ley recientemente promulgada en Utah, al entrar en vigencia el 3 de mayo de 2004, prohibirá a Claria proporcionar sus productos y servicios de adware en ese estado. Ahora, Utah puede no ser el estado más poblado de la Unión, pero imagínese si se aprobara una legislación similar en California o Nueva York.

Sin embargo, con un modelo comercial en constante cambio, nuevas técnicas publicitarias y una billetera más gruesa, Claria probablemente se beneficiará enormemente del éxito comprobado de la publicidad en motores de búsqueda.

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