Claria (Gator) presenta una OPI al despertar del auge publicitario del motor de b√ļsqueda

El jueves, Claria, anteriormente Gator, se present√≥ ante la Comisi√≥n de Bolsa y Valores el jueves para salir a bolsa, agregando a la lista de compa√Ī√≠as como Advertising.com y Shopping.com, que se benefician de los exitosos retornos publicitarios de los motores de b√ļsqueda. Seg√ļn un informe de noticias, Claria present√≥ un documento S-1 ante la SEC, buscando recaudar una suma no especificada a trav√©s de una oferta p√ļblica inicial. Seg√ļn su presentaci√≥n, la compa√Ī√≠a dijo que ten√≠a un ingreso neto de aproximadamente $ 35 millones en ingresos de $ 90 millones en 2003.

Un auge previsto de IPO es el resultado directo de retornos positivos y grandes gastos en publicidad en l√≠nea. CNet informa que las ventas de anuncios web aumentaron un 38 por ciento en el cuarto trimestre de 2003 a $ 2.2 mil millones del per√≠odo comparable del a√Īo anterior, luego de a√Īos de ca√≠das. Los analistas esperan que el mercado aumente en un 10 por ciento o m√°s durante todo el a√Īo en 2004, registrando m√°s de $ 8 mil millones en ventas.

Claria tambi√©n se ha beneficiado enormemente del √©xito de Yahoo, que el mi√©rcoles por la noche report√≥ ingresos publicitarios de $ 550 millones en el primer trimestre de 2004. Los Servicios de Overture de Yahoo ayudaron a Claria a obtener el 31 por ciento de sus ingresos en 2003, a trav√©s de un acuerdo para sindicar los listados de Overture a trav√©s de El software SearchScout de Claria. A medida que crece la Obertura, Claria deber√≠a beneficiarse, ¬Ņo deber√≠a?

Un lado oscuro de Claria y su IPO es la controversia que rodea a Gator Wallet y la reciente legislaci√≥n sobre adware. El modelo comercial de Claria se basa en la instalaci√≥n de su software en computadoras de escritorio y navegadores utilizando m√©todos cuestionables, como la agrupaci√≥n de descargas como Kazaa. El adware luego sirve anuncios, ventanas emergentes y resultados de b√ļsqueda patrocinados en sitios web espec√≠ficos y resultados de b√ļsqueda, generalmente en sitios que compiten con los anunciantes de Claria.

La legislaci√≥n reciente a nivel estatal puede da√Īar dicho modelo de negocios. Por ejemplo, una ley recientemente promulgada en Utah, al entrar en vigencia el 3 de mayo de 2004, prohibir√° a Claria proporcionar sus productos y servicios de adware en ese estado. Ahora, Utah puede no ser el estado m√°s poblado de la Uni√≥n, pero imag√≠nese si se aprobara una legislaci√≥n similar en California o Nueva York.

Sin embargo, con un modelo comercial en constante cambio, nuevas t√©cnicas publicitarias y una billetera m√°s gruesa, Claria probablemente se beneficiar√° enormemente del √©xito comprobado de la publicidad en motores de b√ļsqueda.

ANUNCIO

CONTINUAR LEYENDO ABAJO